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中國企業(yè)品牌國際化路徑研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787516420942
- 條形碼：9787516420942 ; 978-7-5164-2094-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國企業(yè)品牌國際化路徑研究 本書特色
本書在梳理眾多中國企業(yè)跨國并購活動的基礎(chǔ)上，指出“中國并購”事件品牌的形成是時代產(chǎn)物，并將隨著國際政治經(jīng)濟局勢變化以及中國企業(yè)實力增強，其品牌內(nèi)涵、表現(xiàn)形式可能會發(fā)生變化。從跨國并購視角，闡述了中國企業(yè)品牌國際化新路徑：“讓外國人講中國故事”，實現(xiàn)有效的品牌國際化傳播；并購國際高端品牌，推動品牌系統(tǒng)的國際化升級；并購本土品牌，編織全球化的“品牌關(guān)系譜”，實現(xiàn)品牌系統(tǒng)全球化布局等。本書既適用于從事國際投資、國際企業(yè)管理、國際市場營銷等實務(wù)工作的社會人士閱讀，也適用于高校從事國際商務(wù)、國際投資、企業(yè)管理、市場營銷等專業(yè)教研的師生使用。
中國企業(yè)品牌國際化路徑研究 內(nèi)容簡介
本書在梳理眾多中國企業(yè)跨國并購活動的基礎(chǔ)上，指出“中國并購”事件品牌的形成是時代產(chǎn)物，并將隨著國際政治經(jīng)濟局勢變化以及中國企業(yè)實力增強，其品牌內(nèi)涵、表現(xiàn)形式可能會發(fā)生變化。從跨國并購視角，闡述了中國企業(yè)品牌國際化新路徑：“讓外國人講中國故事”，實現(xiàn)有效的品牌國際化傳播；并購國際高端品牌，推動品牌系統(tǒng)的國際化升級；并購本土品牌，編織全球化的“品牌關(guān)系譜”，實現(xiàn)品牌系統(tǒng)全球化布局等。 本書既適用于從事國際投資、國際企業(yè)管理、國際市場營銷等實務(wù)工作的社會人士閱讀，也適用于高校從事國際商務(wù)、國際投資、企業(yè)管理、市場營銷等專業(yè)教研的師生使用。
中國企業(yè)品牌國際化路徑研究 目錄
第1章 緒 論/1
一、“品牌”一詞在中國從產(chǎn)生至今始終孕育著“國際化”沖動 1
二、我國企業(yè)品牌國際化的發(fā)展現(xiàn)狀 4
三、我國企業(yè)跨國并購的風(fēng)起云涌與回歸理性 8
四、 研究設(shè)計與思路 11
五、 研究發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)新 16
第2章 品牌國際化新詮釋/18
一、 學(xué)術(shù)界理解的“品牌國際化” 18
二、 品牌資產(chǎn)理論類型與實業(yè)界理解品牌國際化 19
三、 逆襲跨國并購與品牌國際化的耦合 27
四、跨國并購中國際化品牌系統(tǒng)的形成 30
五、品牌國際化新解的理論價值與實踐意義 39
第3章 跨國并購事件的品牌國際化傳播/41
一、品牌傳播：“載體 媒體 工具”的組合 41
二、“讓外國人講中國故事”：吉利集團跨國并購事件的品牌傳播 46
三、案例發(fā)現(xiàn)：跨國并購與品牌國際化傳播的關(guān)系 56
四、 案例啟示：跨國并購事件中品牌國際化傳播策略 58
第4章 跨國并購中實現(xiàn)品牌國系統(tǒng)際化升級/61
一、 品牌升級與品牌國際化升級的內(nèi)涵 61
二、 并購境外OEM企業(yè)與收編國際品牌的中國業(yè)務(wù)：雅戈爾 63
三、在并購高端品牌中帶動品牌系統(tǒng)國際化升級：珠江鋼琴 74
四、在跨國并購中尋求品牌系統(tǒng)與產(chǎn)業(yè)水平“雙升級”：西王食品 79
第5章 跨國并購中多品牌全球化布局/86
一、全球品牌架構(gòu)理論的研究現(xiàn)狀 86
二、在跨國并購中建成“世界**家電品牌集群”：海爾 91
三、 從OPM模式到多品牌全球布局：好孩子 101
四、案例啟示：跨國并購中多品牌全球化布局及其實施路徑 113
第6章 “中國并購”事件品牌的國際存在/115
一、 “中國并購”事件品牌在發(fā)達國家間興起 115
二、世界級大并購的演繹者：中國化工 118
三、華為：全球化布局后鐘情跨國并購技術(shù)見長的中小企業(yè) 130
四、“中國并購”事件品牌背后的商業(yè)邏輯 142
第7章 研究結(jié)論與展望/145
一、 企業(yè)稟賦與品牌國際化路徑選擇 145
二、基于編碼分析的跨國并購視角品牌系統(tǒng)國際化的基本路徑 146
三、“中國并購”變遷下中國制造業(yè)的品牌國際化路徑可能突破 149
參考文獻/162
附錄一/173
2018年1—6月間Bloomberg以吉利為主題話題呈現(xiàn) 173
一、“品牌”一詞在中國從產(chǎn)生至今始終孕育著“國際化”沖動 1
二、我國企業(yè)品牌國際化的發(fā)展現(xiàn)狀 4
三、我國企業(yè)跨國并購的風(fēng)起云涌與回歸理性 8
四、 研究設(shè)計與思路 11
五、 研究發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)新 16
第2章 品牌國際化新詮釋/18
一、 學(xué)術(shù)界理解的“品牌國際化” 18
二、 品牌資產(chǎn)理論類型與實業(yè)界理解品牌國際化 19
三、 逆襲跨國并購與品牌國際化的耦合 27
四、跨國并購中國際化品牌系統(tǒng)的形成 30
五、品牌國際化新解的理論價值與實踐意義 39
第3章 跨國并購事件的品牌國際化傳播/41
一、品牌傳播：“載體 媒體 工具”的組合 41
二、“讓外國人講中國故事”：吉利集團跨國并購事件的品牌傳播 46
三、案例發(fā)現(xiàn)：跨國并購與品牌國際化傳播的關(guān)系 56
四、 案例啟示：跨國并購事件中品牌國際化傳播策略 58
第4章 跨國并購中實現(xiàn)品牌國系統(tǒng)際化升級/61
一、 品牌升級與品牌國際化升級的內(nèi)涵 61
二、 并購境外OEM企業(yè)與收編國際品牌的中國業(yè)務(wù)：雅戈爾 63
三、在并購高端品牌中帶動品牌系統(tǒng)國際化升級：珠江鋼琴 74
四、在跨國并購中尋求品牌系統(tǒng)與產(chǎn)業(yè)水平“雙升級”：西王食品 79
第5章 跨國并購中多品牌全球化布局/86
一、全球品牌架構(gòu)理論的研究現(xiàn)狀 86
二、在跨國并購中建成“世界**家電品牌集群”：海爾 91
三、 從OPM模式到多品牌全球布局：好孩子 101
四、案例啟示：跨國并購中多品牌全球化布局及其實施路徑 113
第6章 “中國并購”事件品牌的國際存在/115
一、 “中國并購”事件品牌在發(fā)達國家間興起 115
二、世界級大并購的演繹者：中國化工 118
三、華為：全球化布局后鐘情跨國并購技術(shù)見長的中小企業(yè) 130
四、“中國并購”事件品牌背后的商業(yè)邏輯 142
第7章 研究結(jié)論與展望/145
一、 企業(yè)稟賦與品牌國際化路徑選擇 145
二、基于編碼分析的跨國并購視角品牌系統(tǒng)國際化的基本路徑 146
三、“中國并購”變遷下中國制造業(yè)的品牌國際化路徑可能突破 149
參考文獻/162
附錄一/173
2018年1—6月間Bloomberg以吉利為主題話題呈現(xiàn) 173
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中國企業(yè)品牌國際化路徑研究 作者簡介
諶飛龍，中南大學(xué)工商管理博士，江西財經(jīng)大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)博士后，現(xiàn)為江西財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副教授、碩士研究生導(dǎo)師，“全國黨建工作樣板支部”負責(zé)人：曾獲江西省社會科學(xué)成果獎一等獎（2019年）、全國百篇優(yōu)秀管理案例獎（2019年）、江西財經(jīng)大學(xué)“金牌主講教師”（2016-2018年）、“青年教師教學(xué)獎”（青年教學(xué)五強）、“十佳本科畢業(yè)論文”指導(dǎo)老師等榮譽。目前主要從事品牌金融、創(chuàng)業(yè)營銷等領(lǐng)域教研工作，在國內(nèi)外刊物發(fā)表論文30余篇；2011年以來，主持國家社會科學(xué)基金項目、教育部人文社科項目、中國博士后科學(xué)基金項目等15項，出版著作4部。
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