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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)/彭虹 版權(quán)信息
- ISBN：9787030611505
- 條形碼：9787030611505 ; 978-7-03-061150-5
- 裝幀：平裝膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)/彭虹 本書特色
本書在系統(tǒng)介紹市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)相關(guān)理論基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐，科學(xué)地構(gòu)建了循序漸進(jìn)的課程體系。全書共分為十二章，涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者購(gòu)買行為、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略以及市場(chǎng)營(yíng)銷的組織與控制等內(nèi)容。同時(shí)，本書還緊密結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷新熱點(diǎn)，引入了體驗(yàn)營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、博弈營(yíng)銷等新的營(yíng)銷理念。每章均有小結(jié)、課后思考題和案例分析討論，有助于增強(qiáng)學(xué)生的思辨及分析能
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)/彭虹 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書在系統(tǒng)介紹市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)相關(guān)理論基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐，科學(xué)地構(gòu)建了循序漸進(jìn)的課程體系。全書共分為十二章，涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者購(gòu)買行為、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略以及市場(chǎng)營(yíng)銷的組織與控制等內(nèi)容。同時(shí)，本書還緊密結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷新熱點(diǎn)，引入了體驗(yàn)營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、博弈營(yíng)銷等新的營(yíng)銷理念。每章均有小結(jié)、課后思考題和案例分析討論，有助于增強(qiáng)學(xué)生的思辨及分析能力，也有利于教師組織課堂教學(xué)。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)/彭虹 目錄
目錄
**章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論 1
**節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷 2
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念 4
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及其演進(jìn) 8
第四節(jié) 顧客滿意與顧客讓渡價(jià)值 11
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 15
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述 17
第二節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境 20
第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境 24
第四節(jié) SWOT分析法 31
第三章 消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析 38
**節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買對(duì)象 39
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買的主要因素 41
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買類型及購(gòu)買決策過(guò)程 50
第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 57
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng) 58
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述 60
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方法 64
第五章 企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃 68
**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略的含義、戰(zhàn)略計(jì)劃組成部分及重要作用 69
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程之一：認(rèn)知企業(yè)使命， 確定企業(yè)目標(biāo) 72
第三節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程之二：拓展業(yè)務(wù)，選擇適宜的增長(zhǎng)機(jī)會(huì) 76
第四節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程之三：制定產(chǎn)品投資組合 81
第五節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 84
第六章 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略 88
**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分概述 91
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和方法 95
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇與策略 104
第四節(jié) 市場(chǎng)定位及其策略 111
第七章 產(chǎn)品策略 118
**節(jié) 產(chǎn)品概念與產(chǎn)品分類 120
第二節(jié) 產(chǎn)品組合 123
第三節(jié) 品牌策略 126
第四節(jié) 包裝策略 130
第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期 135
第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 139
第八章 價(jià)格策略 147
**節(jié) 影響定價(jià)的因素 149
第二節(jié) 定價(jià)方法 157
第三節(jié) 定價(jià)策略 162
第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整 171
第九章 分銷策略 180
**節(jié) 分銷渠道的概念及系統(tǒng)發(fā)展 181
第二節(jié) 中間商的類型 191
第三節(jié) 分銷渠道管理 201
第四節(jié) 分銷渠道發(fā)展趨勢(shì) 206
第十章 促銷策略 211
**節(jié) 促銷與促銷組合 212
第二節(jié) 廣告 216
第三節(jié) 人員推銷 228
第四節(jié) 銷售促進(jìn) 235
第五節(jié) 公共關(guān)系 241
第十一章 營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制 254
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 255
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織 261
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制 267
第十二章 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷新熱點(diǎn) 279
**節(jié) 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷 280
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 287
第三節(jié) 整合營(yíng)銷 293
第四節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷 299
第五節(jié) 自媒體營(yíng)銷 301
參考文獻(xiàn) 309
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