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網絡營銷第六版 版權信息
- ISBN：9787568511919
- 條形碼：9787568511919 ; 978-7-5685-1191-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡營銷第六版 內容簡介
《網絡營銷（第6版）/“十二五”職業教育國家規劃教材》是在前一版教材的基礎上，融入了新的網絡營銷知識和技能，吸取了教師和學生們的反饋，集成了作者們的又一輪教學經驗之后推出的一本理實一體、工學結合教材。本版教材增加了“微信營銷”和“網絡視頻營銷”兩個項目，對其他項目的內容也做了大面積修訂。本版教材在考慮實戰性的同時，兼顧了網絡營銷理論內容的完整性。
網絡營銷第六版 目錄
**篇 網絡營銷基礎
項目1 網絡營銷的準備工作
工作任務1 學習網絡營銷的基礎知識
步驟1：認知網絡營銷的概念
步驟2：了解網絡營銷的特點
步驟3：了解網絡營銷的產生與發展
步驟4：分析網絡營銷與傳統營銷的關系
工作任務2 認知企業網絡營銷工作
步驟1：認知企業運營網絡營銷的原因
步驟2：認知企業運營網絡營銷的優勢
步驟3：了解企業開展網絡營銷需要具備的條件
步驟4：打造企業網絡營銷團隊
步驟5：認知網絡營銷的內容、方法及工具
項目2 網絡商務信息的收集、發布與網絡市場調研
工作任務1 利用搜索引擎搜索網絡商務信息
步驟1：認識搜索引擎
步驟2：熟練運用搜索引擎收集網絡商務信息
工作任務2 利用電子郵箱收集網絡商務信息
步驟1：獲得客戶的電子郵件地址
步驟2：制作網上調查問卷
步驟3：通過電子郵件向客戶派發調查問卷
步驟4：匯集反饋信息
工作任務3 利用新聞組收集網絡商務信息
步驟1：認識新聞組
步驟2：掌握訂閱、閱讀及回復新聞組的方法
工作任務4 利用工具軟件采集網絡商務信息
工作任務5 發布網絡商務信息
工作任務6 網絡市場調研
步驟1：認知網絡市場調研的內涵
步驟2：了解網絡市場調研的優點
步驟3：確定網絡市場調研的環節
步驟4：選擇網絡市場直接調研的方法
步驟5：選擇網絡市場間接調研的方法
項目3 網絡消費者與網絡市場分析
工作任務1 企業網絡營銷的SWOT分析
工作任務2 網絡消費者與網絡市場定位
步驟1：了解網絡消費者的消費特征
步驟2：認知網絡市場細分
步驟3：選擇網絡市場細分變量
步驟4：分析網絡市場細分的必要性
步驟5：進行網絡市場定位
步驟6：確定網絡目標市場的規模
工作任務3 體驗麥包包的網絡市場策略
步驟1：認知麥包包
步驟2：分析麥包包的商業模式
步驟3：分析麥包包的市場定位
項目4 構建企業的網絡營銷平臺
工作任務1 選擇企業的網絡營銷平臺
步驟1：分析企業網絡營銷平臺的構建方式
步驟2：分析企業自建網站的優缺點
步驟3：利用第三方B2B電子商務平臺創設企業商鋪
工作任務2 創設企業營銷型網站
步驟1：網站域名的設計、注冊與交易
步驟2：設計網站的內容與功能模塊
步驟3：規劃與設計企業網站的首頁
步驟4：設計網站的用戶體驗
步驟5：規劃網站的后臺管理
步驟6：安裝網站流量訪問統計軟件
工作任務3 建設第三方B2B電子商務平臺企業商鋪
步驟1：選擇適當的第三方B2B電子商務平臺
步驟2：建設基于第三方B2B電子商務平臺的企業商鋪
步驟3：體驗第三方B2B電子商務平臺企業商鋪建設示例
第二篇 網絡營銷方法
項目5 網站優化與網站推廣
工作任務1 分析當前企業網站存在的問題
步驟1：探究瀏覽者訪問企業網站的目的
第三篇 網絡營銷策略
第四篇 網絡營銷創業
項目1 網絡營銷的準備工作
工作任務1 學習網絡營銷的基礎知識
步驟1：認知網絡營銷的概念
步驟2：了解網絡營銷的特點
步驟3：了解網絡營銷的產生與發展
步驟4：分析網絡營銷與傳統營銷的關系
工作任務2 認知企業網絡營銷工作
步驟1：認知企業運營網絡營銷的原因
步驟2：認知企業運營網絡營銷的優勢
步驟3：了解企業開展網絡營銷需要具備的條件
步驟4：打造企業網絡營銷團隊
步驟5：認知網絡營銷的內容、方法及工具
項目2 網絡商務信息的收集、發布與網絡市場調研
工作任務1 利用搜索引擎搜索網絡商務信息
步驟1：認識搜索引擎
步驟2：熟練運用搜索引擎收集網絡商務信息
工作任務2 利用電子郵箱收集網絡商務信息
步驟1：獲得客戶的電子郵件地址
步驟2：制作網上調查問卷
步驟3：通過電子郵件向客戶派發調查問卷
步驟4：匯集反饋信息
工作任務3 利用新聞組收集網絡商務信息
步驟1：認識新聞組
步驟2：掌握訂閱、閱讀及回復新聞組的方法
工作任務4 利用工具軟件采集網絡商務信息
工作任務5 發布網絡商務信息
工作任務6 網絡市場調研
步驟1：認知網絡市場調研的內涵
步驟2：了解網絡市場調研的優點
步驟3：確定網絡市場調研的環節
步驟4：選擇網絡市場直接調研的方法
步驟5：選擇網絡市場間接調研的方法
項目3 網絡消費者與網絡市場分析
工作任務1 企業網絡營銷的SWOT分析
工作任務2 網絡消費者與網絡市場定位
步驟1：了解網絡消費者的消費特征
步驟2：認知網絡市場細分
步驟3：選擇網絡市場細分變量
步驟4：分析網絡市場細分的必要性
步驟5：進行網絡市場定位
步驟6：確定網絡目標市場的規模
工作任務3 體驗麥包包的網絡市場策略
步驟1：認知麥包包
步驟2：分析麥包包的商業模式
步驟3：分析麥包包的市場定位
項目4 構建企業的網絡營銷平臺
工作任務1 選擇企業的網絡營銷平臺
步驟1：分析企業網絡營銷平臺的構建方式
步驟2：分析企業自建網站的優缺點
步驟3：利用第三方B2B電子商務平臺創設企業商鋪
工作任務2 創設企業營銷型網站
步驟1：網站域名的設計、注冊與交易
步驟2：設計網站的內容與功能模塊
步驟3：規劃與設計企業網站的首頁
步驟4：設計網站的用戶體驗
步驟5：規劃網站的后臺管理
步驟6：安裝網站流量訪問統計軟件
工作任務3 建設第三方B2B電子商務平臺企業商鋪
步驟1：選擇適當的第三方B2B電子商務平臺
步驟2：建設基于第三方B2B電子商務平臺的企業商鋪
步驟3：體驗第三方B2B電子商務平臺企業商鋪建設示例
第二篇 網絡營銷方法
項目5 網站優化與網站推廣
工作任務1 分析當前企業網站存在的問題
步驟1：探究瀏覽者訪問企業網站的目的
第三篇 網絡營銷策略
第四篇 網絡營銷創業
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網絡營銷第六版 作者簡介
劉喜敏，教授，吉林交通職業技術學院管理工程學院院長。電子商務師，國際電子商務培訓講師。電子商務專業帶頭人，教育部電子商務職業教育教學指導委員會(電子商務行指委)委員，教育部電子商務行指委網絡營銷專業分委會委員，長春市電子商務協會專家級會員。
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