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營銷管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787302222989
- 條形碼：9787302222989 ; 978-7-302-22298-9
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷管理 內(nèi)容簡介
《營銷管理》緊密跟蹤國內(nèi)外營銷理念、理論和方法的發(fā)展前沿，結(jié)合中國企業(yè)營銷實踐和營銷環(huán)境，充分考慮到教學的需要。 《營銷管理》以創(chuàng)造顧客價值為核心的4C模型為基本框架，強調(diào)顧客、競爭、企業(yè)和營銷環(huán)境的統(tǒng)籌整合，基本思想框架簡約而實用。 《營銷管理》概念清楚、理論簡明、方法豐富，輔之以營銷事件和章后案例與思考題，突出實踐導向、能力提升。 《營銷管理》的主要適用對象為工商管理本科生和研究生（MBA），也可為面向?qū)嵺`能力培養(yǎng)的專業(yè)碩士和在職管理者培訓所采用。
營銷管理 目錄
第1章 導論
1．1 營銷的含義與營銷理念的演進
1．1．1 營銷的基本含義
1．1．2 營銷學產(chǎn)生的背景
1．1．3 營銷理念
1．1．4 營銷理念的演進過程
1．2 營銷對企業(yè)生存發(fā)展的重要意義
1．2．1 營銷是企業(yè)的重要功能
1．2．2 營銷績效指標是財務績效指標的重要補充
1．2．3 營銷戰(zhàn)略是企業(yè)贏利增長的重要保證
1．3 營銷管理框架
1．3．1 4C模型
1．3．2 識別宏觀營銷環(huán)境
1．3．3 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃過程
本章小結(jié)
思考題
第2章 市場需求及其預測
2．1 市場需求與企業(yè)需求
2．1．1 市場需求
2．1．2 戰(zhàn)略性市場視野
2．1．3 企業(yè)需求
2．2 市場需求分析的主要內(nèi)容
2．2．1 市場需求潛量與市場需求量
2．2．2 市場滲透率與市場發(fā)展速度
2．2．3 市場份額與顧客份額
2．3 市場需求預測方法
2．3．1 市場需求預測的原理
2．3．2 市場需求預測步驟
2．3．3 市場需求預測類型
2．3．4 定性預測方法
2．3．5 定量預測方法
本章小結(jié)
思考題
……
第3章 顧客分析
第4章 行業(yè)與競爭分析
第5章 目標市場選擇決策
第6章 價值定位與品牌化決策
第7章 產(chǎn)品策略
第8章 定價策略
第9章 銷售渠道策略
第10章 促銷策略
第11章 營銷活動的管理
第12章 營銷調(diào)研與營銷信息系統(tǒng)
第13章 營銷管理新動向
參考文獻
1．1 營銷的含義與營銷理念的演進
1．1．1 營銷的基本含義
1．1．2 營銷學產(chǎn)生的背景
1．1．3 營銷理念
1．1．4 營銷理念的演進過程
1．2 營銷對企業(yè)生存發(fā)展的重要意義
1．2．1 營銷是企業(yè)的重要功能
1．2．2 營銷績效指標是財務績效指標的重要補充
1．2．3 營銷戰(zhàn)略是企業(yè)贏利增長的重要保證
1．3 營銷管理框架
1．3．1 4C模型
1．3．2 識別宏觀營銷環(huán)境
1．3．3 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃過程
本章小結(jié)
思考題
第2章 市場需求及其預測
2．1 市場需求與企業(yè)需求
2．1．1 市場需求
2．1．2 戰(zhàn)略性市場視野
2．1．3 企業(yè)需求
2．2 市場需求分析的主要內(nèi)容
2．2．1 市場需求潛量與市場需求量
2．2．2 市場滲透率與市場發(fā)展速度
2．2．3 市場份額與顧客份額
2．3 市場需求預測方法
2．3．1 市場需求預測的原理
2．3．2 市場需求預測步驟
2．3．3 市場需求預測類型
2．3．4 定性預測方法
2．3．5 定量預測方法
本章小結(jié)
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……
第3章 顧客分析
第4章 行業(yè)與競爭分析
第5章 目標市場選擇決策
第6章 價值定位與品牌化決策
第7章 產(chǎn)品策略
第8章 定價策略
第9章 銷售渠道策略
第10章 促銷策略
第11章 營銷活動的管理
第12章 營銷調(diào)研與營銷信息系統(tǒng)
第13章 營銷管理新動向
參考文獻
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營銷管理 作者簡介
董大海，中國大連高級經(jīng)理學院副院長，大連理工大學管理學院教授、博士生導師。十幾年來主持完成1項國家自然科學基金重點項目和3項面上項目。完成企業(yè)委托的企業(yè)戰(zhàn)略、雷銷戰(zhàn)略、市場調(diào)研等咨詢項目30余項；在《管理科學學報》、《管理世界》等期刊發(fā)表了50余篇高質(zhì)量的學術(shù)論文；獨著、主編、參編出版著作近20部，出版顧客價值理論與實踐方面的譯著3部。2006年入選教育部“新世紀優(yōu)秀人才支持計劃”，2007年入選遼寧省“百千萬人才工程”百人層次資助計劃。 李弘，大連理工大學管理學院副教授，從事營銷管理方面的教學與研究工作；參與3項國家自然科學基金項目，完成多項企業(yè)委托的橫向課題；曾參編《市場營銷學教程》等多部著作。 金玉芳，大連理工大學管理學院講師，碩士生導師。研究方向為消費者行為學、服務營銷。在國家自然科學基金委指定的期刊上發(fā)表論文十余篇；參與國家自然科學基金重點項目、面上項目多項。
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