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跨境電子商務理論與實務 版權信息
- ISBN：9787305225628
- 條形碼：9787305225628 ; 978-7-305-22562-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
跨境電子商務理論與實務 內容簡介
本教材要充分解決的問題是互聯網靠前貿易——將電子商務理論（物流、信息流、資金流）和靠前貿易理論闡述清楚，將電子商務實務和靠前貿易的實務表達透徹。電子商務是促進傳統靠前貿易轉型升級的重要方式和手段，因而本教材更加注重電商的創新及對傳統貿易的改造。
跨境電子商務理論與實務 目錄
第1章 跨境電子商務概述
第1節 什么是跨境電子商務
一、跨境電子商務的定義
二、跨境電子商務的特征
三、跨境電子商務的功能與業務流程
四、跨境電子商務與傳統外貿的區別
五、跨境電子商務與國內電商的區別
六、跨境出口電商與跨境進口電商
第2節 跨境電子商務發展歷程
一、跨境電子商務的發展歷程
二、跨境電子商務的發展趨勢
三、跨境電子商務發展面臨的問題
第3節 跨境電子商務組織與人才
一、跨境電子商務組織創新
二、跨境電子商務職業人才現狀
三、跨境電子商務崗位劃分
四、跨境電子商務崗位所需技能解析
實驗 跨境電子商務崗位調研與從業規劃
思考題
第2章 跨境電子商務模式
第1節 跨境電子商務分類
一、按照商品流向劃分
二、按照交易主體劃分
三、按照服務類型劃分
四、按照平臺運營方式劃分
五、按照行業范圍劃分
第2節 跨境進口電商模式
一、海外代購模式
二、直發／直運平臺模式
三、自營B2C模式
四、導購／返利模式
五、海外商品閃購模式
六、海外商品批發模式
第3節 跨境出口電商模式
一、跨境出口B2B模式
二、跨境出口B2B模式
第4節 跨境電子商務主流模式及平臺
一、第三方跨境電子商務B2B模式及平臺
二、獨立跨境電子商務B2B模式及平臺
三、第三方跨境B2C模式及平臺
四、獨立跨境B2C模式及平臺
五、第三方跨境C2C模式及平臺
實驗 速賣通前臺體驗
思考題
第3章 跨境電子商務選品與定價
第1節 跨境電子商務選品綜述
一、跨境電子商務選品含義及選品思路
第2節 跨境電子商務選品考量因素及注意事項
一、跨境電子商務選品考量因素
二、跨境電子商務選品注意事項
三、貨源的選擇
第3節 跨境電子商務選品方法
一、根據資源定位選品
二、根據平臺模式選品
三、根據客戶需求選品
四、根據競爭對手選品
五、根據客戶端選品
第4節 商品定價策略
一、跨境電子商務商品價格的構成
二、商品定價策略
實驗 速賣通平臺選品
思考題
第4章 跨境電子商務供應鏈管理
第1節 跨境電子商務采購
一、跨境電子商務采購概述
二、跨境電子商務采購流程
三、跨境電子商務采購管理
第2節 跨境電子商務供應鏈管理
一、跨境電子商務供應鏈概述
二、跨境電子商務供應鏈的重要性
三、跨境電子商務供應鏈戰略
四、跨境電子商務出口供應鏈管理
五、跨境電子商務進口供應鏈管理
第3節 跨境電子商務供應鏈設計
一、跨境電子商務供應鏈設計原則
二、跨境電子商務供應鏈設計的基本要求
三、供應鏈設計的基本內容
四、供應鏈設計的評價指標
五、跨境電子商務供應鏈優化
實驗 供應鏈管理虛擬仿真實驗
思考題
第5章 跨境電子商務營銷推廣
第1節 跨境電子商務營銷理論基礎
一、跨境電子商務營銷概念與特點
二、跨境電子商務營銷策略的優化
第2節 跨境電子商務站內營銷
一、平臺活動
二、店鋪自主營銷
三、客戶管理營銷
第3節 跨境電子商務站外營銷
一、搜索引擎營銷
二、E-mail訂營銷
三、社交媒體營銷
四、海外紅人營銷
第4節 跨境電子商務移動營銷
一、移動端特點概述
二、移動端客戶習慣
實驗 社交媒體營銷活動策劃
思考題
第6章 跨境電子商務物流
第1節 跨境電子商務物流概述
一、跨境電子商務物流定義與特征
二、跨境電子商務物流現狀與問題
第2節 跨境電子商務物流模式
一、傳統跨境物流模式
二、新型跨境物流模式
第3節 跨境電子商務物流運作流程
一、品檢
二、包裝
三、發貨
第4節 跨境電子商務物流管理
一、跨境電子商務物流管理含義
二、跨境電子商務物流管理要素
第5節 跨境電子商務物流關境
一、跨境電子商務出口關境
二、跨境電子商務進口關境
實驗 選擇合適的郵政快遞
思考題
第7章 跨境電子商務支付
第1節 跨境電子商務支付概述
一、跨境電子商務第三方支付產生的背景
二、跨境電子商務第三方支付概念與優缺點
三、跨境電子商務第三方支付原理
第2節 跨境電子商務支付工具
一、跨境電子商務線下支付工具
二、跨境電子商務線上支付工具
第3節 跨境電子商務移動支付
一、跨境電子商務移動支付的概念
二、跨境電子商務移動支付的特點
三、跨境電子商務移動支付的分類
第4節 跨境電子商務國際結算
一、國際結算的含義
二、國際結算的特點
三、國際結算方式
四、主要國際結算方式的特點
第5節 跨境電子商務支付風險
一、跨境電子商務支付中的風險
二、跨境電子商務支付風險控制
實驗 選擇合適的跨境支付與收款方式
思考題
第8章 跨境電子商務客戶關系管理與服務
第1節 客戶關系管理
一、客戶關系管理的概念和內涵
二、客戶關系管理的功能
三、客戶關系管理的分類
第2節 跨境電子商務客戶關系管理
一、跨境電子商務客戶關系管理的基本流程
二、跨境電子商務客戶關系管理的功能和目標
三、跨境電子商務客戶關系的建立過程
四、跨境電子商務客戶開發
五、跨境電子商務客戶的流失與維持
第3節 跨境電子商務客戶服務內容
一、解答客戶咨詢
二、解決售后問題
三、促進銷售
四、管理監控職能
實驗 客戶差評處理
思考題
第9章 跨境電子商務法規與政策
第1節 電子商務法律法規概述
一、電子商務法的概念、現狀與特征
二、電子商務法的基本原則
第2節 跨境電子商務貿易與運輸法律法規
一、規范對外貿易主體、貿易規范、貿易監管的一般性法律
二、貿易合同方面的法律
三、知識產權方面的法律和規范
四、跨境運輸方面的法律法規
第3節 跨境電子商務監管法律法規
一、通關方面的法律法規
二、商檢方面的法律法規
三、外匯管理的有關規定
四、稅收方面的法律法規
第4節 跨境電子商務知識產權保護
一、跨境電子商務知識產權概述
二、跨境電子商務知識產權保護面臨的問題與建議
第5節 跨境電子商務消費者權益保護
一、網絡消費者具有的權利及保護原則
二、國內外網上消費者權益保護的立法現狀
三、跨境電子商務中消費者權益保護存在的問題
四、加強跨境電子商務消費者權益保護的對策建議
第6節 我國對跨境電子商務的政策支持
一、對跨境零售的支持
二、對于海關、商檢和財稅的指導意見
思考題
參考文獻
第1節 什么是跨境電子商務
一、跨境電子商務的定義
二、跨境電子商務的特征
三、跨境電子商務的功能與業務流程
四、跨境電子商務與傳統外貿的區別
五、跨境電子商務與國內電商的區別
六、跨境出口電商與跨境進口電商
第2節 跨境電子商務發展歷程
一、跨境電子商務的發展歷程
二、跨境電子商務的發展趨勢
三、跨境電子商務發展面臨的問題
第3節 跨境電子商務組織與人才
一、跨境電子商務組織創新
二、跨境電子商務職業人才現狀
三、跨境電子商務崗位劃分
四、跨境電子商務崗位所需技能解析
實驗 跨境電子商務崗位調研與從業規劃
思考題
第2章 跨境電子商務模式
第1節 跨境電子商務分類
一、按照商品流向劃分
二、按照交易主體劃分
三、按照服務類型劃分
四、按照平臺運營方式劃分
五、按照行業范圍劃分
第2節 跨境進口電商模式
一、海外代購模式
二、直發／直運平臺模式
三、自營B2C模式
四、導購／返利模式
五、海外商品閃購模式
六、海外商品批發模式
第3節 跨境出口電商模式
一、跨境出口B2B模式
二、跨境出口B2B模式
第4節 跨境電子商務主流模式及平臺
一、第三方跨境電子商務B2B模式及平臺
二、獨立跨境電子商務B2B模式及平臺
三、第三方跨境B2C模式及平臺
四、獨立跨境B2C模式及平臺
五、第三方跨境C2C模式及平臺
實驗 速賣通前臺體驗
思考題
第3章 跨境電子商務選品與定價
第1節 跨境電子商務選品綜述
一、跨境電子商務選品含義及選品思路
第2節 跨境電子商務選品考量因素及注意事項
一、跨境電子商務選品考量因素
二、跨境電子商務選品注意事項
三、貨源的選擇
第3節 跨境電子商務選品方法
一、根據資源定位選品
二、根據平臺模式選品
三、根據客戶需求選品
四、根據競爭對手選品
五、根據客戶端選品
第4節 商品定價策略
一、跨境電子商務商品價格的構成
二、商品定價策略
實驗 速賣通平臺選品
思考題
第4章 跨境電子商務供應鏈管理
第1節 跨境電子商務采購
一、跨境電子商務采購概述
二、跨境電子商務采購流程
三、跨境電子商務采購管理
第2節 跨境電子商務供應鏈管理
一、跨境電子商務供應鏈概述
二、跨境電子商務供應鏈的重要性
三、跨境電子商務供應鏈戰略
四、跨境電子商務出口供應鏈管理
五、跨境電子商務進口供應鏈管理
第3節 跨境電子商務供應鏈設計
一、跨境電子商務供應鏈設計原則
二、跨境電子商務供應鏈設計的基本要求
三、供應鏈設計的基本內容
四、供應鏈設計的評價指標
五、跨境電子商務供應鏈優化
實驗 供應鏈管理虛擬仿真實驗
思考題
第5章 跨境電子商務營銷推廣
第1節 跨境電子商務營銷理論基礎
一、跨境電子商務營銷概念與特點
二、跨境電子商務營銷策略的優化
第2節 跨境電子商務站內營銷
一、平臺活動
二、店鋪自主營銷
三、客戶管理營銷
第3節 跨境電子商務站外營銷
一、搜索引擎營銷
二、E-mail訂營銷
三、社交媒體營銷
四、海外紅人營銷
第4節 跨境電子商務移動營銷
一、移動端特點概述
二、移動端客戶習慣
實驗 社交媒體營銷活動策劃
思考題
第6章 跨境電子商務物流
第1節 跨境電子商務物流概述
一、跨境電子商務物流定義與特征
二、跨境電子商務物流現狀與問題
第2節 跨境電子商務物流模式
一、傳統跨境物流模式
二、新型跨境物流模式
第3節 跨境電子商務物流運作流程
一、品檢
二、包裝
三、發貨
第4節 跨境電子商務物流管理
一、跨境電子商務物流管理含義
二、跨境電子商務物流管理要素
第5節 跨境電子商務物流關境
一、跨境電子商務出口關境
二、跨境電子商務進口關境
實驗 選擇合適的郵政快遞
思考題
第7章 跨境電子商務支付
第1節 跨境電子商務支付概述
一、跨境電子商務第三方支付產生的背景
二、跨境電子商務第三方支付概念與優缺點
三、跨境電子商務第三方支付原理
第2節 跨境電子商務支付工具
一、跨境電子商務線下支付工具
二、跨境電子商務線上支付工具
第3節 跨境電子商務移動支付
一、跨境電子商務移動支付的概念
二、跨境電子商務移動支付的特點
三、跨境電子商務移動支付的分類
第4節 跨境電子商務國際結算
一、國際結算的含義
二、國際結算的特點
三、國際結算方式
四、主要國際結算方式的特點
第5節 跨境電子商務支付風險
一、跨境電子商務支付中的風險
二、跨境電子商務支付風險控制
實驗 選擇合適的跨境支付與收款方式
思考題
第8章 跨境電子商務客戶關系管理與服務
第1節 客戶關系管理
一、客戶關系管理的概念和內涵
二、客戶關系管理的功能
三、客戶關系管理的分類
第2節 跨境電子商務客戶關系管理
一、跨境電子商務客戶關系管理的基本流程
二、跨境電子商務客戶關系管理的功能和目標
三、跨境電子商務客戶關系的建立過程
四、跨境電子商務客戶開發
五、跨境電子商務客戶的流失與維持
第3節 跨境電子商務客戶服務內容
一、解答客戶咨詢
二、解決售后問題
三、促進銷售
四、管理監控職能
實驗 客戶差評處理
思考題
第9章 跨境電子商務法規與政策
第1節 電子商務法律法規概述
一、電子商務法的概念、現狀與特征
二、電子商務法的基本原則
第2節 跨境電子商務貿易與運輸法律法規
一、規范對外貿易主體、貿易規范、貿易監管的一般性法律
二、貿易合同方面的法律
三、知識產權方面的法律和規范
四、跨境運輸方面的法律法規
第3節 跨境電子商務監管法律法規
一、通關方面的法律法規
二、商檢方面的法律法規
三、外匯管理的有關規定
四、稅收方面的法律法規
第4節 跨境電子商務知識產權保護
一、跨境電子商務知識產權概述
二、跨境電子商務知識產權保護面臨的問題與建議
第5節 跨境電子商務消費者權益保護
一、網絡消費者具有的權利及保護原則
二、國內外網上消費者權益保護的立法現狀
三、跨境電子商務中消費者權益保護存在的問題
四、加強跨境電子商務消費者權益保護的對策建議
第6節 我國對跨境電子商務的政策支持
一、對跨境零售的支持
二、對于海關、商檢和財稅的指導意見
思考題
參考文獻
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跨境電子商務理論與實務 作者簡介
李冠藝，南京財經大學國際經貿學院電子商務實驗教研室主任，中國人民大學經濟學博士，講師，主要從事電子商務實驗教學、研究。
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