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首席視頻官(5G時代的短視頻布局與營銷革命) 版權信息
- ISBN：9787121374531
- 條形碼：9787121374531 ; 978-7-121-37453-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
首席視頻官(5G時代的短視頻布局與營銷革命) 本書特色
5G是一場影響深遠的變革，短視頻是當前的行業風口。本書所探討的5G時代的短視頻布局和營銷革命，是當下備受媒體領域、營銷領域、電商領域、娛樂領域、移動互聯網領域等都較為關注的熱點話題和行業話題。 《首席視頻官：5G時代的短視頻布局與營銷革命》作者新媒體營銷研究與實踐多年，對行業有精準且富于前瞻性的認識，實操經驗豐富。本書立足5G時代的短視頻布局和營銷變革進行闡述，每個章節都力求做到觀點與案例相結合、理念與實操相結合，簡要清晰地陳列出了每個具體環節的實操過程中的步驟、方法、策略和細節等問題，讀者可以直接拿來運用到自己的相關業務中去。
首席視頻官(5G時代的短視頻布局與營銷革命) 內容簡介
本書共九章, 內容包括: 5G重構產業、娛樂與營銷 ; 你的企業需要一個首席視頻官 ; 短視頻成為企業營銷的標配 ; 成功的短視頻都在講故事 ; 從連接用戶到轉化為購買等。
首席視頻官(5G時代的短視頻布局與營銷革命) 目錄
第1章 5G重構產業、娛樂與營銷
第1節 移動通信簡史：從模擬通話到視頻社交 / 004
1G時代，是模擬手機橫空出世的時代 / 004
2G時代，是數字通話快速崛起的時代 / 006
3G時代，是智能手機變革市場的時代 / 008
4G時代，是移動視頻大行其道的時代 / 009
第2節 5G時代：新的應用場景，新的商業邏輯 / 012
5G技術的三大特征 / 013
5G是一場“技術—經濟”革命 / 017
站在5G時代的起點上 / 019
第3節 變革時代的娛樂與營銷 / 021
5G使娛樂經濟更繁榮 / 021
世界的視頻化 / 023
5G帶來的營銷挑戰 / 024
重新思考5G視頻時代的營銷 / 026
第2章 你的企業需要一個首席視頻官
第1節 刷屏的小豬佩奇與流浪的大師 / 030
究竟“啥是佩奇” / 030
一頭小豬的“社會化” / 032
后稀缺社會：從流浪到流量 / 034
第2節 視頻成為超級入口 / 037
刷屏四境界 / 037
流量的本質 / 040
視頻紅利 / 042
第3節 內容即廣告，視頻即廣告 / 045
給視頻加點銷售動作 / 045
視頻時代的“注意力模型” / 048
是時候設立一個首席視頻官了 / 051
第3章 短視頻成為企業營銷的標配
第1節 理解短視頻三大核心思維 / 057
用戶思維：做用戶*喜歡的事情 / 057
產品思維：再短的視頻，都是一個產品 / 059
服務思維：永遠要記住你不是在自娛自樂 / 062
第2節 短視頻運營四大商業邏輯 / 066
廣告內容化：不以營銷為目的的短視頻都是“耍流氓” / 066
內容IP化：打造有個性的短視頻產品標簽 / 068
IP電商化：短視頻IP+電商運營 / 070
電商場景化：場景就是精準流量 / 073
第3節 做好短視頻的五大實操步驟 / 076
進行差異化的定位 / 077
好好策劃一下 / 078
創意，創意，還是創意 / 079
短視頻的拍攝與制作 / 080
運營是個技術活兒 / 081
第4章 成功的短視頻都在講故事
第1節 做視頻就是在講故事 / 086
用戶的大腦是臺故事接收器 / 086
故事可以拉近你與用戶的距離 / 088
你負責講故事，用戶負責消費 / 090
第2節 講故事的三重境界、四個層次 / 093
講故事的三重境界 / 093
講故事的四個層次 / 095
第3節 怎么講好視頻故事 / 097
你的主人公打動用戶了嗎 / 099
你的情節中有沒有懸念 / 102
你的情緒是不是感染了用戶 / 104
你的細節做得足夠到位嗎 / 107
第5章 從連接用戶到轉化購買
第1節 誠誠懇懇做內容，大大方方做營銷 / 112
各大平臺加碼視頻營銷 / 112
把視頻做好是促進轉化的基本點 / 116
不要忽略了平臺的需求 / 118
第2節 如何做好轉化 / 120
IP孵化時就要考慮營銷 / 120
選題、策劃與頭腦風暴 / 123
時刻記住營銷與內容的相關性 / 126
好的用戶體驗能夠有效促進轉化 / 128
第6章 內容驅動+數據賦能+場景匹配
第1節 好的視頻內容是成功的引擎 / 135
一個關鍵點：感性決策 / 135
兩種視頻要素：情緒型要素與信任型要素 / 137
三大實操方法：內容共創、品效合一、矩陣輸出 / 140
六字真訣：短、小、輕、薄、新、快 / 142
第2節 用大數據為視頻賦能 / 143
從“用戶群體素描”到“用戶個體畫像” / 143
基于大數據的視頻推薦算法 / 147
第3節 場景化，精準化，智能化 / 151
對什么用戶講什么故事 / 151
視頻營銷與場景消費 / 153
打造屬于你自己的DMP（數據管理平臺） / 156
第7章 長、中、短結合，升級視頻營銷生態圈
第1節 小微企業的視頻營銷策略 / 161
小微型企業的難題 / 161
IP作品池是基礎 / 162
視頻流水線是工具 / 165
電商生態圈是目的 / 167
第2節 大中型企業的“品效合一”趨勢 / 169
品牌廣告VS效果營銷 / 169
“品效融合”的營銷策略 / 172
用好長中短視頻形成營銷矩陣 / 174
第3節 發揮自媒體的營銷價值 / 176
讓你的營銷接地氣兒 / 176
發揮不同自媒體類型的營銷價值 / 177
找到視頻傳播的KOL / 180
第8章 變革組織，打造你的首席視頻官
第1節 視頻驅動增長 / 185
增長黑客 / 185
增長模型：AARRR與RARRA / 187
首席視頻官就是首席增長官 / 191
第2節 建立視頻驅動型的增長團隊 / 194
別再各自為政了 / 194
為首席視頻官賦能 / 196
首席視頻官的團隊需要哪些人 / 198
第3節 首席視頻官的**能力 / 202
良好的協同能力 / 202
敏銳的市場嗅覺 / 203
清晰的工作目標 / 204
藝術范兒與技術范兒 / 205
第9章 邁向5G時代，擁抱視頻與營銷的大變革 / 209
世界是“屏”的 / 210
用戶*喜歡視頻 / 216
為什么我們泛娛樂化了 / 212
視頻營銷的未來 / 214
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首席視頻官(5G時代的短視頻布局與營銷革命) 作者簡介
劉慶振， 北京信息科技大學網絡與新媒體系副教授，計算傳播研究所負責人，博士，先后畢業于中國人民大學新聞學院和中國傳媒大學廣告學院。主要研究方向為智能媒體、計算傳播學、計算廣告學、新媒體產業經濟、新媒體營銷等。 主持國家社科基金青年項目“智能算法時代的計算廣告學理論建構和應用創新研究”及北京市社科基金青年項目“'互聯網+'時代的政府數據開放政策與應用創新研究”等。擔任鳳凰衛視中國與世界品牌研究中心顧問、中關村大數據產業聯盟計算傳播研究中心主任、電子商務協會顧問等。 張晨霞， QingLabs創始合伙人，專欄作者，北京郵電大學碩士，主要關注領域為5G通信、新媒體創新創業、短視頻營銷等，著有圖書《智能紅利》。
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