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品牌營(yíng)銷策劃與管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787030257406
- 條形碼：9787030257406 ; 978-7-03-025740-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌營(yíng)銷策劃與管理 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《品牌營(yíng)銷策劃與管理/高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷類教材系列》共十二章，主要內(nèi)容分為三部分。**部分為《品牌營(yíng)銷策劃與管理/高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷類教材系列》的基礎(chǔ)，包括品牌概論、品牌與產(chǎn)品、品牌與市場(chǎng)營(yíng)銷共三章；第二部分是品牌營(yíng)銷策劃部分，包括品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略分析、品牌定位、品牌命名與設(shè)計(jì)、品牌推廣共四章；第三部分是品牌管理部分，包括品牌管理、品牌延伸、品牌危機(jī)管理、品牌資產(chǎn)管理、品牌國(guó)際化共五章。 《品牌營(yíng)銷策劃與管理/高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷類教材系列》具有系統(tǒng)性、理論性和實(shí)踐性的特點(diǎn)，其內(nèi)容不僅涵蓋了品牌營(yíng)銷策劃與管理方面的基本知識(shí)、基本理論與基本技能，而且介紹了當(dāng)今品牌營(yíng)銷管理的新領(lǐng)域和新觀念。《品牌營(yíng)銷策劃與管理/高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷類教材系列》非常重視理論與實(shí)踐的結(jié)合，每章除設(shè)有小結(jié)、練習(xí)題之外，還有導(dǎo)入案例、閱讀資料和案例分析。 《品牌營(yíng)銷策劃與管理/高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷類教材系列》主要供高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的本科生使用，也適用于經(jīng)濟(jì)類和管理類專業(yè)的學(xué)生以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員閱讀。
品牌營(yíng)銷策劃與管理 目錄
前言
**章 品牌概論
**節(jié) 品牌的概念
一、品牌的含義
二、品牌的構(gòu)成要素
三、品牌的特征
四、品牌的價(jià)值
五、世界品牌的發(fā)展
第二節(jié) 品牌的形態(tài)和層次
一、品牌的形態(tài)
二、品牌的層次
第三節(jié) 品牌與消費(fèi)者行為
一、品牌與消費(fèi)者的關(guān)系
二、消費(fèi)者的購(gòu)買行為
三、品牌認(rèn)知
四、品牌忠誠(chéng)
小結(jié)
案例分析
練習(xí)題
第二章 品牌與產(chǎn)品
**節(jié) 品牌與產(chǎn)品的關(guān)系
一、品牌從屬于產(chǎn)品
二、品牌與產(chǎn)品平行
三、產(chǎn)品從屬于品牌
四、品牌和產(chǎn)品是一個(gè)關(guān)系連續(xù)體
……
**章 品牌概論
**節(jié) 品牌的概念
一、品牌的含義
二、品牌的構(gòu)成要素
三、品牌的特征
四、品牌的價(jià)值
五、世界品牌的發(fā)展
第二節(jié) 品牌的形態(tài)和層次
一、品牌的形態(tài)
二、品牌的層次
第三節(jié) 品牌與消費(fèi)者行為
一、品牌與消費(fèi)者的關(guān)系
二、消費(fèi)者的購(gòu)買行為
三、品牌認(rèn)知
四、品牌忠誠(chéng)
小結(jié)
案例分析
練習(xí)題
第二章 品牌與產(chǎn)品
**節(jié) 品牌與產(chǎn)品的關(guān)系
一、品牌從屬于產(chǎn)品
二、品牌與產(chǎn)品平行
三、產(chǎn)品從屬于品牌
四、品牌和產(chǎn)品是一個(gè)關(guān)系連續(xù)體
……
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