中圖網小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
數字時代品牌傳播概論 版權信息
- ISBN：9787569317114
- 條形碼：9787569317114 ; 978-7-5693-1711-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數字時代品牌傳播概論 內容簡介
《數字時代品牌傳播概論》在吸收國內外前沿品牌研究成果的基礎上，結合大量知名企業的行業實踐，系統地總結與闡述了數字時代品牌傳播理論與實務的發展，并從宏觀與微觀兩個層面解析了數字時代品牌傳播的新邏輯新思維。在宏觀層面，《數字時代品牌傳播概論》向讀者展示了何謂數字時代？在數字時代品牌傳播格局經歷了怎樣的解構與重構？以及我們應該如何去認知數字時代的消費者和多元的品牌傳播主體？在微觀層面，《數字時代品牌傳播概論》提供了系統的具有操作性和戰略性的品牌傳播知識，以期對我國自主品牌的建設和數字化轉型提供各種概念和方法，包括品牌如何構建起自己的特性，如何與消費者溝通以及如何在數字賦能的語境下玩轉整合傳播、全球化傳播和敘事傳播，并介紹了數字時代品牌傳播的技術創新和創意玩法。
數字時代品牌傳播概論 目錄
**章 數字時代品牌傳播格局的嬗變
**節 數字時代的發展背景
一、數字時代的概念
二、數字時代的特征
第二節 數字時代的品牌傳播概述
一、品牌的概念
二、品牌傳播的內涵
第三節 數字時代對品牌傳播格局的重構
一、媒介融合重塑傳統媒介格局
二、線上品牌邏輯更新傳統品牌模式
三、需求意識覺醒改變傳統消費習慣
四、大數據智能需求匹配改進傳統精準投放
第二章 數字時代品牌傳播的受眾變化
**節 數字化生存中受眾的角色轉變
一、從“受眾”到“后受眾”
二、受眾形態
三、角逐注意力市場
第二節 數字時代消費者的決策歷程
一、數字時代消費者的決策特征
二、數字時代消費者的決策流程
第三章 數字時代品牌傳播的多元主體
**節 個人主體：每個人都可以成為IP
一、個人品牌的內涵
二、社會化媒體下的個人品牌傳播特征
三、數字時代如何打造個人品牌
第二節 企業主體：賦能品牌生命力
一、具備生命力的企業品牌
二、數字時代企業賦能品牌生命力
第三節 城市主體：城市品牌的突圍
一、城市品牌的內涵
二、數字生態下城市品牌傳播特征
三、數字生態下城市品牌傳播策略
第四節 國家主體：國家品牌的全球化傳播
一、全球化背景下的國家品牌
二、數字時代國家品牌傳播特征
三、國家品牌全球化傳播策略
第四章 數字時代品牌的特性構建
**節 塑造品牌的個性化
一、品牌個性的內涵
二、品牌定位及定位策略
三、品牌個性塑造的原則和方法
第二節 打造品牌的人性化
一、提供人性化的產品
二、共情：做一個有溫度的品牌
三、理解：品牌哲學
第三節 構建品牌的生態化
一、品牌生態的相關概念
二、構建品牌生態化的策略
第四節 打造品牌的持久性
一、確保用戶留存
二、塑造品牌真實感
三、保持品牌年輕化
第五章 數字時代品牌的整合傳播
**節 數字賦能下的多維整合營銷傳播
一、傳統的線性IMC模型的傳播目標
二、數字互聯網賦權帶來多維IMC
三、多維IMC的核心思想
第二節 數字時代的品牌價值共創
一、價值共創下協商品牌的崛起
二、品牌價值共創的核心構念與內涵界定
第三節 數字時代品牌營銷傳播實踐
一、戰略導向：建設品牌社群
二、戰略過程：共創品牌內容
三、傳播實施：融合傳播渠道
第六章 數字時代品牌的全球化傳播
**節 數字化驅動品牌全球化傳播
一、三次全球化浪潮與全球化
二、營銷邊界與時空限制的消融
三、跨境平臺推動全球化購物模式興起
第二節 數字時代品牌全球化傳播的驅動毒
一、數據驅動：品牌觸達全球消費者的新路徑
二、場景驅動：數字化場景建構品牌營銷生態
三、體驗驅動：體驗經濟時代的企業全球化戰略
四、創新驅動：快速迭代滿足消費者需求
五、價值驅動：宣揚品牌價值理念，積極承擔社會
第三節 中國品牌全球化傳播的經驗
一、兼顧國內市場，積極出海
二、打造優質高端的品牌國際形象
三、“全球化”“本土化”和“民族性”的平衡
第七章 數字時代品牌的敘事傳播
**節 品牌敘事的獨特性
一、品牌敘事的概念
二、品牌敘事的作用
三、品牌敘事的特點
第二節 品牌敘事的社群化
一、品牌敘事社群化的內涵
二、品牌敘事的社群化策略
第三節 品牌敘事的本土化
一、品牌敘事本土化的內涵
二、品牌敘事本土化的策略
第八章 數字時代品牌傳播的技術創新
**節 MarTech營銷模式
一、MarTech的概念及發展現狀
二、MarTech營銷技術全景圖
第二節 MarTech應用策略
一、選擇MarTech服務的準則
二、MarTech數字化營銷流程
三、技術迭代下MarTech的應用趨勢
第九章 數字時代品牌傳播的創意演進
**節 品牌傳播的創意趨勢
一、情感共鳴
二、場景代入
三、品牌共振
第二節 品牌傳播的創意玩法
一、國潮復興
二、藝術升華
三、IP跨界
四、游戲化
五、跨次元
參考文獻
后記
**節 數字時代的發展背景
一、數字時代的概念
二、數字時代的特征
第二節 數字時代的品牌傳播概述
一、品牌的概念
二、品牌傳播的內涵
第三節 數字時代對品牌傳播格局的重構
一、媒介融合重塑傳統媒介格局
二、線上品牌邏輯更新傳統品牌模式
三、需求意識覺醒改變傳統消費習慣
四、大數據智能需求匹配改進傳統精準投放
第二章 數字時代品牌傳播的受眾變化
**節 數字化生存中受眾的角色轉變
一、從“受眾”到“后受眾”
二、受眾形態
三、角逐注意力市場
第二節 數字時代消費者的決策歷程
一、數字時代消費者的決策特征
二、數字時代消費者的決策流程
第三章 數字時代品牌傳播的多元主體
**節 個人主體：每個人都可以成為IP
一、個人品牌的內涵
二、社會化媒體下的個人品牌傳播特征
三、數字時代如何打造個人品牌
第二節 企業主體：賦能品牌生命力
一、具備生命力的企業品牌
二、數字時代企業賦能品牌生命力
第三節 城市主體：城市品牌的突圍
一、城市品牌的內涵
二、數字生態下城市品牌傳播特征
三、數字生態下城市品牌傳播策略
第四節 國家主體：國家品牌的全球化傳播
一、全球化背景下的國家品牌
二、數字時代國家品牌傳播特征
三、國家品牌全球化傳播策略
第四章 數字時代品牌的特性構建
**節 塑造品牌的個性化
一、品牌個性的內涵
二、品牌定位及定位策略
三、品牌個性塑造的原則和方法
第二節 打造品牌的人性化
一、提供人性化的產品
二、共情：做一個有溫度的品牌
三、理解：品牌哲學
第三節 構建品牌的生態化
一、品牌生態的相關概念
二、構建品牌生態化的策略
第四節 打造品牌的持久性
一、確保用戶留存
二、塑造品牌真實感
三、保持品牌年輕化
第五章 數字時代品牌的整合傳播
**節 數字賦能下的多維整合營銷傳播
一、傳統的線性IMC模型的傳播目標
二、數字互聯網賦權帶來多維IMC
三、多維IMC的核心思想
第二節 數字時代的品牌價值共創
一、價值共創下協商品牌的崛起
二、品牌價值共創的核心構念與內涵界定
第三節 數字時代品牌營銷傳播實踐
一、戰略導向：建設品牌社群
二、戰略過程：共創品牌內容
三、傳播實施：融合傳播渠道
第六章 數字時代品牌的全球化傳播
**節 數字化驅動品牌全球化傳播
一、三次全球化浪潮與全球化
二、營銷邊界與時空限制的消融
三、跨境平臺推動全球化購物模式興起
第二節 數字時代品牌全球化傳播的驅動毒
一、數據驅動：品牌觸達全球消費者的新路徑
二、場景驅動：數字化場景建構品牌營銷生態
三、體驗驅動：體驗經濟時代的企業全球化戰略
四、創新驅動：快速迭代滿足消費者需求
五、價值驅動：宣揚品牌價值理念，積極承擔社會
第三節 中國品牌全球化傳播的經驗
一、兼顧國內市場，積極出海
二、打造優質高端的品牌國際形象
三、“全球化”“本土化”和“民族性”的平衡
第七章 數字時代品牌的敘事傳播
**節 品牌敘事的獨特性
一、品牌敘事的概念
二、品牌敘事的作用
三、品牌敘事的特點
第二節 品牌敘事的社群化
一、品牌敘事社群化的內涵
二、品牌敘事的社群化策略
第三節 品牌敘事的本土化
一、品牌敘事本土化的內涵
二、品牌敘事本土化的策略
第八章 數字時代品牌傳播的技術創新
**節 MarTech營銷模式
一、MarTech的概念及發展現狀
二、MarTech營銷技術全景圖
第二節 MarTech應用策略
一、選擇MarTech服務的準則
二、MarTech數字化營銷流程
三、技術迭代下MarTech的應用趨勢
第九章 數字時代品牌傳播的創意演進
**節 品牌傳播的創意趨勢
一、情感共鳴
二、場景代入
三、品牌共振
第二節 品牌傳播的創意玩法
一、國潮復興
二、藝術升華
三、IP跨界
四、游戲化
五、跨次元
參考文獻
后記
展開全部
數字時代品牌傳播概論 作者簡介
李華君，漢族，1982年8月生于安徽省阜陽市，現任華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長、廣告系主任、副教授、碩士生導師。 長期從事品牌傳播、企業公關、組織傳播研究，在《現代傳播》《新聞大學》等期刊發表學術論文近20篇。先后主持多項國家社會科學基金項目、湖北省社會科學基金項目。先后榮獲“湖北省社會科學成果一等獎”“湖北省發展研究一等獎”等獎項。理論成果多次被《新華文摘》、人民網、新華網、中國社會科學網、科學網等媒體予以轉載。
書友推薦
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
- >
莉莉和章魚
- >
企鵝口袋書系列·偉大的思想20:論自然選擇(英漢雙語)
- >
朝聞道
- >
大紅狗在馬戲團-大紅狗克里弗-助人
- >
李白與唐代文化
- >
新文學天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學術叢書(紅燭學術叢書)
- >
詩經-先民的歌唱
本類暢銷
