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網絡軟文寫作 版權信息
- ISBN：9787300283203
- 條形碼：9787300283203 ; 978-7-300-28320-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡軟文寫作 本書特色
技巧多樣+脈絡清晰+案例豐富+實戰性強涵蓋軟文營銷策劃、軟文撰寫、軟文發布和營銷評估等全過程詳細講解爆款軟文的標題、正文、圖片、版式、關鍵詞和技巧
網絡軟文寫作 內容簡介
本教材通過基本理論的闡述、典型范例分析及仿真項目寫作訓練, 使學生掌握網絡軟文的寫作方法及技巧, 熟悉企業網絡軟文營銷的方式與手段, 初步具備網絡軟文寫作和營銷的能力。
網絡軟文寫作 目錄
項目一 認識網絡軟文
任務一 掌握網絡軟文的概念
任務二 了解網絡軟文的作用與特點
任務三 認識網絡軟文的分類與要素
任務四 掌握網絡軟文的寫作步驟
項目二 網絡軟文的幾種主要形式
任務一 掌握新聞式軟文的概念和寫作技巧
任務二 掌握故事式軟文的概念和寫作技巧
任務三 掌握情感式軟文的概念和寫作技巧
任務四 掌握懸念式軟文的概念和寫作技巧
任務五 掌握借勢式軟文的概念和寫作技巧
任務六 掌握經驗分享式軟文的概念和寫作技巧
項目三 網絡軟文標題寫作技巧
任務一 熟悉網絡軟文標題的基本類型
任務二 掌握網絡軟文標題的寫作技巧
任務三 了解網絡軟文標題的寫作誤區
項目四 網絡軟文的內容布局
任務一 掌握網絡軟文內容的布局方式
任務二 掌握網絡軟文開頭的常用方式
任務三 掌握網絡軟文結尾的幾種類型
項目五 網絡軟文關鍵詞設置
任務一 掌握網絡軟文關鍵詞的常見類別
任務二 掌握網絡軟文關鍵詞的設置技巧
任務三 掌握網絡軟文關鍵詞的布局技巧
項目六 網絡軟文的發布平臺
任務一 掌握網絡軟文發布平臺類型及選擇技巧
任務二 掌握社交媒體營銷的特點和主要方式
任務三 掌握主要社交平臺軟文的發布功能與特點
任務四 掌握主要社交平臺軟文的發布技巧
項目七 網絡軟文創意寫作技巧
任務一 掌握增強軟文代入感的寫作技巧
任務二 掌握制造軟文信任感的寫作技巧
任務三 掌握提升軟文吸引力的寫作技巧
任務四 掌握微信公眾號軟文寫作的創意技巧
項目八 網絡軟文營銷常見風險與崗位能力要求
任務一 避免網絡軟文營銷與寫作中的常見誤區
任務二 防范網絡軟文營銷與寫作中的常見風險
任務三 熟悉軟文營銷推廣人員的職業能力與素養要求
參考文獻
任務一 掌握網絡軟文的概念
任務二 了解網絡軟文的作用與特點
任務三 認識網絡軟文的分類與要素
任務四 掌握網絡軟文的寫作步驟
項目二 網絡軟文的幾種主要形式
任務一 掌握新聞式軟文的概念和寫作技巧
任務二 掌握故事式軟文的概念和寫作技巧
任務三 掌握情感式軟文的概念和寫作技巧
任務四 掌握懸念式軟文的概念和寫作技巧
任務五 掌握借勢式軟文的概念和寫作技巧
任務六 掌握經驗分享式軟文的概念和寫作技巧
項目三 網絡軟文標題寫作技巧
任務一 熟悉網絡軟文標題的基本類型
任務二 掌握網絡軟文標題的寫作技巧
任務三 了解網絡軟文標題的寫作誤區
項目四 網絡軟文的內容布局
任務一 掌握網絡軟文內容的布局方式
任務二 掌握網絡軟文開頭的常用方式
任務三 掌握網絡軟文結尾的幾種類型
項目五 網絡軟文關鍵詞設置
任務一 掌握網絡軟文關鍵詞的常見類別
任務二 掌握網絡軟文關鍵詞的設置技巧
任務三 掌握網絡軟文關鍵詞的布局技巧
項目六 網絡軟文的發布平臺
任務一 掌握網絡軟文發布平臺類型及選擇技巧
任務二 掌握社交媒體營銷的特點和主要方式
任務三 掌握主要社交平臺軟文的發布功能與特點
任務四 掌握主要社交平臺軟文的發布技巧
項目七 網絡軟文創意寫作技巧
任務一 掌握增強軟文代入感的寫作技巧
任務二 掌握制造軟文信任感的寫作技巧
任務三 掌握提升軟文吸引力的寫作技巧
任務四 掌握微信公眾號軟文寫作的創意技巧
項目八 網絡軟文營銷常見風險與崗位能力要求
任務一 避免網絡軟文營銷與寫作中的常見誤區
任務二 防范網絡軟文營銷與寫作中的常見風險
任務三 熟悉軟文營銷推廣人員的職業能力與素養要求
參考文獻
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網絡軟文寫作 節選
一、網絡軟文關鍵詞的設置技巧 （一）確定軟文的行動目標 網絡軟文都有一定的營銷目的，要么為品牌服務，提高企業的知名度和美譽度;要么為產品銷售服務，推廣產品、提升銷量。軟文寫作前，首先要明確軟文的行動目標是什么，目標用戶是哪個群體，因為不同的行動目標和用戶群體決定了我們對軟文關鍵詞 的不同選擇。例如，品牌塑造型的軟文通常需要在軟文中設置企業和品牌名稱關鍵詞， 而產品銷售類軟文常用與產品相關的長尾關鍵詞。 （二）分析用戶搜索習慣 用戶搜索習慣是指用戶在搜索引擎中尋找相關信息時所使用的關鍵詞形式，對于不 同類型的產品和服務，用戶的搜索習慣會存在一定的差別，企業應該優先選擇那些符合 大部分用戶搜索習慣的關鍵詞放入軟文中。我們可以借助搜索引擎對用戶搜索習慣進行分析。 1.搜索引擎下拉框 搜索引擎的下拉框，如在百度搜索框中輸入某個詞或詞組時，便會出現一個下拉列 表，下拉列表會出現與搜索詞相關的若干提示詞，這些詞語就是長尾關鍵詞。搜索引擎 下拉框中出現的詞都是根據一定時段用戶的搜索行為顯示的，這些詞相對來說搜索熱度 高，搜索次數多，從這里我們可以了解到用戶的搜索習慣。例如，要了解“云南普洱 茶”產品的用戶搜索習慣，在百度搜索欄搜索“云南普洱茶”，如圖5 3所示，在下拉 框中就會出現相關搜索信息，這些搜索詞是與“云南普洱茶”相關的用戶搜索頻次較多 的長尾關鍵詞。 2.相關搜索 在搜索引擎輸入一個詞語進行搜索后，搜索引擎*下面會出現“相關搜索”一欄， 這里出現的詞語也是跟搜索詞相關的長尾詞。相對于搜索引擎下拉框出現的關鍵詞而 言，相關搜索會更為穩定和真實。這些長尾詞也在一定程度上反映著用戶的需求和搜索 習慣，我們可以根據“相關搜索”來選擇軟文的關鍵詞。同樣以“云南普洱茶”為例， 如圖5 4所示，我們來看看有哪些相關搜索。 3.網絡問答平臺 一些常用的網絡問答平臺，如百度知道、新浪愛問、悟空問答、360問答、雅虎知 識堂、天涯問答等也是我們了解用戶搜索行為的重要渠道。如圖5 5所示，我們通過 這些問答平臺能進一步掌握用戶想要尋找的信息和信息搜索方式。 圖5 5 “百度知道”關鍵詞 4.關鍵詞挖掘工具 除上面幾種方法外，還可以使用關鍵詞挖掘工具來選擇軟文關鍵詞。常用的關鍵詞 挖掘工具如百度指數、360趨勢、搜狗指數等，這些工具可以幫助我們分析出關鍵詞的 搜索量以及搜索排名等情況，進而比較出關鍵詞的價值。 以百度指數為例，百度指數是以網頁搜索和新聞搜索為基礎的免費海量數據分析服務工具，可以反映不同關鍵詞在過去一段時間里的“用戶關注度”和“媒體關注度”。 通過百度指數我們可以發現、共享和挖掘互聯網上*有價值的信息和資訊，直接、客觀 地了解社會熱點、網民的興趣和需求。如圖5 6所示，通過百度指數搜索“云南普洱 茶”，可以看到一定時段內該詞的搜索趨勢，同時還可以看到與“云南普洱茶”這一關鍵詞相關的其他關鍵詞及其搜索強度。 此外，通過百度指數還可以獲得某個關鍵詞搜索情況的人群畫像。包括地域分布及 性別、年齡、興趣等人群屬性，這對軟文的精準營銷非常重要。
網絡軟文寫作 作者簡介
史偉，浙江商業職業技術學院講師，主講網絡軟文寫作等課程。主持省級精品在線開放課程《網絡軟文寫作》一門，獲得省級微課教學比賽一等獎1項，指導學生獲得省級學科競賽三等獎2項。主持省廳級教科研課題8項，發表核心期刊論文5篇，作為副主編出版編著一部。
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