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醫藥市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787511454928
- 條形碼：9787511454928 ; 978-7-5114-5492-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
醫藥市場營銷學 本書特色
以市場營銷理論為主線，以醫藥市場特點為核心，全面闡述醫藥市場營銷學的基礎知識
醫藥市場營銷學 內容簡介
《醫藥市場營銷學（第2版）》以市場營銷理論為主線，以醫藥市場特點為核心，全面闡述醫藥市場營銷學的基礎知識，并以相應的流程形成教學章節，注重實踐操作與職業技能的提升。全書共分為八章，分別介紹了市場營銷學及醫藥市場營銷學的相關知識點；醫藥市場營銷的環境分析；醫藥市場購買者行為分析；醫藥市場營銷的戰略，即市場細分、目標市場選擇和市場定位；醫藥市場營銷策略的選擇與制定，即產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。每一章節都對理論知識進行了詳細的闡述，并配有相應的知識鏈接與案例分析。 《醫藥市場營銷學(第2版）》可作為高職高專院校醫藥市場營銷類、醫藥經營與管理類等相關專業的教材，也可供有志于從事醫藥營銷的人員自學參考之用。
醫藥市場營銷學 目錄
**章 醫藥市場營銷概述
**節 市場與醫藥市場
第二節 市場營銷與醫藥市場營銷
第三節 市場營銷觀念的演變
第二章 醫藥市場營銷環境
**節 醫藥市場營銷環境概述
第二節 醫藥市場的微觀環境
第三節 醫藥市場宏觀環境
第四節 醫藥市場營銷環境分析方法
第三章 醫藥市場購買者行為分析
**節 醫藥消費者市場購買行為分析
第二節 醫藥生產者市場購買行為分析
第三節 醫藥中間商市場購買行為分析
第四節 醫療機構市場購買行為分析
第四章 醫藥目標市場戰略
**節 醫藥市場細分
第二節 醫藥目標市場選擇
第三節 醫藥市場定位
第五章 醫藥產品策略
**節 醫藥產品組合策略
第二節 醫藥產品市場周期策略
第三節 醫藥產品品牌策略
第四節 醫藥產品包裝策略
第六章 醫藥定價策略
**節 認知價格構成
第二節 醫藥企業定價的目標及方法
第三節 醫藥企業定價策略
第四節 醫藥價格調整策略
第七章 醫藥營銷渠道策略
**節 醫藥營銷渠道概述
第二節 醫藥渠道成員的選擇
第三節 醫藥營銷渠道的管理
第八章 醫藥促銷策略
**節 醫藥促銷組合
第二節 醫藥人員推銷
第三節 醫藥廣告
第四節 醫藥銷售促進
第五節 醫藥公共關系
參考文獻
**節 市場與醫藥市場
第二節 市場營銷與醫藥市場營銷
第三節 市場營銷觀念的演變
第二章 醫藥市場營銷環境
**節 醫藥市場營銷環境概述
第二節 醫藥市場的微觀環境
第三節 醫藥市場宏觀環境
第四節 醫藥市場營銷環境分析方法
第三章 醫藥市場購買者行為分析
**節 醫藥消費者市場購買行為分析
第二節 醫藥生產者市場購買行為分析
第三節 醫藥中間商市場購買行為分析
第四節 醫療機構市場購買行為分析
第四章 醫藥目標市場戰略
**節 醫藥市場細分
第二節 醫藥目標市場選擇
第三節 醫藥市場定位
第五章 醫藥產品策略
**節 醫藥產品組合策略
第二節 醫藥產品市場周期策略
第三節 醫藥產品品牌策略
第四節 醫藥產品包裝策略
第六章 醫藥定價策略
**節 認知價格構成
第二節 醫藥企業定價的目標及方法
第三節 醫藥企業定價策略
第四節 醫藥價格調整策略
第七章 醫藥營銷渠道策略
**節 醫藥營銷渠道概述
第二節 醫藥渠道成員的選擇
第三節 醫藥營銷渠道的管理
第八章 醫藥促銷策略
**節 醫藥促銷組合
第二節 醫藥人員推銷
第三節 醫藥廣告
第四節 醫藥銷售促進
第五節 醫藥公共關系
參考文獻
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醫藥市場營銷學 作者簡介
唐代芬，重慶能源職業學院專職教師，主要從事經濟與管理類相關課程的教學工作。2011年重慶大學經濟與管理學院工商管理專業研究生畢業，2013年獲高校講師職稱，同年出版獨著《營銷師.高級營銷員(國家職業資格四級)考試復習教程》。
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