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創(chuàng)意營銷學 版權(quán)信息
- ISBN：9787308193894
- 條形碼：9787308193894 ; 978-7-308-19389-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
創(chuàng)意營銷學 內(nèi)容簡介
本書分六個單元, 內(nèi)容包括: 從0到1的突破 ; 在營銷中解讀創(chuàng)意 ; 發(fā)現(xiàn)顧客尚未滿足的需要 ; 適應(yīng)生活式改變 ; 組合拳和適應(yīng)性匹配 ; 創(chuàng)意營銷人生及素養(yǎng)。
創(chuàng)意營銷學 目錄
單元一 從0到1的突破
模塊1 創(chuàng)意源于細微的觀察和思考
一、創(chuàng)意的概念
二、創(chuàng)意的智慧是永恒的財富
模塊2 創(chuàng)意營銷的概念
一、市場營銷的概念
二、認識創(chuàng)意營銷
單元二 在營銷中解讀創(chuàng)意
模塊1 創(chuàng)易
一、奧卡姆剃刀定律
二、極簡營銷
模塊2 創(chuàng)藝
一、藝術(shù)創(chuàng)意與體驗營銷
二、從體驗到參與
三、藝術(shù)創(chuàng)意與客戶價值
模塊3 創(chuàng)異
一、差異式營銷
二、找到自己獨一無二的賣點
模塊4 創(chuàng)憶
一、集體與個體
二、過去與未來
三、顯性與隱性
四、正面與反面
五、過度與不足
六、回憶營銷的原則與技巧
模塊5 創(chuàng)議
一、吵架、攻擊與打賭
二、制造爭議話題
模塊6創(chuàng)義
一、懂得感同身受
二、選擇適合的情感主張
三、選擇合適的傳播媒介
單元三 發(fā)現(xiàn)顧客尚未滿足的需要
模塊1 市場調(diào)研悖論和分析營銷
一、市場細分
二、選擇目標市場
三、探索開拓目標市場
模塊2 滿足顧客需要
一、探尋市場容量
二、挖掘客戶需求
三、滿足市場或客戶需求
模塊3 市場營銷理論發(fā)展：從市場推銷到市場營銷
一、從出售轉(zhuǎn)為市場推銷
二、剝離是一個“市場營銷”問題
模塊4 走近顧客，深入了解
一、剖析
二、了解顧客的真實情況
三、用剖析法來了解、共享顧客信息
四、用于剖析的數(shù)據(jù)收集
模塊5 有效洞察客戶需求
一、聚焦顧客，解決隱藏課題
二、貼近顧客，挖掘潛在需求
三、從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向系統(tǒng)
四、全民化洞察
模塊6 用“種子”創(chuàng)造出潛在需求
一、發(fā)揮自身優(yōu)勢，挖掘顧客潛在需求
二、把品牌作為“種子”，不斷發(fā)展業(yè)務(wù)
三、發(fā)揮自身核心技術(shù)，滿足顧客愿望
四、讓消費者養(yǎng)成新習慣
單元四 適應(yīng)生活方式改變
模塊1 市場營銷變遷
一、前瞻性自我更新
二、迎合生活方式轉(zhuǎn)變，進行市場營銷方式創(chuàng)新
三、市場營銷從1.O時代到4.0時代
模塊2 市場機會分析
一、創(chuàng)業(yè)活動的創(chuàng)意資源支撐
二、資源整合
三、市場機會分析
模塊3 精準營銷
一、大數(shù)據(jù)背景下的精準營銷
二、關(guān)聯(lián)規(guī)則分析
三、智能推薦
模塊4 差異化營銷
一、差異化營銷的核心思想
二、產(chǎn)品差異化營銷
三、服務(wù)差異化營銷
四、形象差異化營銷
模塊5 與顧客和用戶一起成長
一、把握消費者心理需求，提升資源價值
二、顧客消費行為過程：AIDMA法則和AISAS法則
單元五 組合拳和適應(yīng)性匹配
模塊1 二舊化一新
一、創(chuàng)意的行動
二、尋求各事實之間的關(guān)系
三、聯(lián)想的力量
模塊2 檢核表技術(shù)
一、檢核表技術(shù)
二、奧斯本檢核表技術(shù)
模塊3 SCAMPER策略
一、代(substitute，替代)
二、并(cornbine，合并)
三、應(yīng)(adapt，改造)
四、改(magnify，放大，或minimize，縮小)
五、轉(zhuǎn)(puttootheruse，轉(zhuǎn)用)
六、去(eliminate，排除)
七、重(rearrange，重組，或reverse，推翻)
模塊4 從4P到4I的市場營銷組合認知
一、4P營銷理論的內(nèi)涵與應(yīng)用
二、4C營銷理論的內(nèi)涵與應(yīng)用
三、4S營銷理論的內(nèi)涵與應(yīng)用
四、4R營銷理論的內(nèi)涵與應(yīng)用
五、4V營銷理論的內(nèi)涵與應(yīng)用
六、4I營銷理論的內(nèi)涵與應(yīng)用
單元六 創(chuàng)意營銷人生及素養(yǎng)
模塊1 感知甚于信息和邏輯
一、產(chǎn)品整體概念
二、情感和故事的創(chuàng)意營銷
模塊2 創(chuàng)意營銷思維
一、理解市場營銷思維的概念
二、日常生活中的市場營銷思維
三、描繪價值主張
模塊3 自我營銷
一、自我營銷的概念與意義
二、自我營銷策略
三、自我營銷的七種方法
模塊4 縱向思維下的營銷創(chuàng)新
一、縱向思維下創(chuàng)新的六種形式
二、縱向思維下創(chuàng)新的效用
模塊5 水平營銷重新定義市場和需求
一、突破縱向思維營銷瓶頸，催生創(chuàng)意營銷
二、催生新概念與新思想
三、三個步驟推進水平營銷
四、用六面鏡子完成橫向置換
五、改變維度的水平營銷
六、創(chuàng)意、資金、人才市場：水平營銷組合
參考文獻
后記
模塊1 創(chuàng)意源于細微的觀察和思考
一、創(chuàng)意的概念
二、創(chuàng)意的智慧是永恒的財富
模塊2 創(chuàng)意營銷的概念
一、市場營銷的概念
二、認識創(chuàng)意營銷
單元二 在營銷中解讀創(chuàng)意
模塊1 創(chuàng)易
一、奧卡姆剃刀定律
二、極簡營銷
模塊2 創(chuàng)藝
一、藝術(shù)創(chuàng)意與體驗營銷
二、從體驗到參與
三、藝術(shù)創(chuàng)意與客戶價值
模塊3 創(chuàng)異
一、差異式營銷
二、找到自己獨一無二的賣點
模塊4 創(chuàng)憶
一、集體與個體
二、過去與未來
三、顯性與隱性
四、正面與反面
五、過度與不足
六、回憶營銷的原則與技巧
模塊5 創(chuàng)議
一、吵架、攻擊與打賭
二、制造爭議話題
模塊6創(chuàng)義
一、懂得感同身受
二、選擇適合的情感主張
三、選擇合適的傳播媒介
單元三 發(fā)現(xiàn)顧客尚未滿足的需要
模塊1 市場調(diào)研悖論和分析營銷
一、市場細分
二、選擇目標市場
三、探索開拓目標市場
模塊2 滿足顧客需要
一、探尋市場容量
二、挖掘客戶需求
三、滿足市場或客戶需求
模塊3 市場營銷理論發(fā)展：從市場推銷到市場營銷
一、從出售轉(zhuǎn)為市場推銷
二、剝離是一個“市場營銷”問題
模塊4 走近顧客，深入了解
一、剖析
二、了解顧客的真實情況
三、用剖析法來了解、共享顧客信息
四、用于剖析的數(shù)據(jù)收集
模塊5 有效洞察客戶需求
一、聚焦顧客，解決隱藏課題
二、貼近顧客，挖掘潛在需求
三、從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向系統(tǒng)
四、全民化洞察
模塊6 用“種子”創(chuàng)造出潛在需求
一、發(fā)揮自身優(yōu)勢，挖掘顧客潛在需求
二、把品牌作為“種子”，不斷發(fā)展業(yè)務(wù)
三、發(fā)揮自身核心技術(shù)，滿足顧客愿望
四、讓消費者養(yǎng)成新習慣
單元四 適應(yīng)生活方式改變
模塊1 市場營銷變遷
一、前瞻性自我更新
二、迎合生活方式轉(zhuǎn)變，進行市場營銷方式創(chuàng)新
三、市場營銷從1.O時代到4.0時代
模塊2 市場機會分析
一、創(chuàng)業(yè)活動的創(chuàng)意資源支撐
二、資源整合
三、市場機會分析
模塊3 精準營銷
一、大數(shù)據(jù)背景下的精準營銷
二、關(guān)聯(lián)規(guī)則分析
三、智能推薦
模塊4 差異化營銷
一、差異化營銷的核心思想
二、產(chǎn)品差異化營銷
三、服務(wù)差異化營銷
四、形象差異化營銷
模塊5 與顧客和用戶一起成長
一、把握消費者心理需求，提升資源價值
二、顧客消費行為過程：AIDMA法則和AISAS法則
單元五 組合拳和適應(yīng)性匹配
模塊1 二舊化一新
一、創(chuàng)意的行動
二、尋求各事實之間的關(guān)系
三、聯(lián)想的力量
模塊2 檢核表技術(shù)
一、檢核表技術(shù)
二、奧斯本檢核表技術(shù)
模塊3 SCAMPER策略
一、代(substitute，替代)
二、并(cornbine，合并)
三、應(yīng)(adapt，改造)
四、改(magnify，放大，或minimize，縮小)
五、轉(zhuǎn)(puttootheruse，轉(zhuǎn)用)
六、去(eliminate，排除)
七、重(rearrange，重組，或reverse，推翻)
模塊4 從4P到4I的市場營銷組合認知
一、4P營銷理論的內(nèi)涵與應(yīng)用
二、4C營銷理論的內(nèi)涵與應(yīng)用
三、4S營銷理論的內(nèi)涵與應(yīng)用
四、4R營銷理論的內(nèi)涵與應(yīng)用
五、4V營銷理論的內(nèi)涵與應(yīng)用
六、4I營銷理論的內(nèi)涵與應(yīng)用
單元六 創(chuàng)意營銷人生及素養(yǎng)
模塊1 感知甚于信息和邏輯
一、產(chǎn)品整體概念
二、情感和故事的創(chuàng)意營銷
模塊2 創(chuàng)意營銷思維
一、理解市場營銷思維的概念
二、日常生活中的市場營銷思維
三、描繪價值主張
模塊3 自我營銷
一、自我營銷的概念與意義
二、自我營銷策略
三、自我營銷的七種方法
模塊4 縱向思維下的營銷創(chuàng)新
一、縱向思維下創(chuàng)新的六種形式
二、縱向思維下創(chuàng)新的效用
模塊5 水平營銷重新定義市場和需求
一、突破縱向思維營銷瓶頸，催生創(chuàng)意營銷
二、催生新概念與新思想
三、三個步驟推進水平營銷
四、用六面鏡子完成橫向置換
五、改變維度的水平營銷
六、創(chuàng)意、資金、人才市場：水平營銷組合
參考文獻
后記
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