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制造爆款:H5營銷策劃一本通(全彩) 版權信息
- ISBN：9787121389771
- 條形碼：9787121389771 ; 978-7-121-38977-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
制造爆款:H5營銷策劃一本通(全彩) 本書特色
適讀人群 ：互聯網從業者 產品經理 營銷編輯 運營想要了解H5，卻不知道從何下手？想要打造一個爆款H5，卻不知道該如何選題、找交互、寫文案？行業爆款制造機——網易噠噠團隊現身解密，通過理論和實戰案例分析，詳細介紹H5的前世今生和爆款應該具備的特質，讓爆款H5的創作不再神秘！
制造爆款:H5營銷策劃一本通(全彩) 內容簡介
本書是由網易噠噠團隊出品的一本如何打造爆款H5的教程書。全書共分為7章，通過對H5多角度的分析，以“創意+內容”為切入點，深度剖析行業是如何制作爆款H5作品的。全書圍繞網易團隊制作的1000萬PV+實戰案例展開，對用戶和營銷者喜愛的H5進行細節特征分析，講述制作爆款H5的實操方法，通過對文案選題、交互視覺設計的梳理，很后來復盤H5作品獲得現象級流量背后的原因。全書理論與實際緊密結合，不論是小白還是資深從業人員，都能從中獲得啟發。
制造爆款:H5營銷策劃一本通(全彩) 目錄
**章
這些年承包朋友圈的H5
1．1 H5的初級階段：PPT類翻頁H5?/?002
1．2 H5的中級階段：欣賞型H5?/?004
1．3 H5的高級階段：強交互H5?/?007
1．4 H5的刷屏階段：沉浸體驗式H5?/?009
1．5 內容為王階段：H5+?/?015
第二章
用戶和營銷人喜愛的H5類型
2．1 H5是移動互聯網廣告的黃金搭檔?/?022
2．1．1?H5的傳播優勢?/?022
2．1．2?小程序 VS H5?/?023
2．1．3?H5還能火多久?/?028
2．1．4?H5的未來?/?029
2．2 測試類?/?032
2．2．1?熱點型測試?/?032
2．2．2?非熱點型測試?/?035
2．3 場景類?/?037
2．4 個性化?/?040
2．4．1?輸入名字?/?040
2．4．2?上傳照片?/?043
2．4．3?DIY?/?045
2．5 交互視頻類?/?047
第三章
制作爆款H5的方法
3．1 天生的爆款選題?/?050
3．1．1?覆蓋人群量級?/?050
3．1．2?理解圈層傳播?/?054
3．1．3?找到有趣的切入點?/?056
3．1．4?讓你的內容“有用”?/?058
3．1．5?找準認同感?/?061
3．2 激發創意的4種方法?/?062
3．2．1?廣泛的素材積累?/?062
3．2．2?否定之否定，保留*優項?/?067
3．2．3?快速迭代，低成本試錯?/?069
3．2．4?兩條創意思路激活你的大腦?/?071
3．3 心流理論營造沉浸式體驗?/?080
3．3．1?心流理論是什么?/?080
3．3．2?心流體驗帶來沉浸式體驗?/?081
3．3．3?如何將心流理論融入H5中?/?083
3．4 激發創意的頭腦風暴常玩的游戲?/?086
第四章
H5如何用文案“搞事情”
4．1 看了就想點開的標題?/?090
4．1．1?違背常識?/?090
4．1．2?借勢?/?091
4．1．3?制造懸念?/?094
4．1．4?新奇陌生化?/?095
4．1．5?列數字吸引眼球?/?097
4．1．6?疑問句式引發好奇心?/?098
4．2 寫出引起共鳴的走心文案?/?100
4．2．1?確定選題?/?100
4．2．2?創造共鳴?/?101
4．2．3?簡單易懂?/?105
4．2．4?有自己的價值觀?/?109
4．3 什么樣的內容能打動用戶?/?112
4．3．1?社交貨幣：能給用戶提供談資、能給用戶提供炫耀資本?/?112
4．3．2?調動情緒?/?117
4．3．3?超出預期?/?119
第五章
爆款是可以預測的
5．1 選題與情感評價?/?122
5．1．1?選題是否*大限度覆蓋目標受眾群體?/?122
5．1．2?內容是否有明確的傳播點?/?124
5．2 手勢交互評價?/?127
5．2．1?H5中常用的交互手勢?/?127
5．2．2?手勢交互是否與內容策劃相匹配?/?143
5．2．3?手勢交互是否簡單清晰?/?144
5．2．4?玩法是否新奇有趣?/?145
5．3 視覺評價?/?151
5．3．1?視覺設計是否符合大眾審美?/?151
5．3．2?視覺設計是否與內容高度匹配?/?152
5．3．3?視覺設計是否有品牌辨識度?/?155
第六章
從零開始學做一支H5
6．1 H5的制作與分工?/?158
6．1．1?工具制作?/?158
6．1．2?代碼制作?/?177
6．2 制作一支H5的步驟拆解?/?178
第七章
網易噠噠的爆款案例復盤
7．1 《睡姿大比拼》?/?184
7．2 《她掙扎48小時后死去，無人知曉》?/?189
7．3 《測測你的哲學氣質測試》?/?195
7．4 《2019，我的新年Flag》?/?201
7．5 《滑向童年》＆《解鎖你的歡樂頌人設》?/?205
7．6 《制作你的飼養手冊》?/?211
展開全部
制造爆款:H5營銷策劃一本通(全彩) 作者簡介
網易噠噠，網易新聞旗下孵化出的年輕原創團隊，專注生產有趣、好玩的創意策劃。內容產出包括刷屏級H5，有趣的創意漫畫等。在過去3年里，網易噠噠創作了多個千萬PV的刷屏H5，比如2017年六一回憶殺策劃《滑向童年》；2018年關注年輕人睡眠狀態的《睡姿大比拼》，動物保護主題的《她掙扎48小時后死去，無人知曉》、致敬哲學的《我的哲學氣質》、可以在線立Flag的《2019我的新年Flag》；2019年軟萌有趣的《制作你的飼養手冊》；2020年溫暖治愈的《人生必做的100件事》等等。
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