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廣告設計(第四版) 版權信息
- ISBN：9787040536782
- 條形碼：9787040536782 ; 978-7-04-053678-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告設計(第四版) 內容簡介
《廣告設計（第4版）/“十二五”職業教育國家規劃教材修訂版·視覺傳播設計專業新形態一體化教材》是“十二五”職業教育國家規劃教材修訂版、國家精品資源共享課“廣告設計”的主講教材。 《廣告設計（第4版）/“十二五”職業教育國家規劃教材修訂版·視覺傳播設計專業新形態一體化教材》分為五個模塊，內容包括：項目解讀與調研、策略分析與定位、創意概念與發想、設計執行與完稿、設計提案與評估。 《廣告設計（第4版）/“十二五”職業教育國家規劃教材修訂版·視覺傳播設計專業新形態一體化教材》以項目化體例編寫，著力使學生一開始便建立起專業的思考方法與表現能力，并且注重廣告策略、廣告創意與廣告設計之間的均衡訓練。同時，根據廣告設計崗位所需職業素質培養學生，使其學會從策略出發到創意，然后到設計，再到執行的廣告設計程序，而不是訓練學生做一些所謂“好看的廣告美術”作品。 《廣告設計（第4版）/“十二五”職業教育國家規劃教材修訂版·視覺傳播設計專業新形態一體化教材》可作為高等職業院校、高等專科學校、應用型本科院校、成人教育藝術設計、廣告設計與制作等專業的教學用書，也可供社會從業人士和廣告愛好者參考閱讀。
廣告設計(第四版) 目錄
本書建議學時
模塊一 項目解讀與調研
基礎知識
廣告概述/廣告作品的社會責任/廣告設計構思前的作業
拓展與提高
廣告代理制/SWOT分析模型
模塊二 策略分析與定位
基礎知識
廣告策劃的思考/廣告策劃的路徑選擇/廣告整體策略
拓展與提高
消費者洞察/廣告策劃案的撰寫/廣告策劃案的個性化語調
模塊三 創意概念與發想
基礎知識
廣告創意的思考/廣告創意的來源/圖形創意的方法
拓展與提高
頭腦風暴法/廣告文案的創作
模塊四 設計執行與完稿
基礎知識
廣告設計的構成要素/廣告設計的版面編排/廣告設計的表現手法/廣告設計的表現形式
拓展與提高
印刷輸出的注意事項
模塊五 設計提案與評估
基礎知識
廣告作品的評價標準/平面廣告設計實操
拓展與提高
廣告設計賽事推薦/案例：“可口可樂”互動整合營銷推廣
任務實操示范案例
案例展示一：“雀巢”咖啡
案例展示二：“加加”醬油
案例展示三：“可口可樂”
參考文獻
模塊一 項目解讀與調研
基礎知識
廣告概述/廣告作品的社會責任/廣告設計構思前的作業
拓展與提高
廣告代理制/SWOT分析模型
模塊二 策略分析與定位
基礎知識
廣告策劃的思考/廣告策劃的路徑選擇/廣告整體策略
拓展與提高
消費者洞察/廣告策劃案的撰寫/廣告策劃案的個性化語調
模塊三 創意概念與發想
基礎知識
廣告創意的思考/廣告創意的來源/圖形創意的方法
拓展與提高
頭腦風暴法/廣告文案的創作
模塊四 設計執行與完稿
基礎知識
廣告設計的構成要素/廣告設計的版面編排/廣告設計的表現手法/廣告設計的表現形式
拓展與提高
印刷輸出的注意事項
模塊五 設計提案與評估
基礎知識
廣告作品的評價標準/平面廣告設計實操
拓展與提高
廣告設計賽事推薦/案例：“可口可樂”互動整合營銷推廣
任務實操示范案例
案例展示一：“雀巢”咖啡
案例展示二：“加加”醬油
案例展示三：“可口可樂”
參考文獻
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廣告設計(第四版) 作者簡介
劉境奇，二級教授，***教學名師，國務院政府特殊津貼專家，***教學成果獎獲得者，中國當代杰出廣告人，全國輕工行指委藝術設計專業，教學指導委員會主任，廣東省高職藝術設計專業，教學指導委員會主任，廣州城建職業學院藝術設計學院院長。 占鴻鷹，廣東輕工職業技術學院藝術設計學院講師，1984年7月畢業于復旦大學哲學系，獲學士學位，1990年7月在浙江大學獲哲學碩士學位，自1993年起，長期游走于策劃、營銷、傳媒與咨詢業界。主持廣州快樂真理策劃工作室，任湖南華聲傳媒集團顧問與安徽萬朗集團企業文化顧問，致力于白沙、中聯重科等湘系品牌企業文化傳播。
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