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普通高等教育經管類專業(yè)“十三五”規(guī)劃教材金融營銷學 版權信息
- ISBN：9787302553267
- 條形碼：9787302553267 ; 978-7-302-55326-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
普通高等教育經管類專業(yè)“十三五”規(guī)劃教材金融營銷學 本書特色
圖書特色●本書用平實、 簡潔的語言闡述了金融營銷學的相關知識。每章設定知識目標與能力目標，突出能力訓練。 ●每章專設“導入案例”， 將理論與實踐有機結合，介紹了金融市場需求的變化趨勢及規(guī)律性。 ●每章設置“ 知識框架”課后思考”等模塊，鼓勵學生自主學習，力求提高學生學習和創(chuàng)新能力。
普通高等教育經管類專業(yè)“十三五”規(guī)劃教材金融營銷學 內容簡介
《金融營銷學》在概述金融營銷基本原理的基礎上，著重介紹了金融營銷環(huán)境分析、金融市場細分與競爭戰(zhàn)略、金融營銷品牌及其定位、金融營銷產品策略、金融營銷定價策略、金融促銷策略、金融營銷渠道策略、金融客戶關系管理策略。 為適應高校轉型發(fā)展需求，《金融營銷學》設定知識目標與能力目標，重點突出能力訓練；在結構安排上突出案例，專設“導入案例”，結合靠前外實際案例，充分反映金融營銷領域的發(fā)展動態(tài)和金融營銷的開拓性成果；在每章設置“知識框架”“課后思考”等環(huán)節(jié)，鼓勵學生自主學習，將課堂知識與課外思考聯系在一起，提高學生學習和創(chuàng)新能力。 《金融營銷學》可作為高等院校金融學、經濟學、管理學專業(yè)本科或專科學生的專業(yè)課教材，也可作為金融學專業(yè)研究生進修的參考書，還適合金融營銷從業(yè)人員閱讀。
普通高等教育經管類專業(yè)“十三五”規(guī)劃教材金融營銷學 目錄
目??錄
**章?金融營銷學概論 1
**節(jié) 金融營銷的概念 3
一、市場營銷的基本內容 3
二、金融營銷的含義 6
三、以客戶需求為中心的金融營銷內涵 8
第二節(jié) 金融營銷的構成要素與特點 13
一、金融營銷的構成要素 13
二、金融營銷的特點 16
第三節(jié) 金融營銷的發(fā)展歷程 18
一、金融營銷的產生 18
二、金融營銷的發(fā)展階段 19
第四節(jié) 我國金融營銷的現狀與對策 21
一、我國金融營銷的發(fā)展現狀 21
二、我國金融營銷發(fā)展的對策 23
第二章?金融營銷環(huán)境分析 27
**節(jié) 金融營銷環(huán)境概述 29
一、金融營銷環(huán)境的概念與分類 29
二、金融營銷環(huán)境的特點 30
三、金融營銷環(huán)境與金融營銷的關系 31
第二節(jié) 金融營銷的宏觀環(huán)境 33
一、政治法律環(huán)境 34
二、經濟環(huán)境 36
三、社會環(huán)境 38
四、技術環(huán)境 41
第三節(jié) 金融營銷的微觀環(huán)境 43
一、客戶 43
二、競爭對手 44
三、公眾 46
四、內部環(huán)境 47
第四節(jié) 金融營銷環(huán)境的市場分析 49
一、市場機會分析 49
二、市場威脅分析 51
三、綜合市場環(huán)境分析 52
第三章?金融市場細分與競爭戰(zhàn)略 54
**節(jié) 金融市場細分 56
一、金融市場細分概述 56
二、金融市場細分的原則 58
三、金融市場細分的標準 58
第二節(jié) 金融營銷目標市場 66
一、目標市場的含義 66
二、確定目標市場的操作程序 67
三、目標市場的選擇標準 67
四、目標市場的選擇策略 69
第三節(jié) 金融市場競爭戰(zhàn)略 72
一、金融市場競爭戰(zhàn)略的含義 72
二、金融市場基本競爭戰(zhàn)略 72
三、金融市場競爭定位戰(zhàn)略 75
第四章?金融營銷品牌及其定位 83
**節(jié) 金融營銷品牌概述 87
一、品牌的含義 87
二、金融營銷品牌的含義 88
三、金融營銷品牌的作用 88
四、金融營銷品牌的特征 89
第二節(jié) 金融營銷品牌策略 91
一、金融營銷品牌構建 91
二、金融營銷品牌積累 94
三、金融營銷品牌推廣 96
第三節(jié) 金融營銷品牌定位 98
一、金融營銷品牌定位的概念 98
二、金融營銷品牌定位的分類 100
三、金融營銷品牌定位的主要方法 102
第五章?金融營銷產品策略 105
**節(jié) 金融營銷產品 107
一、金融產品概述 107
二、金融產品的分類 113
第二節(jié) 金融營銷產品組合策略 115
一、金融營銷產品組合概述 115
二、金融機構常用的產品組合策略 121
第三節(jié) 金融產品的生命周期策略 124
一、金融產品的生命周期 124
二、金融產品生命周期中各階段的營銷策略 126
第六章?金融營銷定價策略 130
**節(jié) 金融營銷定價概述 132
一、金融產品價格構成 133
二、金融產品定價原則 135
三、金融產品定價影響因素 137
第二節(jié) 金融營銷定價程序和方法 138
一、金融產品定價程序 138
二、金融產品定價方法 139
第三節(jié) 金融營銷定價的實施策略 142
一、高價定價策略 142
二、滲透定價策略 143
三、折扣定價策略 143
四、認知價值定價策略 145
五、關系定價策略 146
第四節(jié) 金融營銷定價調整 148
一、價格調整策略 148
二、價格調整應注意的問題 149
第七章?金融促銷策略 152
**節(jié) 金融促銷概述 154
一、金融促銷的含義 154
二、金融促銷的形式 154
三、金融促銷的作用 154
四、金融促銷的影響因素 155
五、金融促銷的實施策略 156
第二節(jié) 金融產品人員促銷 158
一、金融產品人員促銷概述 158
二、金融促銷人員**的技能 161
三、金融人員促銷的實施策略 162
四、金融促銷人員的監(jiān)管 163
第三節(jié) 金融產品廣告促銷 164
一、金融產品廣告促銷概述 164
二、金融廣告的種類 166
三、金融廣告的實施策略 167
第四節(jié) 金融產品其他促銷形式 172
一、金融產品營業(yè)推廣 172
二、金融產品公關促銷 173
三、金融產品直接營銷 176
第八章?金融營銷渠道策略 180
**節(jié) 金融營銷渠道概述 182
一、金融營銷渠道的含義 182
二、金融營銷渠道的特點與功能 182
三、金融營銷渠道的類型 183
第二節(jié) 金融產品分銷渠道的選擇 188
一、直接分銷渠道和間接分銷渠道的選擇 188
二、網點位置的選擇 189
三、銷售中間商的選擇 190
第三節(jié) 金融產品分銷渠道的建設 191
一、設計金融產品分銷渠道 191
二、評估金融產品分銷渠道 195
三、發(fā)現并解決金融分銷渠道沖突 197
四、金融產品分銷渠道的管理 198
第四節(jié) 金融營銷渠道的實施策略 201
一、金融網絡營銷 201
二、金融社區(qū)營銷 205
三、金融低柜營銷 206
第九章?金融客戶關系管理策略 208
**節(jié) 金融客戶關系管理概述 210
一、客戶關系管理的基本內容 210
二、金融客戶關系管理的內涵和運行模式 214
三、基于大數據的金融客戶關系管理 217
第二節(jié) 金融大數據營銷的發(fā)展概況 220
一、金融大數據營銷的現狀 220
二、大數據在我國金融機構中的應用 221
三、我國金融大數據應用存在的問題 226
四、大數據時代金融業(yè)的機遇 228
參考文獻 231
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