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上海旅游:營銷推廣的轉型升級 版權信息
- ISBN：9787547315095
- 條形碼：9787547315095 ; 978-7-5473-1509-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
上海旅游:營銷推廣的轉型升級 本書特色
本書選擇了節慶營銷、名人營銷、形象營銷、主題營銷、購物營銷、郵輪營銷六個方面的案例，對上海在旅游產品開發、市場營銷、形象打造方面的一些成功做法進行梳理總結與提煉。此書能為國內各級旅游旅游管理部門創新旅游營銷提供借鑒，也可以作為高校旅游管理專業的教學參考用書。
上海旅游:營銷推廣的轉型升級 內容簡介
本書選擇了節慶營銷、名人營銷、形象營銷、主題營銷、購物營銷、郵輪營銷六個方面的案例, 對上海在旅游產品開發、市場營銷、形象打造方面的一些成功做法進行梳理總結與提煉。
上海旅游:營銷推廣的轉型升級 目錄
目錄
上海旅游節——節慶營銷管理之路1
一、 上海旅游節發展概況3
二、 上海旅游節的項目實施過程7
三、 上海旅游節的營銷管理經驗10
四、 上海旅游節市場績效的橫向比較分析21
五、 上海旅游節市場績效的縱向比較分析32
六、 上海旅游節營銷管理方面的改進措施和建議41
胡歌代言上海，助力都市旅游品牌打造45
一、 上海旅游形象大使概況47
二、 選擇胡歌作為上海旅游形象大使的緣起49
三、 胡歌代言上海旅游的營銷策略實施51
四、 胡歌代言上海旅游的市場影響分析56
“音樂 旅游”——上海旅游營銷新創舉61
一、 選擇與“力量之聲”合作進行旅游營銷的原因63
二、 “音樂 旅游”營銷策略實施舉措64
三、 “音樂 旅游”營銷效果評估71
四、 展望74
“上海會議大使”——會議旅游營銷升級之道75
一、 “上海會議大使”簡介77
二、 “上海會議大使”的營銷策略分析79
三、 “上海會議大使”的營銷效果分析86
四、 “上海會議大使”的營銷優化建議95
上海旅游購物營銷的前世今生99
一、 南京路步行街——上海旅游購物的終身名片101
二、 上海旅游紀念品設計大賽——上海旅游購物的新引擎107
上海旅游產品營銷——從“大都市”到“長三角”133
一、 上海旅游產品開發條件135
二、 上海旅游產品開發階段與營銷模式創新137
三、 小結158
上海郵輪旅游發展與營銷實踐161
一、 上海港國際客運中心現狀163
二、 上海吳淞口國際郵輪港169
三、 上海郵輪發展區品質提升172
四、 上海郵輪旅游營銷實踐179
“黃浦*上海”的營銷秘籍195
一、 上海黃浦區旅游品牌打造的基礎197
二、 “黃浦*上海”的營銷秘籍200
三、 “黃浦*上海”的營銷績效216參考文獻225
展開全部
上海旅游:營銷推廣的轉型升級 作者簡介
華東師范大學工商管理學院教授、博士生導師。 出版著作10余部，主編叢書3套。 主持國家社科基金、教育部、中組部和上海市決策咨詢課題以及相關省市旅游部門委托的研究課題30余項，主持各類旅游規劃項目60余項。 受聘擔任新疆財經大學“天山學者”、兼任上海交通大學海外學院兼職教授與博士生導師，兼任浙江大學亞太休閑研究中心客座研究生。
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