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短視頻全渠道運(yùn)營(yíng)引流一冊(cè)通 版權(quán)信息
- ISBN：9787115519405
- 條形碼：9787115519405 ; 978-7-115-51940-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
短視頻全渠道運(yùn)營(yíng)引流一冊(cè)通 本書(shū)特色
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，短視頻在近兩年呈現(xiàn)出了迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。如今，短視頻不僅成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域重要的業(yè)務(wù)板塊和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的流量擔(dān)當(dāng)，而且成為了重要的內(nèi)容類型。 那么，究竟如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻行業(yè)站穩(wěn)腳跟？如何通過(guò)短視頻開(kāi)展?fàn)I銷？如何拍出爆款短視頻？如何將龐大的流量引導(dǎo)到其他平臺(tái)并完成變現(xiàn)呢？《短視頻全渠道運(yùn)營(yíng)引流一冊(cè)通》從入門、內(nèi)容、創(chuàng)作、推送、渠道、用戶、團(tuán)隊(duì)、盈利、數(shù)據(jù)九個(gè)方面，細(xì)致講解了從創(chuàng)建短視頻賬號(hào)到完成變現(xiàn)的整個(gè)流程，書(shū)中內(nèi)容可以幫助你快速掌握短視頻的運(yùn)營(yíng)策略和實(shí)戰(zhàn)技巧，及時(shí)收獲短視頻紅利。 《短視頻全渠道運(yùn)營(yíng)引流一冊(cè)通》適合廣大短視頻愛(ài)好者和想要尋求突破的新媒體運(yùn)營(yíng)者閱讀，也適合想要為自己的線下門店、品牌產(chǎn)品尋求流量突破的商家和企業(yè)學(xué)習(xí)、使用。
短視頻全渠道運(yùn)營(yíng)引流一冊(cè)通 內(nèi)容簡(jiǎn)介
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，短視頻在近兩年呈現(xiàn)出了迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。如今，短視頻不僅成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域重要的業(yè)務(wù)板塊和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的流量擔(dān)當(dāng)，而且成為了重要的內(nèi)容類型。 那么，究竟如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻行業(yè)站穩(wěn)腳跟？如何通過(guò)短視頻開(kāi)展?fàn)I銷？如何拍出爆款短視頻？如何將龐大的流量引導(dǎo)到其他平臺(tái)并完成變現(xiàn)呢？《短視頻全渠道運(yùn)營(yíng)引流一冊(cè)通》從入門、內(nèi)容、創(chuàng)作、推送、渠道、用戶、團(tuán)隊(duì)、盈利、數(shù)據(jù)九個(gè)方面，細(xì)致講解了從創(chuàng)建短視頻賬號(hào)到完成變現(xiàn)的整個(gè)流程，書(shū)中內(nèi)容可以幫助你快速掌握短視頻的運(yùn)營(yíng)策略和實(shí)戰(zhàn)技巧，及時(shí)收獲短視頻紅利。 《短視頻全渠道運(yùn)營(yíng)引流一冊(cè)通》適合廣大短視頻愛(ài)好者和想要尋求突破的新媒體運(yùn)營(yíng)者閱讀，也適合想要為自己的線下門店、品牌產(chǎn)品尋求流量突破的商家和企業(yè)學(xué)習(xí)、使用。
短視頻全渠道運(yùn)營(yíng)引流一冊(cè)通 目錄
第 一章
入門：快速上手短視頻操作 001
熟悉各大短視頻平臺(tái)的注冊(cè)方式 003
取一個(gè)響亮的名字，設(shè)置一個(gè)有個(gè)性的頭像 006
給你的短視頻打造一個(gè)標(biāo)簽 009
短視頻賬號(hào)實(shí)名認(rèn)證 011
各大短視頻平臺(tái)的特點(diǎn) 017
哪些人適合“玩”短視頻 020
第二章
內(nèi)容：去同質(zhì)化，做出爆款短視頻 023
粉絲需要什么，我們就提供什么 025
做好競(jìng)品調(diào)研，分析打造爆款的規(guī)律 028
短視頻全渠道運(yùn)營(yíng)引流一冊(cè)通
短視頻內(nèi)容策劃框架 031
從素材庫(kù)中尋找差異化主題 033
把握劇情節(jié)奏，快速推進(jìn)至高潮 037
對(duì)熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行深加工的方式 038
在擅長(zhǎng)的領(lǐng)域內(nèi)做短視頻運(yùn)營(yíng) 044
第三章
創(chuàng)作：拍攝令人叫絕的短視頻 047
基礎(chǔ)：掌握短視頻的拍攝和編輯基礎(chǔ)操作 049
封面：用一張圖片抓住粉絲的心 051
音樂(lè)：并非所有流行音樂(lè)都適合你的短視頻 055
濾鏡：一鍵美顏的快捷操作 057
特技：熟用手機(jī)特效制作App 061
道具：如何用一攤水拍一個(gè)大片 065
后期：將10 分鐘視頻剪成10 秒的一種“大制作” 069
第四章
推送：發(fā)布方式?jīng)Q定短視頻的瀏覽量 073
發(fā)布短視頻時(shí)要多用@ 功能 075
發(fā)布短視頻時(shí)注意向熱點(diǎn)靠攏 079
找準(zhǔn)發(fā)布短視頻的黃金時(shí)間段 082
形成固定的短視頻發(fā)布規(guī)律 085
如何寫出吸引人的短視頻文案 087
短視頻發(fā)布小技巧匯總 089
第五章
渠道：不要把目光局限在一個(gè)平臺(tái)上 095
好的平臺(tái)推薦位至關(guān)重要 097
在不確定的情況下，選擇全渠道運(yùn)營(yíng) 098
選擇垂直類渠道運(yùn)營(yíng)短視頻 101
根據(jù)運(yùn)營(yíng)目的來(lái)選擇合適的渠道 104
利用社交平臺(tái)渠道做短視頻推廣 108
第六章
用戶：激活粉絲，形成二次傳播 115
拉新：短視頻用戶運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ) 117
增長(zhǎng)：多渠道引流 119
活動(dòng)：組建自己的粉絲群并定期策劃活動(dòng) 122
留存：防止用戶流失，留下忠實(shí)粉絲 126
促活：用適當(dāng)?shù)幕?dòng)來(lái)提升用戶活躍度 131
轉(zhuǎn)化：把成熟期的粉絲變?yōu)橄M(fèi)者 133
第七章
團(tuán)隊(duì)：短視頻運(yùn)營(yíng)離不開(kāi)哪些人員 137
用戶專員：具備市場(chǎng)感知力，解決觀眾痛點(diǎn) 139
編劇：播放量過(guò)億的短視頻離不開(kāi)超凡的創(chuàng)作力 143
導(dǎo)演：把握每個(gè)短視頻的方向 144
出鏡者：具備超強(qiáng)的鏡頭表現(xiàn)力 148
平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者：把短視頻推送到更多粉絲的面前 149
剪輯師：把短視頻變成電影大片 153
短視頻全渠道運(yùn)營(yíng)引流一冊(cè)通
第八章
盈利：短視頻如何實(shí)現(xiàn)變現(xiàn) 155
變現(xiàn)思維：了解平臺(tái)的游戲規(guī)則 157
變現(xiàn)組合：多賬號(hào) 持續(xù)輸出 囤積粉絲 159
廣告變現(xiàn)：粉絲多了，廣告主也就來(lái)了 161
知識(shí)變現(xiàn)：通過(guò)短視頻引流知識(shí)到付費(fèi)社群 165
帶貨變現(xiàn)：認(rèn)證短視頻企業(yè)號(hào)，實(shí)現(xiàn)一鍵賣貨 168
直播變現(xiàn)：短視頻中的高級(jí)變現(xiàn)模式 175
紅人變現(xiàn)：在短視頻中成為“流量明星” 178
第九章
數(shù)據(jù)：對(duì)短視頻進(jìn)行分析并優(yōu)化 183
初始推薦量：視頻發(fā)布之后的關(guān)鍵一小時(shí) 185
同期數(shù)據(jù)：同一時(shí)期的短視頻為何反饋不同 189
同類數(shù)據(jù)：相似題材短視頻的指標(biāo)對(duì)比分析 191
反饋指標(biāo)：點(diǎn)擊率、評(píng)論率、收藏率、轉(zhuǎn)發(fā)率、漲粉量 194
競(jìng)品對(duì)比：別人的短視頻為何會(huì)成為爆款 199
結(jié)果對(duì)比：*終目標(biāo)和原定目標(biāo)的差距 203
入門：快速上手短視頻操作 001
熟悉各大短視頻平臺(tái)的注冊(cè)方式 003
取一個(gè)響亮的名字，設(shè)置一個(gè)有個(gè)性的頭像 006
給你的短視頻打造一個(gè)標(biāo)簽 009
短視頻賬號(hào)實(shí)名認(rèn)證 011
各大短視頻平臺(tái)的特點(diǎn) 017
哪些人適合“玩”短視頻 020
第二章
內(nèi)容：去同質(zhì)化，做出爆款短視頻 023
粉絲需要什么，我們就提供什么 025
做好競(jìng)品調(diào)研，分析打造爆款的規(guī)律 028
短視頻全渠道運(yùn)營(yíng)引流一冊(cè)通
短視頻內(nèi)容策劃框架 031
從素材庫(kù)中尋找差異化主題 033
把握劇情節(jié)奏，快速推進(jìn)至高潮 037
對(duì)熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行深加工的方式 038
在擅長(zhǎng)的領(lǐng)域內(nèi)做短視頻運(yùn)營(yíng) 044
第三章
創(chuàng)作：拍攝令人叫絕的短視頻 047
基礎(chǔ)：掌握短視頻的拍攝和編輯基礎(chǔ)操作 049
封面：用一張圖片抓住粉絲的心 051
音樂(lè)：并非所有流行音樂(lè)都適合你的短視頻 055
濾鏡：一鍵美顏的快捷操作 057
特技：熟用手機(jī)特效制作App 061
道具：如何用一攤水拍一個(gè)大片 065
后期：將10 分鐘視頻剪成10 秒的一種“大制作” 069
第四章
推送：發(fā)布方式?jīng)Q定短視頻的瀏覽量 073
發(fā)布短視頻時(shí)要多用@ 功能 075
發(fā)布短視頻時(shí)注意向熱點(diǎn)靠攏 079
找準(zhǔn)發(fā)布短視頻的黃金時(shí)間段 082
形成固定的短視頻發(fā)布規(guī)律 085
如何寫出吸引人的短視頻文案 087
短視頻發(fā)布小技巧匯總 089
第五章
渠道：不要把目光局限在一個(gè)平臺(tái)上 095
好的平臺(tái)推薦位至關(guān)重要 097
在不確定的情況下，選擇全渠道運(yùn)營(yíng) 098
選擇垂直類渠道運(yùn)營(yíng)短視頻 101
根據(jù)運(yùn)營(yíng)目的來(lái)選擇合適的渠道 104
利用社交平臺(tái)渠道做短視頻推廣 108
第六章
用戶：激活粉絲，形成二次傳播 115
拉新：短視頻用戶運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ) 117
增長(zhǎng)：多渠道引流 119
活動(dòng)：組建自己的粉絲群并定期策劃活動(dòng) 122
留存：防止用戶流失，留下忠實(shí)粉絲 126
促活：用適當(dāng)?shù)幕?dòng)來(lái)提升用戶活躍度 131
轉(zhuǎn)化：把成熟期的粉絲變?yōu)橄M(fèi)者 133
第七章
團(tuán)隊(duì)：短視頻運(yùn)營(yíng)離不開(kāi)哪些人員 137
用戶專員：具備市場(chǎng)感知力，解決觀眾痛點(diǎn) 139
編劇：播放量過(guò)億的短視頻離不開(kāi)超凡的創(chuàng)作力 143
導(dǎo)演：把握每個(gè)短視頻的方向 144
出鏡者：具備超強(qiáng)的鏡頭表現(xiàn)力 148
平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者：把短視頻推送到更多粉絲的面前 149
剪輯師：把短視頻變成電影大片 153
短視頻全渠道運(yùn)營(yíng)引流一冊(cè)通
第八章
盈利：短視頻如何實(shí)現(xiàn)變現(xiàn) 155
變現(xiàn)思維：了解平臺(tái)的游戲規(guī)則 157
變現(xiàn)組合：多賬號(hào) 持續(xù)輸出 囤積粉絲 159
廣告變現(xiàn)：粉絲多了，廣告主也就來(lái)了 161
知識(shí)變現(xiàn)：通過(guò)短視頻引流知識(shí)到付費(fèi)社群 165
帶貨變現(xiàn)：認(rèn)證短視頻企業(yè)號(hào)，實(shí)現(xiàn)一鍵賣貨 168
直播變現(xiàn)：短視頻中的高級(jí)變現(xiàn)模式 175
紅人變現(xiàn)：在短視頻中成為“流量明星” 178
第九章
數(shù)據(jù)：對(duì)短視頻進(jìn)行分析并優(yōu)化 183
初始推薦量：視頻發(fā)布之后的關(guān)鍵一小時(shí) 185
同期數(shù)據(jù)：同一時(shí)期的短視頻為何反饋不同 189
同類數(shù)據(jù)：相似題材短視頻的指標(biāo)對(duì)比分析 191
反饋指標(biāo)：點(diǎn)擊率、評(píng)論率、收藏率、轉(zhuǎn)發(fā)率、漲粉量 194
競(jìng)品對(duì)比：別人的短視頻為何會(huì)成為爆款 199
結(jié)果對(duì)比：*終目標(biāo)和原定目標(biāo)的差距 203
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短視頻全渠道運(yùn)營(yíng)引流一冊(cè)通 作者簡(jiǎn)介
陳光鋒 網(wǎng)絡(luò)昵稱鋒哥，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)官。15年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域工作經(jīng)歷，抖商傳媒創(chuàng)始人，三本互聯(lián)網(wǎng)暢銷書(shū)作者，長(zhǎng)期致力于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電商運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)與微創(chuàng)新。2009年開(kāi)始在電商領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，先后運(yùn)營(yíng)愛(ài)購(gòu)網(wǎng)、九元購(gòu)、淘花園、抖商傳媒等在業(yè)內(nèi)頗具影響力的項(xiàng)目，致力于電子商務(wù)與短視頻深度融合的商業(yè)化實(shí)踐，現(xiàn)為武漢經(jīng)天緯地人和信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理。 王易 新媒體運(yùn)營(yíng)者和實(shí)踐者，成功策劃和實(shí)施了大量的運(yùn)營(yíng)案例，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。除了實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)十分豐富之外，他還非常擅長(zhǎng)思考、總結(jié)、提煉和分享，近六年來(lái)在全國(guó)各地的各種會(huì)議、沙龍、課堂上進(jìn)行了300余次分享。著有暢銷書(shū)《微信，這么玩才賺錢》《微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)：策略、方法、技巧與實(shí)踐》《變現(xiàn)：你的社群價(jià)值百萬(wàn)》等，深受廣大讀者歡迎。
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