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爆紅:讓內(nèi)容.視頻及產(chǎn)品瘋傳的九個(gè)營(yíng)銷(xiāo)秘訣
包郵 爆紅:讓內(nèi)容.視頻及產(chǎn)品瘋傳的九個(gè)營(yíng)銷(xiāo)秘訣
作者：【澳】布倫特·科克
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頁(yè)數(shù)：
172
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爆紅:讓內(nèi)容.視頻及產(chǎn)品瘋傳的九個(gè)營(yíng)銷(xiāo)秘訣 版權(quán)信息
- ISBN：9787300267487
- 條形碼：9787300267487 ; 978-7-300-26748-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
爆紅:讓內(nèi)容.視頻及產(chǎn)品瘋傳的九個(gè)營(yíng)銷(xiāo)秘訣 本書(shū)特色
人人都想了解這個(gè)世界*流行的觀念是如何被人們瘋傳的，渴望創(chuàng)造出讓人們?nèi)滩蛔》窒淼膬?nèi)容、視頻和好點(diǎn)子，夢(mèng)想自己能迅速躥紅，讓品牌一夜之間家喻戶(hù)曉。本書(shū)作者通過(guò)對(duì)心理學(xué)、數(shù)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等不同領(lǐng)域的前沿研究以及相關(guān)案例的分析，解釋了內(nèi)容為什么能像病毒般瘋傳，分析了產(chǎn)品、品牌、內(nèi)容以及個(gè)人迅速躥紅背后的原因與規(guī)律，總結(jié)出爆紅的九大營(yíng)銷(xiāo)秘訣：
◎改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)思維模式；
◎分析人們分享行為背后的動(dòng)機(jī)，了解哪些社會(huì)因素會(huì)影響人們的分享決定；
◎打好情感牌，促使人們發(fā)自?xún)?nèi)心地分享；
◎制造期待，促進(jìn)分享與傳播；
◎利用親切感培養(yǎng)人們的忠誠(chéng)度；
◎制造劣勢(shì)，贏得人們的正義感；人人都想了解這個(gè)世界*流行的觀念是如何被人們瘋傳的，渴望創(chuàng)造出讓人們?nèi)滩蛔》窒淼膬?nèi)容、視頻和好點(diǎn)子，夢(mèng)想自己能迅速躥紅，讓品牌一夜之間家喻戶(hù)曉。本書(shū)作者通過(guò)對(duì)心理學(xué)、數(shù)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等不同領(lǐng)域的前沿研究以及相關(guān)案例的分析，解釋了內(nèi)容為什么能像病毒般瘋傳，分析了產(chǎn)品、品牌、內(nèi)容以及個(gè)人迅速躥紅背后的原因與規(guī)律，總結(jié)出爆紅的九大營(yíng)銷(xiāo)秘訣：
◎改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)思維模式；
◎分析人們分享行為背后的動(dòng)機(jī)，了解哪些社會(huì)因素會(huì)影響人們的分享決定；
◎打好情感牌，促使人們發(fā)自?xún)?nèi)心地分享；
◎制造期待，促進(jìn)分享與傳播；
◎利用親切感培養(yǎng)人們的忠誠(chéng)度；
◎制造劣勢(shì)，贏得人們的正義感；
◎在傳播的過(guò)程中利用羊群效應(yīng)加快傳播，將值得分享的內(nèi)容擴(kuò)散出去；
◎認(rèn)識(shí)群體差異，樹(shù)立口碑，做到錦上添花；
◎?qū)W會(huì)制作病毒式營(yíng)銷(xiāo)視頻，找到將品牌附著在可分享內(nèi)容之上的*途徑。
爆紅:讓內(nèi)容.視頻及產(chǎn)品瘋傳的九個(gè)營(yíng)銷(xiāo)秘訣 內(nèi)容簡(jiǎn)介
人人都想了解這個(gè)世界很流行的觀念是如何被人們瘋傳的，渴望創(chuàng)造出讓人們?nèi)滩蛔》窒淼膬?nèi)容、視頻和好點(diǎn)子，夢(mèng)想自己能迅速躥紅，讓品牌一夜之間家喻戶(hù)曉。本書(shū)作者通過(guò)對(duì)心理學(xué)、數(shù)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等不同領(lǐng)域的前沿研究以及相關(guān)案例的分析，解釋了內(nèi)容為什么能像病毒般瘋傳，分析了產(chǎn)品、品牌、內(nèi)容以及個(gè)人迅速躥紅背后的原因與規(guī)律，總結(jié)出爆紅的九大營(yíng)銷(xiāo)秘訣：
◎改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)思維模式；
◎分析人們分享行為背后的動(dòng)機(jī)，了解哪些社會(huì)因素會(huì)影響人們的分享決定；
◎打好情感牌，促使人們發(fā)自?xún)?nèi)心地分享；
◎制造期待，促進(jìn)分享與傳播；
◎利用親切感培養(yǎng)人們的忠誠(chéng)度；
◎制造劣勢(shì)，贏得人們的正義感；
◎在傳播的過(guò)程中利用羊群效應(yīng)加快傳播，將值得分享的內(nèi)容擴(kuò)散出去；
◎認(rèn)識(shí)群體差異，樹(shù)立口碑，做到錦上添花；
◎?qū)W會(huì)制作病毒式營(yíng)銷(xiāo)視頻，找到將品牌附著在可分享內(nèi)容之上的很好途徑。
爆紅:讓內(nèi)容.視頻及產(chǎn)品瘋傳的九個(gè)營(yíng)銷(xiāo)秘訣 目錄
第1章 分享是病毒式傳播的基礎(chǔ)1
傳播的基礎(chǔ)是可分享性而不是性3
獲取社會(huì)地位是分享的動(dòng)力之一4
制造爭(zhēng)議并非營(yíng)銷(xiāo)的*佳策略6
分享次數(shù)*多的圖片是如何火起來(lái)的7
通過(guò)賺取社交貨幣火起來(lái)的手機(jī)應(yīng)用9
第2章 自我提升是分享的重要?jiǎng)訖C(jī)15
一個(gè)令人沮喪的難題如何成了爆紅的玩具17
我們天生就愛(ài)批判他人18
獲得認(rèn)可也是分享的動(dòng)機(jī)之一20
成員資格線索對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的重要性21
分享不僅關(guān)乎興趣還關(guān)乎價(jià)值體系23
分享動(dòng)機(jī)的多樣性25
第3章 把握受眾情感31
情感營(yíng)銷(xiāo)對(duì)分享的促進(jìn)作用33
情感對(duì)人們分享行為的影響35
為什么陌生人的微笑會(huì)讓我們感覺(jué)良好37
面部表情對(duì)情感傳染的影響40
語(yǔ)言黯然失色的地方，音樂(lè)會(huì)大放異彩41
用音樂(lè)喚起人們的情感和記憶44
輕松的宣傳手段也許更有效47
學(xué)會(huì)利用混合情緒的力量48
如何完成從消極情緒到積極情緒的轉(zhuǎn)變51
用情緒來(lái)改變行為53
第4章 制造期待，促進(jìn)分享61
為什么期待會(huì)促進(jìn)人們分享62
戰(zhàn)斗還是逃跑63
人們?yōu)槭裁慈滩蛔∪タ囱群捅┝?5
三種可以制造期待的情感：幽默、敬畏和緊張66
第5章 用親切感培養(yǎng)忠誠(chéng)度69
杰克開(kāi)了一家摩托車(chē)店71
用親切感樹(shù)立品牌促進(jìn)分享73
用基于時(shí)間的親切感促進(jìn)分享77
一個(gè)靠基于時(shí)間的親切感走紅的視頻79
制造親切感81
通過(guò)激活記憶制造基于時(shí)間的親切感82
送禮物能夠促成分享嗎83
第6章 制造劣勢(shì)，贏得人們的正義感87
公正、正義和不公平的優(yōu)勢(shì)90
努力的弱勢(shì)者更容易獲得支持92
*成功的營(yíng)銷(xiāo)是改變?nèi)藗兊挠^念94
第7章 通過(guò)羊群效應(yīng)加快傳播99
從吉姆的穆茲利之謎看稀缺的力量101
雷·克拉克是如何讓人們吃漢堡包的105
關(guān)系網(wǎng)對(duì)信息傳播的促進(jìn)作用106
反羊群效應(yīng)者110
你的觀點(diǎn)并不屬于你113
第8章 認(rèn)識(shí)群體差異，樹(shù)立口碑119
藍(lán)黑白金之爭(zhēng)121
營(yíng)銷(xiāo)要抓住人的群體屬性122
認(rèn)識(shí)固定群體差異124
第9章 學(xué)會(huì)制作病毒式營(yíng)銷(xiāo)視頻129
視頻廣告的困境與出路130
病毒式營(yíng)銷(xiāo)視頻及其結(jié)構(gòu)132
如何將品牌融入廣告中136
在廣告中創(chuàng)造盡可能多的情感峰值141
用情感體驗(yàn)抓住觀眾143
用非線性時(shí)間場(chǎng)景吸引觀眾注意力146
結(jié)論 病毒式營(yíng)銷(xiāo)源于熱愛(ài)與不懈追求151
傳播的基礎(chǔ)是可分享性而不是性3
獲取社會(huì)地位是分享的動(dòng)力之一4
制造爭(zhēng)議并非營(yíng)銷(xiāo)的*佳策略6
分享次數(shù)*多的圖片是如何火起來(lái)的7
通過(guò)賺取社交貨幣火起來(lái)的手機(jī)應(yīng)用9
第2章 自我提升是分享的重要?jiǎng)訖C(jī)15
一個(gè)令人沮喪的難題如何成了爆紅的玩具17
我們天生就愛(ài)批判他人18
獲得認(rèn)可也是分享的動(dòng)機(jī)之一20
成員資格線索對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的重要性21
分享不僅關(guān)乎興趣還關(guān)乎價(jià)值體系23
分享動(dòng)機(jī)的多樣性25
第3章 把握受眾情感31
情感營(yíng)銷(xiāo)對(duì)分享的促進(jìn)作用33
情感對(duì)人們分享行為的影響35
為什么陌生人的微笑會(huì)讓我們感覺(jué)良好37
面部表情對(duì)情感傳染的影響40
語(yǔ)言黯然失色的地方，音樂(lè)會(huì)大放異彩41
用音樂(lè)喚起人們的情感和記憶44
輕松的宣傳手段也許更有效47
學(xué)會(huì)利用混合情緒的力量48
如何完成從消極情緒到積極情緒的轉(zhuǎn)變51
用情緒來(lái)改變行為53
第4章 制造期待，促進(jìn)分享61
為什么期待會(huì)促進(jìn)人們分享62
戰(zhàn)斗還是逃跑63
人們?yōu)槭裁慈滩蛔∪タ囱群捅┝?5
三種可以制造期待的情感：幽默、敬畏和緊張66
第5章 用親切感培養(yǎng)忠誠(chéng)度69
杰克開(kāi)了一家摩托車(chē)店71
用親切感樹(shù)立品牌促進(jìn)分享73
用基于時(shí)間的親切感促進(jìn)分享77
一個(gè)靠基于時(shí)間的親切感走紅的視頻79
制造親切感81
通過(guò)激活記憶制造基于時(shí)間的親切感82
送禮物能夠促成分享嗎83
第6章 制造劣勢(shì)，贏得人們的正義感87
公正、正義和不公平的優(yōu)勢(shì)90
努力的弱勢(shì)者更容易獲得支持92
*成功的營(yíng)銷(xiāo)是改變?nèi)藗兊挠^念94
第7章 通過(guò)羊群效應(yīng)加快傳播99
從吉姆的穆茲利之謎看稀缺的力量101
雷·克拉克是如何讓人們吃漢堡包的105
關(guān)系網(wǎng)對(duì)信息傳播的促進(jìn)作用106
反羊群效應(yīng)者110
你的觀點(diǎn)并不屬于你113
第8章 認(rèn)識(shí)群體差異，樹(shù)立口碑119
藍(lán)黑白金之爭(zhēng)121
營(yíng)銷(xiāo)要抓住人的群體屬性122
認(rèn)識(shí)固定群體差異124
第9章 學(xué)會(huì)制作病毒式營(yíng)銷(xiāo)視頻129
視頻廣告的困境與出路130
病毒式營(yíng)銷(xiāo)視頻及其結(jié)構(gòu)132
如何將品牌融入廣告中136
在廣告中創(chuàng)造盡可能多的情感峰值141
用情感體驗(yàn)抓住觀眾143
用非線性時(shí)間場(chǎng)景吸引觀眾注意力146
結(jié)論 病毒式營(yíng)銷(xiāo)源于熱愛(ài)與不懈追求151
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爆紅:讓內(nèi)容.視頻及產(chǎn)品瘋傳的九個(gè)營(yíng)銷(xiāo)秘訣 作者簡(jiǎn)介
布倫特·科克
執(zhí)教于墨爾本大學(xué)，澳大利亞網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理學(xué)家，北美消費(fèi)者研究協(xié)會(huì)會(huì)員，集學(xué)者、企業(yè)家、專(zhuān)欄作家、公共演講家、評(píng)論家等多重身份于一身。澳大利亞聯(lián)邦法院稱(chēng)他為網(wǎng)絡(luò)商務(wù)問(wèn)題的鑒定人。他的研究成果被《紐約時(shí)報(bào)》《科學(xué)美國(guó)人》、CNN、福克斯電臺(tái)、CBS等媒體廣泛引用。
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