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市場(chǎng)營銷策劃實(shí)務(wù)(第五版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787568522540
- 條形碼：9787568522540 ; 978-7-5685-2254-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)營銷策劃實(shí)務(wù)(第五版) 內(nèi)容簡介
《市場(chǎng)營銷策劃實(shí)務(wù)（第5版 微課版）/新世紀(jì)高職高專市場(chǎng)營銷類課程規(guī)劃教材》采用創(chuàng)新性的理論架構(gòu)，依據(jù)營銷策劃的基本工作流程，以培養(yǎng)學(xué)生營銷策劃的理論應(yīng)用和操作能力為主旨，構(gòu)建了“理論+實(shí)務(wù)+案例+實(shí)訓(xùn)”的“四位一體”的內(nèi)容體系。 《市場(chǎng)營銷策劃實(shí)務(wù)（第5版 微課版）/新世紀(jì)高職高專市場(chǎng)營銷類課程規(guī)劃教材》的內(nèi)容由三大模塊，共十個(gè)項(xiàng)目組成。其中，理論認(rèn)知模塊包括三個(gè)項(xiàng)目：認(rèn)知營銷策劃，洞察市場(chǎng)先機(jī)；操控策劃流程，做好策劃準(zhǔn)備；構(gòu)思策劃創(chuàng)意，切中策劃靈魂。實(shí)務(wù)操作模塊包括六個(gè)項(xiàng)目：市場(chǎng)進(jìn)入策劃，選定目標(biāo)市場(chǎng)；市場(chǎng)布局策劃，明確經(jīng)營區(qū)域；企業(yè)產(chǎn)品策劃，規(guī)劃經(jīng)營之本；企業(yè)品牌策劃，綁定忠誠顧客；企業(yè)定價(jià)策劃，掌控盈利魔方；網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，拓展成長空間。技能提升模塊包括一個(gè)項(xiàng)目：撰寫營銷策劃書，全面提升策劃技能。
市場(chǎng)營銷策劃實(shí)務(wù)(第五版) 目錄
模塊一 理論認(rèn)知
項(xiàng)目一 認(rèn)知營銷策劃 洞察市場(chǎng)先機(jī)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 理解營銷策劃的內(nèi)涵
任務(wù)二 分析營銷策劃的內(nèi)容與類型
任務(wù)三 明確營銷策劃的研究對(duì)象與方法
項(xiàng)目小結(jié)
能力測(cè)試
案例討論
模擬實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目二 操控策劃流程做好策劃準(zhǔn)備
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 組織營銷策劃的開展
任務(wù)二 制定營銷策劃的程序
任務(wù)三 編寫營銷策劃書
項(xiàng)目小結(jié)
能力測(cè)式
案例討論
模擬實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目三 構(gòu)思策劃創(chuàng)意切中策劃靈魂
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 理解營銷策劃創(chuàng)意
任務(wù)二 構(gòu)思營銷策劃創(chuàng)意
任務(wù)三 實(shí)施營銷策劃創(chuàng)意
項(xiàng)目小結(jié)
能力測(cè)試
案例討論
模擬實(shí)訓(xùn)
模塊二 實(shí)務(wù)操作
項(xiàng)目四 市場(chǎng)進(jìn)入策劃選定目標(biāo)市場(chǎng)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的格局
任務(wù)二 實(shí)施市場(chǎng)進(jìn)入的過程策劃
任務(wù)三 設(shè)計(jì)市場(chǎng)進(jìn)入的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)
項(xiàng)目小結(jié)
能力測(cè)試
案例討論
模擬實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目五 市場(chǎng)布局策劃 明確經(jīng)營區(qū)域
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 理解市場(chǎng)布局的含義
任務(wù)二 規(guī)劃區(qū)域市場(chǎng)布局
任務(wù)三 劃定與分析商圈
項(xiàng)目小結(jié)
能力測(cè)試
案例討論
模擬實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目六 企業(yè)產(chǎn)品策劃規(guī)劃營銷之本
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 實(shí)施個(gè)別產(chǎn)品策劃
任務(wù)二 執(zhí)行產(chǎn)品組合策劃
任務(wù)三 構(gòu)思新產(chǎn)品開發(fā)策劃
項(xiàng)目小結(jié)
能力測(cè)試
案例討論
模擬實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目七 企業(yè)品牌策劃 綁定忠誠顧客
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 實(shí)施品牌基礎(chǔ)策劃
任務(wù)二 設(shè)計(jì)品牌使用策劃
任務(wù)三 構(gòu)思品牌發(fā)展策劃
項(xiàng)目小結(jié)
能力測(cè)試
案例討論
模擬實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目八 企業(yè)定價(jià)策劃掌控盈利魔方
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 實(shí)施制定價(jià)格策劃
任務(wù)二 執(zhí)行修訂價(jià)格策劃
任務(wù)三 設(shè)計(jì)變動(dòng)價(jià)格策劃
項(xiàng)目小結(jié)
能力測(cè)試
案例討論
模擬實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目九 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃拓展成長空間
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)策劃
任務(wù)二 設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策劃
任務(wù)三 實(shí)施網(wǎng)絡(luò)商店經(jīng)營策劃
項(xiàng)目小結(jié)
能力測(cè)試
案例討論
模擬實(shí)訓(xùn)
模塊三 技能提升
項(xiàng)目十 撰寫營銷策劃書全面提升策劃技能
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)策劃
任務(wù)二 掌握營銷策劃書的撰寫技巧
項(xiàng)目小結(jié)
能力測(cè)試
案例討論
模擬實(shí)訓(xùn)
參考文獻(xiàn)
項(xiàng)目一 認(rèn)知營銷策劃 洞察市場(chǎng)先機(jī)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 理解營銷策劃的內(nèi)涵
任務(wù)二 分析營銷策劃的內(nèi)容與類型
任務(wù)三 明確營銷策劃的研究對(duì)象與方法
項(xiàng)目小結(jié)
能力測(cè)試
案例討論
模擬實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目二 操控策劃流程做好策劃準(zhǔn)備
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 組織營銷策劃的開展
任務(wù)二 制定營銷策劃的程序
任務(wù)三 編寫營銷策劃書
項(xiàng)目小結(jié)
能力測(cè)式
案例討論
模擬實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目三 構(gòu)思策劃創(chuàng)意切中策劃靈魂
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 理解營銷策劃創(chuàng)意
任務(wù)二 構(gòu)思營銷策劃創(chuàng)意
任務(wù)三 實(shí)施營銷策劃創(chuàng)意
項(xiàng)目小結(jié)
能力測(cè)試
案例討論
模擬實(shí)訓(xùn)
模塊二 實(shí)務(wù)操作
項(xiàng)目四 市場(chǎng)進(jìn)入策劃選定目標(biāo)市場(chǎng)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的格局
任務(wù)二 實(shí)施市場(chǎng)進(jìn)入的過程策劃
任務(wù)三 設(shè)計(jì)市場(chǎng)進(jìn)入的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)
項(xiàng)目小結(jié)
能力測(cè)試
案例討論
模擬實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目五 市場(chǎng)布局策劃 明確經(jīng)營區(qū)域
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 理解市場(chǎng)布局的含義
任務(wù)二 規(guī)劃區(qū)域市場(chǎng)布局
任務(wù)三 劃定與分析商圈
項(xiàng)目小結(jié)
能力測(cè)試
案例討論
模擬實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目六 企業(yè)產(chǎn)品策劃規(guī)劃營銷之本
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 實(shí)施個(gè)別產(chǎn)品策劃
任務(wù)二 執(zhí)行產(chǎn)品組合策劃
任務(wù)三 構(gòu)思新產(chǎn)品開發(fā)策劃
項(xiàng)目小結(jié)
能力測(cè)試
案例討論
模擬實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目七 企業(yè)品牌策劃 綁定忠誠顧客
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 實(shí)施品牌基礎(chǔ)策劃
任務(wù)二 設(shè)計(jì)品牌使用策劃
任務(wù)三 構(gòu)思品牌發(fā)展策劃
項(xiàng)目小結(jié)
能力測(cè)試
案例討論
模擬實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目八 企業(yè)定價(jià)策劃掌控盈利魔方
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 實(shí)施制定價(jià)格策劃
任務(wù)二 執(zhí)行修訂價(jià)格策劃
任務(wù)三 設(shè)計(jì)變動(dòng)價(jià)格策劃
項(xiàng)目小結(jié)
能力測(cè)試
案例討論
模擬實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目九 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃拓展成長空間
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)策劃
任務(wù)二 設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策劃
任務(wù)三 實(shí)施網(wǎng)絡(luò)商店經(jīng)營策劃
項(xiàng)目小結(jié)
能力測(cè)試
案例討論
模擬實(shí)訓(xùn)
模塊三 技能提升
項(xiàng)目十 撰寫營銷策劃書全面提升策劃技能
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)策劃
任務(wù)二 掌握營銷策劃書的撰寫技巧
項(xiàng)目小結(jié)
能力測(cè)試
案例討論
模擬實(shí)訓(xùn)
參考文獻(xiàn)
展開全部
市場(chǎng)營銷策劃實(shí)務(wù)(第五版) 作者簡介
姜巖，男，吉林省榆樹市人。大連理工大學(xué)管理學(xué)博士，清華大學(xué)與中國大連高級(jí)經(jīng)理學(xué)院聯(lián)合培養(yǎng)博士后。現(xiàn)為大連交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師。曾作為教育部青年骨干教師訪問學(xué)者在南開大學(xué)研修一年。多年從事品牌管理、消費(fèi)者行為及營銷戰(zhàn)略領(lǐng)域的教學(xué)、科研及管理咨詢工作，已在國內(nèi)外重要刊物發(fā)表論文數(shù)十篇，多篇論文被《新華文摘》、《中國人民大學(xué)復(fù)印報(bào)刊資料》全文轉(zhuǎn)載，或被EI、ISTP收錄。主持及參與
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