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國際營銷:英文版 版權信息
- ISBN：9787300276700
- 條形碼：9787300276700 ; 978-7-300-27670-0
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
國際營銷:英文版 內容簡介
本書中全面介紹了國際營銷的基礎知識, 涵蓋國際營銷概覽、國際市場文化環境、國際營銷研究與管理、國際營銷戰略開發、國際營銷戰略實施五大部分。書中介紹一套先進的概念和分析工具, 啟迪和幫助學生在國際營銷中把握戰略, 成功創作和實施各種策略。本書框架體系完善, 內容豐富。
國際營銷:英文版 目錄
第1篇 概論
第1章 國際營銷的范圍和挑戰
第2章 國際營銷的動態環境
第2篇 全球市場的文化環境
第3章 歷史與地理：文化的基礎
第4章 全球市場評估中的文化因素
第5章 文化、管理風格與經營方式
第6章 政治環境：一個關鍵問題
第7章 國際法律環境：按規則行事
第3篇 全球營銷研究與管理
第8章 通過營銷調研建立全球視野
第9章 經濟發展與新興市場
第4篇 全球營銷戰略
第10章 全球營銷管理：計劃和組織
第11章 面向消費者的產品和服務
第12章 面向企業的產品和服務
第13章 國際營銷渠道
第14章 整合營銷溝通和國際廣告
第15章 人員推銷與銷售管理
第16章 國際市場定價
第1章 國際營銷的范圍和挑戰
第2章 國際營銷的動態環境
第2篇 全球市場的文化環境
第3章 歷史與地理：文化的基礎
第4章 全球市場評估中的文化因素
第5章 文化、管理風格與經營方式
第6章 政治環境：一個關鍵問題
第7章 國際法律環境：按規則行事
第3篇 全球營銷研究與管理
第8章 通過營銷調研建立全球視野
第9章 經濟發展與新興市場
第4篇 全球營銷戰略
第10章 全球營銷管理：計劃和組織
第11章 面向消費者的產品和服務
第12章 面向企業的產品和服務
第13章 國際營銷渠道
第14章 整合營銷溝通和國際廣告
第15章 人員推銷與銷售管理
第16章 國際市場定價
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國際營銷:英文版 節選
At the start of the last millennium, the Chinese were the preeminent international traders. Although a truly global trading system would not evolve until some 500 years later, Chinese silk had been available in Europe since Roman times. At the start of the last century, the British military, merchants, and manufacturers dominated the seas and international commerce. Literally, the sun did not set on the British Empire. At the start of this century, the United States had surged past a faltering Japan to retake the lead in global commerce. The American domination of information technology has since been followed by the political upheaval of 9/11 and the economic shocks of 2001 and 2008. China started the 21st century as the largest military threat to the United States, and within a decade it had become a leading, though often difficult, trading partner. Now, as the 2020s are upon us, China’s international influence grows while the United States cedes some global leadership under a nationalistic American president. Most would agree that Russia threatens global peace more than the rest.
國際營銷:英文版 作者簡介
菲利普??凱特奧拉（Philip R. Cateora） 美國科羅拉多大學榮譽退休教授，國際商務學會（AIB）院士，擁有得克薩斯大學奧斯汀分校博士學位。曾任科羅拉多大學營銷系主任、國際商務項目協調人等，為本科生、碩士生和博士生講授市場營銷和國際商務方面的課程。曾榮獲科羅拉多大學“教學杰出獎”和美國西部營銷教育工作者協會“年度教育工作者獎”，為多家小型出口企業及大型跨國公司提供咨詢服務。
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