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碎片化傳播(網絡輿論背后的傳播規(guī)律與認知方法) 版權信息
- ISBN：9787111655251
- 條形碼：9787111655251 ; 978-7-111-65525-1
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
碎片化傳播(網絡輿論背后的傳播規(guī)律與認知方法) 本書特色
適讀人群 ：互聯(lián)網從業(yè)者、營銷人員、媒體從業(yè)者在信息時代，微博、微信、今日頭條、抖音、快手、西瓜視頻、知乎，以及網絡直播等新媒體逐漸成為信息傳播的主要工具和輿論的發(fā)源地，并影響輿論的走勢。 這類網絡傳播形式把信息的碎片化傳播演繹得淋漓盡致，簡短的視頻和語音、平等式交流、裂變式傳播、碎片式呈現(xiàn)、即時性發(fā)布與搜索、開放式群聊，這些特點使網絡上真正形成了網絡傳播的碎片化信息洪流。 本書通過“原理、思維、方法”三個維度全面客觀評述了網絡碎片化傳播的基本原理和內在機制，可以指導讀者更好地了解網絡傳播，并應用到工作生活當中。 想了解網絡輿論背后的傳播規(guī)律和認知方法，看這本書就對了！
碎片化傳播(網絡輿論背后的傳播規(guī)律與認知方法) 內容簡介
本書通過“原理、思維、方法”三個維度全面、客觀評述了網絡碎片化傳播的基本原理和內在機制，詳細探討了自互聯(lián)網思維在中國商業(yè)社會產生以來的各種思潮，旗幟鮮明地指出互聯(lián)網思維是客觀存在、真實不虛的。互聯(lián)網思維是當今中國商業(yè)實踐下的商業(yè)哲學。無論是互聯(lián)網思維、“互聯(lián)網+”，抑或是產業(yè)互聯(lián)網或互聯(lián)網生態(tài)等各類思潮，其核心是具有中國特色的互聯(lián)網思維哲學范式，互聯(lián)網不僅是工具，更是世界觀和方法論。 本書分析、評述了中國互聯(lián)網思維實踐者們總結的方法論，并性地提出移動互聯(lián)網時代碎片化傳播的“4I模型”，豐富了互聯(lián)網營銷理論。本書適合所有互聯(lián)網從業(yè)人員和對網絡碎片化傳播有興趣的讀者詳細閱讀。
碎片化傳播(網絡輿論背后的傳播規(guī)律與認知方法) 目錄
目 錄
序 碎片化傳播：網絡定義媒介，不是媒介定義網絡
第1篇
碎片化傳播的基本原理
引子 一碗拉面引發(fā)的傳播學思考
第1章 碎片化傳播：所有人對所有人的傳播
網絡謠言：碎片化信息流瀑和群體極化 / 009
碎片化傳播的不可預測性 / 011
碎片化傳播有開始，沒有結束 / 013
自組織：“無組織的組織”力量 / 014
網絡傳播中的牽制控制 / 018
網絡傳播的整體涌現(xiàn)性 / 021
第2章 冷媒介傳遞熱信息
信息是不確定性之間的差 / 023
熱媒介與冷媒介 / 026
熱媒介傳遞冷信息，冷媒介傳遞熱信息 / 028
人就是媒介，信息就是生命 / 030
每個人都能流行15分鐘 / 033
網絡技術是中立的嗎 / 035
第3章 網絡的碎片化傳播
網絡的碎片化是媒介形式的多樣化 / 038
媒介的形式就是內容 / 040
特朗普的自媒體：推特治國 / 043
網絡傳播的個性化是碎片化傳播的體現(xiàn) / 044
娛樂至死與寂寞的狂歡 / 046
第4章 認識碎片化傳播的基礎—網絡
形成網絡的節(jié)點和邊 / 049
網絡的度和度分布 / 051
網絡群集系數(shù) / 052
網絡的蝴蝶結結構 / 053
網絡介數(shù) / 055
第5章 理解網絡發(fā)展的三個里程碑
規(guī)則網絡：從七橋問題開始 / 058
隨機網絡：網絡是靜態(tài)均勻的 / 061
人與人之間的*短路徑：六度分離 / 063
弱關系的強度：強關系提供信任，弱關系提供信息 / 065
小世界網絡：埃爾德什數(shù)與昆蟲蛐蛐 / 069
人是萬物的尺度：自我網絡 / 074
第6章 理解復雜網絡：適應是一種堅強
無標度網絡：網絡搜索 / 078
中心節(jié)點和神秘的長尾 / 080
“粉絲”規(guī)模的度分布 / 085
復雜網絡的節(jié)點增長和擇優(yōu)連接 / 086
網絡空間冪律分布的分形結構 / 089
齊普夫定律：敲鍵盤的猴子 / 094
網絡穩(wěn)健性：中心節(jié)點除外 / 095
復雜網絡：適應是一種堅強 / 097
第7章 碎片化傳播的蝴蝶效應
蝴蝶效應的來歷 / 102
蝴蝶效應的引爆點：初始條件敏感 / 106
評論與轉發(fā)：對稱的破缺 / 109
混沌的碎片化傳播：混亂中有秩序 / 112
碎片化傳播的路徑依賴 / 115
第8章 碎片化傳播的路徑圖：“上帝的指紋”圖
碎片化傳播的路徑之美：分形 / 118
碎片化傳播的分形對稱性：自相似性 / 122
碎片化傳播的尺度無關性：標度不變性 / 123
碎片化傳播的結構：長尾 / 125
混沌與分形是同一事物的兩個方面 / 127
第9章 碎片化傳播的整體涌現(xiàn)性
碎片化傳播的整體涌現(xiàn)性 / 131
傳統(tǒng)的傳播理論：“議程設置”和“沉默的螺旋” / 133
碎片化傳播中的“議程設置”與“沉默的螺旋” / 136
碎片化傳播的整體涌現(xiàn)性：碎片的聚合 / 137
第2篇
互聯(lián)網思維是一場偉大的“文藝復興”
第10章 互聯(lián)網思維的本質：范式革命
互聯(lián)網精神與互聯(lián)網思維 / 142
互聯(lián)網思維的本質是形而上學的觀念約定 / 145
“反常”帶來的“危機”是思維“范式”變革的前奏 / 146
互聯(lián)網思維是新世界觀的革命：范式不是認識而是信念 / 147
我們當前處在“反常和危機”時期 / 149
互聯(lián)網思維是一種新的世界觀 / 150
第11章 互聯(lián)網思維是真實不虛的
什么是互聯(lián)網思維 / 153
“巨人倒下,體溫還是暖的” / 155
沒有傳統(tǒng)的企業(yè)，只有傳統(tǒng)的思維 / 158
哲學意義下的互聯(lián)網思維 / 160
第12章 互聯(lián)網思維存在嗎
缺乏理論自信的我國商業(yè)界 / 164
反互聯(lián)網思維：互聯(lián)網思維是不是忽悠思維 / 166
互聯(lián)網思維PK反互聯(lián)網思維 / 167
“定位”與“反定位”之辯 / 170
第13章 互聯(lián)網思維對商業(yè)模式的前提批判
互聯(lián)網不僅是工具更是思維 / 175
互聯(lián)網思維對用戶模式的前提批判 / 176
互聯(lián)網思維對產品模式的前提批判 / 178
互聯(lián)網思維對市場模式的前提批判 / 179
互聯(lián)網思維對收入模式的前提批判 / 179
第14章 “互聯(lián)網+”的本質：未來將沒有互聯(lián)網思維
“互聯(lián)網+”的核心是移動互聯(lián)網 / 182
“+互聯(lián)網”與“互聯(lián)網+”的本質不同 / 184
互聯(lián)網的核心是“突破時間和空間的連接” / 187
未來將沒有互聯(lián)網思維 / 191
為什么互聯(lián)網思維在我國產生 / 193
第3篇
“互聯(lián)網+”時代的行動指南和方法論
第15章 “互聯(lián)網+”的方法論
沒有理論的事實是模糊的 / 198
“自媒體社群”時代運營法則：吸粉、互動、轉化 / 201
媒體即電商：流量即收入 / 204
“互聯(lián)網+”時代的行動指南 / 206
第16章 “互聯(lián)網+”時代的營銷原理：4I模型
世界營銷理論的發(fā)展歷程 / 208
個體的識別：流量的聚集 / 210
即時的信息：無處不在的場景 / 213
互動的溝通：參與感 / 214
“我”的個性化：無限的創(chuàng)意 / 217
網絡傳播原理：“蝴蝶效應”模型 / 218
第17章 區(qū)塊鏈：價值互聯(lián)網時代已經到來
區(qū)域鏈的產生及意義 / 221
區(qū)塊鏈的“上帝協(xié)議” / 223
區(qū)塊鏈：可量化的信任機制 / 225
區(qū)塊鏈是信用中介 / 227
區(qū)塊鏈技術對傳播媒體的影響 / 228
第18章 沿著舊地圖找不到新大陸
未來已經來臨 / 232
不要與趨勢為敵 / 233
當前思維與當前問題 / 234
有道無術，術尚可求 / 235
否定與超越：讓改變發(fā)生 / 236
附錄 論有學問的無知 / 239
參考文獻 / 246
后記 喬布斯名言：如饑似渴，抱樸守拙 / 249
展開全部
碎片化傳播(網絡輿論背后的傳播規(guī)律與認知方法) 作者簡介
朱海松 新媒體專家，長期致力于流行文化新媒體的研究工作，其創(chuàng)作的“國際4A廣告”系列叢書（包括譯著）影響了一代廣告人，是廣告業(yè)的經典之作。 同時也是禪文化學者、科普作家，著有《時空簡史：從芝諾悖論到引力波》《禪定與互聯(lián)思維》《移動互聯(lián)網國際4A廣告品牌策劃方法》《移動互聯(lián)網時代國際4A廣告基本操作流程》等暢銷書。 現(xiàn)為廣東省南方人事科學研究院副院長，廣東省十二五、十三五規(guī)劃委托課題組核心成員，廣東省宣傳部“理論粵軍”十大叢書核心編委。
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