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廣告的未來:全接觸點價值創(chuàng)造 版權(quán)信息
- ISBN：9787300239248
- 條形碼：9787300239248 ; 978-7-300-23924-8
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告的未來:全接觸點價值創(chuàng)造 本書特色
營銷大師菲利普·科特勒權(quán)威推薦
沃頓商學(xué)院廣告業(yè)未來項目組的傾心之作
匯集200多位世界廣告業(yè)大佬關(guān)于廣告行業(yè)顛覆性創(chuàng)新的真知灼見
迎接未來廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供清晰的路線指導(dǎo)圖
當(dāng)今，品牌、媒體、消費者和銷售人員之間的關(guān)系正悄然發(fā)生改變，正當(dāng)人們準備適應(yīng)其規(guī)律的時候，隨之而來的卻是廣告業(yè)新的顛覆。你和你所在的組織是否已經(jīng)準備好應(yīng)對今天前所未有的變革速度和范圍？
本書提供了一份通往理想未來的商業(yè)轉(zhuǎn)型路線圖，該路線圖基于200多位*前瞻性的廣告業(yè)界企業(yè)高管、創(chuàng)新者和學(xué)者的真知灼見，他們都在積極應(yīng)對當(dāng)今廣告界獨特的挑戰(zhàn)和機遇。營銷大師菲利普·科特勒權(quán)威推薦
沃頓商學(xué)院廣告業(yè)未來項目組的傾心之作
匯集200多位世界廣告業(yè)大佬關(guān)于廣告行業(yè)顛覆性創(chuàng)新的真知灼見
迎接未來廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供清晰的路線指導(dǎo)圖
當(dāng)今，品牌、媒體、消費者和銷售人員之間的關(guān)系正悄然發(fā)生改變，正當(dāng)人們準備適應(yīng)其規(guī)律的時候，隨之而來的卻是廣告業(yè)新的顛覆。你和你所在的組織是否已經(jīng)準備好應(yīng)對今天前所未有的變革速度和范圍？
本書提供了一份通往理想未來的商業(yè)轉(zhuǎn)型路線圖，該路線圖基于200多位*前瞻性的廣告業(yè)界企業(yè)高管、創(chuàng)新者和學(xué)者的真知灼見，他們都在積極應(yīng)對當(dāng)今廣告界獨特的挑戰(zhàn)和機遇。
同時，書中提出的包括全接觸點價值創(chuàng)造模型在內(nèi)的一套具體的原則，旨在告知大家如何解決數(shù)字化轉(zhuǎn)型問題，幫助首席執(zhí)行官和整個組織做好迎接正在發(fā)生的變革的準備，并繼續(xù)為可見的未來做好準備。
具體可行的步驟包括：
◎統(tǒng)籌安排和分配所有接觸點的資源；
◎重新定義成功的標準，欲創(chuàng)共贏，協(xié)作共享；
◎覆蓋每個接觸點、內(nèi)容*化的R.A.V.E.S內(nèi)容指南：品牌和人們的每一次交集都可以、也應(yīng)該是相關(guān)的、相互尊重的、可采取行動的、有價值且能創(chuàng)造價值的，并且能提供非凡的體驗和值得分享的故事；
◎開發(fā)所有接觸點，以便*程度地發(fā)揮M.A.D.E.s指南的價值：多重感官、受眾情緒、傳播機制、界面、平臺、環(huán)境等和其他接觸點的協(xié)同作用。
廣告的未來:全接觸點價值創(chuàng)造 內(nèi)容簡介
營銷大師·科特勒非常不錯推薦
沃頓商學(xué)院廣告業(yè)未來項目組的傾心之作
匯集200多位世界廣告業(yè)大佬關(guān)于廣告行業(yè)顛覆性創(chuàng)新的真知灼見
迎接未來廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供清晰的路線指導(dǎo)圖
當(dāng)今，品牌、媒體、消費者和銷售人員之間的關(guān)系正悄然發(fā)生改變，正當(dāng)人們準備適應(yīng)其規(guī)律的時候，隨之而來的卻是廣告業(yè)新的顛覆。你和你所在的組織是否已經(jīng)準備好應(yīng)對今天靠前的變革速度和范圍？
本書提供了一份通往理想未來的商業(yè)轉(zhuǎn)型路線圖，該路線圖基于200多位擁有前瞻性的廣告業(yè)界企業(yè)高管、創(chuàng)新者和學(xué)者的真知灼見，他們都在積極應(yīng)對當(dāng)今廣告界獨特的挑戰(zhàn)和機遇。
同時，書中提出的包括全接觸點價值創(chuàng)造模型在內(nèi)的一套具體的原則，旨在告知大家如何解決數(shù)字化轉(zhuǎn)型問題，幫助首席執(zhí)行官和整個組織做好迎接正在發(fā)生的變革的準備，并繼續(xù)為可見的未來做好準備。
具體可行的步驟包括：
◎統(tǒng)籌安排和分配所有接觸點的資源；
◎重新定義成功的標準，欲創(chuàng)共贏，協(xié)作共享；
◎覆蓋每個接觸點、內(nèi)容優(yōu)選化的R.A.V.E.S內(nèi)容指南：品牌和人們的每一次交集都可以、也應(yīng)該是相關(guān)的、相互尊重的、可采取行動的、有價值且能創(chuàng)造價值的，并且能提供非凡的體驗和值得分享的故事；
◎開發(fā)所有接觸點，以便優(yōu)選程度地發(fā)揮M.A.D.E.s指南的價值：多重感官、受眾情緒、傳播機制、界面、平臺、環(huán)境等和其他接觸點的協(xié)同作用。
廣告的未來:全接觸點價值創(chuàng)造 目錄
目錄
**部分
變革的動力
第1章/ 005
推動變革的五大力量
第2章/ 032
挑戰(zhàn)廣告的固有思維模式
第二部分
突破廣告業(yè)，創(chuàng)建新模式
第3章/ 064
欲創(chuàng)共贏，協(xié)作共享
第4章/ 093
協(xié)調(diào)組織各接觸點之間的價值創(chuàng)造
第5章/ 109
覆蓋每個接觸點的 R.A.V.E.S.內(nèi)容指南
第6章/ 141
充分利用場景的巨大力量的M.A.D.E.S指南
第三部分
如何做好準備迎接并共同創(chuàng)造未來
第7章/ 167
接受適應(yīng)性實驗
第8章/ 187
撬動組織架構(gòu)的杠桿
第9章/ 218
打破種種壁壘和障礙
第10章/ 244
奔向理想未來的全球運動
附錄1/ 249
沃頓廣告業(yè)的未來項目和“2020廣告項目”的背景介紹
附錄2/ 256
適應(yīng)性實驗的計劃和實施
**部分
變革的動力
第1章/ 005
推動變革的五大力量
第2章/ 032
挑戰(zhàn)廣告的固有思維模式
第二部分
突破廣告業(yè)，創(chuàng)建新模式
第3章/ 064
欲創(chuàng)共贏，協(xié)作共享
第4章/ 093
協(xié)調(diào)組織各接觸點之間的價值創(chuàng)造
第5章/ 109
覆蓋每個接觸點的 R.A.V.E.S.內(nèi)容指南
第6章/ 141
充分利用場景的巨大力量的M.A.D.E.S指南
第三部分
如何做好準備迎接并共同創(chuàng)造未來
第7章/ 167
接受適應(yīng)性實驗
第8章/ 187
撬動組織架構(gòu)的杠桿
第9章/ 218
打破種種壁壘和障礙
第10章/ 244
奔向理想未來的全球運動
附錄1/ 249
沃頓廣告業(yè)的未來項目和“2020廣告項目”的背景介紹
附錄2/ 256
適應(yīng)性實驗的計劃和實施
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廣告的未來:全接觸點價值創(chuàng)造 作者簡介
約瑞姆·杰瑞·溫德
沃頓商學(xué)院市場營銷學(xué)教授、珞德（Lauder）研究所教授、SEI管理高級研究中心主任。他領(lǐng)導(dǎo)了沃頓商學(xué)院全球化戰(zhàn)略的制定、沃頓EMBA課程的創(chuàng)立以及重新設(shè)計，他還同時兼任世界500強企業(yè)中的多家企業(yè)的顧問。
凱瑟琳·芬迪森·海斯
沃頓商學(xué)院廣告業(yè)的未來項目執(zhí)行董事，并以珞德研究所研究員的身份獲得了沃頓商學(xué)院的研究生學(xué)歷。她曾在美國電話電報公司（AT＆T）工作了15年。
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