掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
兩種文化之爭 戰后英國的科學、文學與文化政治
-
>
東方守藝人：在時間之外(簽名本)
-
>
易經
-
>
辛亥革命史叢刊:第12輯
-
>
(精)唐風拂檻:織物與時尚的審美游戲(花口本)
-
>
日本禪
-
>
日本墨繪
孔子學院品牌成長研究 版權信息
- ISBN：9787010208565
- 條形碼：9787010208565 ; 978-7-01-020856-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
孔子學院品牌成長研究 本書特色
經過十余年的發展，分布于134個國家的525所孔子學院以漢語教學和文化交流為載體，初步形成了多層次、多樣化、全覆蓋的格局，已發展成為主動構建中國形象的一個重要的綜合性的教育與文化交流平臺，發揮著越來越重要的作用。在這一發展過程中，品牌發展問題日益凸顯。尤其是近幾年，國家領導人及孔子學院相關負責人對孔子學院品牌的重視為其內涵發展提出了新的要求。作為一個遍布全球的非營利性教育服務品牌，如何進行品牌定位，如何制定品牌發展戰略，從而塑造孔子學院在全球受眾中的品牌形象，在孔子學院基本實現全球布局后的今天顯得尤為迫切。本書借助品牌學、管理學、教育學及傳播學的相關理論，運用深度訪談、扎根理論分析、問卷調查等質性與量化研究方法，探尋基于消費者體驗的孔子學院感知價值的影響因素，探究感知價值、品牌關系質量以及孔子學院品牌成長之間的關系，建立并驗證了服務導向的孔子學院品牌成長影響機制模型，進而提出孔子學院品牌成長戰略。
孔子學院品牌成長研究 內容簡介
經過十余年的發展，分布于134個國家的525所孔子學院以漢語教學和文化交流為載體，初步形成了多層次、多樣化、全覆蓋的格局，已發展成為主動構建中國形象的一個重要的綜合性的教育與文化交流平臺，發揮著越來越重要的作用。在這一發展過程中，品牌發展問題日益凸顯。尤其是近幾年，國家領導人及孔子學院相關負責人對孔子學院品牌的重視為其內涵發展提出了新的要求。作為一個遍布全球的非營利性教育服務品牌，如何進行品牌定位，如何制定品牌發展戰略，從而塑造孔子學院在全球受眾中的品牌形象，在孔子學院基本實現全球布局后的今天顯得尤為迫切。本書借助品牌學、管理學、教育學及傳播學的相關理論，運用深度訪談、扎根理論分析、問卷調查等質性與量化研究方法，探尋基于消費者體驗的孔子學院感知價值的影響因素，探究感知價值、品牌關系質量以及孔子學院品牌成長之間的關系，建立并驗證了服務導向的孔子學院品牌成長影響機制模型，進而提出孔子學院品牌成長戰略。
孔子學院品牌成長研究 目錄
**章 孔子學院品牌概說
**節 孔子學院的品牌屬性
第二節 孔子學院的品牌特性
第三節 孔子學院的品牌關系及其生成第二章 孔子學院品牌關系質量影響因素的扎根分析
**節 研究設計
第二節 扎根理論的基本概念及研究程序
第三節 品牌關系質量影響因素的文獻回顧
第四節 基于深度訪談的扎根理論分析
第五節 扎根理論研究結論第三章 孔子學院品牌成長影響機制實證研究
**節 孔子學院品牌成長影響機制
第二節 孔子學院品牌成長影響機制相關假設
第三節 實證研究設計
第四節 數據收集與信效度檢驗
第五節 相關假設檢驗與討論第四章 孔子學院品牌成長現狀分析
**節 服務體驗
第二節 傳播體驗
第三節 感知價值
第四節 品牌關系質量第五章 孔子學院品牌成長戰略
**節 品牌成長路徑
第二節 品牌規劃
第三節 品牌內化
第四節 品牌服務
第五節 品牌傳播
展開全部
孔子學院品牌成長研究 作者簡介
山東大學國際教育學院教師，主要研究方向為語言與文化傳播以及漢語國際教育。近幾年致力于孔子學院研究，先后發表了《基于扎根理論的孔子學院品牌體驗研究》（《山東大學學報（哲社版）》2017年第2期）、《教育服務組織品牌關系質量影響機制研究》（《東岳論叢》2017年第4期）等孔子學院研究相關論文，完成了山東省社科基金項目《孔子學院品牌成長研究》（項目編號4CJYJ16）。
書友推薦
- >
經典常談
- >
李白與唐代文化
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
- >
自卑與超越
- >
中國歷史的瞬間
- >
史學評論
- >
中國人在烏蘇里邊疆區:歷史與人類學概述
- >
朝聞道
本類暢銷
