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(高職高專)廣告實(shí)務(wù)(第四版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787568521239
- 條形碼：9787568521239 ; 978-7-5685-2123-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
(高職高專)廣告實(shí)務(wù)(第四版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《廣告實(shí)務(wù)(第4版 微課版)》是“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材，也是新世紀(jì)高職高專教材編審委員會(huì)組編的市場(chǎng)營(yíng)銷類課程規(guī)劃教材之一。 《廣告實(shí)務(wù)(第4版 微課版)》共分十個(gè)模塊，分別是：初步認(rèn)識(shí)廣告、廣告的基本理論、廣告預(yù)算、廣告調(diào)研、廣告策略、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告制作、廣告媒體、廣告效果的測(cè)評(píng)和企業(yè)的廣告管理。
(高職高專)廣告實(shí)務(wù)(第四版) 目錄
模塊一 初步認(rèn)識(shí)廣告
知識(shí)篇
知識(shí)點(diǎn)一 廣告概述
知識(shí)點(diǎn)二 廣告的影響和作用
知識(shí)點(diǎn)三 廣告學(xué)的研究對(duì)象
知識(shí)點(diǎn)四 廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系
知識(shí)點(diǎn)五 廣告代理制
技能篇
任務(wù)一 掌握廣告實(shí)務(wù)的學(xué)習(xí)方法
任務(wù)二 掌握廣告類崗位的應(yīng)聘方法
實(shí)踐篇
模塊二 廣告的基本理論
知識(shí)篇
知識(shí)點(diǎn)一 廣告學(xué)說(shuō)的發(fā)展歷程
知識(shí)點(diǎn)二 廣告定位理論
知識(shí)點(diǎn)三 “USP”理論與整合營(yíng)銷傳播理論
知識(shí)點(diǎn)四 “4P”理論與“4C”理論
知識(shí)點(diǎn)五 “5w”理論與廣告?zhèn)鞑?br />知識(shí)點(diǎn)六 “6w+60”理論與消費(fèi)者行為研究
知識(shí)點(diǎn)七 認(rèn)知理論與廣告心理研究
實(shí)踐篇
模塊三 廣告預(yù)算
知識(shí)篇
知識(shí)點(diǎn)一 廣告預(yù)算的含義
知識(shí)點(diǎn)二 廣告預(yù)算的意義
知識(shí)點(diǎn)三 廣告公司在廣告預(yù)算申的作用
知識(shí)點(diǎn)四 廣告費(fèi)用范圍的界定方法
技能篇
任務(wù)一 預(yù)算前調(diào)研
任務(wù)二 確定預(yù)算總額
任務(wù)三 分配預(yù)算
任務(wù)四 編制廣告預(yù)算表
任務(wù)五 控制與評(píng)估預(yù)算
實(shí)踐篇
模塊四 廣告調(diào)研
知識(shí)篇
知識(shí)點(diǎn)一 廣告調(diào)研概述
知識(shí)點(diǎn)二 廣告調(diào)研的作用
技能篇
任務(wù)一 準(zhǔn)備調(diào)研
任務(wù)二 實(shí)施調(diào)研
任務(wù)三 整理和分析調(diào)研資料
任務(wù)四 撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告
實(shí)踐篇
模塊五 廣告策略
知識(shí)篇
知識(shí)點(diǎn)一 廣告目標(biāo)的概念及分類
知識(shí)點(diǎn)二 廣告目標(biāo)的主要內(nèi)容
知識(shí)點(diǎn)三 確定廣告目標(biāo)的要求
知識(shí)點(diǎn)四 確定廣告目標(biāo)的方法
知識(shí)點(diǎn)五 廣告策略的概念、作用及原則
技能篇
任務(wù)一 確定廣告目標(biāo)
任務(wù)二 制定廣告策略
實(shí)踐篇
模塊六 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
知識(shí)篇
知識(shí)點(diǎn)一 廣告創(chuàng)意的含義
知識(shí)點(diǎn)二 廣告創(chuàng)意的判斷標(biāo)準(zhǔn)
知識(shí)點(diǎn)三 廣告創(chuàng)意的基本原則
知識(shí)點(diǎn)四 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)應(yīng)注意的問(wèn)題
技能篇
任務(wù)一 做好廣告創(chuàng)意的前期準(zhǔn)備工作
任務(wù)二 形成廣告創(chuàng)意
任務(wù)三 執(zhí)行廣告創(chuàng)意
實(shí)踐篇
模塊七 廣告制作
知識(shí)篇
知識(shí)點(diǎn)一 廣告制作概述
知識(shí)點(diǎn)二 廣告文案制作
技能篇
任務(wù)一 制作報(bào)紙廣告
任務(wù)二 制作雜志廣告
任務(wù)三 制作電視廣告
任務(wù)四 制作廣播廣告
任務(wù)五 制作網(wǎng)絡(luò)廣告
實(shí)踐篇
模塊八 廣告媒體
知識(shí)篇
知識(shí)點(diǎn)一 四大傳統(tǒng)媒體概述
知識(shí)點(diǎn)二 戶外媒體
知識(shí)點(diǎn)三 網(wǎng)絡(luò)媒體
知識(shí)點(diǎn)四 其他廣告媒體
知識(shí)點(diǎn)五 媒體的主要評(píng)估指標(biāo)
技能篇
任務(wù)一 分析媒體
任務(wù)二 評(píng)估媒體
任務(wù)三 制定媒體策略
實(shí)踐篇
模塊九 廣告效果的測(cè)評(píng)
知識(shí)篇
知識(shí)點(diǎn)一 廣告效果的定義及特征
知識(shí)點(diǎn)二 廣告效果測(cè)評(píng)的意義
技能篇
任務(wù)一 進(jìn)行廣告效果的前測(cè)
任務(wù)二 進(jìn)行廣告效果的中測(cè)
任務(wù)三 進(jìn)行廣告效果的后測(cè)
任務(wù)四 進(jìn)行廣告社會(huì)效果測(cè)評(píng)
任務(wù)五 掌握廣告效果測(cè)評(píng)的主要步驟與報(bào)告內(nèi)容
實(shí)踐篇
模塊十 企業(yè)的廣告管理
知識(shí)篇
知識(shí)點(diǎn)一 廣告人員應(yīng)具備的知識(shí)和能力
知識(shí)點(diǎn)二 企業(yè)廣告部門(mén)和廣告公司的關(guān)系
技能篇
任務(wù)一 設(shè)置廣告部門(mén)
任務(wù)二 選擇廣告公司
任務(wù)三 確定廣告方向
任務(wù)四 制訂和執(zhí)行行動(dòng)方案
實(shí)踐篇
參考文獻(xiàn)
知識(shí)篇
知識(shí)點(diǎn)一 廣告概述
知識(shí)點(diǎn)二 廣告的影響和作用
知識(shí)點(diǎn)三 廣告學(xué)的研究對(duì)象
知識(shí)點(diǎn)四 廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系
知識(shí)點(diǎn)五 廣告代理制
技能篇
任務(wù)一 掌握廣告實(shí)務(wù)的學(xué)習(xí)方法
任務(wù)二 掌握廣告類崗位的應(yīng)聘方法
實(shí)踐篇
模塊二 廣告的基本理論
知識(shí)篇
知識(shí)點(diǎn)一 廣告學(xué)說(shuō)的發(fā)展歷程
知識(shí)點(diǎn)二 廣告定位理論
知識(shí)點(diǎn)三 “USP”理論與整合營(yíng)銷傳播理論
知識(shí)點(diǎn)四 “4P”理論與“4C”理論
知識(shí)點(diǎn)五 “5w”理論與廣告?zhèn)鞑?br />知識(shí)點(diǎn)六 “6w+60”理論與消費(fèi)者行為研究
知識(shí)點(diǎn)七 認(rèn)知理論與廣告心理研究
實(shí)踐篇
模塊三 廣告預(yù)算
知識(shí)篇
知識(shí)點(diǎn)一 廣告預(yù)算的含義
知識(shí)點(diǎn)二 廣告預(yù)算的意義
知識(shí)點(diǎn)三 廣告公司在廣告預(yù)算申的作用
知識(shí)點(diǎn)四 廣告費(fèi)用范圍的界定方法
技能篇
任務(wù)一 預(yù)算前調(diào)研
任務(wù)二 確定預(yù)算總額
任務(wù)三 分配預(yù)算
任務(wù)四 編制廣告預(yù)算表
任務(wù)五 控制與評(píng)估預(yù)算
實(shí)踐篇
模塊四 廣告調(diào)研
知識(shí)篇
知識(shí)點(diǎn)一 廣告調(diào)研概述
知識(shí)點(diǎn)二 廣告調(diào)研的作用
技能篇
任務(wù)一 準(zhǔn)備調(diào)研
任務(wù)二 實(shí)施調(diào)研
任務(wù)三 整理和分析調(diào)研資料
任務(wù)四 撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告
實(shí)踐篇
模塊五 廣告策略
知識(shí)篇
知識(shí)點(diǎn)一 廣告目標(biāo)的概念及分類
知識(shí)點(diǎn)二 廣告目標(biāo)的主要內(nèi)容
知識(shí)點(diǎn)三 確定廣告目標(biāo)的要求
知識(shí)點(diǎn)四 確定廣告目標(biāo)的方法
知識(shí)點(diǎn)五 廣告策略的概念、作用及原則
技能篇
任務(wù)一 確定廣告目標(biāo)
任務(wù)二 制定廣告策略
實(shí)踐篇
模塊六 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
知識(shí)篇
知識(shí)點(diǎn)一 廣告創(chuàng)意的含義
知識(shí)點(diǎn)二 廣告創(chuàng)意的判斷標(biāo)準(zhǔn)
知識(shí)點(diǎn)三 廣告創(chuàng)意的基本原則
知識(shí)點(diǎn)四 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)應(yīng)注意的問(wèn)題
技能篇
任務(wù)一 做好廣告創(chuàng)意的前期準(zhǔn)備工作
任務(wù)二 形成廣告創(chuàng)意
任務(wù)三 執(zhí)行廣告創(chuàng)意
實(shí)踐篇
模塊七 廣告制作
知識(shí)篇
知識(shí)點(diǎn)一 廣告制作概述
知識(shí)點(diǎn)二 廣告文案制作
技能篇
任務(wù)一 制作報(bào)紙廣告
任務(wù)二 制作雜志廣告
任務(wù)三 制作電視廣告
任務(wù)四 制作廣播廣告
任務(wù)五 制作網(wǎng)絡(luò)廣告
實(shí)踐篇
模塊八 廣告媒體
知識(shí)篇
知識(shí)點(diǎn)一 四大傳統(tǒng)媒體概述
知識(shí)點(diǎn)二 戶外媒體
知識(shí)點(diǎn)三 網(wǎng)絡(luò)媒體
知識(shí)點(diǎn)四 其他廣告媒體
知識(shí)點(diǎn)五 媒體的主要評(píng)估指標(biāo)
技能篇
任務(wù)一 分析媒體
任務(wù)二 評(píng)估媒體
任務(wù)三 制定媒體策略
實(shí)踐篇
模塊九 廣告效果的測(cè)評(píng)
知識(shí)篇
知識(shí)點(diǎn)一 廣告效果的定義及特征
知識(shí)點(diǎn)二 廣告效果測(cè)評(píng)的意義
技能篇
任務(wù)一 進(jìn)行廣告效果的前測(cè)
任務(wù)二 進(jìn)行廣告效果的中測(cè)
任務(wù)三 進(jìn)行廣告效果的后測(cè)
任務(wù)四 進(jìn)行廣告社會(huì)效果測(cè)評(píng)
任務(wù)五 掌握廣告效果測(cè)評(píng)的主要步驟與報(bào)告內(nèi)容
實(shí)踐篇
模塊十 企業(yè)的廣告管理
知識(shí)篇
知識(shí)點(diǎn)一 廣告人員應(yīng)具備的知識(shí)和能力
知識(shí)點(diǎn)二 企業(yè)廣告部門(mén)和廣告公司的關(guān)系
技能篇
任務(wù)一 設(shè)置廣告部門(mén)
任務(wù)二 選擇廣告公司
任務(wù)三 確定廣告方向
任務(wù)四 制訂和執(zhí)行行動(dòng)方案
實(shí)踐篇
參考文獻(xiàn)
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(高職高專)廣告實(shí)務(wù)(第四版) 作者簡(jiǎn)介
作者李政敏曾擔(dān)任廣東省廣告公司、長(zhǎng)城國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)等多家中國(guó)頂級(jí)廣告公司策劃總監(jiān)，參與廣告工作達(dá)12年。在高校工作近8年，目前職稱為教授、經(jīng)濟(jì)師。教學(xué)注重理論與實(shí)際相結(jié)合，自己摸索了一整套包括體驗(yàn)式、啟發(fā)性、真實(shí)項(xiàng)目導(dǎo)入等系統(tǒng)的教學(xué)方法，注重教學(xué)內(nèi)容與職業(yè)能力無(wú)縫對(duì)接。
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