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活動策劃與執行大全(第2版) 版權信息
- ISBN：9787302552215
- 條形碼：9787302552215 ; 978-7-302-55221-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
活動策劃與執行大全(第2版) 本書特色
《活動策劃與執行大全(第2版)》分兩條線進行專業講解，一是技巧線，從垂直深度，介紹活動的策劃準備、策劃、執行、總結等各環節的方法；二是案例線，從橫向寬度，介紹節日促銷、慶典公關、宴會品牌、行業、微信、新媒體、電商等活動案例，意在幫助讀者朋友從新手成為活動策劃與執行高手，快速、高效地完成公司的活動策劃任務。 《活動策劃與執行大全(第2版)》適合各單位與企業的管理者、活動策劃人員和活動執行人員使用，還適合新媒體領域的營銷人員、活動策劃人員和執行人員，以及想提升個人能力的營銷、策劃等上班族閱讀。
活動策劃與執行大全(第2版) 內容簡介
《活動策劃與執行大全(第2版)》分兩條線進行專業講解，一是技巧線，從垂直深度，介紹活動的策劃準備、策劃、執行、總結等各環節的方法；二是案例線，從橫向寬度，介紹節日促銷、慶典公關、宴會品牌、行業、微信、新媒體、電商等活動案例，意在幫助讀者朋友從新手成為活動策劃與執行高手，快速、高效地完成公司的活動策劃任務。 《活動策劃與執行大全(第2版)》適合各單位與企業的管理者、活動策劃人員和活動執行人員使用，還適合新媒體領域的營銷人員、活動策劃人員和執行人員，以及想提升個人能力的營銷、策劃等上班族閱讀。
活動策劃與執行大全(第2版) 目錄
第1章 初步認識活動策劃 1
1.1 多方面了解活動策劃 2
1.1.1 活動策劃的基本目的 2
1.1.2 活動策劃的應用平臺 4
1.1.3 活動策劃為什么好用 4
1.1.4 活動策劃有什么用處 7
1.2 文案促進活動成功 8
1.2.1 文案為活動策劃帶來了什么 8
1.2.2 文案和活動的聯系有哪些 13
1.3 網絡讓活動更豐富 17
1.3.1 網絡為活動策劃提供便利 17
1.3.2 線上活動策劃的網絡優勢 21
1.3.3 網絡環境下活動策劃面臨的挑戰 25
第2章 重點把握策劃技巧 29
2.1 活動策劃該憑借什么 30
2.1.1 合適時機 30
2.1.2 時事熱點 30
2.1.3 自身亮點 31
2.2 活動策劃要遵循什么 32
2.2.1 一個主題原則 32
2.2.2 直明利益原則 33
2.2.3 真實可行原則 33
2.2.4 隨機應變原則 33
2.2.5 創新活動原則 34
2.3 活動策劃應注意什么 35
2.3.1 明確活動策劃的事項 35
2.3.2 活動策劃書需要規范 36
2.3.3 提供額外的交通途徑 37
2.3.4 贈送小禮品留住受眾 37
2.3.5 讓受眾記住并持續影響 38
2.3.6 活動策劃者應具備的素質 40
第3章 加深理解策劃工作 43
3.1 活動策劃前要考慮什么 44
3.1.1 明確活動的根本目標 44
3.1.2 構思活動的總體方案 45
3.1.3 估算活動的具體花費 45
3.1.4 確保活動的真實可行 47
3.1.5 制定活動的詳細安排 48
3.1.6 確定活動的必要流程 49
3.1.7 應對突發情況的備用方案 50
3.2 策劃活動時需準備什么 50
3.2.1 提前宣傳 50
3.2.2 確定類型 52
3.2.3 計劃時間 54
3.2.4 安排地點 56
3.2.5 組織團隊 59
3.2.6 互動節目 59
3.2.7 調查來賓 60
第4章 準確控制執行活動 61
4.1 活動流程控制 62
4.1.1 確認活動流程表 62
4.1.2 防范活動現場失序 62
4.1.3 發揮主持人的作用 63
4.1.4 活動現場引導分流 64
4.1.5 做好活動攝影安排 65
4.2 活動人員控制 68
4.2.1 核對參與嘉賓與受眾 68
4.2.2 確保工作人員溝通順暢 70
4.3 活動節奏控制 71
4.3.1 控制時間點節奏 72
4.3.2 控制氣氛點節奏 74
4.3.3 控制記憶點節奏 78
第5章 結束活動完美收尾 81
5.1 活動的清場收尾 82
5.2 活動的總結復盤 83
5.2.1 收集來賓評價 84
5.2.2 召開活動總結會 85
5.2.3 對活動進行復盤 87
5.3 活動的各方面評估 88
5.3.1 活動的效果評估 88
5.3.2 活動的影響力評估 90
5.3.3 活動的成本評估 92
5.3.4 活動的時間評估 93
5.4 活動資料的存檔 93
第6章 實戰：節日促銷活動的策劃與執行 97
6.1 節日類活動策劃 98
6.1.1 借原有節日策劃活動的優勢 98
6.1.2 借原有節日策劃活動的注意事項 98
6.1.3 自造節日活動策劃的優勢 99
6.1.4 自造節日策劃活動的思路 100
6.1.5 自造節日策劃活動的注意事項 102
6.1.6 ××商場“張燈結彩”元宵節活動策劃書 103
6.2 促銷類活動策劃 107
6.2.1 策劃促銷類活動的優勢 107
6.2.2 促銷類活動的注意事項 108
6.2.3 促銷類活動的常見地點 109
6.2.4 促銷類活動選擇地點時的注意事項 109
6.2.5 線下促銷活動的成功訣竅和推廣方式 110
6.2.6 線上促銷活動的成功訣竅和推廣方式 112
6.2.7 ××火鍋店“你掃滿我送”線下促銷活動策劃書 114
6.2.8 ××旗艦店“天貓女王節”線上促銷活動策劃書 117
第7章 實戰：慶典公關活動策劃與執行 121
7.1 慶典類活動策劃 122
7.1.1 慶典活動策劃的技巧 122
7.1.2 慶典活動策劃的注意事項 126
7.1.3 ××公司開業慶典活動策劃書 129
7.1.4 ××大學70周年慶典活動策劃書 133
7.2 公關類活動策劃 137
7.2.1 公關活動成功的原則 137
7.2.2 公關活動策劃技巧 138
7.2.3 公關活動策劃方案的內容 138
7.2.4 公關活動策劃的注意事項 138
7.2.5 ××新品新聞發布會策劃書 139
第8章 實戰：宴會、品牌活動策劃與執行 145
8.1 宴會、晚會類活動策劃 146
8.1.1 活動的常見舉辦地點 146
8.1.2 選擇活動地點的注意事項 147
8.1.3 拒絕平庸的年會方案 147
8.1.4 活動策劃的標準和注意事項 148
8.1.5 燈光設置非常重要 149
8.1.6 ××餐飲協會年會活動策劃書 150
8.2 品牌推廣類活動策劃 153
8.2.1 策劃前的宣傳推廣方法 153
8.2.2 要有明確的思想主題 153
8.2.3 注意娛樂的表現形式 154
8.2.4 應該富有情節性 155
8.2.5 對公眾要求應該簡單 155
8.2.6 ××汽車行業品牌活動策劃方案 156
第9章 實戰：行業活動策劃與執行 159
9.1 餐飲行業活動策劃 160
9.1.1 讓口碑成為餐飲活動的宗旨 160
9.1.2 先自我分析再進行活動也不遲 161
9.1.3 活動要有策略 162
9.1.4 2019年××火鍋品牌兒童節活動策劃書 163
9.2 美容行業活動策劃 168
9.2.1 明確活動目標才是王道 168
9.2.2 活動形式圍繞促銷而為 169
9.2.3 美容行業活動宣傳方式 171
9.2.4 ××美容整形醫院20周年慶活動策劃書 172
9.3 建材家居行業活動策劃 175
9.3.1 選擇一個好的主題 175
9.3.2 如何促進現場簽單成功 178
9.3.3 策劃小爆破活動 182
9.3.4 ××建材家居商城促銷活動策劃書 183
第10章 實戰：微信活動策劃與執行 187
10.1 微信朋友圈活動策劃 188
10.1.1 微信朋友圈活動狀況 188
10.1.2 微信朋友圈活動須知 190
10.1.3 微信朋友圈活動技巧 192
10.1.4 MINI微信朋友圈活動策劃 194
10.2 微信公眾號活動策劃 198
10.2.1 微信公眾號活動狀況 198
10.2.2 策劃微信公眾號活動須知 200
10.2.3 微信公眾號活動的策劃技巧 202
10.2.4 微信公眾號征稿大賽活動策劃 205
第11章 實戰：新媒體活動策劃與執行 209
11.1 新媒體活動策劃 210
11.1.1 新媒體活動狀況 210
11.1.2 策劃新媒體活動須知 213
11.1.3 新媒體活動的策劃技巧 217
11.1.4 “OPPO Reno造樂節”微博活動策劃 219
11.2 多平臺活動策劃 221
11.2.1 多平臺宣傳推廣活動的平臺分布 222
11.2.2 策劃多平臺宣傳推廣活動須知 223
11.2.3 多平臺宣傳推廣活動的策劃技巧 225
11.2.4 《云夢四時歌》推廣活動策劃 227
第12章 實戰：電商活動策劃與執行 231
12.1 電商活動策劃 232
12.1.1 電商活動狀況 232
12.1.2 電商活動須知 234
12.1.3 電商活動策劃技巧 235
12.1.4 “雙十一”活動策劃 236
12.2 微商活動策劃 238
12.2.1 活動策劃成功的訣竅 238
12.2.2 活動策劃需打感情牌 239
12.2.3 活動策劃的注意事項 240
12.2.4 ××微商出售辣條活動策劃書 241
12.3 團購活動策劃 242
12.3.1 團購活動的特點 242
12.3.2 策劃團購成功的技巧 243
12.3.3 團購活動產品的描述 244
12.3.4 ××口味館團購活動策劃書 245
1.1 多方面了解活動策劃 2
1.1.1 活動策劃的基本目的 2
1.1.2 活動策劃的應用平臺 4
1.1.3 活動策劃為什么好用 4
1.1.4 活動策劃有什么用處 7
1.2 文案促進活動成功 8
1.2.1 文案為活動策劃帶來了什么 8
1.2.2 文案和活動的聯系有哪些 13
1.3 網絡讓活動更豐富 17
1.3.1 網絡為活動策劃提供便利 17
1.3.2 線上活動策劃的網絡優勢 21
1.3.3 網絡環境下活動策劃面臨的挑戰 25
第2章 重點把握策劃技巧 29
2.1 活動策劃該憑借什么 30
2.1.1 合適時機 30
2.1.2 時事熱點 30
2.1.3 自身亮點 31
2.2 活動策劃要遵循什么 32
2.2.1 一個主題原則 32
2.2.2 直明利益原則 33
2.2.3 真實可行原則 33
2.2.4 隨機應變原則 33
2.2.5 創新活動原則 34
2.3 活動策劃應注意什么 35
2.3.1 明確活動策劃的事項 35
2.3.2 活動策劃書需要規范 36
2.3.3 提供額外的交通途徑 37
2.3.4 贈送小禮品留住受眾 37
2.3.5 讓受眾記住并持續影響 38
2.3.6 活動策劃者應具備的素質 40
第3章 加深理解策劃工作 43
3.1 活動策劃前要考慮什么 44
3.1.1 明確活動的根本目標 44
3.1.2 構思活動的總體方案 45
3.1.3 估算活動的具體花費 45
3.1.4 確保活動的真實可行 47
3.1.5 制定活動的詳細安排 48
3.1.6 確定活動的必要流程 49
3.1.7 應對突發情況的備用方案 50
3.2 策劃活動時需準備什么 50
3.2.1 提前宣傳 50
3.2.2 確定類型 52
3.2.3 計劃時間 54
3.2.4 安排地點 56
3.2.5 組織團隊 59
3.2.6 互動節目 59
3.2.7 調查來賓 60
第4章 準確控制執行活動 61
4.1 活動流程控制 62
4.1.1 確認活動流程表 62
4.1.2 防范活動現場失序 62
4.1.3 發揮主持人的作用 63
4.1.4 活動現場引導分流 64
4.1.5 做好活動攝影安排 65
4.2 活動人員控制 68
4.2.1 核對參與嘉賓與受眾 68
4.2.2 確保工作人員溝通順暢 70
4.3 活動節奏控制 71
4.3.1 控制時間點節奏 72
4.3.2 控制氣氛點節奏 74
4.3.3 控制記憶點節奏 78
第5章 結束活動完美收尾 81
5.1 活動的清場收尾 82
5.2 活動的總結復盤 83
5.2.1 收集來賓評價 84
5.2.2 召開活動總結會 85
5.2.3 對活動進行復盤 87
5.3 活動的各方面評估 88
5.3.1 活動的效果評估 88
5.3.2 活動的影響力評估 90
5.3.3 活動的成本評估 92
5.3.4 活動的時間評估 93
5.4 活動資料的存檔 93
第6章 實戰：節日促銷活動的策劃與執行 97
6.1 節日類活動策劃 98
6.1.1 借原有節日策劃活動的優勢 98
6.1.2 借原有節日策劃活動的注意事項 98
6.1.3 自造節日活動策劃的優勢 99
6.1.4 自造節日策劃活動的思路 100
6.1.5 自造節日策劃活動的注意事項 102
6.1.6 ××商場“張燈結彩”元宵節活動策劃書 103
6.2 促銷類活動策劃 107
6.2.1 策劃促銷類活動的優勢 107
6.2.2 促銷類活動的注意事項 108
6.2.3 促銷類活動的常見地點 109
6.2.4 促銷類活動選擇地點時的注意事項 109
6.2.5 線下促銷活動的成功訣竅和推廣方式 110
6.2.6 線上促銷活動的成功訣竅和推廣方式 112
6.2.7 ××火鍋店“你掃滿我送”線下促銷活動策劃書 114
6.2.8 ××旗艦店“天貓女王節”線上促銷活動策劃書 117
第7章 實戰：慶典公關活動策劃與執行 121
7.1 慶典類活動策劃 122
7.1.1 慶典活動策劃的技巧 122
7.1.2 慶典活動策劃的注意事項 126
7.1.3 ××公司開業慶典活動策劃書 129
7.1.4 ××大學70周年慶典活動策劃書 133
7.2 公關類活動策劃 137
7.2.1 公關活動成功的原則 137
7.2.2 公關活動策劃技巧 138
7.2.3 公關活動策劃方案的內容 138
7.2.4 公關活動策劃的注意事項 138
7.2.5 ××新品新聞發布會策劃書 139
第8章 實戰：宴會、品牌活動策劃與執行 145
8.1 宴會、晚會類活動策劃 146
8.1.1 活動的常見舉辦地點 146
8.1.2 選擇活動地點的注意事項 147
8.1.3 拒絕平庸的年會方案 147
8.1.4 活動策劃的標準和注意事項 148
8.1.5 燈光設置非常重要 149
8.1.6 ××餐飲協會年會活動策劃書 150
8.2 品牌推廣類活動策劃 153
8.2.1 策劃前的宣傳推廣方法 153
8.2.2 要有明確的思想主題 153
8.2.3 注意娛樂的表現形式 154
8.2.4 應該富有情節性 155
8.2.5 對公眾要求應該簡單 155
8.2.6 ××汽車行業品牌活動策劃方案 156
第9章 實戰：行業活動策劃與執行 159
9.1 餐飲行業活動策劃 160
9.1.1 讓口碑成為餐飲活動的宗旨 160
9.1.2 先自我分析再進行活動也不遲 161
9.1.3 活動要有策略 162
9.1.4 2019年××火鍋品牌兒童節活動策劃書 163
9.2 美容行業活動策劃 168
9.2.1 明確活動目標才是王道 168
9.2.2 活動形式圍繞促銷而為 169
9.2.3 美容行業活動宣傳方式 171
9.2.4 ××美容整形醫院20周年慶活動策劃書 172
9.3 建材家居行業活動策劃 175
9.3.1 選擇一個好的主題 175
9.3.2 如何促進現場簽單成功 178
9.3.3 策劃小爆破活動 182
9.3.4 ××建材家居商城促銷活動策劃書 183
第10章 實戰：微信活動策劃與執行 187
10.1 微信朋友圈活動策劃 188
10.1.1 微信朋友圈活動狀況 188
10.1.2 微信朋友圈活動須知 190
10.1.3 微信朋友圈活動技巧 192
10.1.4 MINI微信朋友圈活動策劃 194
10.2 微信公眾號活動策劃 198
10.2.1 微信公眾號活動狀況 198
10.2.2 策劃微信公眾號活動須知 200
10.2.3 微信公眾號活動的策劃技巧 202
10.2.4 微信公眾號征稿大賽活動策劃 205
第11章 實戰：新媒體活動策劃與執行 209
11.1 新媒體活動策劃 210
11.1.1 新媒體活動狀況 210
11.1.2 策劃新媒體活動須知 213
11.1.3 新媒體活動的策劃技巧 217
11.1.4 “OPPO Reno造樂節”微博活動策劃 219
11.2 多平臺活動策劃 221
11.2.1 多平臺宣傳推廣活動的平臺分布 222
11.2.2 策劃多平臺宣傳推廣活動須知 223
11.2.3 多平臺宣傳推廣活動的策劃技巧 225
11.2.4 《云夢四時歌》推廣活動策劃 227
第12章 實戰：電商活動策劃與執行 231
12.1 電商活動策劃 232
12.1.1 電商活動狀況 232
12.1.2 電商活動須知 234
12.1.3 電商活動策劃技巧 235
12.1.4 “雙十一”活動策劃 236
12.2 微商活動策劃 238
12.2.1 活動策劃成功的訣竅 238
12.2.2 活動策劃需打感情牌 239
12.2.3 活動策劃的注意事項 240
12.2.4 ××微商出售辣條活動策劃書 241
12.3 團購活動策劃 242
12.3.1 團購活動的特點 242
12.3.2 策劃團購成功的技巧 243
12.3.3 團購活動產品的描述 244
12.3.4 ××口味館團購活動策劃書 245
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活動策劃與執行大全(第2版) 作者簡介
高珉
今日黑馬創始人，活動策劃與執行專家
移動互聯網協會會長，短視頻運營推廣專家
數字化黑客增長落地導師，阿里釘釘學院認證老師
移動電商營銷實戰策劃師，《企業商學院》系統開創者
新零售盈利倍增36計創辦人，阿里體系銷售鐵軍團隊的促動導師
致力于實戰賦能企業應用釘釘數字化工具實現利潤增長，多年專注企業數字化轉型及增長團隊打造和復制。落地企業產品、營銷、組織三位一體增長穩定高速盈利的商業模式，為中小微企業量身定制國內首創企業數字化商學院全套解決方案，踐行使命——讓教育成為企業核心競爭力。
劉煒高珉
今日黑馬創始人，活動策劃與執行專家
移動互聯網協會會長，短視頻運營推廣專家
數字化黑客增長落地導師，阿里釘釘學院認證老師
移動電商營銷實戰策劃師，《企業商學院》系統開創者
新零售盈利倍增36計創辦人，阿里體系銷售鐵軍團隊的促動導師
致力于實戰賦能企業應用釘釘數字化工具實現利潤增長，多年專注企業數字化轉型及增長團隊打造和復制。落地企業產品、營銷、組織三位一體增長穩定高速盈利的商業模式，為中小微企業量身定制國內首創企業數字化商學院全套解決方案，踐行使命——讓教育成為企業核心競爭力。
劉煒
今日黑馬創始人，活動策劃與執行專家
移動互聯網協會副會長，中國新效率模式首創者
數字化黑客增長落地導師，阿里釘釘學院認證老師
公眾號/小程序/新媒體專家，全員創新營銷實戰落地導師
新零售企業高效組織OKR目標管理的實戰導師，阿里體系銷售鐵軍團隊的促動導師
致力于尋找企業產品增長和組織增長的定向研究，多年專注企業數字化轉型及高效團隊打造與復制。擅長應用釘釘數字化工具賦能團隊組織與個人潛能共同發展的管理模式，激發員工主觀能動性提升組織效率，是國內釘釘數字化OKR目標系統管理模式創新的先行者，為中小微企業量身定制國內首創企業數字化商學院全套解決方案、踐行使命——讓教育成為企業核心競爭力
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