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營銷調研策劃與實施 版權信息
- ISBN：9787040411430
- 條形碼：9787040411430 ; 978-7-04-041143-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷調研策劃與實施 內容簡介
《營銷調研策劃與實施》是“十二五”職業教育國家規劃教材，經全國職業教育教材審定委員會審定。《營銷調研策劃與實施/“十二”五職業教育國家規劃教材·高等職業教育教學用書》遵循工學一體化學習理念，基于企業市場調研的工作過程編排學習任務，組織教學內容，包括導言和實踐兩個部分。“導言”引導學生認識市場調研；“實踐”帶領學生開展市場調研策劃與調研實施，具體分為調研活動策劃、調查工具設計與調查實施、數據處理與統計分析、調研報告撰寫及其溝通四個階段，共包含十三個學習任務。每個學習任務按照任務書、任務實施、評價與反饋三個環節展開。其中，“任務書”用來布置學習任務；“任務實施”引導學生學習理論要點，完成課堂實訓和課后實訓；“評價與反饋”用來評價學生調研小組的學習表現、學習態度與學習成果的質量。 《營銷調研策劃與實施/“十二”五職業教育國家規劃教材·高等職業教育教學用書》適合作為高等職業院校市場營銷等相關專業 課程教材。同時，《營銷調研策劃與實施/“十二”五職業教育國家規劃教材·高等職業教育教學用書》編寫結合了五年制高職學生的實際情況和教學需求，也可作為五年制高職教學用書。
營銷調研策劃與實施 目錄
導言 認識市場調研工作
一、市場調研是企業市場部的主要職能
二、企業市場調研崗位職責
三、企業市場調研管理相關制度
四、企業市場調研工作流程
五、企業的營銷信息系統
**階段 調研活動策劃
學習任務1-1 營銷問題和調研內容的確定
學習任務1-2 調研方法的選擇
學習任務1-3 樣本的選取
學習任務1-4 樣本容量的確定
學習任務1-5 制定調研方案
第二階段 調查工具設計與調查實施
學習任務2-1 焦點小組訪談策劃與實施
學習任務2-2 觀察表設計與觀察實施
學習任務2-3 測量量表設計與測量實施
學習任務2-4 問卷設計與問卷調查實施
第三階段 數據處理與統計分析
學習任務3-1 數據的處理
學習任務3-2 數據的統計分析
第四階段 調研報告撰寫及其溝通
學習任務4-1 調研報告的撰寫
學習任務4-2 調研結果的口頭匯報
附錄 實訓報告模板
主要參考文獻
一、市場調研是企業市場部的主要職能
二、企業市場調研崗位職責
三、企業市場調研管理相關制度
四、企業市場調研工作流程
五、企業的營銷信息系統
**階段 調研活動策劃
學習任務1-1 營銷問題和調研內容的確定
學習任務1-2 調研方法的選擇
學習任務1-3 樣本的選取
學習任務1-4 樣本容量的確定
學習任務1-5 制定調研方案
第二階段 調查工具設計與調查實施
學習任務2-1 焦點小組訪談策劃與實施
學習任務2-2 觀察表設計與觀察實施
學習任務2-3 測量量表設計與測量實施
學習任務2-4 問卷設計與問卷調查實施
第三階段 數據處理與統計分析
學習任務3-1 數據的處理
學習任務3-2 數據的統計分析
第四階段 調研報告撰寫及其溝通
學習任務4-1 調研報告的撰寫
學習任務4-2 調研結果的口頭匯報
附錄 實訓報告模板
主要參考文獻
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