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營銷策劃理論與實務 版權信息
- ISBN：9787517085164
- 條形碼：9787517085164 ; 978-7-5170-8516-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
營銷策劃理論與實務 內容簡介
本書系統地介紹了營銷策劃的基本框架、基本理論和業務操作流程，主要包括營銷策劃導論、營銷策劃流程、營銷調研、市場定位策劃、產品策劃、價格策劃、分銷渠道策劃、促銷策劃及網絡營銷策劃等內容。 本書重點突出營銷策劃的*新實際應用與實務操作，結合大量典型實例深入淺出地闡述了營銷策劃的方法和原理，把突出技能應用、培養學生崗位實踐能力放在**位。本書每一章均由“導入案例”開篇，引導和啟發學生進行主動思考、分析與探索；每一章都精心設計了“思考與練習”和“技能實訓”和“案例分析”三個部分，針對每一章的重點和難點進行訓練，便于學生掌握相關理論、提升實踐技能和綜合職業能力。本書可作為高等院校經濟管理類專業的教材，也可供企業培訓及對營銷策劃感興趣的人員自學和參考使用。
營銷策劃理論與實務 目錄
前言
**章 營銷策劃導論
**節 策劃
一、策劃的內涵
二、策劃的構成要素
第二節 營銷策劃
一、營銷策劃的含義
二、營銷策劃的基本特點
三、營銷策劃的內容
思考與練習
第二章 營銷策劃流程
**節 市場營銷策劃的原則、步驟與方法”
一、市場營銷策劃的原則
二、市場營銷策劃的步驟
三、市場營銷策劃的方法
第二節 市場營銷策劃書的結構與撰寫
一、營銷策劃書的結構與內容
二、營銷策劃書的寫作技巧
思考與練習
第三章 營銷調研
**節 營銷調研內容
一、市場營銷環境調研
二、生產者調研
三、消費者調研
四、競爭者調研
五、市場營銷要素調研
第二節 營銷調研問卷設計
一、調研問卷的概念
二、調研問卷的類型
三、調研問卷的功能
四、調研問卷的結構
五、調研問卷的設計原則
六、調研問卷的擬定步驟
思考與練習
第四章 市場定位策劃
**節 市場細分
一、市場細分的基礎
二、市場細分的標準
三、市場細分的程序
第二節 目標市場選擇
一、目標市場選擇應具備的條件
二、確定目標市場選擇的原則
三、目標市場策略
四、目標市場的切入
第三節 市場定位
一、市場定位的概念
二、市場定位的模式
三、市場定位的方法
四、市場定位策略
第四節 市場定位策劃
一、市場定位策劃的含義
二、市場定位策劃的作用
三、市場定位策劃的原則
四、市場定位策劃的*佳途徑
五、市場定位策劃的過程和步驟
思考與練習
第五章 產品策劃
**節 新產品開發策劃
一、新產品的概念
二、新產品的種類
三、新產品開發的意義
四、新產品開發的原則
五、新產品開發的過程
六、新產品上市應考慮的問題
七、新產品的推廣
第二節 品牌策劃
一、品牌的概念
二、品牌的作用
三、品牌的命名
四、品牌命名策略
五、品牌決策
第三節 包裝策劃
一、包裝概述
二、產品包裝策劃
思考與練習
第六章 價格策劃
**節 價格策劃概述
一、產品定價的影響因素
二、產品定價的方法
三、價格策劃的步驟
第二節 價格策劃的內容
一、價格制定策劃
二、價格調整策劃
三、價格折扣策劃
第三節 新產品價格策劃
一、新產品投入市場的特征及定價要求
二、新產品的定價策略
思考與練習
第七章 分銷渠道策劃
**節 分銷渠道
一、分銷渠道的基本結構
二、分銷渠道設計
第二節 直復營銷策劃
一、直復營銷
二、直復營銷方式
思考與練習
第八章 促銷策劃
**節 促銷概述
一、促銷的概念
二、促銷的作用
三、促銷的目標
四、促銷策劃的原則
第二節 促銷組合
一、促銷組合的概念
二、促銷組合的構成
三、促銷組合的影響因素
四、促銷組合的類型
第三節 促銷策劃
一、促銷策劃的內容
二、促銷活動主題的設計
三、促銷組合策劃的程序和內容
思考與練習
第九章 網絡營銷策劃
**節 網絡營銷策劃概述
一、網絡營銷策劃的基礎
二、網絡營銷策劃的層次
三、策劃營銷網站
第二節 網絡營銷運作策劃
一、網上調研策劃
二、產品網上營銷策劃
三、網上分銷策劃
四、網上促銷策略策劃
思考與練習
參考文獻
展開全部
營銷策劃理論與實務 作者簡介
王又花，湖南人文科技經濟管理學院老師，女，副教授，主講課程《市場營銷》《營銷策劃》《銷售管理》等。 '
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