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從零開始學(xué)抖音短視屏運營和推廣(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302539919
- 條形碼：9787302539919 ; 978-7-302-53991-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
從零開始學(xué)抖音短視屏運營和推廣(第二版) 本書特色
《從零開始學(xué)抖音短視頻運營和推廣(第2版)》從了解抖音平臺、快速打造紅人IP、爆款視頻穩(wěn)上熱門、抖音平臺吸粉技巧、電商渠道流量暴漲、微信平臺快速導(dǎo)流、打造爆款內(nèi)容變現(xiàn)、有償廣告推廣變現(xiàn)、線上線下商業(yè)變現(xiàn)和網(wǎng)紅打造IP變現(xiàn)這10個方面進行講解，幫助運營者全面掌握利用短視頻引流變現(xiàn)的各種運營推廣技巧，從入門新手變成抖音短視頻運營和推廣高手！ 無論是想要學(xué)習(xí)抖音短視頻運營推廣的新手，還是希望通過抖音短視頻獲得一桶金的白領(lǐng)階層、工薪階層、私營老板、企業(yè)高管等，或是從事自媒體和短視頻相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人員，都能從本書中學(xué)到實用的經(jīng)驗和技巧。
從零開始學(xué)抖音短視屏運營和推廣(第二版) 內(nèi)容簡介
人民網(wǎng)慕課講師、新浪微博名人榜大咖傾情編寫
papi醬、晨妍、七舅腦爺、張欣堯、莉琴、代古拉K、果果家、摩登兄弟、費啟鳴等幾十個大咖網(wǎng)紅的成功案例分析，助您快速成長與成功！
精彩內(nèi)容
抖音運營篇：本篇內(nèi)容主要幫助大家了解抖音賬號的運營機制、經(jīng)營抖音的定位、視頻內(nèi)容制作及打造熱門視頻的技巧。定位是一切營銷的基礎(chǔ)，得定位者得天下，定位決定地位。所以本篇內(nèi)容是做抖音運營前必須掌握的基礎(chǔ)內(nèi)容，值得大家認真研讀，反復(fù)對照自己的企業(yè)及產(chǎn)品實際情況做好企業(yè)及個人抖音營銷的定位，為接下來的引流打好基礎(chǔ)。
抖音引流篇：本篇內(nèi)容主要教大家怎樣引流及發(fā)展粉絲，引流分為抖音內(nèi)部引流及外部引流，本篇通過介紹吸粉技巧、電商渠道引流、微信引流等幾個方面詳細介紹了抖音引流的方法及技巧，為接下來的變現(xiàn)做好準備。
抖音變現(xiàn)篇：抖音的常規(guī)變現(xiàn)方式有幾種：廣告變現(xiàn)、賣貨變現(xiàn)、知識付費變現(xiàn)以及線下引流變現(xiàn)等，本篇主要給大家從各個角度及案例闡述變現(xiàn)的模式及技巧。
從零開始學(xué)抖音短視屏運營和推廣(第二版) 目錄
抖音運營篇
第1 章 初步了解，快速入門 3
1.1 入門基礎(chǔ)，功能定位 4
1.1.1 平臺內(nèi)容 4
1.1.2 抖音定位 6
1.1.3 抖音營銷 8
1.1.4 抖音運營 9
1.2 賬號設(shè)置，IP 導(dǎo)粉 10
1.2.1 注冊抖音賬號的類型 10
1.2.2 賬號加V 更完美 13
1.2.3 名字簡單易記有優(yōu)勢 14
1.2.4 頭像必須要有辨識度 15
1.2.5 個人簡介簡單易懂更導(dǎo)粉 16
1.2.6 封面要做“標題黨” 17
1.2.7 標題簡短也必須吸粉 19
第２章 快速打造，紅人IP 21
2.1 賬號定位，垂直細分 22
2.1.1 垂直定位 22
2.1.2 競品分析 24
2.1.3 深度內(nèi)容 25
2.1.4 用戶喜歡 26
2.1.5 持續(xù)分享 27
2.2 用戶定位，分析特征 27
2.2.1 用戶年齡偏年輕化 28
2.2.2 用戶性別“女多男少” 28
2.2.3 用戶地域集中于一二線城市 29
2.2.4 自由職業(yè)用戶偏多 29
2.2.5 用戶更愿意消費新產(chǎn)品 30
2.3 內(nèi)容定位，收集整理 31
2.3.1 微博找熱門話題 31
2.3.2 知乎找專業(yè)知識 33
2.3.3 在百度找各類資源 34
2.3.4 在音頻上收集稿件 36
2.3.5 生產(chǎn)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 38
第3 章 爆款視頻，穩(wěn)上熱門 39
3.1 視頻制作，拍攝爆款 40
3.1.1 視頻拍攝的基本流程 40
3.1.2 爆款視頻的五大原則 46
3.1.3 視頻拍攝的10 個技巧 49
3.1.4 原創(chuàng)視頻的5 種玩法 53
3.1.5 熱門推薦的5 種要求 54
3.2 熱門分析，視頻類型 56
3.2.1 才藝展示 56
3.2.2 人生導(dǎo)師 56
3.2.3 育兒知識 57
3.2.4 技能教學(xué) 59
3.2.5 生活指南 60
3.2.6 自我提升 61
3.2.7 美景分享 63
3.3 推薦須知，六大技巧 65
3.3.1 打造人格化IP 65
3.3.2 挖掘獨特創(chuàng)意 66
3.3.3 發(fā)現(xiàn)生活美好 69
3.3.4 拍攝正能量視頻內(nèi)容 70
3.3.5 拍攝反轉(zhuǎn)劇情 72
3.3.6 緊跟官方熱門 72
抖音引流篇
第4 章 吸粉技巧，爆發(fā)引流 77
4.1 爆發(fā)引流，九大方法 78
4.1.1 硬廣告引流 78
4.1.2 熱搜引流 78
4.1.3 原創(chuàng)引流 80
4.1.4 評論區(qū)引流 81
4.1.5 矩陣引流 82
4.1.6 私信引流 83
4.1.7 跨越平臺引流 84
4.1.8 線上引流 85
4.1.9 線下引流 87
4.2 “多閃”社交，功能取勝 88
4.2.1 “多閃”加入引流 88
4.2.2 “多閃”互動引流 91
4.2.3 “多閃”群引流 93
4.2.4 紅包視頻引流 96
4.2.5 附近位置引流 98
4.3 IP 引流，流量暴漲 100
4.3.1 挑戰(zhàn)賽引流 100
4.3.2 搬運視頻 101
4.3.3 互推合作引流 103
4.3.4 塑造IP 形象 105
4.3.5 抖音直播引流 108
第5 章 電商渠道，流量暴漲 111
5.1 獲取流量，兩種方式 112
5.1.1 付費合作引流 112
5.1.2 自建店鋪引流 113
5.2 站內(nèi)引流，視頻引流 114
5.2.1 主圖短視頻引流 114
5.2.2 詳情短視頻引流 117
5.2.3 微淘短視頻引流 118
5.2.4 有好貨短視頻引流 120
5.2.5 每日好店短視頻引流 121
5.2.6 淘寶頭條短視頻引流 122
5.2.7 必買清單短視頻引流 123
5.2.8 洋蔥盒子短視頻引流 123
5.2.9 哇哦視頻引流 126
5.3 站外引流，渠道引流 126
5.3.1 微信群引流 126
5.3.2 今日頭條引流 127
5.3.3 快手平臺平流 129
5.3.4 流量轉(zhuǎn)化成交 130
第6 章 微信平臺，快速導(dǎo)流 133
6.1 微信導(dǎo)流，沉淀流量 134
6.1.1 微信沉淀流量 134
6.1.2 深度沉淀流量 137
6.1.3 挖掘用戶價值 140
6.1.4 微信私號沉淀客戶 141
6.1.5 社群管理核心客戶 144
6.2 IP 導(dǎo)流，九大方法 145
6.2.1 視頻內(nèi)容露出微信號 145
6.2.2 賬號簡介展現(xiàn)微信號 146
6.2.3 個人昵稱設(shè)置微信號 146
6.2.4 抖音賬號設(shè)置成微信號 147
6.2.5 背景圖片設(shè)置微信號 149
6.2.6 背景音樂中設(shè)置微信 150
6.2.7 賬號頭像里面設(shè)置二維碼 150
6.2.8 設(shè)置關(guān)注的人引流 151
6.2.9 大號小號互贊引流 152
抖音變現(xiàn)篇
第7 章 打造爆款，內(nèi)容變現(xiàn) 155
7.1 分析需求，滿足需求 156
7.1.1 滿足用戶快樂需求 156
7.1.2 滿足用戶好奇需求 157
7.1.3 滿足用戶模仿需求 158
7.1.4 滿足用戶解決問題需求 159
7.1.5 滿足用戶自我實現(xiàn)需求 161
7.1.6 展現(xiàn)滿滿的正能量 162
7.1.7 內(nèi)容充斥愛與溫馨 163
7.1.8 滿足用戶愛美之心 163
7.2 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，爆款視頻 164
7.2.1 視頻內(nèi)容是干貨 165
7.2.2 關(guān)注聯(lián)系熱門內(nèi)容 166
7.2.3 視頻內(nèi)容貼近生活 167
7.2.4 品牌建立個性人設(shè) 168
7.2.5 打造優(yōu)質(zhì)視頻故事 169
7.2.6 打造視頻趣味內(nèi)容 171
7.2.7 內(nèi)容感受有視覺沖擊 172
第8 章 有償廣告，推廣變現(xiàn) 175
8.1 常用植入，廣告類型 176
8.1.1 優(yōu)勢明顯的貼片廣告 176
8.1.2 植入廣告的創(chuàng)意優(yōu)勢 176
8.1.3 量身定做的品牌廣告 178
8.1.4 冠名商廣告的影響力 180
8.1.5 浮窗LOGO 的優(yōu)缺點 181
8.2 廣告拍攝，帶貨視頻 182
8.2.1 產(chǎn)品廣告創(chuàng)意 183
8.2.2 放大產(chǎn)品優(yōu)勢 184
8.2.3 策劃產(chǎn)品段子 184
8.2.4 分享產(chǎn)品干貨 185
8.2.5 場景品牌植入 186
8.2.6 產(chǎn)品口碑營銷 187
8.3 有償服務(wù)，廣告變現(xiàn) 188
8.3.1 地鐵短視頻推廣 188
8.3.2 商圈短視頻推廣 189
8.3.3 候車區(qū)短視頻推廣 190
8.3.4 電梯短視頻推廣 191
第9 章 線上線下，商業(yè)變現(xiàn) 193
9.1 商業(yè)價值，流量變現(xiàn) 194
9.1.1 推薦流量變現(xiàn) 194
9.1.2 直播粉絲變現(xiàn) 197
9.1.3 線上線下變現(xiàn) 199
9.1.4 電商消費變現(xiàn) 200
9.1.5 網(wǎng)紅名人變現(xiàn) 203
9.1.6 IP 本地化變現(xiàn) 205
9.1.7 衍生拓展變現(xiàn) 206
9.2 線上網(wǎng)店，直達購買 208
9.2.1 信息引流店鋪 208
9.2.2 外鏈跳轉(zhuǎn)H5 店鋪 209
9.2.3 抖音購物車關(guān)聯(lián)淘寶 210
9.2.4 商品櫥窗直接銷售 211
9.2.5 抖音小店內(nèi)部閉環(huán) 212
9.2.6 魯班店鋪快速推廣 213
9.2.7 “DOU 加熱”提升點擊率 215
9.3 線下門店，到店消費 216
9.3.1 認證藍V 帶貨引流 216
9.3.2 商家開設(shè)抖音店鋪 218
9.3.3 掃碼領(lǐng)券線下導(dǎo)流 219
9.3.4 店鋪領(lǐng)券促進進店率 219
9.3.5 話題挑戰(zhàn)引爆線下流量 220
第10 章 網(wǎng)紅打造，IP 變現(xiàn) 223
10.1 網(wǎng)紅出路，內(nèi)容IP 224
10.1.1 網(wǎng)紅打造“帶貨王” 224
10.1.2 選品和視頻內(nèi)容相關(guān) 225
10.1.3 形成長久深度合作模式 225
10.1.4 顏值類視頻和話題跟拍 226
10.1.5 運鏡特效和拍攝技巧 226
10.1.6 情感共鳴和熱點話題 227
10.1.7 育兒和戲精視頻 228
10.1.8 故事“帶貨”和軟植視頻 229
10.2 變現(xiàn)渠道，超級IP 230
10.2.1 抖音IP 共性 230
10.2.2 做好品牌定位 231
10.2.3 制作熱門視頻 232
10.2.4 互動合作變現(xiàn) 233
10.2.5 塑造IP 價值觀 234
10.2.6 用信任變現(xiàn) 235
10.3 案例分析，模仿變現(xiàn) 235
10.3.1 抖音平臺助力影視 236
10.3.2 甩裙舞爆紅網(wǎng)絡(luò) 238
10.3.3 打造技術(shù)流IP 播主 240
10.3.4 視頻內(nèi)容保質(zhì)保量 242
10.3.5 知識付費推薦變現(xiàn) 246
第1 章 初步了解，快速入門 3
1.1 入門基礎(chǔ)，功能定位 4
1.1.1 平臺內(nèi)容 4
1.1.2 抖音定位 6
1.1.3 抖音營銷 8
1.1.4 抖音運營 9
1.2 賬號設(shè)置，IP 導(dǎo)粉 10
1.2.1 注冊抖音賬號的類型 10
1.2.2 賬號加V 更完美 13
1.2.3 名字簡單易記有優(yōu)勢 14
1.2.4 頭像必須要有辨識度 15
1.2.5 個人簡介簡單易懂更導(dǎo)粉 16
1.2.6 封面要做“標題黨” 17
1.2.7 標題簡短也必須吸粉 19
第２章 快速打造，紅人IP 21
2.1 賬號定位，垂直細分 22
2.1.1 垂直定位 22
2.1.2 競品分析 24
2.1.3 深度內(nèi)容 25
2.1.4 用戶喜歡 26
2.1.5 持續(xù)分享 27
2.2 用戶定位，分析特征 27
2.2.1 用戶年齡偏年輕化 28
2.2.2 用戶性別“女多男少” 28
2.2.3 用戶地域集中于一二線城市 29
2.2.4 自由職業(yè)用戶偏多 29
2.2.5 用戶更愿意消費新產(chǎn)品 30
2.3 內(nèi)容定位，收集整理 31
2.3.1 微博找熱門話題 31
2.3.2 知乎找專業(yè)知識 33
2.3.3 在百度找各類資源 34
2.3.4 在音頻上收集稿件 36
2.3.5 生產(chǎn)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 38
第3 章 爆款視頻，穩(wěn)上熱門 39
3.1 視頻制作，拍攝爆款 40
3.1.1 視頻拍攝的基本流程 40
3.1.2 爆款視頻的五大原則 46
3.1.3 視頻拍攝的10 個技巧 49
3.1.4 原創(chuàng)視頻的5 種玩法 53
3.1.5 熱門推薦的5 種要求 54
3.2 熱門分析，視頻類型 56
3.2.1 才藝展示 56
3.2.2 人生導(dǎo)師 56
3.2.3 育兒知識 57
3.2.4 技能教學(xué) 59
3.2.5 生活指南 60
3.2.6 自我提升 61
3.2.7 美景分享 63
3.3 推薦須知，六大技巧 65
3.3.1 打造人格化IP 65
3.3.2 挖掘獨特創(chuàng)意 66
3.3.3 發(fā)現(xiàn)生活美好 69
3.3.4 拍攝正能量視頻內(nèi)容 70
3.3.5 拍攝反轉(zhuǎn)劇情 72
3.3.6 緊跟官方熱門 72
抖音引流篇
第4 章 吸粉技巧，爆發(fā)引流 77
4.1 爆發(fā)引流，九大方法 78
4.1.1 硬廣告引流 78
4.1.2 熱搜引流 78
4.1.3 原創(chuàng)引流 80
4.1.4 評論區(qū)引流 81
4.1.5 矩陣引流 82
4.1.6 私信引流 83
4.1.7 跨越平臺引流 84
4.1.8 線上引流 85
4.1.9 線下引流 87
4.2 “多閃”社交，功能取勝 88
4.2.1 “多閃”加入引流 88
4.2.2 “多閃”互動引流 91
4.2.3 “多閃”群引流 93
4.2.4 紅包視頻引流 96
4.2.5 附近位置引流 98
4.3 IP 引流，流量暴漲 100
4.3.1 挑戰(zhàn)賽引流 100
4.3.2 搬運視頻 101
4.3.3 互推合作引流 103
4.3.4 塑造IP 形象 105
4.3.5 抖音直播引流 108
第5 章 電商渠道，流量暴漲 111
5.1 獲取流量，兩種方式 112
5.1.1 付費合作引流 112
5.1.2 自建店鋪引流 113
5.2 站內(nèi)引流，視頻引流 114
5.2.1 主圖短視頻引流 114
5.2.2 詳情短視頻引流 117
5.2.3 微淘短視頻引流 118
5.2.4 有好貨短視頻引流 120
5.2.5 每日好店短視頻引流 121
5.2.6 淘寶頭條短視頻引流 122
5.2.7 必買清單短視頻引流 123
5.2.8 洋蔥盒子短視頻引流 123
5.2.9 哇哦視頻引流 126
5.3 站外引流，渠道引流 126
5.3.1 微信群引流 126
5.3.2 今日頭條引流 127
5.3.3 快手平臺平流 129
5.3.4 流量轉(zhuǎn)化成交 130
第6 章 微信平臺，快速導(dǎo)流 133
6.1 微信導(dǎo)流，沉淀流量 134
6.1.1 微信沉淀流量 134
6.1.2 深度沉淀流量 137
6.1.3 挖掘用戶價值 140
6.1.4 微信私號沉淀客戶 141
6.1.5 社群管理核心客戶 144
6.2 IP 導(dǎo)流，九大方法 145
6.2.1 視頻內(nèi)容露出微信號 145
6.2.2 賬號簡介展現(xiàn)微信號 146
6.2.3 個人昵稱設(shè)置微信號 146
6.2.4 抖音賬號設(shè)置成微信號 147
6.2.5 背景圖片設(shè)置微信號 149
6.2.6 背景音樂中設(shè)置微信 150
6.2.7 賬號頭像里面設(shè)置二維碼 150
6.2.8 設(shè)置關(guān)注的人引流 151
6.2.9 大號小號互贊引流 152
抖音變現(xiàn)篇
第7 章 打造爆款，內(nèi)容變現(xiàn) 155
7.1 分析需求，滿足需求 156
7.1.1 滿足用戶快樂需求 156
7.1.2 滿足用戶好奇需求 157
7.1.3 滿足用戶模仿需求 158
7.1.4 滿足用戶解決問題需求 159
7.1.5 滿足用戶自我實現(xiàn)需求 161
7.1.6 展現(xiàn)滿滿的正能量 162
7.1.7 內(nèi)容充斥愛與溫馨 163
7.1.8 滿足用戶愛美之心 163
7.2 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，爆款視頻 164
7.2.1 視頻內(nèi)容是干貨 165
7.2.2 關(guān)注聯(lián)系熱門內(nèi)容 166
7.2.3 視頻內(nèi)容貼近生活 167
7.2.4 品牌建立個性人設(shè) 168
7.2.5 打造優(yōu)質(zhì)視頻故事 169
7.2.6 打造視頻趣味內(nèi)容 171
7.2.7 內(nèi)容感受有視覺沖擊 172
第8 章 有償廣告，推廣變現(xiàn) 175
8.1 常用植入，廣告類型 176
8.1.1 優(yōu)勢明顯的貼片廣告 176
8.1.2 植入廣告的創(chuàng)意優(yōu)勢 176
8.1.3 量身定做的品牌廣告 178
8.1.4 冠名商廣告的影響力 180
8.1.5 浮窗LOGO 的優(yōu)缺點 181
8.2 廣告拍攝，帶貨視頻 182
8.2.1 產(chǎn)品廣告創(chuàng)意 183
8.2.2 放大產(chǎn)品優(yōu)勢 184
8.2.3 策劃產(chǎn)品段子 184
8.2.4 分享產(chǎn)品干貨 185
8.2.5 場景品牌植入 186
8.2.6 產(chǎn)品口碑營銷 187
8.3 有償服務(wù)，廣告變現(xiàn) 188
8.3.1 地鐵短視頻推廣 188
8.3.2 商圈短視頻推廣 189
8.3.3 候車區(qū)短視頻推廣 190
8.3.4 電梯短視頻推廣 191
第9 章 線上線下，商業(yè)變現(xiàn) 193
9.1 商業(yè)價值，流量變現(xiàn) 194
9.1.1 推薦流量變現(xiàn) 194
9.1.2 直播粉絲變現(xiàn) 197
9.1.3 線上線下變現(xiàn) 199
9.1.4 電商消費變現(xiàn) 200
9.1.5 網(wǎng)紅名人變現(xiàn) 203
9.1.6 IP 本地化變現(xiàn) 205
9.1.7 衍生拓展變現(xiàn) 206
9.2 線上網(wǎng)店，直達購買 208
9.2.1 信息引流店鋪 208
9.2.2 外鏈跳轉(zhuǎn)H5 店鋪 209
9.2.3 抖音購物車關(guān)聯(lián)淘寶 210
9.2.4 商品櫥窗直接銷售 211
9.2.5 抖音小店內(nèi)部閉環(huán) 212
9.2.6 魯班店鋪快速推廣 213
9.2.7 “DOU 加熱”提升點擊率 215
9.3 線下門店，到店消費 216
9.3.1 認證藍V 帶貨引流 216
9.3.2 商家開設(shè)抖音店鋪 218
9.3.3 掃碼領(lǐng)券線下導(dǎo)流 219
9.3.4 店鋪領(lǐng)券促進進店率 219
9.3.5 話題挑戰(zhàn)引爆線下流量 220
第10 章 網(wǎng)紅打造，IP 變現(xiàn) 223
10.1 網(wǎng)紅出路，內(nèi)容IP 224
10.1.1 網(wǎng)紅打造“帶貨王” 224
10.1.2 選品和視頻內(nèi)容相關(guān) 225
10.1.3 形成長久深度合作模式 225
10.1.4 顏值類視頻和話題跟拍 226
10.1.5 運鏡特效和拍攝技巧 226
10.1.6 情感共鳴和熱點話題 227
10.1.7 育兒和戲精視頻 228
10.1.8 故事“帶貨”和軟植視頻 229
10.2 變現(xiàn)渠道，超級IP 230
10.2.1 抖音IP 共性 230
10.2.2 做好品牌定位 231
10.2.3 制作熱門視頻 232
10.2.4 互動合作變現(xiàn) 233
10.2.5 塑造IP 價值觀 234
10.2.6 用信任變現(xiàn) 235
10.3 案例分析，模仿變現(xiàn) 235
10.3.1 抖音平臺助力影視 236
10.3.2 甩裙舞爆紅網(wǎng)絡(luò) 238
10.3.3 打造技術(shù)流IP 播主 240
10.3.4 視頻內(nèi)容保質(zhì)保量 242
10.3.5 知識付費推薦變現(xiàn) 246
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從零開始學(xué)抖音短視屏運營和推廣(第二版) 作者簡介
彭曙光
抖音、微信、微博營銷專家
北京培訓(xùn)師聯(lián)誼會副秘書長
北京大學(xué)電子商務(wù)總課題組專家
中關(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟智庫專家
人民網(wǎng)慕課（MOOC）平臺特邀講師
清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)、人民大學(xué)、上海交大總裁班電子商務(wù)講師
曾獲新浪微博名人影響力榜財經(jīng)類排名第20位
《曙光教你玩轉(zhuǎn)微信營銷》創(chuàng)始人及光盤主講
《曙光微博營銷實效五步法掘金秘籍》創(chuàng)始人及光盤主講
《社會化媒體營銷掘金秘笈───曙光微博營銷實效五步法》暢銷書作者
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