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高等教育新聞傳播學(xué)類“十三五”規(guī)劃教材廣告策劃與創(chuàng)意/王紅 版權(quán)信息
- ISBN：9787564564841
- 條形碼：9787564564841 ; 978-7-5645-6484-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
高等教育新聞傳播學(xué)類“十三五”規(guī)劃教材廣告策劃與創(chuàng)意/王紅 內(nèi)容簡介
本教材共10章，具體章節(jié)為:廣告策劃概說、市場分析與廣告策劃、廣告策略與廣告策劃、廣告策劃書、廣告效果評估與策劃、廣告創(chuàng)意概說、平面廣告創(chuàng)意、廣播電視廣告創(chuàng)意、新媒體廣告創(chuàng)意、分行業(yè)廣告創(chuàng)意。本教材可作為高校新聞傳播專業(yè)廣告學(xué)的教材，也可作為行業(yè)培訓(xùn)教材使用，還可供廣告從業(yè)人員、創(chuàng)意設(shè)計人員、企業(yè)營銷人員等學(xué)習、參考。相信本教材會對相關(guān)工作人員及相關(guān)專業(yè)的學(xué)生有所幫助，使他們的工作和學(xué)習更加富有成效。
高等教育新聞傳播學(xué)類“十三五”規(guī)劃教材廣告策劃與創(chuàng)意/王紅 目錄
廣告策劃概說
1．1 策劃與廣告策劃
1．1．1 策劃
1．1．2 廣告策劃
1．1．3 廣告策劃的構(gòu)成要素
1．1．4 廣告策劃的基本特征
1．1．5 廣告策劃的基本原則
1．2 廣告策劃的內(nèi)容與程序
1．2．1 廣告策劃的內(nèi)容
1．2．2 廣告策劃的程序
1．3 整合營銷傳播與廣告策劃
1．3．1 市場營銷觀念的發(fā)展嬗變
1．3．2 營銷觀念嬗變中的廣告理論與廣告策劃
1．3．3 整合營銷傳播的內(nèi)涵
1．3．4 “大廣告”——整合營銷傳播中的廣告策劃
實訓(xùn)篇
思考題
市場分析與廣告策劃
2．1 市場分析概述
2．1．1 市場分析的含義
2．1．2 市場分析的內(nèi)容
2．1．3 市場分析的作用
2．2 宏觀環(huán)境分析
2．2．1 政治環(huán)境
2．2．2 經(jīng)濟環(huán)境
2．2．3 社會文化環(huán)境
2．2．4 科學(xué)技術(shù)與自然環(huán)境
2．3 微觀環(huán)境分析
2．3．1 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析
2．3．2 消費者分析
2．3．3 供應(yīng)商分析
2．3．4 營銷中介分析
2．3．5 競爭者分析
2．3．6 社會公眾分析
2．4 消費者行為分析
2．4．1 消費者行為分析的意義
2．4．2 消費者行為的主要影響因素
2．4．3 消費者的購買決策
2．5 產(chǎn)品分析
2．5．1 產(chǎn)品概念的基本把握
2．5．2 品牌策劃
2．6 競爭分析
2．6．1 競爭者分析
2．6．2 競爭對象與戰(zhàn)略原則的確定
2．6．3 市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
2．6．4 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
2．6．5 市場跟隨者戰(zhàn)略和補缺者戰(zhàn)略
2．7 目標市場營銷戰(zhàn)略
2．7．1 市場細分
2．7．2 目標市場營銷
2．7．3 市場定位
2．8 市場調(diào)研
2．8．1 市場調(diào)研的含義
2．8．2 市場信息系統(tǒng)的構(gòu)成
2．8．3 市場營銷調(diào)研的作用
2．8．4 市場調(diào)研的類型和內(nèi)容
2．8．5 市場調(diào)研的步驟
2．8．6 市場調(diào)研的方法
實訓(xùn)篇
思考題
廣告策略與廣告策劃
3．1 廣告策略概述
3．1．1 廣告策略的含義
3．1．2 廣告策略包含的要素
3．2 廣告策略制定七步驟
3．2．1 廣告目標的確定
3．2．2 廣告背景分析
3．2．3 廣告需要解決的消費者重大問題
3．2．4 促進銷售的思路
3．2．5 描繪目標受眾
3．2．6 確定利益點和賣點
3．2．7 廣告策略的反省與檢驗
1．1 策劃與廣告策劃
1．1．1 策劃
1．1．2 廣告策劃
1．1．3 廣告策劃的構(gòu)成要素
1．1．4 廣告策劃的基本特征
1．1．5 廣告策劃的基本原則
1．2 廣告策劃的內(nèi)容與程序
1．2．1 廣告策劃的內(nèi)容
1．2．2 廣告策劃的程序
1．3 整合營銷傳播與廣告策劃
1．3．1 市場營銷觀念的發(fā)展嬗變
1．3．2 營銷觀念嬗變中的廣告理論與廣告策劃
1．3．3 整合營銷傳播的內(nèi)涵
1．3．4 “大廣告”——整合營銷傳播中的廣告策劃
實訓(xùn)篇
思考題
市場分析與廣告策劃
2．1 市場分析概述
2．1．1 市場分析的含義
2．1．2 市場分析的內(nèi)容
2．1．3 市場分析的作用
2．2 宏觀環(huán)境分析
2．2．1 政治環(huán)境
2．2．2 經(jīng)濟環(huán)境
2．2．3 社會文化環(huán)境
2．2．4 科學(xué)技術(shù)與自然環(huán)境
2．3 微觀環(huán)境分析
2．3．1 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析
2．3．2 消費者分析
2．3．3 供應(yīng)商分析
2．3．4 營銷中介分析
2．3．5 競爭者分析
2．3．6 社會公眾分析
2．4 消費者行為分析
2．4．1 消費者行為分析的意義
2．4．2 消費者行為的主要影響因素
2．4．3 消費者的購買決策
2．5 產(chǎn)品分析
2．5．1 產(chǎn)品概念的基本把握
2．5．2 品牌策劃
2．6 競爭分析
2．6．1 競爭者分析
2．6．2 競爭對象與戰(zhàn)略原則的確定
2．6．3 市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
2．6．4 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
2．6．5 市場跟隨者戰(zhàn)略和補缺者戰(zhàn)略
2．7 目標市場營銷戰(zhàn)略
2．7．1 市場細分
2．7．2 目標市場營銷
2．7．3 市場定位
2．8 市場調(diào)研
2．8．1 市場調(diào)研的含義
2．8．2 市場信息系統(tǒng)的構(gòu)成
2．8．3 市場營銷調(diào)研的作用
2．8．4 市場調(diào)研的類型和內(nèi)容
2．8．5 市場調(diào)研的步驟
2．8．6 市場調(diào)研的方法
實訓(xùn)篇
思考題
廣告策略與廣告策劃
3．1 廣告策略概述
3．1．1 廣告策略的含義
3．1．2 廣告策略包含的要素
3．2 廣告策略制定七步驟
3．2．1 廣告目標的確定
3．2．2 廣告背景分析
3．2．3 廣告需要解決的消費者重大問題
3．2．4 促進銷售的思路
3．2．5 描繪目標受眾
3．2．6 確定利益點和賣點
3．2．7 廣告策略的反省與檢驗
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