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新聞學與傳播學“十三五”規劃教材·基礎課程系列(2017)媒介經營與管理/楚明欽 版權信息
- ISBN：9787565726958
- 條形碼：9787565726958 ; 978-7-5657-2695-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新聞學與傳播學“十三五”規劃教材·基礎課程系列(2017)媒介經營與管理/楚明欽 內容簡介
媒介產業化已經成為媒介發展的大趨勢。媒介經營與管理是媒介產業化發展的必然要求。媒介經營與管理能力成為媒介組織在激烈競爭環境中生存與發展的必要條件。本教材將理論與案例相結合，核心內容包括：產業化進程中的媒介經營與管理、媒介產品的組織與生產、廣告經營與媒介經營的關系、媒介形態與媒介融合、媒介受眾分析、媒介營銷渠道管理、媒介品牌管理、媒介技術創新管理、媒介人力資源管理、媒介財務管理、媒介管理的政府規制與法務管理等。
新聞學與傳播學“十三五”規劃教材·基礎課程系列(2017)媒介經營與管理/楚明欽 目錄
**章 媒介經營與管理導論
**節 媒介經營與管理的相關概念
第二節 媒介融合進程中的技術形態變遷
第三節 中國媒介的發展現狀與趨勢
第二章 媒介經濟的運作方式與管理特征
**節 媒介經濟及其分類
第二節 媒介經濟的特殊運作模式
第三節 中國媒介的市場結構與管理特征
第三章 互聯網經濟時代的傳媒產業轉型
**節 互聯網經濟與新媒體產業發展
第二節 互聯網新媒體的營利模式
第三節 互聯網時代傳統媒體與新媒體的融合
第四節 媒介融合時代下傳統媒體的轉型發展
第四章 媒介的領導體制與組織架構
**節 媒介的領導體制
第二節 媒體制度的組織架構
第三節 中國媒體制度的體制機制創新
第五章 媒介融合時代的用戶
**節 媒介受眾
第二節 從受眾到用戶的時代轉向
第三節 用戶的特征
第四節 互聯網時代用戶價值的挖掘
第六章 媒介融合時代的信息產品生產
**節 傳統媒體產品生產
第二節 媒介融合時代的信息產品生產
第三節 媒介融合下的采編流程再造
第四節 媒介融合下媒介信息產品生產的基本流程
第七章 媒介的品牌經營
**節 媒介品牌及其作用
第二節 媒介品牌定位
第三節 媒介品牌資產
第四節 媒介品牌的推廣
第八章 媒介廣告的經營與管理
**節 媒介廣告經營概述
第二節 傳統媒介廣告經營
第三節 新媒體廣告經營
第九章 媒介融合時代的財務管理
**節 媒介財務管理的主要內容
第二節 媒介組織的集團化
第三節 傳統媒介組織的資本運營
第四節 互聯網新媒體的資本運營
……
第十章 媒介融合時代的人力資源管理
第十一章 媒介融合時代的法務管理
參考文獻
**節 媒介經營與管理的相關概念
第二節 媒介融合進程中的技術形態變遷
第三節 中國媒介的發展現狀與趨勢
第二章 媒介經濟的運作方式與管理特征
**節 媒介經濟及其分類
第二節 媒介經濟的特殊運作模式
第三節 中國媒介的市場結構與管理特征
第三章 互聯網經濟時代的傳媒產業轉型
**節 互聯網經濟與新媒體產業發展
第二節 互聯網新媒體的營利模式
第三節 互聯網時代傳統媒體與新媒體的融合
第四節 媒介融合時代下傳統媒體的轉型發展
第四章 媒介的領導體制與組織架構
**節 媒介的領導體制
第二節 媒體制度的組織架構
第三節 中國媒體制度的體制機制創新
第五章 媒介融合時代的用戶
**節 媒介受眾
第二節 從受眾到用戶的時代轉向
第三節 用戶的特征
第四節 互聯網時代用戶價值的挖掘
第六章 媒介融合時代的信息產品生產
**節 傳統媒體產品生產
第二節 媒介融合時代的信息產品生產
第三節 媒介融合下的采編流程再造
第四節 媒介融合下媒介信息產品生產的基本流程
第七章 媒介的品牌經營
**節 媒介品牌及其作用
第二節 媒介品牌定位
第三節 媒介品牌資產
第四節 媒介品牌的推廣
第八章 媒介廣告的經營與管理
**節 媒介廣告經營概述
第二節 傳統媒介廣告經營
第三節 新媒體廣告經營
第九章 媒介融合時代的財務管理
**節 媒介財務管理的主要內容
第二節 媒介組織的集團化
第三節 傳統媒介組織的資本運營
第四節 互聯網新媒體的資本運營
……
第十章 媒介融合時代的人力資源管理
第十一章 媒介融合時代的法務管理
參考文獻
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新聞學與傳播學“十三五”規劃教材·基礎課程系列(2017)媒介經營與管理/楚明欽 作者簡介
楚明欽，1982年4月生，河南南陽人，副教授，碩士研究生導師，鄭州大學青年骨干教師，主要從事傳媒經濟、文化產業和產業經濟研究。2005年鄭州大學信息管理與信息系統專業本科畢業，2014年南京大學產業經濟學博士畢業，現就職于鄭州大學新聞與傳播學院廣告系，任鄭州大學公民教育研究中心研究員。 作者在CSSCI來源期刊發表學術論文17篇，其中2篇被中國人民大學復印報刊資料（庫）全文轉載。曾主持省級課題5項、廳級課題6項，出版專著1部。其中，主持的5項成果獲河南省廳級一等獎，專著獲得第六屬河南省政府發展研究獎三等獎。
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