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活動策劃實戰案例大全 版權信息
- ISBN：9787302532019
- 條形碼：9787302532019 ; 978-7-302-53201-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
活動策劃實戰案例大全 本書特色
《活動策劃實戰案例大全》共分為13章，內容涵蓋活動策劃的基礎知識和大量實操案例。《活動策劃實戰案例大全》主要包括三個部分：*部分介紹營銷策劃的基本概念，讓讀者對營銷策劃以及如何做營銷策劃有一個具體的了解；第二部分介紹9種營銷策劃的形式，每種形式包含5～8個實際案例，主要結合時下熱點案例講解了包裝營銷、產品營銷、門店營銷、數字化（社會化）營銷、節假日營銷、熱點營銷、跨界合作營銷、娛樂營銷、大型品牌活動營銷的特點；第三部分是對營銷策劃從業者的職業建議，主要從不同行業的營銷策劃的特點來進行講述。
《活動策劃實戰案例大全》語言淺顯易懂，深入淺出，理論與實際案例結合，可閱讀性強。它既適合有志于從事營銷策劃的畢業生，又適合營銷策劃領域的從業新人。
活動策劃實戰案例大全 內容簡介
《活動策劃實戰案例大全》共分為13章，內容涵蓋活動策劃的基礎知識和大量實操案例。《活動策劃實戰案例大全》主要包括三個部分：部分介紹營銷策劃的基本概念，讓讀者對營銷策劃以及如何做營銷策劃有一個具體的了解；第二部分介紹9種營銷策劃的形式，每種形式包含5～8個實際案例，主要結合時下熱點案例講解了包裝營銷、產品營銷、門店營銷、數字化（社會化）營銷、節假日營銷、熱點營銷、跨界合作營銷、娛樂營銷、大型品牌活動營銷的特點；第三部分是對營銷策劃從業者的職業建議，主要從不同行業的營銷策劃的特點來進行講述。 《活動策劃實戰案例大全》語言淺顯易懂，深入淺出，理論與實際案例結合，可閱讀性強。它既適合有志于從事營銷策劃的畢業生，又適合營銷策劃領域的從業新人。
活動策劃實戰案例大全 目錄
PART 1 基礎知識
第1章 抽絲剝繭 營銷策劃入門知識002
1.1 營銷策劃和公司的關系003
1.1.1 甲方：人前頤指氣使，人后身兼數職 003
1.1.2 乙方：甲方虐我千百遍，我待甲方如初戀 004
1.1.3 媒體：外面的人想進來，里面的人想出去 006
1.2 營銷策劃和部門的關系007
1.3 營銷策劃和崗位的關系009
第2章 刪繁就簡 四案三表吃透營銷策劃活動 015
2.1 為什么需要營銷策劃：酒香也怕巷子深的時代 016
2.2 營銷策劃的五個關鍵目標：拉新、促活、留存、變現、分享 016
2.3 營銷策劃的三個階段：調研、策劃、執行 018
2.4 營銷策劃的預算：市場部的人永遠都缺錢，有多大能力辦多大事 020
2.5 營銷策劃的活動時間：集中資源打爆一點 021
2.6 營銷策劃的媒介傳播：精準才是好渠道 021
2.7 營銷策劃案管理的“四案三表” 022
2.7.1 四案 023
2.7.2 三表 024
PART 2 營銷案例
第3章 人靠衣裝佛靠金裝 理解包裝營銷 028
3.1 包裝營銷基礎知識 029
3.2 包裝營銷案例解析 031
3.2.1 瓶裝營銷鼻祖：可口可樂昵稱瓶 031
3.2.2 我有故事，你有酒嗎：江小白表達瓶 033
3.2.3 只為獨一無二的你：Nutella 創意包裝瓶 036
3.2.4 分秒必爭要的就是新鮮：鮮榨柳橙汁時間瓶 037
3.2.5 讓音樂釋放在4億瓶身中：網易云音樂攜手農夫山泉 038
3.2.6 高手在民間：星巴克UGC 創作杯 041
3.2.7 在礦泉水瓶身上看新聞：日本媒體版面礦泉水瓶 044
3.2.8 喝著牛奶讀故事：Arla故事型瓶身 044
3.2.9 買櫝還珠才是極致：禮品型包裝 045
第4章 產品是公司*好的代言人 理解產品營銷 047
4.1 產品營銷基礎知識 048
4.2 產品營銷案例解析 049
4.2.1 爆品不賺錢交個朋友：外婆家3 元的麻婆豆腐 049
4.2.2 不明覺厲的“黑科技”：優衣庫的Heattech技術 052
4.2.3 入鄉隨俗人氣旺：肯德基的老北京雞肉卷 056
4.2.4 物以稀為貴：限量款屢試不爽 057
4.2.5 對消費者的撒手锏：小米的性價比營銷 060
4.2.6 人物賦予產品靈魂：褚橙的勵志營銷 062
第5章 被忽視的營銷陣地 理解門店營銷 064
5.1 門店營銷基礎知識 065
5.2 門店營銷案例解析 066
5.2.1 沒有對比就沒有營銷：阿迪達斯boost鞋子 066
5.2.2 寸土寸金資源位：門店展示型營銷 067
5.2.3 提高試穿率才是成交的關鍵：“瘦十斤”牛仔褲營銷 070
5.2.4 紙上推銷員下店：導購推薦營銷 071
5.2.5 以“試用”的名義籠絡人心：“試”字營銷 073
5.2.6 門店傍大牌：ZARA 挨著奢侈品開店 074
5.2.7 為了線上熱度開店：喪茶快閃店營銷 076
第6章被移動互聯網瓜分的時間 理解數字化營銷 079
6.1 數字化營銷基礎知識 080
6.1.1 數字化營銷的特點 080
6.1.2 企業如何玩轉數字化營銷 082
6.2 數字化營銷案例解析 083
6.2.1 微博營銷：營銷界的老司機杜蕾斯 083
6.2.2 微信營銷：百花齊放成就一代媒體人 086
6.2.3 搜索引擎營銷：眾里尋他千百度 088
6.2.4 把真金白銀留在社交端：星巴克的用星說 089
6.2.5 社群營銷：物以類聚，人以群分 091
6.2.6 電商營銷：一切只向銷售額看齊 092
6.2.7 抖音營銷：小視頻流量風口正當時 094
6.2.8 H5 營銷：玩法層出不窮，網易一枝獨秀 095
第7章 營造生活的儀式感 理解節假日營銷 098
7.1 節假日營銷基礎知識 099
7.1.1 何謂節假日 099
7.1.2 為什么要做節假日營銷 100
7.2 節假日營銷案例解析 102
7.2.1 花式促銷紛繁復雜，省錢還是剁手 102
7.2.2 無中生有造節忙：阿里巴巴“雙十一” 103
7.2.3 花樣百出趣味多，線下活動引客流 105
7.2.4 逆向營銷引共鳴：情人節失戀展 107
7.2.5 為生活增添儀式感：圣誕節美陳 109
7.2.6 把每一個小節日都玩出新花樣：建軍節軍裝照H5 110
第8章 爭分奪秒蹭流量 理解熱點營銷 112
8.1 熱點營銷基礎知識 113
8.2 熱點營銷案例解析 115
8.2.1 一戰成名常有之：熱門賽事營銷 115
8.2.2 吃瓜群眾湊熱鬧，娛樂熱點來去都快 118
8.2.3 釋放壓力好幫手，游戲熱點滲透廣 121
8.2.4 自然環境千變萬化，營銷隨機應變 122
8.2.5 競爭對手借力打力：奔馳致敬寶馬 124
第9章 品牌戀愛實現1 1>2 理解跨界合作營銷 127
9.1 跨界合作營銷基礎知識128
9.2 跨界合作營銷案例解析130
9.2.1 只有想不到，沒有叫不到：Uber 的“一鍵呼叫” 130
9.2.2 跨界合作開啟時尚潮流：優衣庫的UT系列 132
9.2.3 快時尚的奢侈品設計風格：H&M傍大牌設計師 134
9.2.4 外形上的絕配跨界：ofo和小黃人 136
9.2.5 *意想不到的跨界：六神與RIO雞尾酒 137
9.2.6 把碳酸飲料賣成時尚單品：可口可樂和潮牌的跨界合作 139
第10章 娛樂至死的時代 理解娛樂營銷 141
10.1 娛樂營銷基礎知識 142
10.2 娛樂營銷案例解析 143
10.2.1 土豪金主爸爸層出不窮：綜藝節目贊助 143
10.2.2 明星代言是一把雙刃劍 145
10.2.3 請不要在廣告中插播電視劇：影視植入 146
10.2.4 魔性洗腦式前置廣告：彈好車 147
10.2.5 廣告與電視劇渾然一體：《那年花開月正圓》愛錢進APP 植入 149
10.2.6 品牌無形資產之定制劇：《無懈可擊之美女如云》 150
10.2.7 講故事開始大行其道之微電影：新百倫《華生逆襲夏洛克》 151
第11章 審時度勢造聲勢 理解大型活動營銷 155
11.1 大型活動營銷基礎知識 156
11.2 大型活動營銷案例解析 158
11.2.1 得年輕人者得天下：潮流音樂節 158
11.2.2 休閑體育賽事走出差異化競爭：新百倫The Color Run 159
11.2.3 彰顯品牌底蘊文化：可口可樂130 周年巡回展 160
11.2.4 “新”字是營銷的重要法寶：新品發布會 162
11.2.5 年度盛會營銷：《時間的朋友》開知識類跨年演講先河 164
11.2.6 為美食而狂歡：小龍蝦節 166
PART 3 總結與建議
第12章 萬變不離其宗 不同行業營銷策劃的特點 170
12.1 老牌行業的光環依舊：快消行業 171
12.2 野蠻生長開天辟地：互聯網行業 173
12.3 耐住寂寞深耕市場：房產行業 175
12.4 流量為王硝煙四起：電商行業 177
12.5 以小博大創意層出不窮：文創行業 178
12.6 與時俱進性能快速迭代：3C行業 180
12.7 萬變不離其宗：策劃行業的共性 181
第13章 初入職場不做小白 營銷策劃就業建議 183
13.1 選擇定位，明確自己的方向 184
13.2 大公司有放之四海而皆準的口碑 185
13.2.1 在職業生涯初期，你需要有放之四海而皆準的口碑 185
13.2.2 大公司有優秀的人才，和優秀的人在一起才能做出好的項目 186
13.2.3 大公司有好的平臺和資源，可以讓你站在更高的起點 187
13.3 營銷策劃工作從業者如何學習和提升 190
13.3.1 大量閱讀行業經典書籍 190
13.3.2 分析、追蹤與拆解行業優秀案例 191
13.3.3 持續撰寫對行業思考的內容 192
13.3.4 考研刷新自己的**學歷 194
13.4 我的職業生涯感悟 194
13.4.1 本科專業只是敲門磚，工作后需要不斷補充各科知識 194
13.4.2 讓自己有更多的選擇和發展空間 195
13.4.3 文科生的職業護城河相對較弱，但是做到*高等級以后又很強 196
13.4.4 剛入行注重專業技能，發展到高層更注重通用技能了 197
13.4.5 既然說到了刷新**學歷，那么要不要讀研究生 197
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活動策劃實戰案例大全 作者簡介
胡柯柯， 6年活動策劃工作經驗，現供職于國內知名手機品牌，做增長營銷相關工作。《聯商網》《超市周刊》等消費領域媒體專欄作者，長期為《商界評論》《中國服飾》《數字營銷》等業內知名雜志撰稿。
創立一家新型智能健身房，運用營銷方法論把一家預售失敗的健身房扭虧為盈，成為當地健身市場學習模仿的對象。
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