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顛覆 定位:新時代下的企業品牌定位利器 版權信息
- ISBN：9787504768476
- 條形碼：9787504768476 ; 978-7-5047-6847-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
顛覆 定位:新時代下的企業品牌定位利器 本書特色
所謂定位，就是定方向、定位置。對于國家而言，無論任何時期和階段都需要確定發展目標；對于企業而言，無論處于什么階段都需要確定品牌與產品的發展方向和市場定位；對于個人而言，無論身處何處都應該根據不同的環境做好自己的角色定位。 定位的本質不是對現有產品和品牌進行梳理，而是對潛在消費者心智資源的攻陷，是讓消費者明確感受到該產品與市場其他同類產品的差異化，并在消費者心智中占有特殊位置。而本書中的顛覆定位，就是不在行業內定位競爭對手，而是助推企業突破已有框架、延長生命周期、實現品類的差異化。
顛覆 定位:新時代下的企業品牌定位利器 內容簡介
時代是個宏觀大概念，新時代意味著行進在未來的路上。從經濟大環境看，我國正處在一個重要的分岔路口，企業面臨各種問題，而*的問題就是競爭重心的轉移。 以往，產品的價值在于制造產品本身，競爭的重心在企業、工廠。生產什么品類的產品、生產多少產品、產品如何定價都是企業說了算。 而新時代下，產品的價值在于滿足消費者需求。競爭重心轉移到市場后，掌握渠道的人成為王者。馬云打造的阿 里 能在市場上掀起巨浪，就在于它有極廣的渠道。當今市場，競爭已經白熱化，產品同質化嚴重。在這樣的背景下，誰能夠搶占消費者心智資源，誰就是贏家，競爭的重心已經由市場轉移到消費者的心智資源，消費者幾乎完全掌握了企業的生殺大權。
顛覆 定位:新時代下的企業品牌定位利器 目錄
第1章 新時代企業*大的競爭對手是自己
第1節 新時代企業蛻變之道——認清自己 / 002
第2節 自破自立，成就贏的藝術 / 006
第3節 顛覆定位，與時俱進 / 010
第2章 定現在——定位的產生與本質
第1節 新時代，企業的下一步機遇在何處 / 016
第2節 新時代，中國企業要在定位上有所作為 / 02 0
第3節 品牌定位的重要性 / 025
第4節 品牌定位的本質——占有心智 / 030
第3章 戰略定位——定未來方向，為經典傳承
第1節 市場營銷發展的三個階段，你定位在哪一個 / 036
第2節 傳承經典，確定品牌核心價值 / 042
第3節 老熟人 新創意=深化核心競爭力 / 046
案例一 童晟智教集團——童蒙養正的戰略定位 / 050
第4章 價值定位——塑品牌價值，擴大需求度
第1節 塑價值，打造非買不可的品牌 / 056
第2節 品牌價值定位三部曲 / 062
第3節 *受青睞：用第三人稱或權威機構*受歡迎 / 066
案例二 暖蒲——茶類新品類開發者的蛻變之路 / 069
第5章 品牌定位——拼核心主張，造熱銷爆品
第1節 創新品類，熱銷流行 / 074
第2節 痛點思維，發現更有價值的利潤池 / 082
第3節 品牌核心主張，給企業未來新思考 / 086
案例三 娜小木——造情懷，做有深度的品牌 / 090
第6章 口號定位——擁有獨特性，非買不可
第1節 定位不是樹立口號，而是定位超級口號 / 098
第2節 搶占字詞，打下品牌圖騰 / 103
第3節 就是很特別，非買不可 / 107
案例四 純一寶貝—— 一句超級口號開辟新藍海 / 111
第7章 產品定位——工藝精中求，占領**心智
第1節 從產品入手，思考用戶真實需求 / 118
第2節 如何產品定位——先勝而后求戰 / 123
第3節 搶占先機，優先占位 / 127
案例五 吉珍米——來自長白山的心意 / 131
第8章 區域定位——放大格局觀，滿足個性需求
第1節 “嘗鮮”，定位新一代 / 138
第2節 換個方向，造就國際品牌 / 142
第3節 品牌會銷招商，延續成功不二法 / 146
案例六 喜茶——成為云南地域名片 / 150
第9章 文化定位——尋文化源頭，做行業翹楚
第1節 未來經營者必須了解的文化現實 / 156
第2節 營造優秀的企業文化 / 160
第3節 符號學在文化定位中的作用 / 164
案例七 從紅舞鞋到當瑟品牌文化“全”運營 / 167
第10章 明星定位——擴大傳播面，塑絕對優勢
第1節 明星代言：光速傳播利器 / 172
第2節 明星效應，提升定位準確度 / 177
第3節 深入情感之中 / 182
案例八 茶π——自成一派 / 191
第11章 競爭定位——做與眾不同，發揮市場專長
第1節 聚焦差異，發揮優勢決戰市場 / 198
第2節 用重新競爭定位創造獨特空位 / 202
第3節 四步打造競爭定位思維 / 205
案例九 做自己——361°體育用品品牌 / 209
后記 / 215
展開全部
顛覆 定位:新時代下的企業品牌定位利器 作者簡介
李寶華 中國FID【五行品牌】策劃系統 創始人 香港天堂鳥國際品牌策劃顧問機構 董事長 深圳天堂鳥創億品牌策劃咨詢有限公司 董事長 北京創億天堂投資管理有限公司 創始人 中國品牌領袖峰會 主席
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