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市場營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787569310719
- 條形碼：9787569310719 ; 978-7-5693-1071-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷 內(nèi)容簡介
《市場營銷/普通高等教育“十三五”經(jīng)濟與管理類專業(yè)核心課程規(guī)劃教材》的編寫思路是：根據(jù)市場營銷人才培養(yǎng)的要求設(shè)計內(nèi)容構(gòu)成和知識深度，詳盡介紹市場營銷學的基本概念、原理、步驟和方法，力爭反映當前市場營銷理論研究的新方法和面臨的新問題，力求理論聯(lián)系實際，突出系統(tǒng)性、知識性、實用性和探索性！ 妒袌鰻I銷/普通高等教育“十三五”經(jīng)濟與管理類專業(yè)核心課程規(guī)劃教材》以案例引導教學內(nèi)容，強化基礎(chǔ)理論的消化和吸收。在教學內(nèi)容的選擇上，體現(xiàn)新經(jīng)濟下市場營銷理論的創(chuàng)新成果，做到深入淺出、通俗易懂。在案例的選擇上盡量使用近來發(fā)生的中國本土化營銷事件，以方便讀者舉一反三，學以致用。在書中設(shè)置“營銷視角”和“延伸閱讀”專欄，重點介紹業(yè)界實例資訊和前沿方法等內(nèi)容，方便學生理解知識點，擴充知識內(nèi)容，提高學習興趣。無論是高校師生、研究工作者，還是市場營銷管理實踐者，相信都可從《市場營銷/普通高等教育“十三五”經(jīng)濟與管理類專業(yè)核心課程規(guī)劃教材》中獲得有益的啟迪。
市場營銷 目錄
**章 市場與市場營銷學
**節(jié) 市場的概念、功能與結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 市場營銷及其相關(guān)概念
第三節(jié) 市場營銷觀念的演變
第四節(jié) 市場營銷理論的演變
第五節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展
第六節(jié) 市場營銷學的研究對象與方法
本章小結(jié)
案例分析
第二章 市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義與特征
第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境分析
第四節(jié) 市場營銷機會與環(huán)境分析
本章小結(jié)
案例分析
第三章 市場營銷調(diào)研與需求預測
**節(jié) 市場營銷信息
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場需求預測
本章小結(jié)
案例分析
第四章 購買行為分析
**節(jié) 消費者市場及購買行為分析
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場及購買行為分析
第三節(jié) 中間商購買行為分析
第四節(jié) 政府采購行為分析
本章小結(jié)
案例分析
第五章 市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略制定
第三節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略管理過程
本章小結(jié)
案例分析
第六章 競爭性市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場競爭分析
第二節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略的基本類型
第三節(jié) 市場地位與競爭戰(zhàn)略
本章小結(jié)
案例分析
第七章 企業(yè)營銷形象戰(zhàn)略
**節(jié) 企業(yè)營銷形象戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 企業(yè)營銷形象策劃
第三節(jié) 企業(yè)營銷形象戰(zhàn)略的發(fā)展及應(yīng)用
本章小結(jié)
案例分析
第八章 目標市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場細分戰(zhàn)略
第二節(jié) 目標市場選擇戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場定位戰(zhàn)略
本章小結(jié)
案例分析
第九章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期及其策略
第四節(jié) 產(chǎn)品品牌與商標決策
第五節(jié) 產(chǎn)品包裝策略
第六節(jié) 服務(wù)和服務(wù)策略
本章小結(jié)
案例分析
第十章 價格策略
**節(jié) 定價概述
第二節(jié) 影響企業(yè)定價的因素
第三節(jié) 企業(yè)定價的程序
第四節(jié) 企業(yè)定價策略
第五節(jié) 企業(yè)價格調(diào)整
本章小結(jié)
案例分析
第_十一章 分銷渠道策略
**節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計
第四節(jié) 分銷渠道的管理
本章小結(jié)
案例分析
第十二章 促銷策略
**節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
本章小結(jié)
案例分析
第十三章 市場營銷管理
**節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷控制
本章小結(jié)
案例分析
第十四章 市場營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐
**節(jié) 服務(wù)營銷
第二節(jié) 綠色營銷
第三節(jié) 低碳營銷
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第五節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷
第六節(jié) 文化營銷
第七節(jié) 體驗營銷
本章小結(jié)
案例分析
參考文獻
后記
**節(jié) 市場的概念、功能與結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 市場營銷及其相關(guān)概念
第三節(jié) 市場營銷觀念的演變
第四節(jié) 市場營銷理論的演變
第五節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展
第六節(jié) 市場營銷學的研究對象與方法
本章小結(jié)
案例分析
第二章 市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義與特征
第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境分析
第四節(jié) 市場營銷機會與環(huán)境分析
本章小結(jié)
案例分析
第三章 市場營銷調(diào)研與需求預測
**節(jié) 市場營銷信息
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場需求預測
本章小結(jié)
案例分析
第四章 購買行為分析
**節(jié) 消費者市場及購買行為分析
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場及購買行為分析
第三節(jié) 中間商購買行為分析
第四節(jié) 政府采購行為分析
本章小結(jié)
案例分析
第五章 市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略制定
第三節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略管理過程
本章小結(jié)
案例分析
第六章 競爭性市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場競爭分析
第二節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略的基本類型
第三節(jié) 市場地位與競爭戰(zhàn)略
本章小結(jié)
案例分析
第七章 企業(yè)營銷形象戰(zhàn)略
**節(jié) 企業(yè)營銷形象戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 企業(yè)營銷形象策劃
第三節(jié) 企業(yè)營銷形象戰(zhàn)略的發(fā)展及應(yīng)用
本章小結(jié)
案例分析
第八章 目標市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場細分戰(zhàn)略
第二節(jié) 目標市場選擇戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場定位戰(zhàn)略
本章小結(jié)
案例分析
第九章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期及其策略
第四節(jié) 產(chǎn)品品牌與商標決策
第五節(jié) 產(chǎn)品包裝策略
第六節(jié) 服務(wù)和服務(wù)策略
本章小結(jié)
案例分析
第十章 價格策略
**節(jié) 定價概述
第二節(jié) 影響企業(yè)定價的因素
第三節(jié) 企業(yè)定價的程序
第四節(jié) 企業(yè)定價策略
第五節(jié) 企業(yè)價格調(diào)整
本章小結(jié)
案例分析
第_十一章 分銷渠道策略
**節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計
第四節(jié) 分銷渠道的管理
本章小結(jié)
案例分析
第十二章 促銷策略
**節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
本章小結(jié)
案例分析
第十三章 市場營銷管理
**節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷控制
本章小結(jié)
案例分析
第十四章 市場營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐
**節(jié) 服務(wù)營銷
第二節(jié) 綠色營銷
第三節(jié) 低碳營銷
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第五節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷
第六節(jié) 文化營銷
第七節(jié) 體驗營銷
本章小結(jié)
案例分析
參考文獻
后記
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