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無(wú)故事不營(yíng)銷:如何講好一個(gè)商業(yè)故事 版權(quán)信息
- ISBN：9787111638254
- 條形碼：9787111638254 ; 978-7-111-63825-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
無(wú)故事不營(yíng)銷:如何講好一個(gè)商業(yè)故事 本書特色
如何用更低的成本，讓產(chǎn)品和服務(wù)從眾多同類中脫穎而出？
如何快速吸引用戶，與之建立聯(lián)系并形成信任關(guān)系？
如何贏得員工對(duì)公司價(jià)值觀和愿景的一致認(rèn)同？
以上問(wèn)題的答案都是“一個(gè)好故事”，但如何才能把故事講好？講故事的能力是每個(gè)組織和個(gè)人在未來(lái)商業(yè)世界中取得成功所必需的關(guān)鍵技能。
本書揭示了世界知名內(nèi)容營(yíng)銷公司Contently幫助世界500強(qiáng)公司（以及許多其他公司）與數(shù)百萬(wàn)客戶建立關(guān)系的秘密。在多年經(jīng)驗(yàn)和原創(chuàng)研究的基礎(chǔ)上，作者深入闡釋了講故事的神經(jīng)科學(xué)、強(qiáng)大的故事元素，以及通過(guò)創(chuàng)建有吸引力和負(fù)責(zé)任的內(nèi)容來(lái)發(fā)展業(yè)務(wù)的方法。與此同時(shí)，他們也展示了領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)如何利用這些講故事的工具，在自己的公司內(nèi)部建立更強(qiáng)大、更忠誠(chéng)的團(tuán)隊(duì)。
書中非常實(shí)用的故事框架與技巧，能快速幫助你成為一個(gè)講故事的高手。
無(wú)故事不營(yíng)銷:如何講好一個(gè)商業(yè)故事 內(nèi)容簡(jiǎn)介
內(nèi)容策略師喬?拉扎斯卡斯（Joe Lazauskas）和謝恩?斯諾（Shane Snow）提供了一份內(nèi)部指南來(lái)改變生意——通過(guò)講述偉大故事的藝術(shù)和科學(xué)來(lái)改變商業(yè)關(guān)系。如今，聰明的企業(yè)明白，有必要用故事來(lái)更好地與它們關(guān)心的人建立聯(lián)系，但幾乎沒(méi)有人知道如何做好這件事。在本書中，世界知名內(nèi)容營(yíng)銷技術(shù)公司Contently背后的策略家揭示了他們的秘密：如何幫助獲獎(jiǎng)品牌與數(shù)百萬(wàn)的支持者和客戶建立關(guān)系。他們深入研究講故事相關(guān)的神經(jīng)科學(xué)、有力的故事所需的元素，以及通過(guò)參與和負(fù)責(zé)的內(nèi)容得出的商業(yè)增長(zhǎng)方法論。本書教授和員工如何打造出強(qiáng)大的故事，不僅有助于建立品牌、吸引客戶，還能改善人際關(guān)系，讓人們?cè)诠ぷ骱蜕钪嘘P(guān)懷他人。
無(wú)故事不營(yíng)銷:如何講好一個(gè)商業(yè)故事 目錄
推薦語(yǔ)
致謝
前言
第1章 故事的力量 / 001
雅克和乞丐 / 002
謝恩*喜歡的故事：關(guān)于瑞恩·高斯林 / 004
我們的大腦是為故事而造的 / 008
故事幫助我們記憶 / 009
故事可以激發(fā)“共情” / 012
故事拉近我們的距離 / 014
擁有強(qiáng)大的力量 / 021
第2章 講好故事的要素 / 025
要素一：相關(guān)性 / 026
要素二：新奇性 / 030
電影受歡迎程度的數(shù)據(jù)告訴了我們什么 / 032
要素三：沖突性 / 037
要素四：流暢性 / 040
第3章 打磨“講故事”的利刃 / 043
講故事通用的框架 / 044
本杰明·富蘭克林提高故事技巧的方法 / 049
污泥報(bào)告 / 054
第4章 用講故事改變商業(yè) / 060
故事如何讓產(chǎn)品和服務(wù)變得更好 / 064
故事讓廣告變得更好 / 071
故事讓你的銷售轉(zhuǎn)換更好 / 074
故事讓你的招聘過(guò)程變得更好 / 076
故事塑造你的品牌 / 078
我們?nèi)绾谓⒌厍蛏?有影響力的內(nèi)容策略博客 / 083
步驟一：承諾一項(xiàng)任務(wù) / 084
步驟二：采用更有針對(duì)性的策略 / 085
步驟三：建立策略方法 / 087
第5章 建立受眾群體的終極方案 / 090
CCO模式：創(chuàng)造，聯(lián)結(jié)，優(yōu)化 / 090
聯(lián)結(jié)：講故事的靶心 / 098
創(chuàng)造：故事漏斗矩陣 / 105
優(yōu)化：加快效率 / 109
第6章 品牌新聞室 / 120
人才競(jìng)爭(zhēng) / 122
無(wú)形的新聞室 / 124
你喜歡什么類型的新聞室 / 125
第7章 品牌故事的未來(lái) / 127
**個(gè)要點(diǎn)：突破質(zhì)量講故事 / 130
第二個(gè)要點(diǎn)：精準(zhǔn)的策略 / 133
第三個(gè)要點(diǎn)：技術(shù)幫助及數(shù)據(jù)優(yōu)化 / 138
內(nèi)容決策引擎 / 141
內(nèi)容操作輪 / 142
策略 / 144
計(jì)劃 / 149
創(chuàng)造 / 152
激活 / 156
優(yōu)化 / 158
第8章 講故事的習(xí)慣 / 165
在你的組織里推銷“講故事” / 166
講故事的文化 / 171
愿故事的力量與你同在 / 172
致謝
前言
第1章 故事的力量 / 001
雅克和乞丐 / 002
謝恩*喜歡的故事：關(guān)于瑞恩·高斯林 / 004
我們的大腦是為故事而造的 / 008
故事幫助我們記憶 / 009
故事可以激發(fā)“共情” / 012
故事拉近我們的距離 / 014
擁有強(qiáng)大的力量 / 021
第2章 講好故事的要素 / 025
要素一：相關(guān)性 / 026
要素二：新奇性 / 030
電影受歡迎程度的數(shù)據(jù)告訴了我們什么 / 032
要素三：沖突性 / 037
要素四：流暢性 / 040
第3章 打磨“講故事”的利刃 / 043
講故事通用的框架 / 044
本杰明·富蘭克林提高故事技巧的方法 / 049
污泥報(bào)告 / 054
第4章 用講故事改變商業(yè) / 060
故事如何讓產(chǎn)品和服務(wù)變得更好 / 064
故事讓廣告變得更好 / 071
故事讓你的銷售轉(zhuǎn)換更好 / 074
故事讓你的招聘過(guò)程變得更好 / 076
故事塑造你的品牌 / 078
我們?nèi)绾谓⒌厍蛏?有影響力的內(nèi)容策略博客 / 083
步驟一：承諾一項(xiàng)任務(wù) / 084
步驟二：采用更有針對(duì)性的策略 / 085
步驟三：建立策略方法 / 087
第5章 建立受眾群體的終極方案 / 090
CCO模式：創(chuàng)造，聯(lián)結(jié)，優(yōu)化 / 090
聯(lián)結(jié)：講故事的靶心 / 098
創(chuàng)造：故事漏斗矩陣 / 105
優(yōu)化：加快效率 / 109
第6章 品牌新聞室 / 120
人才競(jìng)爭(zhēng) / 122
無(wú)形的新聞室 / 124
你喜歡什么類型的新聞室 / 125
第7章 品牌故事的未來(lái) / 127
**個(gè)要點(diǎn)：突破質(zhì)量講故事 / 130
第二個(gè)要點(diǎn)：精準(zhǔn)的策略 / 133
第三個(gè)要點(diǎn)：技術(shù)幫助及數(shù)據(jù)優(yōu)化 / 138
內(nèi)容決策引擎 / 141
內(nèi)容操作輪 / 142
策略 / 144
計(jì)劃 / 149
創(chuàng)造 / 152
激活 / 156
優(yōu)化 / 158
第8章 講故事的習(xí)慣 / 165
在你的組織里推銷“講故事” / 166
講故事的文化 / 171
愿故事的力量與你同在 / 172
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無(wú)故事不營(yíng)銷:如何講好一個(gè)商業(yè)故事 相關(guān)資料
這本書給了我們充分的理由，
要徹底地重新思考企業(yè)溝通
的方式。我推薦它！
杰伊?貝爾
Convince & Convert公司創(chuàng)始人
神經(jīng)科學(xué)、算法、插圖、奇聞?shì)W事和傳統(tǒng)式的同理心……這本書娛樂(lè)性和教育性俱備，直指我們溝通方式的核心，并指導(dǎo)我們?nèi)绾巫龅酶谩Ｎ液芸炀妥x完這本書了，并想要了解更多內(nèi)容。
安?海尼克
摩根士丹利公司全球內(nèi)容營(yíng)銷副總裁
曾經(jīng)，人們把講故事和說(shuō)話混為一談，但現(xiàn)在不一樣了。在徹底改變你和他人交流方式的旅途中，兩位作者都是優(yōu)秀的講解員。這個(gè)旅程之后，你會(huì)變得更可信、中肯，使人不能忘卻。
布萊恩?索利斯
體驗(yàn)建筑師、數(shù)字人類學(xué)家、暢銷書作家
無(wú)故事不營(yíng)銷:如何講好一個(gè)商業(yè)故事 作者簡(jiǎn)介
喬?拉扎斯卡斯（Joe Lazauskas）
世界知名內(nèi)容營(yíng)銷公司Contently的內(nèi)容策略總監(jiān)和主編。作為一名技術(shù)和營(yíng)銷記者，喬也是美國(guó)著名商業(yè)雜志《快公司》《福布斯》及Mashable等媒體的特約撰稿人。
謝恩?斯諾（Shane Snow）
集企業(yè)家、記者、暢銷書作者于一身的多面手，世界知名內(nèi)容營(yíng)銷公司Contently的聯(lián)合創(chuàng)始人。他的文章曾發(fā)表在《快公司》《連線》《紐約客》等數(shù)十本著名出版物上。他是英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)會(huì)會(huì)員、哥倫比亞大學(xué)新聞事業(yè)創(chuàng)新者獎(jiǎng)獲得者，被《紐約時(shí)報(bào)》稱為“數(shù)字標(biāo)新立異者”。
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