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汽車營銷實(shí)務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787568916875
- 條形碼：9787568916875 ; 978-7-5689-1687-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
汽車營銷實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書闡述了汽車市場(chǎng)營銷的基本理論、汽車營銷實(shí)務(wù)以及汽車后市場(chǎng)服務(wù)等內(nèi)容。全書共分11章，包括汽車市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)，汽車市場(chǎng)營銷環(huán)境，汽車市場(chǎng)與用戶，汽車營銷信息系統(tǒng)與市場(chǎng)研究基本方法，市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)，汽車產(chǎn)品及產(chǎn)品策略，汽車定價(jià)策略，汽車分銷渠道策略與分銷體系建設(shè)，促銷工具與汽車促銷策略，整車、配件、二手車營銷實(shí)務(wù)，汽車營銷模式等。全書突出理論與實(shí)務(wù)相結(jié)合，營銷與服務(wù)相結(jié)合，實(shí)踐性強(qiáng)。 本書可作為高職高專汽車類專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為汽車與配件營銷、汽車后市場(chǎng)服務(wù)領(lǐng)域經(jīng)營、管理人員的業(yè)務(wù)參考用書和培訓(xùn)教材。
汽車營銷實(shí)務(wù) 目錄
第1章 汽車市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)
1．1 市場(chǎng)、市場(chǎng)營銷的基礎(chǔ)知識(shí)
1．1．1 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一般規(guī)律
1．1．2 市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷的基本概念
1．2 汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展史
1．2．1 汽車的誕生和世界汽車工業(yè)的沿革
1．2．2 世界汽車發(fā)展史上的六個(gè)里程碑
1．2．3 中國汽車工業(yè)的發(fā)展歷程
1．2．4 我國汽車市場(chǎng)的形成與發(fā)展
1．2．5 世界汽車工業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
1．3 汽車行業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征及汽車市場(chǎng)營銷觀念的演變
1．3．1 汽車市場(chǎng)營銷觀念的演變
1．3．2 汽車行業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征
思考題
第2章 汽車市場(chǎng)營銷環(huán)境
2．1 汽車市場(chǎng)營銷環(huán)境與企業(yè)營銷活動(dòng)的基本內(nèi)容
2．1．1 市場(chǎng)營銷環(huán)境的基本內(nèi)容
2．1．2 營銷環(huán)境的分類
2．1．3 企業(yè)（營銷者）營銷活動(dòng)與市場(chǎng)營銷環(huán)境的關(guān)系
2．2 汽車微觀市場(chǎng)營銷的環(huán)境分析
2．2．1 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
2．2．2 供應(yīng)商
2．2．3 營業(yè)中介
2．2．4 消費(fèi)者（目標(biāo)用戶）
2．2．5 競(jìng)爭(zhēng)者
2．2．6 有關(guān)公眾
2．3 宏觀市場(chǎng)營銷
2．3．1 人口環(huán)境
2．3．2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2．3．3 科學(xué)技術(shù)環(huán)境
2．3．4 社會(huì)文化環(huán)境
2．3．5 政治法律環(huán)境
2．3．6 自然環(huán)境
2．3．7 生態(tài)與可持續(xù)發(fā)展環(huán)境
思考題
第3章 汽車市場(chǎng)與用戶
3．1 我國汽車整車市場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)律
3．1．1 汽車市場(chǎng)的基本規(guī)律
3．1．2 各類整車市場(chǎng)的運(yùn)行特征
3．2 汽車零部件市場(chǎng)運(yùn)行特征
3．2．1 我國汽車零部件工業(yè)的發(fā)展過程
3．2．2 汽車零部件的供應(yīng)和營銷體系
3．2．3 汽車零部件市場(chǎng)分類
3．2．4 原裝件市場(chǎng)
3．2．5 配件市場(chǎng)
3．3 用戶及其購買心理分析
3．3．1 用戶及其分類
3．3．2 用戶購買行為的分類
3．3．3 影響用戶購買行為的因素
3．3．4 購買心理分析
3．3．5 消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)的主要表現(xiàn)形式
3．4 汽車用戶的購買決策過程
3．4．1 兩類市場(chǎng)購買行為的特征
3．4．2 購買行為過程
思考題
……
第4章 汽車營銷信息系統(tǒng)與市場(chǎng)研究基本方法
第5章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
第6章 汽車產(chǎn)品及產(chǎn)品策略
第7章 汽車定價(jià)策略
第8章 汽車分銷渠道策略與分銷體系建設(shè)
第9章 促銷工具與汽車促銷策略
第10章 整車·配件·二手車營銷實(shí)務(wù)
第11章 汽車營銷模式
參考文獻(xiàn)
1．1 市場(chǎng)、市場(chǎng)營銷的基礎(chǔ)知識(shí)
1．1．1 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一般規(guī)律
1．1．2 市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷的基本概念
1．2 汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展史
1．2．1 汽車的誕生和世界汽車工業(yè)的沿革
1．2．2 世界汽車發(fā)展史上的六個(gè)里程碑
1．2．3 中國汽車工業(yè)的發(fā)展歷程
1．2．4 我國汽車市場(chǎng)的形成與發(fā)展
1．2．5 世界汽車工業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
1．3 汽車行業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征及汽車市場(chǎng)營銷觀念的演變
1．3．1 汽車市場(chǎng)營銷觀念的演變
1．3．2 汽車行業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征
思考題
第2章 汽車市場(chǎng)營銷環(huán)境
2．1 汽車市場(chǎng)營銷環(huán)境與企業(yè)營銷活動(dòng)的基本內(nèi)容
2．1．1 市場(chǎng)營銷環(huán)境的基本內(nèi)容
2．1．2 營銷環(huán)境的分類
2．1．3 企業(yè)（營銷者）營銷活動(dòng)與市場(chǎng)營銷環(huán)境的關(guān)系
2．2 汽車微觀市場(chǎng)營銷的環(huán)境分析
2．2．1 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
2．2．2 供應(yīng)商
2．2．3 營業(yè)中介
2．2．4 消費(fèi)者（目標(biāo)用戶）
2．2．5 競(jìng)爭(zhēng)者
2．2．6 有關(guān)公眾
2．3 宏觀市場(chǎng)營銷
2．3．1 人口環(huán)境
2．3．2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2．3．3 科學(xué)技術(shù)環(huán)境
2．3．4 社會(huì)文化環(huán)境
2．3．5 政治法律環(huán)境
2．3．6 自然環(huán)境
2．3．7 生態(tài)與可持續(xù)發(fā)展環(huán)境
思考題
第3章 汽車市場(chǎng)與用戶
3．1 我國汽車整車市場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)律
3．1．1 汽車市場(chǎng)的基本規(guī)律
3．1．2 各類整車市場(chǎng)的運(yùn)行特征
3．2 汽車零部件市場(chǎng)運(yùn)行特征
3．2．1 我國汽車零部件工業(yè)的發(fā)展過程
3．2．2 汽車零部件的供應(yīng)和營銷體系
3．2．3 汽車零部件市場(chǎng)分類
3．2．4 原裝件市場(chǎng)
3．2．5 配件市場(chǎng)
3．3 用戶及其購買心理分析
3．3．1 用戶及其分類
3．3．2 用戶購買行為的分類
3．3．3 影響用戶購買行為的因素
3．3．4 購買心理分析
3．3．5 消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)的主要表現(xiàn)形式
3．4 汽車用戶的購買決策過程
3．4．1 兩類市場(chǎng)購買行為的特征
3．4．2 購買行為過程
思考題
……
第4章 汽車營銷信息系統(tǒng)與市場(chǎng)研究基本方法
第5章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
第6章 汽車產(chǎn)品及產(chǎn)品策略
第7章 汽車定價(jià)策略
第8章 汽車分銷渠道策略與分銷體系建設(shè)
第9章 促銷工具與汽車促銷策略
第10章 整車·配件·二手車營銷實(shí)務(wù)
第11章 汽車營銷模式
參考文獻(xiàn)
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