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從零開始學新媒體運營推廣(第2版) 版權信息
- ISBN：9787302524977
- 條形碼：9787302524977 ; 978-7-302-52497-7
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
從零開始學新媒體運營推廣(第2版) 本書特色
如何進行新媒體的入駐、正文的創作、運營的決策，以及數據分析？ 如何展開新媒體的營銷、平臺的運營、粉絲的導流，以及用戶促活？ 《從零開始學新媒體運營推廣(第2版)》以“內容＋案例”的形式，幫助讀者讀懂互聯網時代新媒體的運營與推廣新思路，讓讀者從零開始學運營，輕松玩轉各個新媒體平臺。 《從零開始學新媒體運營推廣(第2版)》內容分兩條線介紹，一條是運營線，通過介紹平臺的申請入駐、標題的取名、圖片的選擇、正文的編輯、版式的優化、粉絲的轉化與導流、用戶的留存與促活以及平臺的數據分析等內容，幫助讀者從入門到精通新媒體的運營。 另一條是實戰線，通過介紹微信公眾號、新浪微博、今日頭條、一點資訊、搜狐公眾、簡書、網易媒體、QQ平臺、百度百家、企鵝媒體、知乎等平臺的推文導粉、運營推廣等案例，幫助讀者掌握新媒體運營的干貨技巧，早點盈利進而變現賺錢。 《從零開始學新媒體運營推廣(第2版)》結構清晰，適合新媒體行業從業者、新媒體領域創業者、各公司負責新媒體營銷的工作人員、新媒體運營的個人、新媒體公司的管理者、專業的網絡推手、新媒體領域專家、新媒體公司或部門使用，也可作為培訓教材。
從零開始學新媒體運營推廣(第2版) 內容簡介
如何進行新媒體的入駐、正文的創作、運營的決策，以及數據分析？ 如何展開新媒體的營銷、平臺的運營、粉絲的導流，以及用戶促活？ 《從零開始學新媒體運營推廣(第2版)》以“內容＋案例”的形式，幫助讀者讀懂互聯網時代新媒體的運營與推廣新思路，讓讀者從零開始學運營，輕松玩轉各個新媒體平臺。 《從零開始學新媒體運營推廣(第2版)》內容分兩條線介紹，一條是運營線，通過介紹平臺的申請入駐、標題的取名、圖片的選擇、正文的編輯、版式的優化、粉絲的轉化與導流、用戶的留存與促活以及平臺的數據分析等內容，幫助讀者從入門到精通新媒體的運營。 另一條是實戰線，通過介紹微信公眾號、新浪微博、今日頭條、一點資訊、搜狐公眾、簡書、網易媒體、QQ平臺、百度百家、企鵝媒體、知乎等平臺的推文導粉、運營推廣等案例，幫助讀者掌握新媒體運營的干貨技巧，早點盈利進而變現賺錢。 《從零開始學新媒體運營推廣(第2版)》結構清晰，適合新媒體行業從業者、新媒體領域創業者、各公司負責新媒體營銷的工作人員、新媒體運營的個人、新媒體公司的管理者、專業的網絡推手、新媒體領域專家、新媒體公司或部門使用，也可作為培訓教材。
從零開始學新媒體運營推廣(第2版) 目錄
目錄
第１章 初建大門：認識新媒體營銷 1
1.1 入門知識：揭秘新媒體營銷實質 2
1.1.1 定義：新媒體是什么 2
1.1.2 認識：新媒體營銷是什么 2
1.1.3 屬性：新媒體營銷的性質 6
1.2 發展趨勢：展望新媒體未來前景 7
1.2.1 前沿：移動新媒體的發展 7
1.2.2 分析：新媒體未來發展趨勢 7
1.2.3 總結：新媒體營銷發展趨勢 8
1.3 營銷思維：玩轉新媒體運營的基礎 9
1.3.1 互動：每個粉絲都是交流主體 10
1.3.2 共存：用優質內容吸粉引流 10
1.3.3 營銷：娛樂化的策略是關鍵 10
1.3.4 傳播：“病毒式”激發與擴散 11
1.4 運營平臺：10 大重量級新媒體平臺 11
1.4.1 抖音：專注新生代力量的音樂短視頻 11
1.4.2 快手：記錄生活分享樂趣的大眾平臺 13
1.4.3 今日頭條：實現內容傳播變現的資訊平臺 14
1.4.4 一點資訊：高度智能的新聞資訊閱讀平臺 15
1.4.5 搜狐平臺：原創自媒體的福利發放平臺 16
1.4.6 簡書平臺：整合寫作與閱讀的網絡平臺 17
1.4.7 企鵝媒體：讓內容準確曝光的互聯網平臺 18
1.4.8 大魚號：三大平臺聯手推出的在線視頻平臺 20
1.4.9 網易媒體：標榜“有態度”的新媒體平臺 21
1.4.10 知乎平臺：整合發散思維的網絡問答社區 22
第２章 內容修煉：5 大維度創造核心價值 23
2.1 抓住眼球：爆文標題的表達技巧 24
2.1.1 技巧：優質標題的取名方法 24
2.1.2 吸引：好標題要滿足讀者需求 25
2.1.3 謹慎：標題擬寫的注意事項 26
2.2 內容雕琢：文章正文的寫作技巧 28
2.2.1 多樣：6 種優質爆文表達形式 28
2.2.2 細心：4 項正文創作注意事項 29
2.2.3 創作：8 類文章正文寫作類型 31
2.2.4 精髓：8 大技巧表現爆文內容 31
2.3 圖片編輯：精美配圖的吸睛技巧 32
2.3.1 基礎：優質好圖應具備的3 大特征 32
2.3.2 **：超高顏品應具有的8 大要素 33
2.3.3 拍攝：精品美圖必會的幾種構圖技巧 36
2.3.4 營銷：3 種簡單方法協助便利推廣 39
2.4 圖文排版：提高轉發率的實用技巧 40
2.4.1 段落：首行縮進 40
2.4.2 要點：加粗調色 41
2.4.3 開頭：善用分隔線 42
2.4.4 細節：圖文搭配 43
2.4.5 間距：內容調整 44
2.4.6 工具：第三方編輯器 45
2.5 提升人氣：關鍵詞設置的**技巧 45
2.5.1 研究：巧用工具設置關鍵詞 46
2.5.2 思維：從兩個角度考慮關鍵詞 47
2.5.3 預測：兩招學會設置關鍵詞 48
2.5.4 吸睛：關鍵詞要引起讀者關注 50
第３章 自家池塘：微信公眾平臺運營 53
3.1 賬號設置：微信公眾平臺快速入門 54
3.1.1 頭像：修改后更吸睛 54
3.1.2 賬號：易于讀者搜索 55
3.1.3 介紹：提升平臺形象 57
3.1.4 電話：保持聯系暢通 58
3.1.5 水印：給圖片加標簽 59
3.1.6 權限：IP 白名單設置 60
3.2 后臺設置：精通微信公眾號后臺操作 61
3.2.1 互動：巧用自動回復 61
3.2.2 分類：自定義菜單 64
3.2.3 反饋：管理用戶留言 68
3.2.4 活動：系統化投票管理 69
3.2.5 規劃：頁面模板更清晰 71
3.2.6 原創：轉載情況說明 74
3.3 客服運營：營造幕后回復的美好氛圍 76
3.3.1 回復：積極運用語言的魅力 76
3.3.2 實時：移動端管理留言回復 77
3.3.3 關注：**次回復要有新意 79
3.4 搜索運營：完善公眾號的排名優化 80
3.4.1 搶占：微信公眾號搜索入口 80
3.4.2 技巧：取名優化解決重點問題 81
3.4.3 引導：與粉絲共享品牌形象的建設 83
3.4.4 留存：增強黏性培養粉絲活躍度 83
第４章 推波助瀾：微博自媒體運營 85
4.1 深入了解：從零開始學微博營銷 86
4.1.1 初識：微博營銷是什么 86
4.1.2 分析：微博營銷的特點 87
4.1.3 定位：微博營銷的價值 88
4.1.4 作用：微博營銷三階段 88
4.2 充分準備：微博營銷前的籌備工作 89
4.2.1 設置：微博取名原則 89
4.2.2 更換：頭像設置技巧 89
4.2.3 輸入：標簽設定規則 90
4.2.4 修改：介紹基本信息 91
4.2.5 完善：增加資料可信度 91
4.3 積極把握：微博營銷的推廣策略 91
4.3.1 建立：微博粉絲群 91
4.3.2 參與：積極的互動 92
4.3.3 推廣：利用廣告牌 93
4.3.4 營銷：推廣硬廣告 93
4.3.5 服務：把握公關回復 94
4.3.6 構建：微博營銷團隊 95
4.3.7 編輯：個人標簽設置 95
4.3.8 技巧：品牌營銷策略 96
4.3.9 借勢：話題營銷策略 96
4.4 熟練駕馭：玩轉微博營銷的小技巧 97
4.4.1 更新：長期堅持發博 97
4.4.2 互動：主動關注與評論 97
4.4.3 發布：抓住話題熱點 97
4.4.4 挖掘：微博軟文的故事 98
4.4.5 制造：原創性新聞內容 99
4.4.6 運營：學會用@ 符號 99
4.4.7 對比：勇于向對手學習 100
4.4.8 提煉：140 字打造精華 100
4.5 注意事項：避開微博營銷的這些誤區 101
4.5.1 誤區1：所有企業和產品都適用 102
4.5.2 誤區2：帖子內容的編寫很容易 103
4.5.3 誤區3：轉發量大就是效果好 103
4.5.4 誤區4：唯一的新媒體營銷平臺 104
4.5.5 誤區5：只需要發布營銷的軟文 104
4.5.6 誤區6：發完帖子就算完成營銷 105
第５章 背靠大樹：今日頭條平臺運營 107
5.1 實戰經驗：今日頭條的發文 108
5.1.1 注冊前：熟知條件與準備資料 108
5.1.2 注冊中：多種終端的入駐途徑 109
5.1.3 價值：平臺粉絲的數據分析 115
5.1.4 發文：頭條號的推文步驟 115
5.1.5 維權：平臺保護原創版權 116
5.2 內容推廣：提高推薦和閱讀 117
5.2.1 消重：知曉內容推薦量的來由 117
5.2.2 推薦：清楚文章的目標用戶 119
5.2.3 營銷：病毒式的大范圍傳播 120
5.2.4 分析：大數據實現精準化推廣 121
5.2.5 包裝：兩大方法增加曝光度 122
5.3 注意事項：文章推送的忌諱 122
5.3.1 影響：標題取名須知 123
5.3.2 要求：設計圖片水印 123
5.3.3 版式：文章排版要求 124
5.3.4 引導：廣告引語要隱蔽 124
5.3.5 修改：避免文章反復改寫 125
5.3.6 認識：遵從機器推薦系統 125
5.3.7 規范：文章的過審準則 126
5.4 留存促活：今日頭條的運營 126
5.4.1 要點：抓住用戶痛點 126
5.4.2 關鍵：創造爆款軟文 127
5.4.3 引流：借助視頻內容 129
5.4.4 互動：運用私信功能 129
5.4.5 精選：設置自定義菜單 130
5.4.6 控制：消除負面回復 131
5.4.7 征求：多方聆聽意見 132
5.4.8 活動：讓用戶積極參與 132
5.4.9 激勵：發送物質福利 133
第６章 海量引流：短視頻與新媒體平臺運營 135
6.1 抖音視頻：專注新生代的音樂視頻平臺 136
6.1.1 管理：抖音號的平臺與用戶 136
6.1.2 準備：4 種抖音視頻拍攝方式 138
6.1.3 方法：輕松獲取內容素材途徑 140
6.1.4 要點：把握成為爆款視頻的關鍵 141
6.1.5 引流：積極參與創意挑戰賽 143
6.2 快手視頻：“接地氣”的短視頻社交平臺 144
6.2.1 簡介：快手短視頻的產品特點 144
6.2.2 發布：視頻導出與多平臺引流 144
6.2.3 題材：留心選題庫與選題篩選 149
6.2.4 封面：決定視頻播放量的關鍵 151
6.3 其他平臺：多種優質社交文化視頻集錦 152
6.3.1 優酷：貼心體察用戶興趣的平臺 152
6.3.2 愛奇藝：注重用戶體驗的平臺 153
6.3.3 bilibili：一群年輕人的聚集地 153
6.3.4 火山小視頻：輕松獲取收益的平臺 154
6.4 矩陣平臺：新媒體營銷運作的引流技巧 155
6.4.1 一點資訊：為興趣而生 155
6.4.2 搜狐平臺：三大資源齊聚 156
6.4.3 網易平臺：品牌依托有保障 157
6.4.4 QQ 平臺：滿足多元化需求 159
6.4.5 簡書平臺：一個優質的創作社區 160
6.4.6 百度百家：百度旗下的自媒體平臺 161
6.4.7 知乎平臺：發現更大的世界 162
第７章 IP 時代：直播、音頻合體運營 165
7.1 直播平臺：粉絲經濟的超級玩法 166
7.1.1 斗魚：變革傳統直播文化 166
7.1.2 虎牙：啟封游戲世界新大門 167
7.1.3 熊貓：全方面發展創新高 167
7.1.4 映客：開啟全民直播時代 171
7.1.5 騰訊：直面體育賽事現場 172
7.1.6 花椒：帶著VR 一起去旅行 173
7.1.7 聚美：打造信任型消費模式 174
7.2 音頻媒體：聆聽世界萬物之聲 175
7.2.1 喜馬拉雅：傳遞好聲音的分享平臺 175
7.2.2 蜻蜓FM：匯聚大眾資源的音頻平臺 177
7.2.3 荔枝FM：輕松引流的網絡輕電臺 179
7.2.4 考拉FM：進駐直播領域的音頻電臺 180
7.2.5 千聊APP：開啟知識共享大門的平臺 181
7.3 案例分析：頂級流量的成名歷程 184
7.3.1 小蒼：著名電競游戲女解說 184
7.3.2 張大奕：超高流量的淘寶店主 184
7.3.3 高曉松：“曉松奇談”再創焦點 186
7.3.4 黎貝卡：時尚界的“買買買教主” 186
7.3.5 同道：通過星座文化打造多種衍生品 188
第８章 轉化導流：輕松解決運營*大難題 191
8.1 運營轉化：新媒體的粉絲經濟 192
8.1.1 方法：粉絲轉化成經濟 192
8.1.2 影響：粉絲轉化的作用 192
8.2 深入探究：粉絲經濟的重要結構 193
8.2.1 結構1：社會資本與信任關系 193
8.2.2 結構2：自組織網絡與口碑推薦 194
8.2.3 結構3：互惠關系與消費者驅動的C2B 模式 195
8.2.4 結構4：社交對話與虛擬自我 195
8.3 吸粉引流：運營必會的導流方法 196
8.3.1 簡介：結尾放置介紹法 196
8.3.2 圖文：搞笑內容引流法 197
8.3.3 推廣：與廣告推薦方合作 197
8.3.4 評論：答疑解惑的留言導流 198
8.3.5 結語：利用二維碼引導粉絲關注 199
8.3.6 軟文：利用朋友圈獲取人氣 199
8.3.7 H5：顯著提升軟文效果 200
8.3.8 活動：策劃免費福利贈送 201
8.4 社群經濟：緊密用戶之間的聯系 202
8.4.1 互動：從無到有的關系構建 202
8.4.2 留存：讓用戶制造和分享內容 204
8.4.3 培養：好體驗擁有鐵桿粉絲 204
8.4.4 口碑：讓粉絲樂于推薦給旁人 205
8.4.5 建群：用小圈子拉近雙方情感 206
8.4.6 加群：積極高效混群促成熟 207
8.4.7 管理：一對多悉心運營微信群 208
8.4.8 公告：讓每個群成員一眼看到 209
8.4.9 營銷：塑造品牌增加用戶黏度 210
8.4.10 活動：發送紅包活躍氣氛 211
第９章 留存促活：提升用戶活躍度推進平臺發展 213
9.1 留存運營：以心換心贏得粉絲口碑 214
9.1.1 產品：把控質量才能收獲好評 214
9.1.2 推送：把握內容差異化和精準化 215
9.1.3 引導：讓用戶快速地熟悉平臺 216
9.1.4 需求：有針對性地解決用戶問題 217
9.1.5 獎勵：“簽到 積分 任務模式”機制 218
9.1.6 營銷：用內容形成品牌效應，增強黏性 220
9.1.7 福利：把握用戶趨利性制定優惠網頁 220
9.1.8 評價：及時溝通處理中差評留言 221
9.1.9 投訴：5 大角度溝通降低運營損失 222
9.1.10 體驗：積極跟蹤與觀察用戶的感受 223
9.2 促活運營：用*少的錢做*好的投資 224
9.2.1 活動：5 種方式快速促活 224
9.2.2 機制：物質激勵巧妙促活 224
9.2.3 勛章：低成本的精神獎勵促活 225
9.2.4 通知：直接可見的活躍度顯示 226
9.2.5 提醒：版本更新的促活行為 228
9.2.6 列表：安排任務提升用戶體驗 228
9.2.7 等級：福利差異提升用戶活躍度 229
第10 章 實戰案例：“手機攝影構圖大全”新媒體運營筆記 231
10.1 今日頭條：熟練平臺的運營技巧 232
10.1.1 注意：盡量不要刪除文章 232
10.1.2 運營：文章求收藏點贊轉發 232
10.1.3 分享：站內站外同步推送 234
10.1.4 互動：評論區的留言回復 235
10.2 一點、搜狐：引爆閱讀的實戰技巧 236
10.2.1 咨詢：一點號審核的快慢 236
10.2.2 推廣：轉發分享的重要性 236
10.2.3 分析：平臺文章的相關數據 237
10.2.4 設置：搜狐平臺發文版式 238
10.3 簡書平臺：文章吸粉導流的小技巧 238
10.3.1 運營：創建專題的步驟 238
10.3.2 漲粉：可控的點擊閱讀量 239
10.3.3 引流：評論回復添廣告 239
10.3.4 交流：給粉絲發送簡信 240
10.4 網易、企鵝：提升權益的分析技巧 240
10.4.1 注意：網易號的結尾引導 240
10.4.2 查看：網易號的各項數據 241
10.4.3 劃分：發文獲取星級權益 241
10.4.4 統計：企鵝號的數據分析 242
10.5 小程序：關聯微信輕松獲取流量入口 243
10.5.1 通知：將小程序與公眾號互相關聯 243
10.5.2 鏈接：利用公眾號圖文進行推廣 245
10.5.3 跳轉：利用公眾號的菜單欄推廣 247
10.5.4 入口：關聯小程序可互相跳轉 249
10.5.5 廣告：打開營銷引流新窗口 250
第１章 初建大門：認識新媒體營銷 1
1.1 入門知識：揭秘新媒體營銷實質 2
1.1.1 定義：新媒體是什么 2
1.1.2 認識：新媒體營銷是什么 2
1.1.3 屬性：新媒體營銷的性質 6
1.2 發展趨勢：展望新媒體未來前景 7
1.2.1 前沿：移動新媒體的發展 7
1.2.2 分析：新媒體未來發展趨勢 7
1.2.3 總結：新媒體營銷發展趨勢 8
1.3 營銷思維：玩轉新媒體運營的基礎 9
1.3.1 互動：每個粉絲都是交流主體 10
1.3.2 共存：用優質內容吸粉引流 10
1.3.3 營銷：娛樂化的策略是關鍵 10
1.3.4 傳播：“病毒式”激發與擴散 11
1.4 運營平臺：10 大重量級新媒體平臺 11
1.4.1 抖音：專注新生代力量的音樂短視頻 11
1.4.2 快手：記錄生活分享樂趣的大眾平臺 13
1.4.3 今日頭條：實現內容傳播變現的資訊平臺 14
1.4.4 一點資訊：高度智能的新聞資訊閱讀平臺 15
1.4.5 搜狐平臺：原創自媒體的福利發放平臺 16
1.4.6 簡書平臺：整合寫作與閱讀的網絡平臺 17
1.4.7 企鵝媒體：讓內容準確曝光的互聯網平臺 18
1.4.8 大魚號：三大平臺聯手推出的在線視頻平臺 20
1.4.9 網易媒體：標榜“有態度”的新媒體平臺 21
1.4.10 知乎平臺：整合發散思維的網絡問答社區 22
第２章 內容修煉：5 大維度創造核心價值 23
2.1 抓住眼球：爆文標題的表達技巧 24
2.1.1 技巧：優質標題的取名方法 24
2.1.2 吸引：好標題要滿足讀者需求 25
2.1.3 謹慎：標題擬寫的注意事項 26
2.2 內容雕琢：文章正文的寫作技巧 28
2.2.1 多樣：6 種優質爆文表達形式 28
2.2.2 細心：4 項正文創作注意事項 29
2.2.3 創作：8 類文章正文寫作類型 31
2.2.4 精髓：8 大技巧表現爆文內容 31
2.3 圖片編輯：精美配圖的吸睛技巧 32
2.3.1 基礎：優質好圖應具備的3 大特征 32
2.3.2 **：超高顏品應具有的8 大要素 33
2.3.3 拍攝：精品美圖必會的幾種構圖技巧 36
2.3.4 營銷：3 種簡單方法協助便利推廣 39
2.4 圖文排版：提高轉發率的實用技巧 40
2.4.1 段落：首行縮進 40
2.4.2 要點：加粗調色 41
2.4.3 開頭：善用分隔線 42
2.4.4 細節：圖文搭配 43
2.4.5 間距：內容調整 44
2.4.6 工具：第三方編輯器 45
2.5 提升人氣：關鍵詞設置的**技巧 45
2.5.1 研究：巧用工具設置關鍵詞 46
2.5.2 思維：從兩個角度考慮關鍵詞 47
2.5.3 預測：兩招學會設置關鍵詞 48
2.5.4 吸睛：關鍵詞要引起讀者關注 50
第３章 自家池塘：微信公眾平臺運營 53
3.1 賬號設置：微信公眾平臺快速入門 54
3.1.1 頭像：修改后更吸睛 54
3.1.2 賬號：易于讀者搜索 55
3.1.3 介紹：提升平臺形象 57
3.1.4 電話：保持聯系暢通 58
3.1.5 水印：給圖片加標簽 59
3.1.6 權限：IP 白名單設置 60
3.2 后臺設置：精通微信公眾號后臺操作 61
3.2.1 互動：巧用自動回復 61
3.2.2 分類：自定義菜單 64
3.2.3 反饋：管理用戶留言 68
3.2.4 活動：系統化投票管理 69
3.2.5 規劃：頁面模板更清晰 71
3.2.6 原創：轉載情況說明 74
3.3 客服運營：營造幕后回復的美好氛圍 76
3.3.1 回復：積極運用語言的魅力 76
3.3.2 實時：移動端管理留言回復 77
3.3.3 關注：**次回復要有新意 79
3.4 搜索運營：完善公眾號的排名優化 80
3.4.1 搶占：微信公眾號搜索入口 80
3.4.2 技巧：取名優化解決重點問題 81
3.4.3 引導：與粉絲共享品牌形象的建設 83
3.4.4 留存：增強黏性培養粉絲活躍度 83
第４章 推波助瀾：微博自媒體運營 85
4.1 深入了解：從零開始學微博營銷 86
4.1.1 初識：微博營銷是什么 86
4.1.2 分析：微博營銷的特點 87
4.1.3 定位：微博營銷的價值 88
4.1.4 作用：微博營銷三階段 88
4.2 充分準備：微博營銷前的籌備工作 89
4.2.1 設置：微博取名原則 89
4.2.2 更換：頭像設置技巧 89
4.2.3 輸入：標簽設定規則 90
4.2.4 修改：介紹基本信息 91
4.2.5 完善：增加資料可信度 91
4.3 積極把握：微博營銷的推廣策略 91
4.3.1 建立：微博粉絲群 91
4.3.2 參與：積極的互動 92
4.3.3 推廣：利用廣告牌 93
4.3.4 營銷：推廣硬廣告 93
4.3.5 服務：把握公關回復 94
4.3.6 構建：微博營銷團隊 95
4.3.7 編輯：個人標簽設置 95
4.3.8 技巧：品牌營銷策略 96
4.3.9 借勢：話題營銷策略 96
4.4 熟練駕馭：玩轉微博營銷的小技巧 97
4.4.1 更新：長期堅持發博 97
4.4.2 互動：主動關注與評論 97
4.4.3 發布：抓住話題熱點 97
4.4.4 挖掘：微博軟文的故事 98
4.4.5 制造：原創性新聞內容 99
4.4.6 運營：學會用@ 符號 99
4.4.7 對比：勇于向對手學習 100
4.4.8 提煉：140 字打造精華 100
4.5 注意事項：避開微博營銷的這些誤區 101
4.5.1 誤區1：所有企業和產品都適用 102
4.5.2 誤區2：帖子內容的編寫很容易 103
4.5.3 誤區3：轉發量大就是效果好 103
4.5.4 誤區4：唯一的新媒體營銷平臺 104
4.5.5 誤區5：只需要發布營銷的軟文 104
4.5.6 誤區6：發完帖子就算完成營銷 105
第５章 背靠大樹：今日頭條平臺運營 107
5.1 實戰經驗：今日頭條的發文 108
5.1.1 注冊前：熟知條件與準備資料 108
5.1.2 注冊中：多種終端的入駐途徑 109
5.1.3 價值：平臺粉絲的數據分析 115
5.1.4 發文：頭條號的推文步驟 115
5.1.5 維權：平臺保護原創版權 116
5.2 內容推廣：提高推薦和閱讀 117
5.2.1 消重：知曉內容推薦量的來由 117
5.2.2 推薦：清楚文章的目標用戶 119
5.2.3 營銷：病毒式的大范圍傳播 120
5.2.4 分析：大數據實現精準化推廣 121
5.2.5 包裝：兩大方法增加曝光度 122
5.3 注意事項：文章推送的忌諱 122
5.3.1 影響：標題取名須知 123
5.3.2 要求：設計圖片水印 123
5.3.3 版式：文章排版要求 124
5.3.4 引導：廣告引語要隱蔽 124
5.3.5 修改：避免文章反復改寫 125
5.3.6 認識：遵從機器推薦系統 125
5.3.7 規范：文章的過審準則 126
5.4 留存促活：今日頭條的運營 126
5.4.1 要點：抓住用戶痛點 126
5.4.2 關鍵：創造爆款軟文 127
5.4.3 引流：借助視頻內容 129
5.4.4 互動：運用私信功能 129
5.4.5 精選：設置自定義菜單 130
5.4.6 控制：消除負面回復 131
5.4.7 征求：多方聆聽意見 132
5.4.8 活動：讓用戶積極參與 132
5.4.9 激勵：發送物質福利 133
第６章 海量引流：短視頻與新媒體平臺運營 135
6.1 抖音視頻：專注新生代的音樂視頻平臺 136
6.1.1 管理：抖音號的平臺與用戶 136
6.1.2 準備：4 種抖音視頻拍攝方式 138
6.1.3 方法：輕松獲取內容素材途徑 140
6.1.4 要點：把握成為爆款視頻的關鍵 141
6.1.5 引流：積極參與創意挑戰賽 143
6.2 快手視頻：“接地氣”的短視頻社交平臺 144
6.2.1 簡介：快手短視頻的產品特點 144
6.2.2 發布：視頻導出與多平臺引流 144
6.2.3 題材：留心選題庫與選題篩選 149
6.2.4 封面：決定視頻播放量的關鍵 151
6.3 其他平臺：多種優質社交文化視頻集錦 152
6.3.1 優酷：貼心體察用戶興趣的平臺 152
6.3.2 愛奇藝：注重用戶體驗的平臺 153
6.3.3 bilibili：一群年輕人的聚集地 153
6.3.4 火山小視頻：輕松獲取收益的平臺 154
6.4 矩陣平臺：新媒體營銷運作的引流技巧 155
6.4.1 一點資訊：為興趣而生 155
6.4.2 搜狐平臺：三大資源齊聚 156
6.4.3 網易平臺：品牌依托有保障 157
6.4.4 QQ 平臺：滿足多元化需求 159
6.4.5 簡書平臺：一個優質的創作社區 160
6.4.6 百度百家：百度旗下的自媒體平臺 161
6.4.7 知乎平臺：發現更大的世界 162
第７章 IP 時代：直播、音頻合體運營 165
7.1 直播平臺：粉絲經濟的超級玩法 166
7.1.1 斗魚：變革傳統直播文化 166
7.1.2 虎牙：啟封游戲世界新大門 167
7.1.3 熊貓：全方面發展創新高 167
7.1.4 映客：開啟全民直播時代 171
7.1.5 騰訊：直面體育賽事現場 172
7.1.6 花椒：帶著VR 一起去旅行 173
7.1.7 聚美：打造信任型消費模式 174
7.2 音頻媒體：聆聽世界萬物之聲 175
7.2.1 喜馬拉雅：傳遞好聲音的分享平臺 175
7.2.2 蜻蜓FM：匯聚大眾資源的音頻平臺 177
7.2.3 荔枝FM：輕松引流的網絡輕電臺 179
7.2.4 考拉FM：進駐直播領域的音頻電臺 180
7.2.5 千聊APP：開啟知識共享大門的平臺 181
7.3 案例分析：頂級流量的成名歷程 184
7.3.1 小蒼：著名電競游戲女解說 184
7.3.2 張大奕：超高流量的淘寶店主 184
7.3.3 高曉松：“曉松奇談”再創焦點 186
7.3.4 黎貝卡：時尚界的“買買買教主” 186
7.3.5 同道：通過星座文化打造多種衍生品 188
第８章 轉化導流：輕松解決運營*大難題 191
8.1 運營轉化：新媒體的粉絲經濟 192
8.1.1 方法：粉絲轉化成經濟 192
8.1.2 影響：粉絲轉化的作用 192
8.2 深入探究：粉絲經濟的重要結構 193
8.2.1 結構1：社會資本與信任關系 193
8.2.2 結構2：自組織網絡與口碑推薦 194
8.2.3 結構3：互惠關系與消費者驅動的C2B 模式 195
8.2.4 結構4：社交對話與虛擬自我 195
8.3 吸粉引流：運營必會的導流方法 196
8.3.1 簡介：結尾放置介紹法 196
8.3.2 圖文：搞笑內容引流法 197
8.3.3 推廣：與廣告推薦方合作 197
8.3.4 評論：答疑解惑的留言導流 198
8.3.5 結語：利用二維碼引導粉絲關注 199
8.3.6 軟文：利用朋友圈獲取人氣 199
8.3.7 H5：顯著提升軟文效果 200
8.3.8 活動：策劃免費福利贈送 201
8.4 社群經濟：緊密用戶之間的聯系 202
8.4.1 互動：從無到有的關系構建 202
8.4.2 留存：讓用戶制造和分享內容 204
8.4.3 培養：好體驗擁有鐵桿粉絲 204
8.4.4 口碑：讓粉絲樂于推薦給旁人 205
8.4.5 建群：用小圈子拉近雙方情感 206
8.4.6 加群：積極高效混群促成熟 207
8.4.7 管理：一對多悉心運營微信群 208
8.4.8 公告：讓每個群成員一眼看到 209
8.4.9 營銷：塑造品牌增加用戶黏度 210
8.4.10 活動：發送紅包活躍氣氛 211
第９章 留存促活：提升用戶活躍度推進平臺發展 213
9.1 留存運營：以心換心贏得粉絲口碑 214
9.1.1 產品：把控質量才能收獲好評 214
9.1.2 推送：把握內容差異化和精準化 215
9.1.3 引導：讓用戶快速地熟悉平臺 216
9.1.4 需求：有針對性地解決用戶問題 217
9.1.5 獎勵：“簽到 積分 任務模式”機制 218
9.1.6 營銷：用內容形成品牌效應，增強黏性 220
9.1.7 福利：把握用戶趨利性制定優惠網頁 220
9.1.8 評價：及時溝通處理中差評留言 221
9.1.9 投訴：5 大角度溝通降低運營損失 222
9.1.10 體驗：積極跟蹤與觀察用戶的感受 223
9.2 促活運營：用*少的錢做*好的投資 224
9.2.1 活動：5 種方式快速促活 224
9.2.2 機制：物質激勵巧妙促活 224
9.2.3 勛章：低成本的精神獎勵促活 225
9.2.4 通知：直接可見的活躍度顯示 226
9.2.5 提醒：版本更新的促活行為 228
9.2.6 列表：安排任務提升用戶體驗 228
9.2.7 等級：福利差異提升用戶活躍度 229
第10 章 實戰案例：“手機攝影構圖大全”新媒體運營筆記 231
10.1 今日頭條：熟練平臺的運營技巧 232
10.1.1 注意：盡量不要刪除文章 232
10.1.2 運營：文章求收藏點贊轉發 232
10.1.3 分享：站內站外同步推送 234
10.1.4 互動：評論區的留言回復 235
10.2 一點、搜狐：引爆閱讀的實戰技巧 236
10.2.1 咨詢：一點號審核的快慢 236
10.2.2 推廣：轉發分享的重要性 236
10.2.3 分析：平臺文章的相關數據 237
10.2.4 設置：搜狐平臺發文版式 238
10.3 簡書平臺：文章吸粉導流的小技巧 238
10.3.1 運營：創建專題的步驟 238
10.3.2 漲粉：可控的點擊閱讀量 239
10.3.3 引流：評論回復添廣告 239
10.3.4 交流：給粉絲發送簡信 240
10.4 網易、企鵝：提升權益的分析技巧 240
10.4.1 注意：網易號的結尾引導 240
10.4.2 查看：網易號的各項數據 241
10.4.3 劃分：發文獲取星級權益 241
10.4.4 統計：企鵝號的數據分析 242
10.5 小程序：關聯微信輕松獲取流量入口 243
10.5.1 通知：將小程序與公眾號互相關聯 243
10.5.2 鏈接：利用公眾號圖文進行推廣 245
10.5.3 跳轉：利用公眾號的菜單欄推廣 247
10.5.4 入口：關聯小程序可互相跳轉 249
10.5.5 廣告：打開營銷引流新窗口 250
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從零開始學新媒體運營推廣(第2版) 作者簡介
葉龍，網絡營銷工程師、微信營銷專家、文案策劃高手。某品牌企業營銷負責人，有著多年傳統企業與互聯網企業營銷、轉型的一線實戰經驗。新媒體、內容電商領域的開拓、踐行者，對于社群、粉絲、公眾號的運營，特別是內容生產、軟文創意、數據分析、引流吸粉、商業變現等，都有著親身的體驗和豐富的經驗。指導編寫的圖書有：《一本書讀懂微信公眾營銷》《軟文營銷與運營完全攻略（案例實戰版）》《O2O融合——打造全渠道營銷和極致體驗》《社群經濟社區O2O——重構商業模式與營銷實戰》等。
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