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體育營銷全程操盤及案例解析 版權信息
- ISBN：9787513920094
- 條形碼：9787513920094 ; 978-7-5139-2009-4
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
體育營銷全程操盤及案例解析 本書特色
體育產(chǎn)業(yè)收益不菲，潛力巨大，如今已成為一個重要的經(jīng)濟領域。本書分析了體育環(huán)境、體育營銷與媒體、體育與金融、體育賽事等內(nèi)容，介紹了體育行業(yè)的商業(yè)化下的體育產(chǎn)業(yè)管理及體育賽事營銷，采用了交叉學科的研究方法，跨領域分析了體育行業(yè)當今面臨的機遇與挑戰(zhàn)，以期對學者和研究人員探索體育行業(yè)潛在利益有所裨益。通過這些介紹，讀者可以直接聽體育營銷專家的真知灼見，親身領略體育營銷的基本原則以及可以帶來的機會。
體育營銷全程操盤及案例解析 內(nèi)容簡介
本書分析了體育環(huán)境、體育營銷與媒體、體育與金融、體育賽事等內(nèi)容, 介紹了體育行業(yè)的商業(yè)化下的體育產(chǎn)業(yè)管理及體育賽事營銷, 采用了交叉學科的研究方法, 跨領域分析了體育行業(yè)當今面臨的機遇與挑戰(zhàn), 以期對學者和研究人員探索體育行業(yè)潛在利益有所裨益。
體育營銷全程操盤及案例解析 目錄
上篇 關于體育營銷 **章 廬山面目盡揭開 ／ 3 真相一：什么叫體育營銷 ／ 3 真相二：體育營銷的特點有哪些 ／ 5 真相三：體育營銷的優(yōu)勢體現(xiàn)在哪些方面 ／ 7 真相四：體育營銷的價值主要體現(xiàn)在哪里 ／ 8 真相五：體育營銷背后的商機無限 ／ 11 第二章 關注體育營銷要點，以免觸碰雷區(qū) ／ 16 要點一：門當戶對才般配 ／ 16 要點二：完善的配套執(zhí)行能力 ／ 18 要點三：考慮媒體的廣泛參與 ／ 21 要點四：足夠的財力支撐 ／ 23 第三章 體育營銷必須遵守的五大法則 ／ 25 法則一：跳蚤法則——想跳多高，就能跳多高 ／ 25 法則二：紅線法則——為企業(yè)與消費者搭建一個交流的平臺 ／ 26 法則三：南風法則——要想占領市場，先要占據(jù)心靈 ／ 27 法則四：孔雀法則——針對適合自己品牌屬性的特定消費者 ／ 28 法則五：“4-1=0”法則——忽視了任何一個法則，就是“零效應” ／ 29 第四章 互聯(lián)網(wǎng)時代，體育營銷的新玩法 ／ 30 玩法一：體驗式營銷——關注消費者體驗 ／ 30 玩法二：沉浸式營銷——通過品牌營造體驗，引發(fā)消費者持續(xù)關注 ／ 34 玩法三：影響者營銷——利用具備影響者的人物進行體育營銷 ／ 37 玩法四：公益營銷——利用公益活動吸引人們的關注 ／ 41 第五章 互聯(lián)網(wǎng)時代，成功體育營銷的特征 ／ 45 特征一：以數(shù)據(jù)為導向 ／ 45 特征二：較高的策略契合 ／ 47 特征三：極高的共鳴度 ／ 50 特征四：社交媒體價值高 ／ 51 特征五：曝光度極高 ／ 52 第六章 數(shù)字營銷時代體育營銷的三個關鍵 ／ 55 關鍵一：品牌核心價值與賽事精神相吻合 ／ 55 關鍵二：核心賽事的IP贊助和重度參與 ／ 56 關鍵三：聚焦目標群體，與群體建立互動 ／ 57
中篇 各行業(yè)玩轉體育營銷 第七章 汽車企業(yè)始終是體育營銷的主力軍 ／ 61 一、典型案例 ／ 62 二、汽車企業(yè)如何玩轉體育營銷 ／ 65 第八章 航空企業(yè)體育營銷熱情不減 ／ 68 一、典型案例 ／ 69 二、航企如何玩轉體育營銷 ／ 72 第九章 體育營銷是水企開拓市場的重要方式 ／ 84 一、典型案例 ／ 84 二、水企如何玩轉體育營銷 ／ 89 第十章 飲料品牌與體育運動之間有著天然聯(lián)系 ／ 92 一、典型案例 ／ 92 二、飲料品牌如何玩轉體育營銷 ／ 99 第十一章 酒類企業(yè)入局體育營銷 ／ 104 一、典型案例 ／ 105 二、酒類品牌如何玩轉體育營銷 ／ 111 第十二章 房地產(chǎn)企業(yè)的體育營銷 ／ 117 一、典型案例 ／ 117 二、房企如何玩轉體育營銷 ／ 124 第十三章 體育用品的娛樂營銷勢頭不減 ／ 129 一、典型案例 ／ 130 二、體育用品如何玩轉體育營銷 ／ 135 下篇 體育營銷的未來展望 第十四章 移動互聯(lián)網(wǎng)時代，體育營銷的大趨勢 ／ 143 一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的體育營銷將走向何方 ／ 143 二、抓住客戶，是體育營銷的出路 ／ 155 三、巨頭紛紛緊盯體育內(nèi)容（IP） ／ 160 附錄1：2022年北京冬奧會和冬季運動體育營銷機會 ／ 165 附錄2：第二屆陽明文化旅游節(jié) ／ 179
展開全部
體育營銷全程操盤及案例解析 作者簡介
陳偉：1983年出生，湖北黃梅人，中國人民大學廣告學全日制本科畢業(yè)，中央民族大學新聞學全日制碩士畢業(yè)。先后就職于社科院下屬《精品購物指南》報社，海航文化集團，我要贊體育，萬象體育。擁有國家體育總局體育經(jīng)紀人資格證書，在我要贊體育和團隊先后參與多種賽事招商和運營，已策劃幾百個體育方面營銷案例。
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