包郵網絡營銷/市場營銷核心課程規劃教材

作者：李莉

出版社：廈門大學出版社出版時間：2020-09-01

開本：其他頁數： 301

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版權信息
內容簡介
目錄

網絡營銷/市場營銷核心課程規劃教材版權信息

ISBN：9787561547373
條形碼：9787561547373 ; 978-7-5615-4737-3
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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電子商務

網絡營銷/市場營銷核心課程規劃教材內容簡介

本書分為網絡營銷基礎、網絡營銷方法、網絡營銷策略三大篇、共十一章。篇網絡營銷基礎篇介紹網絡營銷概念、網絡消費者消費行為特點以及網絡營銷戰略規劃，使讀者在對網絡營銷基本背景知識了解的基礎上，對企業網絡營銷戰略目標規劃有整體把握。第二篇網絡營銷方法篇介紹網絡營銷常用工具與方法的具體運用。第三篇網絡營銷策略篇介紹網絡產品價格、渠道、促銷策略的具體實施。

網絡營銷/市場營銷核心課程規劃教材目錄

**篇網絡營銷基礎篇
**章網絡營銷概述
**節網絡營銷基本概念
第二節網絡營銷的理論基礎
第三節網絡營銷職能和內容體系
第四節網絡營銷的信息傳遞
第二章網絡市場購買行為分析
**節網絡對消費者的影響
第二節網絡消費者行為分析
第三節網絡顧客忠誠度管理
第三章網絡營銷戰略規劃與組織
**節網絡營銷戰略分析
第二節網絡營銷戰略計劃
第三節網絡營銷的組織

第二篇網絡營銷方法篇
第四章網絡營銷常用工具與方法
**節網絡信息發布常用工具
第二節網絡顧客服務與顧客關系常用工具
第三節網絡品牌構建的常用工具與方法
第四節網上銷售常用方法
第五節社會化媒體網絡營銷工具
第五章網絡營銷導向的企業網站建設
**節企業網站與網絡營銷
第二節網絡營銷導向的企業站點規劃
第三節企業網站的基本要素
第四節網絡營銷導向的企業網站建設的一般原則與標準
第五節企業網站建設的評價
第六章搜索引擎營銷
**節搜索引擎營銷的基本原理
第二節搜索引擎營銷的主要模式
第三節搜索引擎優化
第七章許可E-mail營銷
**節 E-mail營銷的基本原理
第二節許可E-mail營銷的基本形式與過程
第三節 E-mail營銷的效果評價與控制
第八章網絡廣告
**節網絡廣告概述
第二節網絡廣告的實施
第三節網絡廣告的效果評估

第三篇網絡營銷策略篇
第九章網絡營銷產品與價格策略
**節網絡營銷產品策略
第二節網絡品牌策略
第三節網絡價格策略
第十章網絡渠道策略
**節網絡渠道功能與類型
第二節網絡市場中間商
第三節網絡渠道設計
第十一章網絡促銷策略
**節網絡促銷概述
第二節網站推廣
第三節網絡銷售促進與公共關系

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