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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787516419458
- 條形碼：9787516419458 ; 978-7-5164-1945-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 本書特色
迅速變化的市場(chǎng)形勢(shì)常常使企業(yè)在昨天取勝的經(jīng)營(yíng)法寶成為明日黃花。縱觀中外企業(yè)興衰成敗的演變歷程，一條重要的規(guī)律——得顧客者興，失顧客者崩。成功的企業(yè)無(wú)不重視市場(chǎng)營(yíng)銷，且能夠嚴(yán)格地以市場(chǎng)為中心，精準(zhǔn)捕捉顧客需求。通過(guò)為顧客創(chuàng)造價(jià)值來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利是市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念，這一理念亦貫穿營(yíng)銷活動(dòng)的始終。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書主要內(nèi)容包括: 市場(chǎng)營(yíng)銷 ; 營(yíng)銷環(huán)境分析 ; 消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析 ; 組織市場(chǎng)及行為分析 ; 市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng) ; 營(yíng)銷戰(zhàn)略制訂等。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 目錄
目錄
**章 市場(chǎng)營(yíng)銷
**節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展史
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)
第二章 營(yíng)銷環(huán)境分析
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概述
第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析的過(guò)程
第三章 消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析
**節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)與行為模式
第二節(jié) 影響購(gòu)買行為的因素分析
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
第四章 組織市場(chǎng)及行為分析
**節(jié) 組織市場(chǎng)的類型和特點(diǎn)
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析
第三節(jié) 中間商市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析
第四節(jié) 非營(yíng)利組織市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析
第五章 市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研過(guò)程
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)及其構(gòu)成
第六章 營(yíng)銷戰(zhàn)略制訂
**節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略的制訂
第二節(jié) 有效的市場(chǎng)細(xì)分
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第四節(jié) 合適的市場(chǎng)定位
第七章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
**節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第二節(jié) 基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場(chǎng)地位與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第八章 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
**節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的必要性
第二節(jié) 新產(chǎn)品與新產(chǎn)品開發(fā)方式
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略選擇及開發(fā)過(guò)程
第九章 產(chǎn)品與服務(wù)策略
**節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 服務(wù)與服務(wù)營(yíng)銷
第四節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理
第五節(jié) 服務(wù)的有形展示
第十章 價(jià)格與成本策略
**節(jié) 企業(yè)定價(jià)目標(biāo)
第二節(jié) 影響產(chǎn)品定價(jià)的因素
第三節(jié) 基本定價(jià)方法
第四節(jié) 價(jià)格策略與定價(jià)技巧
第五節(jié) 價(jià)格調(diào)整
第十一章 渠道策略
**節(jié) 分銷渠道職能和類型
第二節(jié) 分銷渠道成員
第三節(jié) 渠道設(shè)計(jì)及其過(guò)程
第四節(jié) 分銷渠道管理
第十二章 促銷-溝通策略
**節(jié) 促銷與促銷組合策略
第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 推銷策略
第五節(jié) 銷售促進(jìn)策略
第六節(jié) 公共關(guān)系策略
第十三章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
第十四章 市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域與新概念
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第二節(jié) 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷
展開全部
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 作者簡(jiǎn)介
徐軍委，1982年出生，理學(xué)學(xué)士，理學(xué)碩士，管理學(xué)博士，中國(guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院中國(guó)信息研究中心副主任，中國(guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院講師，主要研究方向?yàn)槠髽I(yè)管理、信息經(jīng)濟(jì)、能源經(jīng)濟(jì)等，出版專著和教材5部，發(fā)表核心期刊論文多篇，曾深入多家大型企業(yè)展開調(diào)研與咨詢活動(dòng)，積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
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