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包郵 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
作者：陸宇海，鄒艷芬
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16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
248頁(yè)
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 版權(quán)信息
- ISBN：9787305231162
- 條形碼：9787305231162 ; 978-7-305-23116-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)系統(tǒng)梳理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念和原理，整合了學(xué)科建設(shè)和發(fā)展的信息、資料和成果，從案例分析人手，突出在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中從事有效經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所需要的知識(shí)與技能。本教材主要內(nèi)容如下：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)分析、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略、基于營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法演進(jìn)。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 目錄
**章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
案例導(dǎo)入
1．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念
1．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的基礎(chǔ)與優(yōu)勢(shì)
1．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)
1．4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境分析
復(fù)習(xí)思考題
思維拓展
第二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
案例導(dǎo)入
2．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析
2．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略理論
2．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定與實(shí)施
復(fù)習(xí)思考題
思維拓展
第三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)分析
案例導(dǎo)入
3．1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)
3．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)細(xì)分
3．3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為因素分析
復(fù)習(xí)思考題
思維拓展
第四章 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
案例導(dǎo)入
4．1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研概述
4．2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研步驟
4．3 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)
4．4 網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析
復(fù)習(xí)思考題
思維拓展
第五章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
案例導(dǎo)入
5．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品管理
5．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
5．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略
復(fù)習(xí)思考題
思維拓展
第六章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略
案例導(dǎo)入
6．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)分析
6．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)方法
6．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略
6．4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)免費(fèi)價(jià)格策略
復(fù)習(xí)思考題
思維拓展
第七章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
案例導(dǎo)入
7．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)與建設(shè)
7．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與物流配送
7．3 網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)策略
復(fù)習(xí)思考題
思維拓展
第八章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略
案例導(dǎo)入
8．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略概述
8．2 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系策略
8．3 網(wǎng)絡(luò)廣告策略
復(fù)習(xí)思考題
思維拓展
第九章 基于營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
案例導(dǎo)入
9．1 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)要素
9．2 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃
9．3 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)評(píng)價(jià)
復(fù)習(xí)思考題
思維拓展
第十章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法演進(jìn)
案例導(dǎo)入
10．1 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
10．2 電子郵件營(yíng)銷(xiāo)
10．3 網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)
10．4 微博、博客營(yíng)銷(xiāo)
10．5 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)
復(fù)習(xí)思考題
思維拓展
參考文獻(xiàn)
案例導(dǎo)入
1．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念
1．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的基礎(chǔ)與優(yōu)勢(shì)
1．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)
1．4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境分析
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第二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
案例導(dǎo)入
2．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析
2．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略理論
2．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定與實(shí)施
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第三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)分析
案例導(dǎo)入
3．1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)
3．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)細(xì)分
3．3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為因素分析
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第四章 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
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4．1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研概述
4．2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研步驟
4．3 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)
4．4 網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析
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第五章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
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5．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品管理
5．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
5．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略
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第六章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略
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6．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)分析
6．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)方法
6．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略
6．4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)免費(fèi)價(jià)格策略
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第七章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
案例導(dǎo)入
7．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)與建設(shè)
7．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與物流配送
7．3 網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)策略
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第八章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略
案例導(dǎo)入
8．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略概述
8．2 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系策略
8．3 網(wǎng)絡(luò)廣告策略
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第九章 基于營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
案例導(dǎo)入
9．1 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)要素
9．2 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃
9．3 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)評(píng)價(jià)
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第十章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法演進(jìn)
案例導(dǎo)入
10．1 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
10．2 電子郵件營(yíng)銷(xiāo)
10．3 網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)
10．4 微博、博客營(yíng)銷(xiāo)
10．5 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)
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