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市場營銷學 2019年修訂版 版權信息
- ISBN：9787503566172
- 條形碼：9787503566172 ; 978-7-5035-6617-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 2019年修訂版 內容簡介
《市場營銷學（2019年修訂版）》根據國內外市場營銷理論與實踐的新發展，在內容上做了大量的修改與補充，突出市場營銷基本理論，結構框架也更為簡明清晰。全書闡述了市場營銷的產生與發展、顧客滿意與顧客價值、營銷戰略規劃、市場調研、市場競爭分析與相關營銷戰略、市場營銷組合策略以及市場營銷的組織、計劃與控制、中國企業的營銷實踐等內容。
市場營銷學 2019年修訂版 目錄
**篇 營銷導論及市場分析
**章 市場營銷學導論
**節 市場營銷學的性質和對象
第二節 市場和市場營銷
第三節 市場營銷理論的新發展
第四節 市場營銷學的研究方法
第二章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境概述
第二節 微觀環境
第三節 宏觀環境
第三章 購買行為分析
**節 不同市場及其購買行為特點
第二節 消費者購買行為分析
第三節 生產者購買行為分析
第四章 市場調研與預測
**節 市場營銷信息系統
第二節 市場調研
第三節 市場營銷預測
第二篇 市場營銷戰略
第五章 企業戰略與營銷戰略
**節 企業戰略
第二節 企業成長戰略
第三節 市場營銷戰略與市場營銷組合
第六章 市場競爭戰略
**節 競爭五因素分析
第二節 競爭者分析
第三節 基本競爭戰略
第四節 市場地位和競爭戰略
第五節 市場競爭新模式——戰略聯盟
第七章 目標市場營銷戰略
**節 市場細分
第二節 目標市場
第三節 市場定位
第三篇 市場營銷策略
第八章 產品策略
**節 產品組合策略和產品生命周期
第二節 新產品開發策略
第三節 品牌策略
第四節 包裝策略
第九章 價格策略
**節 影響定價的因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略和價格調整策略
第十章 分銷策略
**節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 渠道選擇與管理
第十一章 促銷策略
**節 促銷和促銷組合
第二節 促銷策略
第三節 促銷策略的實踐運用
第四篇 市場營銷新領域
第十二章 服務營銷
**節 服務營銷的內涵
第二節 服務營銷管理
第三節 服務營銷策略
第四節 服務營銷的新發展
第十三章 網絡營銷
**節 網絡營銷基本概念
第二節 網絡營銷與傳統營銷
第三節 網絡營銷在實踐中的運用
第四節 網絡營銷的方式
第十四章 綠色營銷
**節 綠色營銷概述
第二節 綠色營銷的實踐
第三節 綠色營銷策略
主要參考文獻
后記
展開全部
市場營銷學 2019年修訂版 作者簡介
孫小蘭，中共中央黨校（國家行政學院）經濟學部教授，碩士研究生導師，長期從事經濟學教學與研究工作。主要研究方向為社會主義市場經濟理論與實踐、企業改革與發展、市場營銷等。曾多次參與《市場在資源配置中決定性作用與更好地發揮政府的作用研究》《供給側結構性改革》《城市轉型升級研究》等一批國家與省部級研究課題。曾出版《資源配置中市場決定性作用的倒逼機制研究》《供給側結構性改革》《21世紀的國有企業》《城鄉一體化》《中國西部地區反貧困研究》等多部著作，并在《光明日報》《經濟日報》《中國經濟時報》《理論前沿》《管理世界》等報刊發表學術論文數十篇。
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