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農業品牌運營管理 版權信息
- ISBN：9787509667187
- 條形碼：9787509667187 ; 978-7-5096-6718-7
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
農業品牌運營管理 本書特色
《農業品牌運營管理》基于筆者長期教學科研的積累，在對農業品牌與其他工業品牌進行對比分析的基礎上，闡述了品牌是什么，論述了農業品牌的重要性，分析了農產品需要什么樣的品牌，提出了農業品牌的建設與管理路徑，從理論、實務和案例三大角度對農業品牌的運營管理進行了系統、深入的研究。
全書一共分為三篇，分別是理論篇、實務篇和案例篇。理論篇主要是從理論分析的角度，從一般意義上的“品牌”結合農業經濟理論過渡到“農業品牌”，并對農業品牌進行了全面梳理和系統分析；實務篇主要是依托營銷理論和管理理論對農業品牌從建設到管理以及品牌的延伸和拓展進行了完整的解析，也可以稱之為農業品牌建設的操作指南；案例篇主要挑選了區域品牌、企業品牌和個體品牌中具有廣泛影響力和指導價值的優秀國內外農業品牌，從品牌建設初期的思想萌發到后期的管理延伸都逐一進行了深入剖析，以期能為更多的農業品牌建設者提供寶貴經驗和借鑒啟示。
品牌化是企業提升銷售量、增加附加值的重要途徑。對于農產品來說，其品牌化不僅意味著產品質量有所保證，更揭示了農產品背后深刻的文化內涵，也唯有品牌化，才能更容易獲得消費者認知，才能與其他同類產品實現差異化競爭，才能更好地獲得市場，實現農產品的優質優價。 《農業品牌運營管理》基于筆者長期教學科研的積累，在對農業品牌與其他工業品牌進行對比分析的基礎上，闡述了品牌是什么，論述了農業品牌的重要性，分析了農產品需要什么樣的品牌，提出了農業品牌的建設與管理路徑，從理論、實務和案例三大角度對農業品牌的運營管理進行了系統、深入的研究。
全書一共分為三篇，分別是理論篇、實務篇和案例篇。理論篇主要是從理論分析的角度，從一般意義上的“品牌”結合農業經濟理論過渡到“農業品牌”，并對農業品牌進行了全面梳理和系統分析；實務篇主要是依托營銷理論和管理理論對農業品牌從建設到管理以及品牌的延伸和拓展進行了完整的解析，也可以稱之為農業品牌建設的操作指南；案例篇主要挑選了區域品牌、企業品牌和個體品牌中具有廣泛影響力和指導價值的優秀國內外農業品牌，從品牌建設初期的思想萌發到后期的管理延伸都逐一進行了深入剖析，以期能為更多的農業品牌建設者提供寶貴經驗和借鑒啟示。
品牌化是企業提升銷售量、增加附加值的重要途徑。對于農產品來說，其品牌化不僅意味著產品質量有所保證，更揭示了農產品背后深刻的文化內涵，也唯有品牌化，才能更容易獲得消費者認知，才能與其他同類產品實現差異化競爭，才能更好地獲得市場，實現農產品的優質優價。
《農業品牌運營管理》在農業供給側結構性改革和農業高質量發展的政策背景下，系統回答了農產品品牌建設和管理一系列理論難題與實踐問題，為豐富我國農業品牌發展提供了理論武器、操作指南和案例經營借鑒。
農業品牌運營管理 內容簡介
本書共分為三個部分: 理論篇, 實務篇和案例篇。理論篇詳細介紹品牌的定義、特征及相關概念, 從農業品牌與工業品牌建設的差異化和特性入手, 闡明農業品牌建設的內涵和重要性, 完善農業品牌建設的理論支撐 ; 實務篇主要針對我國農業品牌影響力不足、社會信任度不高、品牌發展缺少組織和引導等問題, 結合新時代背景對農業品牌建設的各個步驟提供詳細指導 ; 案例篇主要引進陽澄湖大閘蟹、盱眙龍蝦、五常大米、庫爾勒香梨以及美國新奇士臍橙、新西蘭佳沛獼猴桃等, 從水產到作物, 從國內到國外, 剖析農業品牌的成功案例, 為農業品牌建設提供現實解答。
農業品牌運營管理 目錄
理論篇
**章 品牌是什么
**節 品牌的定義
一、品牌的由來
二、品牌的定義
三、品牌與商標的區別與聯系
第二節 品牌的內涵與特征
一、品牌的內涵
二、品牌的特征
三、品牌的作用
第三節 品牌的構成要素
一、品牌構成要素的組成
二、品牌構成要素的具體表現
第四節 品牌的分類
一、按照品牌化的對象進行分類
二、按照品牌的權屬進行分類
三、按照品牌輻射區域進行分類
四、按照品牌生命周期進行分類
第五節 與品牌有關的概念
一、品牌資產
二、品牌價值
第六節 國外對品牌的相關研究
一、國外品牌的發展階段
二、國外對品牌的相關研究
第二章 農產品是否需要品牌
**節 工業產品為什么需要品牌
一、工業產品的概念及特征
二、工業品營銷
三、工業品品牌
第二節 農產品的概念及特征
一、農產品的概念
二、農產品的特征
三、農產品的市場特征
四、農產品與工業產品的區別與聯系
第三節 農產品營銷
一、農產品營銷內涵
二、農產品營銷模式
三、農產品營銷策略
第四節 農產品品牌
一、農產品品牌營銷的含義
二、農產品品牌意義
三、農產品品牌與工業產品品牌的區別與聯系
第三章 農產品需要什么樣的品牌
**節 區域品牌
一、區域品牌的概念
二、區域品牌的特征
三、區域品牌的建設主體
四、區域品牌的運行現狀
五、區域品牌的管理模式
第二節 渠道品牌
一、渠道品牌的概念
二、渠道品牌的特征
……
第四章 品牌解決了農產品什么問題
實務篇
第五章 農產品品牌創建
第六章 農產品品牌命名及設計
第七章 農產品品牌傳播推廣
第八章 農產品品牌升級延伸
第九章 農產品品牌維護創新
案例篇
第十章 陽澄湖大閘蟹的暢銷之路
第十一章 肝胎龍蝦的紅色風暴
第十二章 科爾沁牛的轉型升級
第十三章 五常大米無處不在
第十四章 庫爾勒香梨香飄萬里
第十五章 美國新奇士橙“橙新橙意”
第十六章 “褚橙”進京之路
參考文獻
后記
**章 品牌是什么
**節 品牌的定義
一、品牌的由來
二、品牌的定義
三、品牌與商標的區別與聯系
第二節 品牌的內涵與特征
一、品牌的內涵
二、品牌的特征
三、品牌的作用
第三節 品牌的構成要素
一、品牌構成要素的組成
二、品牌構成要素的具體表現
第四節 品牌的分類
一、按照品牌化的對象進行分類
二、按照品牌的權屬進行分類
三、按照品牌輻射區域進行分類
四、按照品牌生命周期進行分類
第五節 與品牌有關的概念
一、品牌資產
二、品牌價值
第六節 國外對品牌的相關研究
一、國外品牌的發展階段
二、國外對品牌的相關研究
第二章 農產品是否需要品牌
**節 工業產品為什么需要品牌
一、工業產品的概念及特征
二、工業品營銷
三、工業品品牌
第二節 農產品的概念及特征
一、農產品的概念
二、農產品的特征
三、農產品的市場特征
四、農產品與工業產品的區別與聯系
第三節 農產品營銷
一、農產品營銷內涵
二、農產品營銷模式
三、農產品營銷策略
第四節 農產品品牌
一、農產品品牌營銷的含義
二、農產品品牌意義
三、農產品品牌與工業產品品牌的區別與聯系
第三章 農產品需要什么樣的品牌
**節 區域品牌
一、區域品牌的概念
二、區域品牌的特征
三、區域品牌的建設主體
四、區域品牌的運行現狀
五、區域品牌的管理模式
第二節 渠道品牌
一、渠道品牌的概念
二、渠道品牌的特征
……
第四章 品牌解決了農產品什么問題
實務篇
第五章 農產品品牌創建
第六章 農產品品牌命名及設計
第七章 農產品品牌傳播推廣
第八章 農產品品牌升級延伸
第九章 農產品品牌維護創新
案例篇
第十章 陽澄湖大閘蟹的暢銷之路
第十一章 肝胎龍蝦的紅色風暴
第十二章 科爾沁牛的轉型升級
第十三章 五常大米無處不在
第十四章 庫爾勒香梨香飄萬里
第十五章 美國新奇士橙“橙新橙意”
第十六章 “褚橙”進京之路
參考文獻
后記
展開全部
農業品牌運營管理 作者簡介
耿獻輝（1978年-），河北保定人，現任南京農業大學經濟管理學院副院長、教授、博士生導師。長期從事產業經濟的教學與科研工作，在農村產業發展和農產品市場領域積累了比較豐富的經驗，對農村改革前沿和發展趨勢比較敏感。曾主持國家社科基金、國家自科基金等多項相關課題，并在Canadian Journal of Agricultural Economics、British Food Journal、Journal of Integrative Agriculture、《經濟管理》、《中國農村經濟》、《農業經濟問題》等國內外SSCI、SCI、CSSCI期刊發表相關中英文學術論文50多篇。以江蘇省的農業發展和農村改革為主要實踐，在農業關聯產業經濟和農村區域發展與政策研究等領域形成了研究專長。
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