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中國數字營銷十年風云錄 版權信息
- ISBN：9787111641735
- 條形碼：9787111641735 ; 978-7-111-64173-5
- 裝幀：精裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國數字營銷十年風云錄 本書特色
十年之間，光陰流轉，技術躍遷，媒介演變，數字營銷的玩法越來越多樣。平臺更加細分化，技術更加深入化，品牌也越發重視這些新的變化。目前，似乎沒有人討論數字營銷本身，但所有的討論又都基于數字營銷。
從2010年到2019年，中國數字營銷發生了哪些演變？如何從數字營銷演變史中發現規律？驅動數字營銷快速發展的動力是什么？如何利用好不斷變遷的營銷方式、新技術和新媒介？廣告主有哪些新的投放選擇？十年間又發生了哪些重要案例和事件讓我們銘記于心？本書通過梳理中國數字營銷這十年間的風云變幻，以過往敬新生，以歷史敬未來，以十年，敬十年！
中國數字營銷十年風云錄 內容簡介
十年之間，光陰流轉，技術躍遷，媒介演變，數字營銷的玩法越來越多樣。平臺更加細分化，技術更加深入化，品牌也越發重視這些新的變化。目前，似乎沒有人討論數字營銷本身，但所有的討論又都基于數字營銷。 從2010年到2019年，中國數字營銷發生了哪些演變？如何從數字營銷演變史中發現規律？驅動數字營銷快速發展的動力是什么？如何利用好不斷變遷的營銷方式、新技術和新媒介？廣告主有哪些新的投放選擇？十年間又發生了哪些重要案例和事件讓我們銘記于心？本書通過梳理中國數字營銷這十年間的風云變幻，以過往敬新生，以歷史敬未來，以十年，敬十年！
中國數字營銷十年風云錄 目錄
目錄
序一
序二
序三
序四
序五
前言
第1章 黃金十年——中國數字營銷十年演變史 //
1.1 2010：危機收尾常態復蘇，市場回暖曙光漸現 // 1.2 2011：移動互聯網市場大步開啟，風云疊嶂巨變醞釀 // 1.3 2012：新媒體的“黃金時代” // 1.4 2013：傳統與數字的力量交錯 // 1.5 2014：移動時代，因何而動？ // 1.6 2015：“互聯網＋”時代到來，互聯網營銷各顯神通 // 1.7 2016：“互聯網下半場”到來，開源與節流并行 // 1.8 2017：深耕內容，短視頻帶來營銷方式的巨變 // 1.9 2018：新鮮感，是這個時代一直需要的東西 // 1.10 2019：激流勇進后徐行，靜水流深中沉淀 //
第2章 萬物生長——中國數字營銷十年營銷方式進化論 // 2.1 社會化營銷：品牌觸達用戶的主流模式 // 2.2 原生營銷：讓品牌于無形中走近消費者 // 2.3 移動營銷：洞察和穿透用戶心理的密鑰 // 2.4 網絡視頻營銷：賦能新時代 // 2.5 微博營銷：高低樂章奏鳴曲 // 2.6 電商營銷：從線下到線上的飛躍 // 2.7 事件營銷：品牌聲量“制造機” // 2.8 借勢營銷：如何去“借”也是一門學問 // 2.9 跨界營銷：你想不到的樣子我都有 // 2.10 病毒營銷：口碑傳播的裂變效應 // 2.11 IP營銷：價值*大化的營銷新方式 // 2.12 KOL營銷：從韓寒到李佳琦，風風雨雨二十年 // 2.13 種草營銷：從KOL到熟人口碑 // 2.14 游戲營銷：潤物細無聲 // 2.15 電競營銷：賦予品牌更加多元化的價值 // 2.16 短視頻營銷：從野蠻生長到精耕細作 // 2.17 直播營銷：狂歡、裂變、掙扎和沉寂 // 2.18 H5營銷：絢爛卻短暫的3年進化史 // 2.19 小程序營銷：多維度增加黏性，觸達“沉睡”用戶 // 2.20 自媒體營銷：全民自媒體 // 2.21 大屏營銷：“華麗回歸”的全息媒介 // 2.22 AI營銷：廣告營銷行業內一股不可逆的趨勢 // 2.23 程序化營銷：從粗放—精細—大數據運營的歷史蛻變 // 2.24 大數據營銷：被重塑的價值與思維 // 2.25 精準營銷：1.0時代躍向2.0時代 // 2.26 場景營銷：互聯網 零售下的新業態 // 2.27 內容營銷：增強用戶對于品牌的情感共鳴 // 2.28 情感營銷：無情競爭中的有情營銷 // 2.29 節日營銷：源自古代，延續至今 // 2.30 公益營銷：“善良”的企業“運氣”不會差 //
第3章 效率賦能——中國數字營銷十年技術躍遷路 // 3.1 移動通信：普及與刺激 // 3.2 程序化廣告：精細與整合 // 3.3 云計算：平臺與共享 // 3.4 人工智能：優化與效率 // 3.5 區塊鏈：透明與信任 // 3.6 物聯網：觸媒與精準 //
第4章 重塑視野——中國數字營銷十年媒介沉浮透視 // 4.1 門戶網站：在式微的路上，永不放棄探索 // 4.2 社會化媒體：傾斜的廣告投放天平 // 4.3 自媒體：一個時代的大步邁進 // 4.4 視頻媒體：此消彼長的“守業” // 4.5 短視頻：生逢其時的井噴式發展 // 4.6 OTT大屏：下一站藍海 // 4.7 萬物皆媒：潤物無聲，破土而出 //
第5章 隨波不逐流——中國數字營銷十年廣告主變化軌跡 // 5.1 交通汽車：傳統品牌與新興平臺并進，品效合一成新追求 // 5.2 房地產：跟隨經濟和政策周期性波動 // 5.3 化妝品/浴室用品：巨頭發力，引領增長 // 5.4 金融行業：帶著鐐銬跳舞 // 5.5 郵電通信：差異性媒體成主要投放渠道 // 5.6 食品飲料：“有錢任性”，持續增長 // 5.7 藥品：逆勢增長，回歸理性 //
第6章 未有窮期——中國數字營銷十年政策解讀 // 6.1 廣告產業規劃：行業建設積極推進，廣告法治不斷加強 // 6.2 數字經濟：數字化進程加速，推動實體經濟融合發展 // 6.3 大數據：堅持創新驅動發展，深化大數據應用 // 6.4 工業互聯網：加快部署工業互聯網力度，推動制造業轉型升級 // 6.5 視聽傳播：推動媒體融合發展，構建全媒體傳播格局 //
第7章 濃墨重彩——中國數字營銷十年案例集錦 // 7.1 給消費者一個選擇你的理由 // 7.2 讓消費者和品牌一起活躍起來 //
第8章 顆粒組合——中國數字營銷十年大事記 // 8.1 不同個體的數字營銷價值產出 // 8.2 提效是永不過時的話題 // 附 錄 虎嘯實錄——中國數字營銷十年風云榜 // 后 記 //
1.1 2010：危機收尾常態復蘇，市場回暖曙光漸現 // 1.2 2011：移動互聯網市場大步開啟，風云疊嶂巨變醞釀 // 1.3 2012：新媒體的“黃金時代” // 1.4 2013：傳統與數字的力量交錯 // 1.5 2014：移動時代，因何而動？ // 1.6 2015：“互聯網＋”時代到來，互聯網營銷各顯神通 // 1.7 2016：“互聯網下半場”到來，開源與節流并行 // 1.8 2017：深耕內容，短視頻帶來營銷方式的巨變 // 1.9 2018：新鮮感，是這個時代一直需要的東西 // 1.10 2019：激流勇進后徐行，靜水流深中沉淀 //
第2章 萬物生長——中國數字營銷十年營銷方式進化論 // 2.1 社會化營銷：品牌觸達用戶的主流模式 // 2.2 原生營銷：讓品牌于無形中走近消費者 // 2.3 移動營銷：洞察和穿透用戶心理的密鑰 // 2.4 網絡視頻營銷：賦能新時代 // 2.5 微博營銷：高低樂章奏鳴曲 // 2.6 電商營銷：從線下到線上的飛躍 // 2.7 事件營銷：品牌聲量“制造機” // 2.8 借勢營銷：如何去“借”也是一門學問 // 2.9 跨界營銷：你想不到的樣子我都有 // 2.10 病毒營銷：口碑傳播的裂變效應 // 2.11 IP營銷：價值*大化的營銷新方式 // 2.12 KOL營銷：從韓寒到李佳琦，風風雨雨二十年 // 2.13 種草營銷：從KOL到熟人口碑 // 2.14 游戲營銷：潤物細無聲 // 2.15 電競營銷：賦予品牌更加多元化的價值 // 2.16 短視頻營銷：從野蠻生長到精耕細作 // 2.17 直播營銷：狂歡、裂變、掙扎和沉寂 // 2.18 H5營銷：絢爛卻短暫的3年進化史 // 2.19 小程序營銷：多維度增加黏性，觸達“沉睡”用戶 // 2.20 自媒體營銷：全民自媒體 // 2.21 大屏營銷：“華麗回歸”的全息媒介 // 2.22 AI營銷：廣告營銷行業內一股不可逆的趨勢 // 2.23 程序化營銷：從粗放—精細—大數據運營的歷史蛻變 // 2.24 大數據營銷：被重塑的價值與思維 // 2.25 精準營銷：1.0時代躍向2.0時代 // 2.26 場景營銷：互聯網 零售下的新業態 // 2.27 內容營銷：增強用戶對于品牌的情感共鳴 // 2.28 情感營銷：無情競爭中的有情營銷 // 2.29 節日營銷：源自古代，延續至今 // 2.30 公益營銷：“善良”的企業“運氣”不會差 //
第3章 效率賦能——中國數字營銷十年技術躍遷路 // 3.1 移動通信：普及與刺激 // 3.2 程序化廣告：精細與整合 // 3.3 云計算：平臺與共享 // 3.4 人工智能：優化與效率 // 3.5 區塊鏈：透明與信任 // 3.6 物聯網：觸媒與精準 //
第4章 重塑視野——中國數字營銷十年媒介沉浮透視 // 4.1 門戶網站：在式微的路上，永不放棄探索 // 4.2 社會化媒體：傾斜的廣告投放天平 // 4.3 自媒體：一個時代的大步邁進 // 4.4 視頻媒體：此消彼長的“守業” // 4.5 短視頻：生逢其時的井噴式發展 // 4.6 OTT大屏：下一站藍海 // 4.7 萬物皆媒：潤物無聲，破土而出 //
第5章 隨波不逐流——中國數字營銷十年廣告主變化軌跡 // 5.1 交通汽車：傳統品牌與新興平臺并進，品效合一成新追求 // 5.2 房地產：跟隨經濟和政策周期性波動 // 5.3 化妝品/浴室用品：巨頭發力，引領增長 // 5.4 金融行業：帶著鐐銬跳舞 // 5.5 郵電通信：差異性媒體成主要投放渠道 // 5.6 食品飲料：“有錢任性”，持續增長 // 5.7 藥品：逆勢增長，回歸理性 //
第6章 未有窮期——中國數字營銷十年政策解讀 // 6.1 廣告產業規劃：行業建設積極推進，廣告法治不斷加強 // 6.2 數字經濟：數字化進程加速，推動實體經濟融合發展 // 6.3 大數據：堅持創新驅動發展，深化大數據應用 // 6.4 工業互聯網：加快部署工業互聯網力度，推動制造業轉型升級 // 6.5 視聽傳播：推動媒體融合發展，構建全媒體傳播格局 //
第7章 濃墨重彩——中國數字營銷十年案例集錦 // 7.1 給消費者一個選擇你的理由 // 7.2 讓消費者和品牌一起活躍起來 //
第8章 顆粒組合——中國數字營銷十年大事記 // 8.1 不同個體的數字營銷價值產出 // 8.2 提效是永不過時的話題 // 附 錄 虎嘯實錄——中國數字營銷十年風云榜 // 后 記 //
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中國數字營銷十年風云錄 作者簡介
陳徐彬，中國經典傳播虎嘯大獎創始人，《數字營銷》雜志總編輯，中國數字營銷委員會秘書長。 熟悉中國數字營銷行業生態，具有極強的整合資源能力，擁有豐富扎實的公司創辦及經營管理經驗，創立了虎嘯獎，創辦過虎嘯國際高峰論壇、中國數字營銷發展大會等行業知名品牌活動。
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