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互聯網市場營銷實戰手記 版權信息
- ISBN：9787301305843
- 條形碼：9787301305843 ; 978-7-301-30584-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
互聯網市場營銷實戰手記 本書特色
本書以作者的自我的職業成長為線索，用通俗易懂的敘述方式，講述作者從互聯網市場營銷新人成長為資深營銷人的全過程，不僅涵蓋了作者對于自身職業成長的感悟和反思，也通過一個個親身經歷的案例，為讀者整理出關于互聯網營銷的的知識和實戰技能，為讀者搭建一個清晰的互聯網營銷知識體系。
本書內容共分三大篇。開篇（1章）主要講述零基礎的情況下，怎么玩轉互聯網市場營銷。具體講述市場部、廣告公司、媒體公司、咨詢公司的區別，以及產品、運營、技術和市場的區別。第2篇（2~8章）主要從營銷文案寫作、市場調研與洞察、溝通談判技巧、市場公關、專業廣告拍攝、高效項目管理和打造“現象級”案例等方面，全面講述營銷知識和實戰技能。第3篇（9~10章）主要從職業發展的角度，對從事市場營銷人士的自我人發展規劃提供有益的指導和建議。
本書適合互聯網運營、廣告及與營銷相關的工作人員，幫助讀者從零入手，快速學會互聯網市場營銷方面的內容。
互聯網市場營銷實戰手記 內容簡介
《互聯網市場營銷實戰手記》是網易、阿里巴巴前資深市場經理和中國傳媒大學廣告學博士聯合創作的互聯網時代廣告營銷創意指南。從新環境下廣告營銷的定義開始，結合作者自身的工作經歷，解讀了在移動互聯網和社交媒體時代，如何建立品牌，如何進行定位，如何制作影視廣告，如何進行跨界營銷，如何用好娛樂資源，如何打造爆款“刷屏”，以及如何用營銷思維升級自我，打造自我品牌。本書適合新入行市場營銷行業人員，也適合各個創業公司的管理層閱讀。
互聯網市場營銷實戰手記 目錄
第1章
沒有營銷基礎，如何迅速玩轉互聯網營銷？
——市場營銷基礎知識大掃盲
**節 市場營銷到底是什么？什么是營銷思維？
第二節 如何用市場營銷的知識追到“女神”“男神”？——廣告、公關知識掃盲
第三節 基業常青的大公司，都是如何做營銷的？
第四節 做營銷，理性和感性哪個更重要？
第五節 “定位”是什么意思？它的來龍去脈與使用方法又是什么？
第六節 品牌到底是什么意思？如何從0到1構建品牌？
第七節 4P原則與4C原則：營銷行業的“牛頓定律”與“相對論”
第八節 大公司的市場營銷部每天都在做什么？
第九節 究竟什么樣的人能成為優秀的市場營銷人？
第2章
從0到1建立一個偉大品牌
——專業營銷人**的基本功
**節 市場調研：十分鐘學會設計問卷、分析數據和洞察消費者
第二節 用戶群體細分：如何準確地劃分消費者群體
第三節 研究產品：如何迅速了解一個陌生的產品？
第四節 寫好營銷文案：看一遍就會用的商業文案寫作技巧
第五節 創意到底是什么？如何提高你的創意水平？
第六節 理解媒體：深入理解傳統媒體、新媒體、社交媒體
第七節 我的親歷案例：網易云音樂從0到1建立品牌
第3章
廣告、公關、活動、跨界、爆款
——營銷人的十八般武藝
**節 拍攝和制作一部廣告影片的基本流程
第二節 公關傳播：學會公關稿件的基本寫法，一天寫出10篇公關稿
第三節 應對危機：以網易為例，如何做出教科書般的危機公關
第四節 線下活動：如何策劃一次引起轟動的線下活動
第五節 運營微博、微信：掌握運營“套路”，輕松成為杜蕾斯第二
第六節 爆款文案：如何寫出閱讀量10萬 的新媒體廣告文案？
第七節 打造跨界營銷：如何與別的品牌合作，實現1 1>2的效果？
第4章
讓你的品牌“刷爆”全網
——移動互聯網時代的營銷新方法
**節 社群營銷：網易和拼多多是如何“刷爆”朋友圈的？
第二節 娛樂營銷：如何讓你的品牌與當紅藝人產生聯系？
第三節 饑餓營銷：饑餓營銷如何創造銷售奇跡？
第四節 事件營銷：如何在預算有限的情況下花小錢辦大事？
第五節 效果營銷：搞懂令人頭大的一些概念
第5章
好好溝通，管好項目
——學會跨部門溝通與營銷項目管理
**節 學會溝通：與所有人順利溝通的法則
第二節 管理好營銷項目，避免反復加班
第三節 好創意都是碰出來的：如何組織一次不拖延的頭腦風暴會議？
第四節 管理營銷預算：不同的市場預算，分別能做什么類型的營銷？
第6章
營銷你的人生
——營銷人的職業發展道路和打造自我品牌
**節 成為CMO還是CEO？市場營銷人的職業發展道路
第二節 營銷人*為核心的能力：洞察力
第三節 如何營銷你的人生、打造個人品牌？
第四節 優化你的簡歷和面試，獲得知名企業的工作機會
附錄：
爆款營銷案例深度分析
玩轉消費者心理：蒂芙尼為什么要把一根回形針賣到1500元？
為什么LV的包賣得這么貴，還能讓人心甘情愿為它的品牌付費？
視頻廣告片《啥是佩奇》為什么能一夜走紅？
沒有營銷基礎，如何迅速玩轉互聯網營銷？
——市場營銷基礎知識大掃盲
**節 市場營銷到底是什么？什么是營銷思維？
第二節 如何用市場營銷的知識追到“女神”“男神”？——廣告、公關知識掃盲
第三節 基業常青的大公司，都是如何做營銷的？
第四節 做營銷，理性和感性哪個更重要？
第五節 “定位”是什么意思？它的來龍去脈與使用方法又是什么？
第六節 品牌到底是什么意思？如何從0到1構建品牌？
第七節 4P原則與4C原則：營銷行業的“牛頓定律”與“相對論”
第八節 大公司的市場營銷部每天都在做什么？
第九節 究竟什么樣的人能成為優秀的市場營銷人？
第2章
從0到1建立一個偉大品牌
——專業營銷人**的基本功
**節 市場調研：十分鐘學會設計問卷、分析數據和洞察消費者
第二節 用戶群體細分：如何準確地劃分消費者群體
第三節 研究產品：如何迅速了解一個陌生的產品？
第四節 寫好營銷文案：看一遍就會用的商業文案寫作技巧
第五節 創意到底是什么？如何提高你的創意水平？
第六節 理解媒體：深入理解傳統媒體、新媒體、社交媒體
第七節 我的親歷案例：網易云音樂從0到1建立品牌
第3章
廣告、公關、活動、跨界、爆款
——營銷人的十八般武藝
**節 拍攝和制作一部廣告影片的基本流程
第二節 公關傳播：學會公關稿件的基本寫法，一天寫出10篇公關稿
第三節 應對危機：以網易為例，如何做出教科書般的危機公關
第四節 線下活動：如何策劃一次引起轟動的線下活動
第五節 運營微博、微信：掌握運營“套路”，輕松成為杜蕾斯第二
第六節 爆款文案：如何寫出閱讀量10萬 的新媒體廣告文案？
第七節 打造跨界營銷：如何與別的品牌合作，實現1 1>2的效果？
第4章
讓你的品牌“刷爆”全網
——移動互聯網時代的營銷新方法
**節 社群營銷：網易和拼多多是如何“刷爆”朋友圈的？
第二節 娛樂營銷：如何讓你的品牌與當紅藝人產生聯系？
第三節 饑餓營銷：饑餓營銷如何創造銷售奇跡？
第四節 事件營銷：如何在預算有限的情況下花小錢辦大事？
第五節 效果營銷：搞懂令人頭大的一些概念
第5章
好好溝通，管好項目
——學會跨部門溝通與營銷項目管理
**節 學會溝通：與所有人順利溝通的法則
第二節 管理好營銷項目，避免反復加班
第三節 好創意都是碰出來的：如何組織一次不拖延的頭腦風暴會議？
第四節 管理營銷預算：不同的市場預算，分別能做什么類型的營銷？
第6章
營銷你的人生
——營銷人的職業發展道路和打造自我品牌
**節 成為CMO還是CEO？市場營銷人的職業發展道路
第二節 營銷人*為核心的能力：洞察力
第三節 如何營銷你的人生、打造個人品牌？
第四節 優化你的簡歷和面試，獲得知名企業的工作機會
附錄：
爆款營銷案例深度分析
玩轉消費者心理：蒂芙尼為什么要把一根回形針賣到1500元？
為什么LV的包賣得這么貴，還能讓人心甘情愿為它的品牌付費？
視頻廣告片《啥是佩奇》為什么能一夜走紅？
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互聯網市場營銷實戰手記 作者簡介
舒騰杰，前網易云音樂品牌主管、前阿里巴巴品牌經理。還曾就職于麥肯光明廣告等廣告公司，服務過通用汽車、葛蘭素史克、羅萊家紡等品牌，擁有近10年品牌營銷經驗。知乎營銷類話題優秀回答者，Social Beta、饅頭商學院、linkin等簽約作者。
劉佳佳，浙江傳媒學院廣告系專任教師，創意傳播研究中心秘書長，中國傳媒大學廣告學博士，曾任職北京電通廣告，服務過網易云音樂、盛唐陶瓷等品牌，發表研究論文30余篇，參與出版教材2部。
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