中圖網小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
普通高等教育市場營銷專業系列教材市場調查與預測(第3版)/許以洪 版權信息
- ISBN：9787111658412
- 條形碼：9787111658412 ; 978-7-111-65841-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
普通高等教育市場營銷專業系列教材市場調查與預測(第3版)/許以洪 內容簡介
本書是普通高等教育市場營銷專業系列教材之一，系統地介紹了市場調查與預測的基本理論、方法和技術。本書主要內容包括市場調查的基本概念、調查方案的設計方法、市場信息的收集和獲取（網絡調查）、調查問卷的設計與抽樣技術的選擇、調查資料的處理和分析（SPSS軟件的應用）、定性預測和定量預測的基本方法以及調查報告的撰寫與匯報。每章以“本章要點”“導入案例”開篇，引出本章的主題，正文中穿插了一些有趣、實用的“小案例”和“資料鏈接”，章末列有“關鍵詞”“思考題”，并設置了“案例分析討論”，這樣的結構安排既便于讀者學習，又利于教師組織課堂教學。 本書可作為高等院校市場營銷專業、工商管理類其他專業以及經濟類各專業本科層次“市場調查與預測”或者“市場營銷調研”課程的教學用書，也可作為研究生教學的參考用書，還可作為企業管理人員和調研公司從業人員的培訓教材。
普通高等教育市場營銷專業系列教材市場調查與預測(第3版)/許以洪 目錄
第3版前言
第２版前言
第１版前言
**章概述
本章要點
導入案例
**節信息、市場營銷信息與營銷決策
第二節市場調查與預測的內涵界定
第三節市場調查概述
第四節市場預測概述
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第二章設計市場調查方案
本章要點
導入案例
**節市場調查過程
第二節市場調查方案的設計
第三節訪問員的挑選與培訓
第四節市場調查的實施與控制
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第三章資料收集方法（一）
本章要點
導入案例
**節二手資料的收集
第二節文案調查
第三節網絡調查
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第四章資料收集方法（二）
本章要點
導入案例
**節定性調查
第二節詢問法
第三節觀察法
第四節實驗法
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第五章問卷設計技術
本章要點
導入案例
**節問卷的一般問題
第二節問卷設計技術
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第六章態度測量技術
本章要點
導入案例
**節測量與態度測量
第二節直接測量表
第三節間接測量表
第四節測量的信度與效度
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第七章抽樣調查技術
本章要點
導入案例
**節抽樣調查的基本概念
第二節概率抽樣設計
第三節非概率抽樣
第四節樣本容量的確定
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第八章調查資料的處理與基礎分析
本章要點
導入案例
**節調查資料的處理
第二節描述性統計分析
第三節交叉列表分析
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第九章調查數據高級分析方法
本章要點
導入案例
**節假設檢驗
第二節二元變量相關分析和回歸分析
第三節多元變量數據分析
第四節SPSS在數據分析中的基本應用
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第十章市場預測方法：定性預測
本章要點
導入案例
**節定性預測概述
第二節頭腦風暴法
第三節德爾菲法
第四節主觀概率法
第五節計劃評審預測法
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第十一章市場預測方法：定量預測
本章要點
導入案例
**節趨勢直線預測法
第二節季節變動預測法
第三節非直線趨勢預測法
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第十二章市場調查報告
本章要點
導入案例
**節市場調查報告的作用和種類
第二節市場調查報告的基本結構
第三節市場調查報告準備
第四節市場調查成果的口頭報告
關鍵詞
思考題
案例分析討論
參考文獻
第２版前言
第１版前言
**章概述
本章要點
導入案例
**節信息、市場營銷信息與營銷決策
第二節市場調查與預測的內涵界定
第三節市場調查概述
第四節市場預測概述
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第二章設計市場調查方案
本章要點
導入案例
**節市場調查過程
第二節市場調查方案的設計
第三節訪問員的挑選與培訓
第四節市場調查的實施與控制
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第三章資料收集方法（一）
本章要點
導入案例
**節二手資料的收集
第二節文案調查
第三節網絡調查
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第四章資料收集方法（二）
本章要點
導入案例
**節定性調查
第二節詢問法
第三節觀察法
第四節實驗法
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第五章問卷設計技術
本章要點
導入案例
**節問卷的一般問題
第二節問卷設計技術
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第六章態度測量技術
本章要點
導入案例
**節測量與態度測量
第二節直接測量表
第三節間接測量表
第四節測量的信度與效度
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第七章抽樣調查技術
本章要點
導入案例
**節抽樣調查的基本概念
第二節概率抽樣設計
第三節非概率抽樣
第四節樣本容量的確定
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第八章調查資料的處理與基礎分析
本章要點
導入案例
**節調查資料的處理
第二節描述性統計分析
第三節交叉列表分析
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第九章調查數據高級分析方法
本章要點
導入案例
**節假設檢驗
第二節二元變量相關分析和回歸分析
第三節多元變量數據分析
第四節SPSS在數據分析中的基本應用
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第十章市場預測方法：定性預測
本章要點
導入案例
**節定性預測概述
第二節頭腦風暴法
第三節德爾菲法
第四節主觀概率法
第五節計劃評審預測法
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第十一章市場預測方法：定量預測
本章要點
導入案例
**節趨勢直線預測法
第二節季節變動預測法
第三節非直線趨勢預測法
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第十二章市場調查報告
本章要點
導入案例
**節市場調查報告的作用和種類
第二節市場調查報告的基本結構
第三節市場調查報告準備
第四節市場調查成果的口頭報告
關鍵詞
思考題
案例分析討論
參考文獻
展開全部
書友推薦
- >
新文學天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學術叢書(紅燭學術叢書)
- >
我從未如此眷戀人間
- >
唐代進士錄
- >
李白與唐代文化
- >
月亮與六便士
- >
伊索寓言-世界文學名著典藏-全譯本
- >
有舍有得是人生
- >
詩經-先民的歌唱
本類暢銷
