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廣告心理學 版權信息
- ISBN：9787040539882
- 條形碼：9787040539882 ; 978-7-04-053988-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告心理學 內容簡介
本書先后被列入“十五”“十二五”國家級規劃教材。本書從廣告運作的角度，對廣告策略的心理基礎、廣告策劃的心理依據和方法、廣告說服的原理和方法、廣告表現的心理規律、媒體策劃心理、廣告要素及其心理效應、廣告效果測量等內容進行了系統闡述。本書內容豐富、資料翔實，注重理論性和實用性的結合。第三版更新了大量廣告案例和數據資料，增加了移動互聯網時代廣告實踐的*新內容，引入廣告心理學的*新研究成果，并設置了二維碼鏈接廣告案例和拓展資料以供教學、賞析。 本書可作為廣告學、營銷學、傳播學等相關專業本科生、研究生教材，也可供廣告策劃、公關策劃、營銷傳播等從業人員參考學習。
廣告心理學 目錄
**章 緒論
**節 廣告心理學的研究對象
第二節 廣告心理學的研究領域
第三節 廣告心理學的研究方法
第四節 廣告心理學與相關學科的關系
第五節 廣告心理學的發展簡史
第二章 廣告策略的心理基礎
**節 各種消費群體的心理特征
第二節 消費者的品牌選擇策略
第三節 消費者的購買行為
第四節 各種商品的購買心理
第五節 消費者對廣告的反應
第三章 廣告策劃的心理依據和方法
**節 界定廣告訴求對象
第二節 確定廣告目標的心理依據
第三節 品牌的定位決策
第四節 廣告訴求決策及其心理依據
第四章 廣告說服的原理和方法
**節 態度
第二節 廣告的說服機制
第三節 廣告的說服技巧
第四節 廣告的間接說服策略
第五節 典型的廣告訴求方法
第五章 廣告表現的心理規律
**節 廣告創意的構思方法
第二節 廣告表現的心理原則
第三節 廣告引人注意的原理和方法
第四節 廣告的視知覺原理及運用
第五節 影響廣告語言感知的因素
第六節 影響廣告語言理解的因素
第七節 提高廣告信息記憶效果的基本方法
第八節 提高和鞏固品牌知名度的策略
第九節 影響受眾情緒和情感的因素
第六章 媒體策劃心理
**節 廣告媒體的比較
第二節 主要廣告媒體的接觸心態
第三節 廣告媒體的心理特性
第四節 媒體中廣告的位置效應
第五節 廣告重復的效果和方法
第七章 廣告要素及其心理效應
**節 廣告構成要素的心理效應及創作原則
第二節 廣告中畫面和語言的配合
第三節 廣告顏色的心理效應及運用
第四節 廣告中人物模特的作用及運用
第五節 廣告大小的心理效應
第八章 廣告效果測量
**節 廣告效果測量概述
第二節 印刷廣告的效果測量
第三節 電視廣告效果測量
第四節 互聯網廣告效果測量
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