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市場營銷策劃實務(第五版) 版權信息
- ISBN：9787568522540
- 條形碼：9787568522540 ; 978-7-5685-2254-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷策劃實務(第五版) 內容簡介
《市場營銷策劃實務（第5版 微課版）/新世紀高職高專市場營銷類課程規劃教材》采用創新性的理論架構，依據營銷策劃的基本工作流程，以培養學生營銷策劃的理論應用和操作能力為主旨，構建了“理論+實務+案例+實訓”的“四位一體”的內容體系。 《市場營銷策劃實務（第5版 微課版）/新世紀高職高專市場營銷類課程規劃教材》的內容由三大模塊，共十個項目組成。其中，理論認知模塊包括三個項目：認知營銷策劃，洞察市場先機；操控策劃流程，做好策劃準備；構思策劃創意，切中策劃靈魂。實務操作模塊包括六個項目：市場進入策劃，選定目標市場；市場布局策劃，明確經營區域；企業產品策劃，規劃經營之本；企業品牌策劃，綁定忠誠顧客；企業定價策劃，掌控盈利魔方；網絡營銷策劃，拓展成長空間。技能提升模塊包括一個項目：撰寫營銷策劃書，全面提升策劃技能。
市場營銷策劃實務(第五版) 目錄
模塊一 理論認知
項目一 認知營銷策劃 洞察市場先機
學習目標
案例導入
任務一 理解營銷策劃的內涵
任務二 分析營銷策劃的內容與類型
任務三 明確營銷策劃的研究對象與方法
項目小結
能力測試
案例討論
模擬實訓
項目二 操控策劃流程做好策劃準備
學習目標
案例導入
任務一 組織營銷策劃的開展
任務二 制定營銷策劃的程序
任務三 編寫營銷策劃書
項目小結
能力測式
案例討論
模擬實訓
項目三 構思策劃創意切中策劃靈魂
學習目標
案例導入
任務一 理解營銷策劃創意
任務二 構思營銷策劃創意
任務三 實施營銷策劃創意
項目小結
能力測試
案例討論
模擬實訓
模塊二 實務操作
項目四 市場進入策劃選定目標市場
學習目標
案例導入
任務一 分析市場競爭的格局
任務二 實施市場進入的過程策劃
任務三 設計市場進入的戰略戰術
項目小結
能力測試
案例討論
模擬實訓
項目五 市場布局策劃 明確經營區域
學習目標
案例導入
任務一 理解市場布局的含義
任務二 規劃區域市場布局
任務三 劃定與分析商圈
項目小結
能力測試
案例討論
模擬實訓
項目六 企業產品策劃規劃營銷之本
學習目標
案例導入
任務一 實施個別產品策劃
任務二 執行產品組合策劃
任務三 構思新產品開發策劃
項目小結
能力測試
案例討論
模擬實訓
項目七 企業品牌策劃 綁定忠誠顧客
學習目標
案例導入
任務一 實施品牌基礎策劃
任務二 設計品牌使用策劃
任務三 構思品牌發展策劃
項目小結
能力測試
案例討論
模擬實訓
項目八 企業定價策劃掌控盈利魔方
學習目標
案例導入
任務一 實施制定價格策劃
任務二 執行修訂價格策劃
任務三 設計變動價格策劃
項目小結
能力測試
案例討論
模擬實訓
項目九 網絡營銷策劃拓展成長空間
學習目標
案例導入
任務一 執行網絡營銷基礎策劃
任務二 設計網絡營銷渠道策劃
任務三 實施網絡商店經營策劃
項目小結
能力測試
案例討論
模擬實訓
模塊三 技能提升
項目十 撰寫營銷策劃書全面提升策劃技能
學習目標
案例導入
任務一 執行網絡營銷基礎策劃
任務二 掌握營銷策劃書的撰寫技巧
項目小結
能力測試
案例討論
模擬實訓
參考文獻
項目一 認知營銷策劃 洞察市場先機
學習目標
案例導入
任務一 理解營銷策劃的內涵
任務二 分析營銷策劃的內容與類型
任務三 明確營銷策劃的研究對象與方法
項目小結
能力測試
案例討論
模擬實訓
項目二 操控策劃流程做好策劃準備
學習目標
案例導入
任務一 組織營銷策劃的開展
任務二 制定營銷策劃的程序
任務三 編寫營銷策劃書
項目小結
能力測式
案例討論
模擬實訓
項目三 構思策劃創意切中策劃靈魂
學習目標
案例導入
任務一 理解營銷策劃創意
任務二 構思營銷策劃創意
任務三 實施營銷策劃創意
項目小結
能力測試
案例討論
模擬實訓
模塊二 實務操作
項目四 市場進入策劃選定目標市場
學習目標
案例導入
任務一 分析市場競爭的格局
任務二 實施市場進入的過程策劃
任務三 設計市場進入的戰略戰術
項目小結
能力測試
案例討論
模擬實訓
項目五 市場布局策劃 明確經營區域
學習目標
案例導入
任務一 理解市場布局的含義
任務二 規劃區域市場布局
任務三 劃定與分析商圈
項目小結
能力測試
案例討論
模擬實訓
項目六 企業產品策劃規劃營銷之本
學習目標
案例導入
任務一 實施個別產品策劃
任務二 執行產品組合策劃
任務三 構思新產品開發策劃
項目小結
能力測試
案例討論
模擬實訓
項目七 企業品牌策劃 綁定忠誠顧客
學習目標
案例導入
任務一 實施品牌基礎策劃
任務二 設計品牌使用策劃
任務三 構思品牌發展策劃
項目小結
能力測試
案例討論
模擬實訓
項目八 企業定價策劃掌控盈利魔方
學習目標
案例導入
任務一 實施制定價格策劃
任務二 執行修訂價格策劃
任務三 設計變動價格策劃
項目小結
能力測試
案例討論
模擬實訓
項目九 網絡營銷策劃拓展成長空間
學習目標
案例導入
任務一 執行網絡營銷基礎策劃
任務二 設計網絡營銷渠道策劃
任務三 實施網絡商店經營策劃
項目小結
能力測試
案例討論
模擬實訓
模塊三 技能提升
項目十 撰寫營銷策劃書全面提升策劃技能
學習目標
案例導入
任務一 執行網絡營銷基礎策劃
任務二 掌握營銷策劃書的撰寫技巧
項目小結
能力測試
案例討論
模擬實訓
參考文獻
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市場營銷策劃實務(第五版) 作者簡介
姜巖，男，吉林省榆樹市人。大連理工大學管理學博士，清華大學與中國大連高級經理學院聯合培養博士后。現為大連交通大學經濟管理學院副教授，碩士生導師。曾作為教育部青年骨干教師訪問學者在南開大學研修一年。多年從事品牌管理、消費者行為及營銷戰略領域的教學、科研及管理咨詢工作，已在國內外重要刊物發表論文數十篇，多篇論文被《新華文摘》、《中國人民大學復印報刊資料》全文轉載，或被EI、ISTP收錄。主持及參與
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