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營(yíng)銷策劃創(chuàng)意與案例解讀/楊明剛 版權(quán)信息
- ISBN：9787208079373
- 條形碼：9787208079373 ; 978-7-208-07937-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
營(yíng)銷策劃創(chuàng)意與案例解讀/楊明剛 本書特色
本書是作者20多年從事市場(chǎng)營(yíng)銷管理專業(yè)教學(xué)與研究的成果積累。該書共分16個(gè)章節(jié)，力圖闡述*前沿的營(yíng)銷策劃理念，提煉*詳盡的營(yíng)銷策劃技巧，展現(xiàn)*經(jīng)典的營(yíng)銷策劃個(gè)案，提供*有效的技能學(xué)習(xí)方法。另外，還對(duì)當(dāng)今營(yíng)銷策劃理論體系進(jìn)行了***的思考和創(chuàng)新，提出了營(yíng)銷策劃的理論體系新架構(gòu)。 書中每章都設(shè)有“個(gè)案引讀”、“復(fù)習(xí)思考”、“閱讀資料”、“案例點(diǎn)析”、“模擬演練”等內(nèi)容。 該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關(guān)工作的人員作為參考用書使用。
營(yíng)銷策劃創(chuàng)意與案例解讀/楊明剛 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書在一般論述成功營(yíng)銷策劃理論的同時(shí)，重點(diǎn)地介紹了成功營(yíng)銷策劃的一般過(guò)程、程序或步驟、技術(shù)與方法，并堅(jiān)持理論與實(shí)踐的結(jié)合。為便于讀者的閱讀、操作，每章都設(shè)有“個(gè)案引讀”、“復(fù)習(xí)思考”、“閱讀資料”、“實(shí)例點(diǎn)析”、“模擬演練”等內(nèi)容。
營(yíng)銷策劃創(chuàng)意與案例解讀/楊明剛 目錄
前言
**篇 營(yíng)銷策劃概述
**章 三分天下——營(yíng)銷策劃基礎(chǔ)
實(shí)戰(zhàn)個(gè)案尤伯羅斯：策劃洛杉磯奧運(yùn)會(huì)出新招
**節(jié) 營(yíng)銷策劃的要素
第二節(jié) 營(yíng)銷策劃的程序
第三節(jié) 營(yíng)銷策劃的原則
創(chuàng)意鏈接非常腦力操工
案例點(diǎn)析謝騰：新生代“點(diǎn)子大王”
模擬演練認(rèn)識(shí)營(yíng)銷策劃職業(yè)
第二章 火力探測(cè)——營(yíng)銷策劃準(zhǔn)備
實(shí)戰(zhàn)個(gè)案百事可樂(lè)：“本地化”贏得中國(guó)市場(chǎng)
**節(jié) 營(yíng)銷策劃的界定
第二節(jié) 營(yíng)銷策劃的調(diào)查
第三節(jié) 營(yíng)銷策劃的分析
創(chuàng)意鏈接非常腦力操2
案例點(diǎn)析新可樂(lè)：口味測(cè)試
模擬演練飲料市場(chǎng)調(diào)研策劃
第三章 獨(dú)辟蹊徑——營(yíng)銷策劃創(chuàng)意
實(shí)戰(zhàn)個(gè)案艾科卡：策劃創(chuàng)意“野馬”轎車
**節(jié) 營(yíng)銷策劃創(chuàng)意的表現(xiàn)
第二節(jié) 營(yíng)銷策劃創(chuàng)意的開發(fā)
第三節(jié) 營(yíng)銷策劃創(chuàng)意的技法
創(chuàng)意鏈接非常腦力操3
案例點(diǎn)析創(chuàng)意：贏得掌聲更贏得商機(jī)
模擬演練策劃創(chuàng)意案例演講賽
第四章 精彩萬(wàn)分——營(yíng)銷策劃方案
實(shí)戰(zhàn)個(gè)案小靈通：××市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案
**節(jié) 營(yíng)銷策劃方案的撰寫
第二節(jié) 營(yíng)銷策劃方案的推銷
第三節(jié) 營(yíng)銷策劃方案的實(shí)施
創(chuàng)意鏈接非常腦力操4
案例點(diǎn)析聯(lián)通130全球通：四川德陽(yáng)營(yíng)銷策劃方案
模擬演練分析某品牌手機(jī)營(yíng)銷策劃方案
第二篇 營(yíng)銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)
第五章 占領(lǐng)心智——營(yíng)銷定位策劃
實(shí)戰(zhàn)個(gè)案招商銀行：遍地葵花遍地金
**節(jié) 營(yíng)銷定位策劃的意義
第二節(jié) 營(yíng)銷定位策劃的流程
第三節(jié) 營(yíng)銷定位策劃的策略
創(chuàng)意鏈接非常腦力操5
案例點(diǎn)析再定位：王老吉的飆紅市場(chǎng)
模擬演練制作一份市場(chǎng)定位策劃書
第六章 提升價(jià)值——品牌營(yíng)銷策劃
實(shí)戰(zhàn)個(gè)案肯德基：中國(guó)市場(chǎng)**品牌戰(zhàn)略
**節(jié) 品牌營(yíng)銷策劃的概述
第二節(jié) 品牌營(yíng)銷策劃的流程
第三節(jié) 品牌營(yíng)銷策劃的策略
創(chuàng)意鏈接非常腦力操6
案例點(diǎn)析麥當(dāng)勞：我就喜歡
模擬演練設(shè)計(jì)某一品牌名稱和標(biāo)志
第七章 追求卓越——企業(yè)形象策劃（CI）
實(shí)戰(zhàn)個(gè)案中國(guó)國(guó)際航空公司：創(chuàng)新導(dǎo)航未來(lái)
**節(jié) 企業(yè)形象策劃的概述
第二節(jié) 企業(yè)形象策劃的程序
第三節(jié) 企業(yè)形象策劃的設(shè)計(jì)
創(chuàng)意鏈接非常腦力操7
案例點(diǎn)析江山制藥：關(guān)心人類的健康與未來(lái)
模擬演練編制MI、BI、VI策劃書或設(shè)計(jì)方案
第八章 贏得芳心——顧客滿意策劃（CS）
實(shí)戰(zhàn)個(gè)案合肥大藥房：CS（顧客滿意）策劃
**節(jié) 顧客滿意策劃的認(rèn)知
第二節(jié) 顧客滿意策劃的內(nèi)容
第三節(jié) 顧客滿意策劃的方法
創(chuàng)意鏈接非常腦力操8
案例點(diǎn)析歐珀萊：讓顧客滿意
模擬演練顧客滿意度的調(diào)查與策劃
第三篇 營(yíng)銷組合技能
第九章 彰顯個(gè)性——產(chǎn)品策劃
實(shí)戰(zhàn)個(gè)案腦輕松：開發(fā)及上市推廣
**節(jié) 產(chǎn)品賣點(diǎn)策劃
第二節(jié) 產(chǎn)品策略策劃
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策劃
創(chuàng)意鏈接非常腦力操9
案例點(diǎn)析鄭明明：開發(fā)新產(chǎn)品創(chuàng)造需求
模擬演練化妝品新產(chǎn)品策劃評(píng)析
第十章 轉(zhuǎn)動(dòng)魔方——定價(jià)策劃
實(shí)戰(zhàn)個(gè)案休布雷公司：巧定酒價(jià)
**節(jié) 定價(jià)目標(biāo)策劃
第二節(jié) 定價(jià)方法策劃
第三節(jié) 價(jià)格調(diào)整策劃
創(chuàng)意鏈接非常腦力操10
案例點(diǎn)析5元白酒策劃案
模擬演練酒類價(jià)格策劃及評(píng)價(jià)
第十一章 開辟通路——渠道策劃
實(shí)戰(zhàn)個(gè)案空調(diào)分銷渠道模式策劃
**節(jié) 分銷渠道策劃
第二節(jié) 直復(fù)營(yíng)銷策劃
第三節(jié) 連鎖營(yíng)銷策劃
創(chuàng)意鏈接非常腦力操11
案例點(diǎn)析打印機(jī)品牌：渠道創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型
模擬演練分銷渠道的評(píng)析及設(shè)計(jì)
第十二章 多管齊下——促銷策劃
實(shí)戰(zhàn)個(gè)案可口可樂(lè)：奧運(yùn)促銷風(fēng)采
**節(jié) 廣告促銷策劃
第二節(jié) 公共關(guān)系策劃
第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策劃
第四節(jié) 人員推銷策劃
創(chuàng)意鏈接非常腦力操12
案例點(diǎn)析喬?吉拉德：創(chuàng)世界紀(jì)錄幻推銷
模擬演練××產(chǎn)品促銷策劃
第四篇 營(yíng)銷方式創(chuàng)新
第十三章 魅力無(wú)窮——文化營(yíng)銷策劃
實(shí)戰(zhàn)個(gè)案健康是吃出來(lái)的
**節(jié) 文化營(yíng)銷策劃的認(rèn)識(shí)
第二節(jié) 文化營(yíng)銷策劃的途徑
第三節(jié) 文化營(yíng)銷策劃的方法
創(chuàng)意鏈接非常腦力操13
案例點(diǎn)析沂蒙老曲：文化營(yíng)銷三步曲
模擬演練尋找文化營(yíng)銷新視點(diǎn)和新方式
第十四章 方興未艾——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃
實(shí)戰(zhàn)個(gè)案7-Eleven便利店：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的內(nèi)容
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的流程
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的技巧
創(chuàng)意鏈接非常腦力操14
案例點(diǎn)析手把手教你做網(wǎng)站
模擬演練網(wǎng)站搜索引擎友好性分析
第十五章 創(chuàng)造互動(dòng)——體驗(yàn)營(yíng)銷策劃
實(shí)戰(zhàn)個(gè)案宜家：情滿顧客美生活
**節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷策劃的概述
第二節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷策劃的實(shí)施
第三節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷策劃的技術(shù)
創(chuàng)意鏈接非常腦力操15
案例點(diǎn)析星巴克：超值體驗(yàn)
模擬演練挖掘潛能，重塑自我
第十六章 立體造勢(shì)——整合營(yíng)銷傳播策劃
實(shí)戰(zhàn)個(gè)案超級(jí)女聲：多贏合作創(chuàng)奇跡
**節(jié) 整合營(yíng)銷傳播策劃的認(rèn)識(shí)
第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播策劃的流程
第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播策劃的藝術(shù)
創(chuàng)意鏈接非常腦力操16
案例點(diǎn)析蒙牛酸酸乳：酸酸甜甜就是我
模擬演練企業(yè)及新產(chǎn)品整合營(yíng)銷傳播策劃
參考文獻(xiàn)
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營(yíng)銷策劃創(chuàng)意與案例解讀/楊明剛 節(jié)選
**篇營(yíng)銷策劃概述 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是當(dāng)今時(shí)代激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爆發(fā)的智慧匯聚，是*新式、*有效的商戰(zhàn)武器。它成功地使許多已瀕臨絕境的企業(yè)起死回生；它奇跡般地把默默無(wú)聞的“丑小鴨”變成了行業(yè)的“白天鵝”，它也非凡地造就了市場(chǎng)中永居龍頭的王牌驕子。這就是營(yíng)銷策劃的奇跡，營(yíng)銷策劃的魅力。 事實(shí)上，在現(xiàn)代企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，策劃無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不有。營(yíng)銷策劃作為高心智的謀略和高層次的營(yíng)銷藝術(shù)愈益受到企業(yè)的普遍重視，被視為品牌競(jìng)爭(zhēng)取勝的法寶和企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的高招。現(xiàn)代企業(yè)率先進(jìn)入市場(chǎng)營(yíng)銷策劃時(shí)代。 **章三分天下——營(yíng)銷策劃基礎(chǔ) 實(shí)戰(zhàn)個(gè)案 尤伯羅斯：策劃洛杉磯奧運(yùn)會(huì)出新招 自從1932年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，奧運(yùn)會(huì)越辦越大，越辦越豪華。這樣就使每一個(gè)舉辦奧運(yùn)會(huì)的城市面臨一場(chǎng)財(cái)政上的“災(zāi)難”。1976年蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)虧損高達(dá)10億美元。1980年莫斯科奧運(yùn)會(huì)更是耗資90億美元。 1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)卻出現(xiàn)了重大轉(zhuǎn)機(jī)，它不僅沒(méi)有虧損，而且盈利2.5億美元。這一奇跡是怎樣創(chuàng)造的呢？ 這是因?yàn)椋@屆奧運(yùn)會(huì)找到了一位天才的策劃大師尤伯羅斯，他一反過(guò)去的清規(guī)戒律，采用了一種新的策劃思路：經(jīng)營(yíng)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)。 一、白手起家，創(chuàng)建信條 1984年，已過(guò)不惑之年的彼得?尤伯羅斯，只是好萊塢的一個(gè)小型旅游公司的老板，私人家產(chǎn)只有100多萬(wàn)美元。在朋友的極力推舉下，他才出任了洛杉磯奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的主席。上任伊始，奧組委在銀行連個(gè)戶頭都沒(méi)有，尤伯羅斯只好自己出資100美元開了一個(gè)賬戶。辦公室也是臨時(shí)租的，直到60天后，他們才在庫(kù)爾沃大街上一個(gè)由廠房改建的建筑物里落下腳。憑一張奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的招牌，尤伯羅斯開始四處籌集資金，憑借著與眾不同的商業(yè)頭腦及策劃，他獲得了意想不到的成功。 ……
營(yíng)銷策劃創(chuàng)意與案例解讀/楊明剛 作者簡(jiǎn)介
楊明剛，教授、博士生導(dǎo)師、不錯(cuò)靠前商務(wù)策劃師（注冊(cè)）、華東理工大學(xué)廣告與品牌文化研究所所長(zhǎng)。兼任靠前品牌聯(lián)盟（IBF）中國(guó)專家委員會(huì)委員、上海市品牌建設(shè)工作聯(lián)席會(huì)議專家委員會(huì)委員、上海品牌促進(jìn)中心專家委員會(huì)委員、上海市商標(biāo)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)委員、上海品牌發(fā)展研究中心專家委員會(huì)委員、上海東方品牌文化發(fā)展促進(jìn)中心專家委員會(huì)委員、《中國(guó)廣告》專家委員會(huì)委員、中國(guó)管理科學(xué)研究院特聘終身研究員等。 長(zhǎng)期從事于品牌與策劃、藝術(shù)與設(shè)計(jì)、營(yíng)銷與傳播等理論及實(shí)踐問(wèn)題的綜合性研究與教學(xué)工作。著有《靠前很好品牌》、《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》、《現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué)》、《管理學(xué)》等專著、教材、工具書等60余本，發(fā)表《靠前品等
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