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6個營銷猜想:從1653的芭蕾.到2021的底線 版權信息
- ISBN：9787121385032
- 條形碼：9787121385032 ; 978-7-121-38503-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
6個營銷猜想:從1653的芭蕾.到2021的底線 本書特色
一直以來整合營銷作為現代營銷界的主流思維洗禮了一代又一代的"營銷人”。整合營銷傳播的核心思想是：以整合企業內外部所有資源為手段,再造企業的生產行為與市場行為，以統一的目標和統一的傳播形象，傳遞一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通。在營銷界，整合營銷之所以受推崇，其實是"二八法則”在這以企業為主導營銷領域的實踐 一直以來我們都是從遠處宏觀模糊的來看整個營銷環境，企業首先弄清楚企業中的20%消費者到底是哪些，通過千人一面是的企業更有效的來組織資源；從而將自己營銷資源的注意力集中到這20%的重點消費上來經營要務上來，采取有效的傾斜性措施，確保重點方面取得重點突破，進而帶動全面，取得整體進步。過去整合營銷的方式行之有效是因為，我們采取二八法則思維下，消費者是宏觀的，在這個過程中這些所謂的"消費者”行為是可以被描述、運動軌跡可以被定義，消費習慣是以為被計算評估的。然而，隨著移動互聯網時代的到來，"整合營銷”思維指導下的營銷戰役越來越找不到重點失去了方向，而事倍工半。媒介技術的發展使得"消費者”更加的碎片化和微小化，商業科技的發展使得企業供大于求而處于劣勢地位，今天的市場細分已經出了"超細分”與"動態精準化”的特征，整個營銷環境出現去中心化、小眾化、離散化、群體化等特點。技術的發展使得營銷者可以對"消費者”進行許多微小的分類，并且通過網絡、搜索、社會和移動端傳遞相同的信息，進行實時交互，顯示在微小戰略層面。這是我們出于對微小戰略需求的考慮，讓營銷人需要在更加在微觀世界中來重新認識我們現在的"消費者--人”，消費者"消費者-人”所具有的波粒二相性：1）個體性-粒子性。2）群體性-波動性。而在微觀世界里，我們從物理學知識可以知道，個體電子在圍繞原子核做高速運動是，我們是不能準確測定它在某個時刻的位置和運動速度，當然，我們也不能描繪出今天個體"消費者”消費軌跡，出現了不確定性，這也為什么我們感受到整合營銷在這個時代越來越力不從心的原因。面對這種趨勢特點我們提出的營銷方式叫"量子營銷”。量子營銷廣義為：研究從人個體到群體轉變，以及群體滿足個體需求的一系統活動。我們認為的營銷法則是：1..一切數據化，數據從分散中來到分散中去（前端、中端、后端數據打通）2.用戶畫像轉移到量子云社群畫像（從消費者畫像到消費者社群畫像的轉變）3.研究研究消費者情景與品牌的擴散方式相節后（網絡架構、冪函數等）4.研究群與群之間的關鍵。建立內容關系，建立內容函數關系。（建模、算法等）將營銷場景"撕裂開”再進行全場景"量子”化微標簽處理再與基于數據進行匹配，通過算法進行機械化綜合演算，計算出結果自動的在合適的時間，給特定的"人”對象，推送合適的內容。量子營銷的特點是：它是由眾多碎片化的場景而構成，各場景針對特定社群的營銷是彼此獨立的，整個營銷過程是離散的，*后獲得整體營銷成果，離散式營銷目的：擴充契約精神時間和空間的累積總量。一直以來整合營銷作為現代營銷界的主流思維洗禮了一代又一代的"營銷人”。整合營銷傳播的核心思想是：以整合企業內外部所有資源為手段,再造企業的生產行為與市場行為，以統一的目標和統一的傳播形象，傳遞一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通。在營銷界，整合營銷之所以受推崇，其實是"二八法則”在這以企業為主導營銷領域的實踐 一直以來我們都是從遠處宏觀模糊的來看整個營銷環境，企業首先弄清楚企業中的20%消費者到底是哪些，通過千人一面是的企業更有效的來組織資源；從而將自己營銷資源的注意力集中到這20%的重點消費上來經營要務上來，采取有效的傾斜性措施，確保重點方面取得重點突破，進而帶動全面，取得整體進步。過去整合營銷的方式行之有效是因為，我們采取二八法則思維下，消費者是宏觀的，在這個過程中這些所謂的"消費者”行為是可以被描述、運動軌跡可以被定義，消費習慣是以為被計算評估的。然而，隨著移動互聯網時代的到來，"整合營銷”思維指導下的營銷戰役越來越找不到重點失去了方向，而事倍工半。媒介技術的發展使得"消費者”更加的碎片化和微小化，商業科技的發展使得企業供大于求而處于劣勢地位，今天的市場細分已經出了"超細分”與"動態精準化”的特征，整個營銷環境出現去中心化、小眾化、離散化、群體化等特點。技術的發展使得營銷者可以對"消費者”進行許多微小的分類，并且通過網絡、搜索、社會和移動端傳遞相同的信息，進行實時交互，顯示在微小戰略層面。這是我們出于對微小戰略需求的考慮，讓營銷人需要在更加在微觀世界中來重新認識我們現在的"消費者--人”，消費者"消費者-人”所具有的波粒二相性：1）個體性-粒子性。2）群體性-波動性。而在微觀世界里，我們從物理學知識可以知道，個體電子在圍繞原子核做高速運動是，我們是不能準確測定它在某個時刻的位置和運動速度，當然，我們也不能描繪出今天個體"消費者”消費軌跡，出現了不確定性，這也為什么我們感受到整合營銷在這個時代越來越力不從心的原因。面對這種趨勢特點我們提出的營銷方式叫"量子營銷”。量子營銷廣義為：研究從人個體到群體轉變，以及群體滿足個體需求的一系統活動。我們認為的營銷法則是：1..一切數據化，數據從分散中來到分散中去（前端、中端、后端數據打通）2.用戶畫像轉移到量子云社群畫像（從消費者畫像到消費者社群畫像的轉變）3.研究研究消費者情景與品牌的擴散方式相節后（網絡架構、冪函數等）4.研究群與群之間的關鍵。建立內容關系，建立內容函數關系。（建模、算法等）將營銷場景"撕裂開”再進行全場景"量子”化微標簽處理再與基于數據進行匹配，通過算法進行機械化綜合演算，計算出結果自動的在合適的時間，給特定的"人”對象，推送合適的內容。量子營銷的特點是：它是由眾多碎片化的場景而構成，各場景針對特定社群的營銷是彼此獨立的，整個營銷過程是離散的，*后獲得整體營銷成果，離散式營銷目的：擴充契約精神時間和空間的累積總量。
6個營銷猜想:從1653的芭蕾.到2021的底線 內容簡介
一直以來整合營銷作為現代營銷界的主流思維洗禮了一代又一代的"營銷人”。整合營銷傳播的核心思想是：以整合企業內外部所有資源為手段,再造企業的生產行為與市場行為，以統一的目標和統一的傳播形象，傳遞一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通。在營銷界，整合營銷之所以受推崇，其實是"二八法則”在這以企業為營銷領域的實踐 一直以來我們都是從遠處宏觀模糊的來看整個營銷環境，企業首先弄清楚企業中的20%消費者到底是哪些，通過千人一面是的企業更有效的來組織資源；從而將自己營銷資源的注意力集中到這20%的重點消費上來經營要務上來，采取有效的傾斜性措施，確保重點方面取得重點突破，進而帶動全面，取得整體進步。過去整合營銷的方式行之有效是因為，我們采取二八法則思維下，消費者是宏觀的，在這個過程中這些所謂的"消費者”行為是可以被描述、運動軌跡可以被定義，消費習慣是以為被計算評估的。然而，隨著移動互聯網時代的到來，"整合營銷”思維指導下的營銷戰役越來越找不到重點失去了方向，而事倍工半。媒介技術的發展使得"消費者”更加的碎片化和微小化，商業科技的發展使得企業供大于求而處于劣勢地位，今天的市場細分已經出了"超細分”與"動態精準化”的特征，整個營銷環境出現去中心化、小眾化、離散化、群體化等特點。技術的發展使得營銷者可以對"消費者”進行許多微小的分類，并且通過網絡、搜索、社會和移動端傳遞相同的信息，進行實時交互，顯示在微小戰略層面。這是我們出于對微小戰略需求的考慮，讓營銷人需要在更加在微觀世界中來重新認識我們現在的"消費者--人”，消費者"消費者-人”所具有的波粒二相性：1）個體性-粒子性。2）群體性-波動性。而在微觀世界里，我們從物理學知識可以知道，個體電子在圍繞原子核做高速運動是，我們是不能準確測定它在某個時刻的位置和運動速度，當然，我們也不能描繪出今天個體"消費者”消費軌跡，出現了不確定性，這也為什么我們感受到整合營銷在這個時代越來越力不從心的原因。面對這種趨勢特點我們提出的營銷方式叫"量子營銷”。量子營銷廣義為：研究從人個體到群體轉變，以及群體滿足個體需求的一系統活動。我們認為的營銷法則是：1..一切數據化，數據從分散中來到分散中去（前端、中端、后端數據打通）2.用戶畫像轉移到量子云社群畫像（從消費者畫像到消費者社群畫像的轉變）3.研究研究消費者情景與品牌的擴散方式相節后（網絡架構、冪函數等）4.研究群與群之間的關鍵。建立內容關系，建立內容函數關系。（建模、算法等）將營銷場景"撕裂開”再進行全場景"量子”化微標簽處理再與基于數據進行匹配，通過算法進行機械化綜合演算，計算出結果自動的在合適的時間，給特定的"人”對象，推送合適的內容。量子營銷的特點是：它是由眾多碎片化的場景而構成，各場景針對特定社群的營銷是彼此獨立的，整個營銷過程是離散的，很后獲得整體營銷成果，離散式營銷目的：擴充契約精神時間和空間的累積總量。
6個營銷猜想:從1653的芭蕾.到2021的底線 目錄
引言 路易十四的芭蕾
**章 媒體與人體
第二章 營銷：媒體實現意圖的手段
第三章 量子猜想
第四章 從K策略到R策略
第五章 從整合到離散
第六章 從人群到人格
第七章 從內容到形式
第八章 從關注到想象
第九章 從執行到營造
第十章 尾聲：2021的底線
**章 媒體與人體
第二章 營銷：媒體實現意圖的手段
第三章 量子猜想
第四章 從K策略到R策略
第五章 從整合到離散
第六章 從人群到人格
第七章 從內容到形式
第八章 從關注到想象
第九章 從執行到營造
第十章 尾聲：2021的底線
展開全部
6個營銷猜想:從1653的芭蕾.到2021的底線 作者簡介
特雷10年營銷、3年數據、5年產品營銷老兵、數據“杠精”、產品“憤青”現負責藍色光標集團XiaoBote(銷博特) 智能營銷助手。朱耘12年主流媒體財經記者，深入洞察營銷、管理新知。
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