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公益廣告概論 版權信息
- ISBN：9787569311495
- 條形碼：9787569311495 ; 978-7-5693-1149-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
公益廣告概論 內容簡介
《公益廣告概論/普通高等教育廣告學系列教材》一書嘗試建立我國公益廣告學研究的理論體系，可分為四部分：對公益廣告基礎理論的研究；對公益廣告運行體制、傳媒和企業經營實踐的表述；分析公益廣告的創作和表現的規律；中外公益廣告對比研究。《公益廣告概論/普通高等教育廣告學系列教材》既適用于高等院校廣告學專業教學，也可以作為廣告公司和媒體開展相關業務的指導用書。
公益廣告概論 目錄
**章 公益廣告認識論
**節 公益廣告概說
第二節 公益廣告的特征
第三節 公益廣告的類型
第二章 公益廣告演進史
**節 國外公益廣告發展歷程
第二節 中國當代公益廣告發展歷程
第三章 公益廣告價值論
**節 公益廣告的社會價值
第二節 公益廣告的文化價值
第三節 公益廣告的倫理價值
第四節 公益廣告的審美價值
第五節 公益廣告的經濟價值
第四章 公益廣告創意與表現
**節 公益廣告創意
第二節 公益廣告訴求表現
第三節 公益廣告文案寫作
第五章 傳統媒體公益廣告
**節 讀圖時代的報刊公益廣告
第二節 以聲音凈化心靈的廣播公益廣告
第三節 *具感染力的電視公益廣告
第四節 多姿多彩的戶外公益廣告
第六章 新媒體公益廣告
**節 新媒體公益廣告概況
第二節 蓬勃發展的網絡公益廣告
第三節 4G時代的手機公益廣告
第七章 公益廣告運行模式論
**節 中國公益廣告運行的基本模式
第二節 其他國家公益廣告運行的基本模式
第八章 中國元素與公益廣告
**節 中國元素公益廣告的源起
第二節 中國元素在公益廣告中的應用
第三節 “中國夢”系列公益廣告解讀
第九章 經典公益廣告案例解析
**節 亞洲篇
第二節 歐美篇
第三節 中西公益廣告比較
參考文獻
后記
**節 公益廣告概說
第二節 公益廣告的特征
第三節 公益廣告的類型
第二章 公益廣告演進史
**節 國外公益廣告發展歷程
第二節 中國當代公益廣告發展歷程
第三章 公益廣告價值論
**節 公益廣告的社會價值
第二節 公益廣告的文化價值
第三節 公益廣告的倫理價值
第四節 公益廣告的審美價值
第五節 公益廣告的經濟價值
第四章 公益廣告創意與表現
**節 公益廣告創意
第二節 公益廣告訴求表現
第三節 公益廣告文案寫作
第五章 傳統媒體公益廣告
**節 讀圖時代的報刊公益廣告
第二節 以聲音凈化心靈的廣播公益廣告
第三節 *具感染力的電視公益廣告
第四節 多姿多彩的戶外公益廣告
第六章 新媒體公益廣告
**節 新媒體公益廣告概況
第二節 蓬勃發展的網絡公益廣告
第三節 4G時代的手機公益廣告
第七章 公益廣告運行模式論
**節 中國公益廣告運行的基本模式
第二節 其他國家公益廣告運行的基本模式
第八章 中國元素與公益廣告
**節 中國元素公益廣告的源起
第二節 中國元素在公益廣告中的應用
第三節 “中國夢”系列公益廣告解讀
第九章 經典公益廣告案例解析
**節 亞洲篇
第二節 歐美篇
第三節 中西公益廣告比較
參考文獻
后記
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