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高等教育新聞傳播學(xué)類(lèi)“十三五”規(guī)劃教材廣告策劃與創(chuàng)意/王紅
包郵 高等教育新聞傳播學(xué)類(lèi)“十三五”規(guī)劃教材廣告策劃與創(chuàng)意/王紅
作者：王紅
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300頁(yè)
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高等教育新聞傳播學(xué)類(lèi)“十三五”規(guī)劃教材廣告策劃與創(chuàng)意/王紅 版權(quán)信息
- ISBN：9787564564841
- 條形碼：9787564564841 ; 978-7-5645-6484-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
高等教育新聞傳播學(xué)類(lèi)“十三五”規(guī)劃教材廣告策劃與創(chuàng)意/王紅 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本教材共10章，具體章節(jié)為:廣告策劃概說(shuō)、市場(chǎng)分析與廣告策劃、廣告策略與廣告策劃、廣告策劃書(shū)、廣告效果評(píng)估與策劃、廣告創(chuàng)意概說(shuō)、平面廣告創(chuàng)意、廣播電視廣告創(chuàng)意、新媒體廣告創(chuàng)意、分行業(yè)廣告創(chuàng)意。本教材可作為高校新聞傳播專業(yè)廣告學(xué)的教材，也可作為行業(yè)培訓(xùn)教材使用，還可供廣告從業(yè)人員、創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員等學(xué)習(xí)、參考。相信本教材會(huì)對(duì)相關(guān)工作人員及相關(guān)專業(yè)的學(xué)生有所幫助，使他們的工作和學(xué)習(xí)更加富有成效。
高等教育新聞傳播學(xué)類(lèi)“十三五”規(guī)劃教材廣告策劃與創(chuàng)意/王紅 目錄
廣告策劃概說(shuō)
1．1 策劃與廣告策劃
1．1．1 策劃
1．1．2 廣告策劃
1．1．3 廣告策劃的構(gòu)成要素
1．1．4 廣告策劃的基本特征
1．1．5 廣告策劃的基本原則
1．2 廣告策劃的內(nèi)容與程序
1．2．1 廣告策劃的內(nèi)容
1．2．2 廣告策劃的程序
1．3 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播與廣告策劃
1．3．1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的發(fā)展嬗變
1．3．2 營(yíng)銷(xiāo)觀念嬗變中的廣告理論與廣告策劃
1．3．3 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的內(nèi)涵
1．3．4 “大廣告”——整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的廣告策劃
實(shí)訓(xùn)篇
思考題
市場(chǎng)分析與廣告策劃
2．1 市場(chǎng)分析概述
2．1．1 市場(chǎng)分析的含義
2．1．2 市場(chǎng)分析的內(nèi)容
2．1．3 市場(chǎng)分析的作用
2．2 宏觀環(huán)境分析
2．2．1 政治環(huán)境
2．2．2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2．2．3 社會(huì)文化環(huán)境
2．2．4 科學(xué)技術(shù)與自然環(huán)境
2．3 微觀環(huán)境分析
2．3．1 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析
2．3．2 消費(fèi)者分析
2．3．3 供應(yīng)商分析
2．3．4 營(yíng)銷(xiāo)中介分析
2．3．5 競(jìng)爭(zhēng)者分析
2．3．6 社會(huì)公眾分析
2．4 消費(fèi)者行為分析
2．4．1 消費(fèi)者行為分析的意義
2．4．2 消費(fèi)者行為的主要影響因素
2．4．3 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策
2．5 產(chǎn)品分析
2．5．1 產(chǎn)品概念的基本把握
2．5．2 品牌策劃
2．6 競(jìng)爭(zhēng)分析
2．6．1 競(jìng)爭(zhēng)者分析
2．6．2 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象與戰(zhàn)略原則的確定
2．6．3 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
2．6．4 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
2．6．5 市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略和補(bǔ)缺者戰(zhàn)略
2．7 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
2．7．1 市場(chǎng)細(xì)分
2．7．2 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
2．7．3 市場(chǎng)定位
2．8 市場(chǎng)調(diào)研
2．8．1 市場(chǎng)調(diào)研的含義
2．8．2 市場(chǎng)信息系統(tǒng)的構(gòu)成
2．8．3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的作用
2．8．4 市場(chǎng)調(diào)研的類(lèi)型和內(nèi)容
2．8．5 市場(chǎng)調(diào)研的步驟
2．8．6 市場(chǎng)調(diào)研的方法
實(shí)訓(xùn)篇
思考題
廣告策略與廣告策劃
3．1 廣告策略概述
3．1．1 廣告策略的含義
3．1．2 廣告策略包含的要素
3．2 廣告策略制定七步驟
3．2．1 廣告目標(biāo)的確定
3．2．2 廣告背景分析
3．2．3 廣告需要解決的消費(fèi)者重大問(wèn)題
3．2．4 促進(jìn)銷(xiāo)售的思路
3．2．5 描繪目標(biāo)受眾
3．2．6 確定利益點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)
3．2．7 廣告策略的反省與檢驗(yàn)
1．1 策劃與廣告策劃
1．1．1 策劃
1．1．2 廣告策劃
1．1．3 廣告策劃的構(gòu)成要素
1．1．4 廣告策劃的基本特征
1．1．5 廣告策劃的基本原則
1．2 廣告策劃的內(nèi)容與程序
1．2．1 廣告策劃的內(nèi)容
1．2．2 廣告策劃的程序
1．3 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播與廣告策劃
1．3．1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的發(fā)展嬗變
1．3．2 營(yíng)銷(xiāo)觀念嬗變中的廣告理論與廣告策劃
1．3．3 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的內(nèi)涵
1．3．4 “大廣告”——整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的廣告策劃
實(shí)訓(xùn)篇
思考題
市場(chǎng)分析與廣告策劃
2．1 市場(chǎng)分析概述
2．1．1 市場(chǎng)分析的含義
2．1．2 市場(chǎng)分析的內(nèi)容
2．1．3 市場(chǎng)分析的作用
2．2 宏觀環(huán)境分析
2．2．1 政治環(huán)境
2．2．2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2．2．3 社會(huì)文化環(huán)境
2．2．4 科學(xué)技術(shù)與自然環(huán)境
2．3 微觀環(huán)境分析
2．3．1 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析
2．3．2 消費(fèi)者分析
2．3．3 供應(yīng)商分析
2．3．4 營(yíng)銷(xiāo)中介分析
2．3．5 競(jìng)爭(zhēng)者分析
2．3．6 社會(huì)公眾分析
2．4 消費(fèi)者行為分析
2．4．1 消費(fèi)者行為分析的意義
2．4．2 消費(fèi)者行為的主要影響因素
2．4．3 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策
2．5 產(chǎn)品分析
2．5．1 產(chǎn)品概念的基本把握
2．5．2 品牌策劃
2．6 競(jìng)爭(zhēng)分析
2．6．1 競(jìng)爭(zhēng)者分析
2．6．2 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象與戰(zhàn)略原則的確定
2．6．3 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
2．6．4 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
2．6．5 市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略和補(bǔ)缺者戰(zhàn)略
2．7 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
2．7．1 市場(chǎng)細(xì)分
2．7．2 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
2．7．3 市場(chǎng)定位
2．8 市場(chǎng)調(diào)研
2．8．1 市場(chǎng)調(diào)研的含義
2．8．2 市場(chǎng)信息系統(tǒng)的構(gòu)成
2．8．3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的作用
2．8．4 市場(chǎng)調(diào)研的類(lèi)型和內(nèi)容
2．8．5 市場(chǎng)調(diào)研的步驟
2．8．6 市場(chǎng)調(diào)研的方法
實(shí)訓(xùn)篇
思考題
廣告策略與廣告策劃
3．1 廣告策略概述
3．1．1 廣告策略的含義
3．1．2 廣告策略包含的要素
3．2 廣告策略制定七步驟
3．2．1 廣告目標(biāo)的確定
3．2．2 廣告背景分析
3．2．3 廣告需要解決的消費(fèi)者重大問(wèn)題
3．2．4 促進(jìn)銷(xiāo)售的思路
3．2．5 描繪目標(biāo)受眾
3．2．6 確定利益點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)
3．2．7 廣告策略的反省與檢驗(yàn)
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