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品牌戰(zhàn)略與管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787563829477
- 條形碼：9787563829477 ; 978-7-5638-2947-7
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌戰(zhàn)略與管理 本書特色
本書系統(tǒng)總結(jié)和闡述了有關(guān)品牌戰(zhàn)略和管理方面的諸多問題，包括品牌重要性，品牌戰(zhàn)略管理理論、不同時(shí)期和不同類型企業(yè)的品牌戰(zhàn)略管理等。 全書共分八章內(nèi)容，分別從品牌概念、顧客感知、品牌定位、品牌價(jià)值評(píng)估、不同發(fā)展階段和不同行業(yè)的企業(yè)品牌戰(zhàn)略與管理等方面進(jìn)行系統(tǒng)闡述。力求使讀者通過深刻理解品牌含義，進(jìn)而把握品牌品牌的豐富內(nèi)涵，融合理論和企業(yè)實(shí)踐，建立品牌戰(zhàn)略與管理的完整體系。
本書獲得數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌創(chuàng)建開放式創(chuàng)新發(fā)布平臺(tái)TopDigital組委會(huì)的特別推薦。該組委會(huì)認(rèn)為：“本書從理論到實(shí)踐，全面闡述了數(shù)字商業(yè)時(shí)代品牌管理系統(tǒng)及發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)用且貼近中國實(shí)際，特別推薦大學(xué)生閱讀學(xué)習(xí)，同時(shí)也分享推薦給品牌及營銷相關(guān)行業(yè)人士。”
品牌戰(zhàn)略與管理 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書系統(tǒng)總結(jié)和闡述了有關(guān)品牌戰(zhàn)略和管理方面的諸多問題, 包括品牌重要性, 品牌戰(zhàn)略管理理論、不同時(shí)期和不同類型企業(yè)的品牌戰(zhàn)略管理等。共八章內(nèi)容, 分別從品牌概念、顧客感知、品牌定位、品牌價(jià)值評(píng)估、不同發(fā)展階段和不同行業(yè)的企業(yè)品牌戰(zhàn)略與管理等方面進(jìn)行系統(tǒng)闡述。
品牌戰(zhàn)略與管理 目錄
目錄
**章
新時(shí)代，新品牌 /
**節(jié)認(rèn)識(shí)品牌 /
第二節(jié)品牌大時(shí)代 /
第三節(jié)品牌戰(zhàn)略與管理經(jīng)典理論 /
第四節(jié)主要4A公司的品牌戰(zhàn)略與管理理論 / 第二章
基于顧客感知的品牌戰(zhàn)略與管理 /
**節(jié)品牌元素 /
第二節(jié)基于顧客感知?jiǎng)?chuàng)建品牌 /
第三節(jié)品牌定位 /
第四節(jié)營銷推廣打造品牌 / 第三章
品牌價(jià)值評(píng)估 /
**節(jié)品牌建設(shè)考評(píng)指標(biāo) /
第二節(jié)品牌資產(chǎn)的內(nèi)容和價(jià)值 /
第三節(jié)品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估 /
第四節(jié)品牌診斷 / 第四章
新晉品牌戰(zhàn)略與管理 /
**節(jié)基礎(chǔ)傳播 /
第二節(jié)聚焦戰(zhàn)略 /
第三節(jié)事件營銷 /
第四節(jié)口碑營銷 / 第五章
成熟期品牌戰(zhàn)略與管理 /
**節(jié)品牌構(gòu)架 /
第二節(jié)品牌延伸及誤區(qū) /
第三節(jié)品牌維護(hù)與危機(jī)公關(guān) /
第四節(jié)品牌重塑 / 第六章
新媒體時(shí)代的品牌戰(zhàn)略與管理 /
**節(jié)媒體品牌建設(shè) /
第二節(jié)電商品牌建設(shè) /
第三節(jié)網(wǎng)紅品牌建設(shè) /
第四節(jié)傳統(tǒng)行業(yè)品牌建設(shè) / 第七章
無處不品牌 /
**節(jié)個(gè)人品牌建設(shè) /
第二節(jié)公益品牌建設(shè) /
第三節(jié)服務(wù)品牌建設(shè) /
第四節(jié)B2B品牌建設(shè) /
第八章
自主品牌戰(zhàn)略與管理 /
**節(jié)中國民族品牌的崛起 /
第二節(jié)中國老字號(hào)品牌的傳承和創(chuàng)新 /
第三節(jié)中國城市品牌建設(shè) /
第四節(jié)中國品牌的國際化進(jìn)程 /
結(jié)語
品牌戰(zhàn)略與管理的原則和底線 /
參考文獻(xiàn) /
新時(shí)代，新品牌 /
**節(jié)認(rèn)識(shí)品牌 /
第二節(jié)品牌大時(shí)代 /
第三節(jié)品牌戰(zhàn)略與管理經(jīng)典理論 /
第四節(jié)主要4A公司的品牌戰(zhàn)略與管理理論 / 第二章
基于顧客感知的品牌戰(zhàn)略與管理 /
**節(jié)品牌元素 /
第二節(jié)基于顧客感知?jiǎng)?chuàng)建品牌 /
第三節(jié)品牌定位 /
第四節(jié)營銷推廣打造品牌 / 第三章
品牌價(jià)值評(píng)估 /
**節(jié)品牌建設(shè)考評(píng)指標(biāo) /
第二節(jié)品牌資產(chǎn)的內(nèi)容和價(jià)值 /
第三節(jié)品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估 /
第四節(jié)品牌診斷 / 第四章
新晉品牌戰(zhàn)略與管理 /
**節(jié)基礎(chǔ)傳播 /
第二節(jié)聚焦戰(zhàn)略 /
第三節(jié)事件營銷 /
第四節(jié)口碑營銷 / 第五章
成熟期品牌戰(zhàn)略與管理 /
**節(jié)品牌構(gòu)架 /
第二節(jié)品牌延伸及誤區(qū) /
第三節(jié)品牌維護(hù)與危機(jī)公關(guān) /
第四節(jié)品牌重塑 / 第六章
新媒體時(shí)代的品牌戰(zhàn)略與管理 /
**節(jié)媒體品牌建設(shè) /
第二節(jié)電商品牌建設(shè) /
第三節(jié)網(wǎng)紅品牌建設(shè) /
第四節(jié)傳統(tǒng)行業(yè)品牌建設(shè) / 第七章
無處不品牌 /
**節(jié)個(gè)人品牌建設(shè) /
第二節(jié)公益品牌建設(shè) /
第三節(jié)服務(wù)品牌建設(shè) /
第四節(jié)B2B品牌建設(shè) /
第八章
自主品牌戰(zhàn)略與管理 /
**節(jié)中國民族品牌的崛起 /
第二節(jié)中國老字號(hào)品牌的傳承和創(chuàng)新 /
第三節(jié)中國城市品牌建設(shè) /
第四節(jié)中國品牌的國際化進(jìn)程 /
結(jié)語
品牌戰(zhàn)略與管理的原則和底線 /
參考文獻(xiàn) /
展開全部
品牌戰(zhàn)略與管理 作者簡(jiǎn)介
吳芹，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，上海商學(xué)院副教授。主講品牌戰(zhàn)略與管理、市場(chǎng)營銷學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與統(tǒng)計(jì)、財(cái)經(jīng)新聞與商業(yè)報(bào)道、Marketing Principles和E-marketing等課程。屈志超，復(fù)旦大學(xué)MBA，際嘉（上海）文化傳播有限公司總經(jīng)理，擁有多年品牌管理、營銷推廣從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。
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