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新時代河南企業創新發展論叢文化基因的品牌鐫刻:夢祥品牌文化 版權信息
- ISBN：9787520162159
- 條形碼：9787520162159 ; 978-7-5201-6215-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新時代河南企業創新發展論叢文化基因的品牌鐫刻:夢祥品牌文化 本書特色
本書以**的本土企業——河南夢祥純銀制品有限公司為個案，從品牌文化角度來考察豫商文化精神的形成、特征、傳播和共享過程，以期在保護和傳承**豫商文化的同時，進一步挖掘具有價值性的新型品牌文化特質，增強豫商文化自信，充分彰顯和發揚其獨特魅力和感染力，進而產生良好的社會效益。
新時代河南企業創新發展論叢文化基因的品牌鐫刻:夢祥品牌文化 內容簡介
全書共分四個部分：部分（~3章），主要介紹草根起家的夢祥公司的發展歷程，包括創業期、發展期、拓展期；第二部分（第5~6章），主要介紹夢祥品牌文化創新，包括創業者和員工如何“精鍛”出夢祥品牌，詳細剖析了夢祥人共創夢祥品牌的全過程；第三部分（第7~8章），主要介紹夢祥品牌文化的傳遞方式和發展歷程，從品牌代言人的選擇、傳統媒體和新媒體的助力，到“夢祥+”的新定位，全面解析了夢祥品牌生命力和獨特文化特質的傳遞過程；第四部分（第9~11章），主要介紹夢祥品牌文化的共享內容和方式，包括直接客戶和終端消費者對夢祥品牌文化的感知、期望和共享途徑，包括夢祥人的品牌“文化夢想”以及為建立這種品牌文化自信而不斷學習和創新的奮斗精神。全書的四個部分都有小結，提煉總結內容，并為公司的長遠發展和市場定位提出了建設性的意見。
新時代河南企業創新發展論叢文化基因的品牌鐫刻:夢祥品牌文化 目錄
前言／1
**部分 夢祥的歷程
**章 夢祥是什么企業／3
**節 夢祥公司的簡介／3
第二節 夢祥的產品生產及銷售發展階段／4
第三節 夢祥的使命／6
第四節 夢祥品牌的力量／7
第五節 夢祥發展三階段／8
第二章 夢祥的創業期（1989～1996年）／10
**節 因緣際會，串巷匠人（1989～1992年）／10
第二節 鐵杵磨針，攜手小康（1992～1993年）／15
第三節 鴻鵠之志，夢想初現（1994～1996年）／17
第三章 夢祥的發展期（1996～2012年）／20
**節 堅如磐石——石磊工廠（1996～2002年）／20
第二節 漸入佳境——夢祥（2002～2012年）／21
第四章 夢祥的拓展期（2013年至今）／32
**節 大鵬展翅，夢祥領航／32
第二節 工匠精神，非遺傳承／34
第三節 步生蓮華——夢祥銀／42
小結／44
第二部分 夢祥品牌文化創新
第五章 夢祥是如何“煉”出來的——創業者篇／51
**節 創業者——夢祥公司董事長李杰石／51
第二節 創業者的執著——工匠精神／53
第三節 創業者的管理理念——“五行理論”／58
第四節 創業者的追求——白銀文化／64
第五節 創業者的胸懷——感恩／68
第六章 夢祥是如何“煉”出來的——員工篇／77
**節 夢祥人——夢祥企業文化／77
第二節 夢祥人——凝聚與忠誠／81
第三節 夢祥人——就是匠人／90
第四節 夢祥人——認同與大愛／94
小結／99
第三部分 夢祥品牌文化傳遞
第七章 夢祥品牌文化——對外展示／105
**節 夢祥品牌及其代言人策略／105
第二節 全方位媒體傳播／113
第三節 多元合作聚實力／123
第四節 展現夢祥新姿態——《銀飾界》／126
第五節 “不怕吃虧”——樹立品牌好形象／130
第八章 夢祥品牌文化的渠道展示／134
**節 起航“夢祥+”／134
第二節 夢祥家展翅騰飛／146
小結／154
第四部分 夢祥品牌文化共享
第九章 直接客戶的夢祥品牌文化體驗／161
**節 直接客戶關于夢祥品牌文化的認知／161
第二節 夢祥與直接客戶共享品牌文化的途徑／174
第十章 終端消費者的夢祥品牌文化體驗／186
**節 終端消費者對夢祥品牌文化的認知／186
第二節 夢祥與終端消費者共享品牌文化的途徑／201
第十一章 夢祥的品牌文化——共享“夢想”／206
**節 夢祥：有“文化夢想”的品牌／206
第二節 夢祥：奮斗是追求“文化夢想”的*美姿態／214
小結／217
結束語／222
附錄 夢祥公司發展年譜（1989～2019年）／226
**部分 夢祥的歷程
**章 夢祥是什么企業／3
**節 夢祥公司的簡介／3
第二節 夢祥的產品生產及銷售發展階段／4
第三節 夢祥的使命／6
第四節 夢祥品牌的力量／7
第五節 夢祥發展三階段／8
第二章 夢祥的創業期（1989～1996年）／10
**節 因緣際會，串巷匠人（1989～1992年）／10
第二節 鐵杵磨針，攜手小康（1992～1993年）／15
第三節 鴻鵠之志，夢想初現（1994～1996年）／17
第三章 夢祥的發展期（1996～2012年）／20
**節 堅如磐石——石磊工廠（1996～2002年）／20
第二節 漸入佳境——夢祥（2002～2012年）／21
第四章 夢祥的拓展期（2013年至今）／32
**節 大鵬展翅，夢祥領航／32
第二節 工匠精神，非遺傳承／34
第三節 步生蓮華——夢祥銀／42
小結／44
第二部分 夢祥品牌文化創新
第五章 夢祥是如何“煉”出來的——創業者篇／51
**節 創業者——夢祥公司董事長李杰石／51
第二節 創業者的執著——工匠精神／53
第三節 創業者的管理理念——“五行理論”／58
第四節 創業者的追求——白銀文化／64
第五節 創業者的胸懷——感恩／68
第六章 夢祥是如何“煉”出來的——員工篇／77
**節 夢祥人——夢祥企業文化／77
第二節 夢祥人——凝聚與忠誠／81
第三節 夢祥人——就是匠人／90
第四節 夢祥人——認同與大愛／94
小結／99
第三部分 夢祥品牌文化傳遞
第七章 夢祥品牌文化——對外展示／105
**節 夢祥品牌及其代言人策略／105
第二節 全方位媒體傳播／113
第三節 多元合作聚實力／123
第四節 展現夢祥新姿態——《銀飾界》／126
第五節 “不怕吃虧”——樹立品牌好形象／130
第八章 夢祥品牌文化的渠道展示／134
**節 起航“夢祥+”／134
第二節 夢祥家展翅騰飛／146
小結／154
第四部分 夢祥品牌文化共享
第九章 直接客戶的夢祥品牌文化體驗／161
**節 直接客戶關于夢祥品牌文化的認知／161
第二節 夢祥與直接客戶共享品牌文化的途徑／174
第十章 終端消費者的夢祥品牌文化體驗／186
**節 終端消費者對夢祥品牌文化的認知／186
第二節 夢祥與終端消費者共享品牌文化的途徑／201
第十一章 夢祥的品牌文化——共享“夢想”／206
**節 夢祥：有“文化夢想”的品牌／206
第二節 夢祥：奮斗是追求“文化夢想”的*美姿態／214
小結／217
結束語／222
附錄 夢祥公司發展年譜（1989～2019年）／226
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新時代河南企業創新發展論叢文化基因的品牌鐫刻:夢祥品牌文化 節選
《文化基因的品牌鐫刻：夢祥品牌文化》： 一 建設員工精神 何為夢祥員工精神？它是一種大國工匠的精神，是夢祥員工以追求極致的態度對待自己的產品的精神，是一種精雕細琢、精益求精、追求完美的精神。具有工匠精神的員工喜歡不斷雕琢自己的產品，不斷改善自己的工藝，享受產品在雙手中升華的過程。夢祥的員工精神便是工匠精神的凝練，其目標是打造本行業*優質的產品，生產同行無法匹敵的卓越產品！ 『喴卣f，夢祥的員工精神就是“踏踏實實做人，實實在在做事”。這是夢祥發展多年的總結。夢祥只有做產品對得起消費者，做服務對得起加盟商，做引領對得起同行，時時刻刻堅守自己的員工精神不動搖，才能發展得更加長久。 夢祥如何建設員工精神？夢祥的手工匠人對于產品的打造至關重要，如果像其他企業的員工那樣僅僅要求任務式作業，就很難進行創新與提升。因而夢祥要求自己的工匠在制作產品時傾注情感從而改進圖案設計，追求產品本身的盡善盡美。這樣就需要企業加強員工的精神建設。夢祥認為，做好員工的精神建設是首要的。員工精神在企業的發展建設中至關重要，無論社會怎么變，夢祥傳遞愛、傳遞親情、傳遞中華文化的初心不會變，夢祥人努力奮斗、踏實工作的精神不會變。 首先，夢祥公司把員工的家庭放在重要位置，只有家庭幸福了，才會全身心地投入到工作中去，并在夢祥這個舞臺上盡情綻放。夢祥員工都懷有一顆大愛之心，愛父母，愛家人，只有心中有愛，產品才會有愛！員工的幸福指數決定著產品的壽命，員工的用心程度決定著夢祥品牌的發展！夢祥公司就是要讓社會各階層的人來到夢祥，感受夢祥人的狀態，感受夢祥人的士氣，感受夢祥人的精神！ 其次，在夢祥的團隊中，特別注重員工精神的有效培養與學習。從基層到高層，從個人到團隊，夢祥培訓工作從未中斷過。為了鼓勵員工們積極參加學習培訓，公司還設有培訓獎勵措施，以求讓每一位夢祥員工都能夠保持飽滿旺盛的求知欲，通過不間斷的學習提高專業知識水平，建設個人精神世界，達到內外兼修的效果！ 粝樾枰畏N員工呢？踏踏實實做人，實實在在做事，始終是夢祥對于員工的基本要求。同時，公司需要的是那種無論是對自己、對公司還是對行業都抱有堅定信念和信心的人。真正的成功不可能一蹴而就，它需要長期的堅持，朝著一個目標邁進，這是夢祥精神，也是夢祥成功的原動力。夢祥需要的人才就是能與夢祥共同迎難而上，不輕言放棄的有志之士。在夢祥工作不僅需要扎實的技能，更加需要的是員工精神以及他與企業保持一致的思想步調，夢祥積極地培養員工精神，也是為了讓員工懂得感恩回饋社會，懂得積極承擔社會責任。 夢祥員工精神總體概括為忠孝仁義禮智信：忠，忠誠于企業，忠誠于國家和民族，忠誠于別人對你的信賴；孝，孝順父母；仁，即要有仁愛之心；義，就是拿出物質去幫助別人；禮，就要把自己的腰彎下去，禮節、禮貌的意思；智，即智慧，智慧來自不斷的學習；信，即人言也，就是別人說的話你信了，或者你說的話別人信了。 二以利取義，社會責任 一直以來，夢祥堅持以利取義、積極承擔社會責任，為社會經濟發展提供動力。夢祥在成立之初，就開始規劃如何承擔社會責任。育人也是夢祥重要的社會責任之一。每個加入夢祥的人，企業都要告訴他，人可以吃不飽穿不暖，但不能沒有追求，不能沒有理想，不能讓優秀的中華民族文化斷代，不能丟失我們的優良傳統，這是夢祥人，也是每個中國人的責任！
新時代河南企業創新發展論叢文化基因的品牌鐫刻:夢祥品牌文化 作者簡介
牛全保，河南財經政法大學工商管理學院院長，教授，碩士生導師。中國市場學會理事，中國批發市場委員會特聘專家。研究方向為營銷渠道管理，發表學術論文30多篇。曾為省內外10余家企業成功進行營銷策劃，為30余家企業進行營銷內訓，曾任多家企業營銷顧問和董事。從事營銷管理教學16年。河南營銷專業教育開拓者和實踐者。李東進，南開大學商學院市場營銷系西主任，教授，研究方向為市場營銷、消費者行為學、廣告學。主持國家自然科學基金項目(71072101) “消費者后悔形成機制與效應研究”、中國科學技術協會項目“中國公民用藥行為調查”、國家自然科學基金“我國消費者購買意向結構模型的研究”等，主要研究成果：《消費者行為學》《中韓經濟與管理比較研究》《現代廣告——原理與探索》等。張亞佩，河南財經政法大學工商管理學院講師，研究方向為市場營銷、消費者行為學。主要研究成果：《基于顧客價值的品牌管理策略研究》《淺析我國物業管理行業的現狀及對策》《基于BP神經網絡的整車物流銷售模型的統計和預測研究》《消費者決策行為中的虛位誘導效應研究評述及展望》《品牌的心理效應及營銷策略探析》等。
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